Geekly articles weekly

Datang ke kasir: mekanisme belanja bawaan telah muncul di Yandex.Market

Pada malam Yandex.Market, yang sejak tahun ini telah menjadi perusahaan terpisah sebagai bagian dari Yandex besar. Keluarga, mengadakan acara pers di mana ia secara resmi mempresentasikan program Order on the Market dan perubahan besar yang terkait dengannya.


Jadi sekarang halaman produk di Yandex Market terlihat seperti untuk Moskow dan wilayah

. Tidak seperti presentasi Yandex Browser , acara Yandex terakhir yang saya hadiri sebelumnya, sarapan pers Yandex. Pemasaran diposisikan sebagai acara yang lebih formal, .k. ini tidak dimaksudkan untuk khalayak luas, tetapi untuk bisnis. Tetapi perubahan yang secara resmi disajikan di dalamnya menyangkut pembeli tidak kurang dari penjual.

Esensi dari perubahan diumumkan beberapa bulan yang lalu dan bermuara pada kenyataan bahwa sekarang kesempatan untuk menambahkan barang ke keranjang muncul tepat di Pasar itu sendiri.

Dari sudut pandang pemasaran, ini terdengar sedikit lebih rumit: model BPK (“bayar per klik”) telah berubah menjadi BPA (“bayar per pembelian” dalam kasus ini) - yaitu. toko membayar Yandex sekarang bukan untuk setiap pengunjung yang datang kepada mereka dari Pasar, tetapi berbagi persentase pembelian itu sendiri. Dengan demikian, jika sebelum Yandex.Market tadinya dipamerkan, sekarang mereka juga sudah meletakkan cash register di sana.

Tidak semua perusahaan menerima ini dengan antusias - beberapa orang menyukai perubahan, terutama ketika mereka kehilangan kontrol atas proses bisnis mereka sendiri, yang lebih penting daripada proses penjualan.

Oleh karena itu, Manajer Pasar Pavel Alyoshin dan Evgeny Kuzmenko, direktur produk untuk toko dan mitra, harus menghabiskan banyak kata dan valerian untuk menjelaskan mengapa perubahan dramatis adalah untuk menjadi lebih baik.

Apa yang terjadi: mulai 27 September 2016, segera di 179 kategori produk Yandex.Market untuk wilayah Moskow, barang dengan kemungkinan membeli langsung di Pasar akan mendapat tempat prioritas dalam masalah ini. Barang dengan pembelian dengan mengunjungi situs web toko akan tetap ada, tetapi hanya akan mengejar tawaran dari mitra yang mendukung kemungkinan pembelian melalui Pasar.

Bersama dengan fungsionalitas baru, desain kartu model juga diperbarui:



Ini hanya yang pertama dari tiga tahap migrasi penuh Yandex.Market ke model CPA: menurut rencana yang diumumkan, pada musim semi 2017 transfer serupa dari beberapa kategori akan berlangsung di seluruh Rusia, dan musim gugur mendatang transisi penuh Pasar dari format katalog iklan ke pasar yang lengkap harus diselesaikan.

Meskipun gagasan untuk mengubah Pasar menjadi pasar penuh terbukti dengan sendirinya, perwakilan proyek juga mengutip pengalaman raksasa perdagangan online lainnya:



Namun, mereka memperhatikan bahwa komisi Yandex akan jauh lebih rendah: 2% melawan, katakanlah, 6% dari Amazon.

"Roti jahe" berikut ini menjanjikan toko Pavel Aleshin dan Evgeny Kuzmenko:

  1. Prediktabilitas biaya iklan yang lebih besar.
    «» 5 20%. 30%. , 2% , 2%.
    . .



  2. . , , .
  3. . , , , , . , . .
  4. . , . «» «» .
  5. : , .. 2%.
  6. Bantuan transisi: untuk mempermanis pil sebanyak mungkin, programmer Yandex.Market telah menyiapkan modul yang dibangun ke dalam sistem untuk 10 CMS populer untuk transisi termudah toko ke skema kerja baru.

Pengguna yang, seperti Anda ketahui, tidak peduli sama sekali yang menjual barang kepada mereka sampai semuanya jujur, dapat diandalkan, dan semurah mungkin, umumnya dalam cokelat:

  1. Kurang kebingungan: tidak perlu ke situs yang berbeda, kembali ke Yandex untuk perbandingan dan kembali ke situs. Tidak perlu memahami antarmuka yang berbeda dari toko yang berbeda.
  2. : , , .. , , , , .
  3. . , , . — , 2007 .
  4. . , . , , , . , .

Namun, keuntungan utama dari "Order on the Market" dari sudut pandang konsumen tampaknya bagi saya bahkan tidak semua argumen Yandex ini, tetapi bagaimana ini akan mempengaruhi pasar secara keseluruhan. Meskipun banyak toko cepat-cepat mencela Yandex karena memonopoli pasar, sebenarnya mudah untuk melihat bahwa Yandex memudahkan penjual baru dan bahkan produsen untuk mengaksesnya secara langsung. Berbeda dengan keadaan sebelumnya, ketika toko-toko kecil tidak bisa bersaing dengan syarat yang sama dengan raksasa untuk harga klik, sekarang semuanya berada pada pijakan yang sama. Dan berkat kenyataan bahwa Yandex.Market menyediakan akses ke audiens yang besar di satu tempat, ini membuka peluang bagi produsen barang untuk memasuki pasar secara langsung:

, , YML .

Pengumuman pengembangan lebih lanjut dari ekosistem Pasar mencakup layanan pengiriman dan teleponnya sendiri - ditambah dengan pembayaran yang diluncurkan melalui Pasar hari ini, ini membuka peluang bagi produsen untuk menjual barang-barang mereka tanpa perantara distributor, dan toko menghemat biaya logistik dan iklan. Yaitu pasar akan menjadi terbuka untuk peserta baru, yang berarti lebih kompetitif, dan karenanya lebih menguntungkan bagi mereka yang datang ke sana dengan niat untuk membeli sesuatu. Pemasaran adalah pemasaran, dan pembelian akan sedikit lebih menguntungkan - ini, secara umum, adalah kesimpulan utama dari sudut pandang konsumen dari revolusi Yandex saat ini.

Source: https://habr.com/ru/post/id397931/

More articles:


All Articles