Pemasar telah menang atau mengapa saya tidak akan pernah membeli smartphone teratas

Setelah membaca ulang artikel lain tentang smartphone baru dari perusahaan terkenal lain, saya tersandung untuk jutaan kali pada julukan "anggaran" yang diterapkan pada smartphone bernilai sekitar 13 ribu rubel.



Cukup, kawan! Tidak akan ada perbandingan karakteristik atau argumen tentang kebutuhan vital kamera 18 megapiksel versus 13 megapiksel. Di bawah potongan, saya akan menjelaskan secara rinci, dengan fakta dan contoh, mengapa orang-orang pemasaran telah memperkosa kita semua.

Secara umum, tidak akan ada masalah jika kata sifat seperti itu (anggaran, terjangkau, dll ...) diberikan kepada telepon secara eksklusif oleh markerasti dalam brosur perusahaan mereka - yah, pikirkan saja, seorang pria gila memuji dirinya sendiri, yang terpenting adalah ia tidak mengganggu siapa pun. Tetapi bagaimanapun juga, kusta ini secara bertahap menginfeksi manusia biasa - cukup dengan cepat membaca komentar pada ulasan beberapa orang pintar dari merek mana pun yang bahkan sedikit populer.

Terus terang, kita hidup di masa ketika sebuah merek dapat menjual hampir semua produk dengan harga berapa pun, hanya dengan menempelkan papan namanya sendiri di atasnya. 2k batang merek fashion Cina terbaruIni sekali lagi dikonfirmasi. Saya biasanya diam tentang produk-produk apel, ini sudah menjadi buah bibir. Menjadi sedih ketika orang tidak hanya dipaksa untuk membeli dengan harga seperti itu, dan terlebih lagi, mereka terbiasa menganggap keadaan ini sebagai norma. Lebih menyedihkan lagi untuk menyadari bahwa inilah yang terjadi pada pasar smartphone saat ini.

Mari kita mulai dengan kesenangan. Jadi, kami memiliki "anggaran" pintar untuk 13.000 rubel kayu Rusia.

Apa yang bisa dilakukan hari ini dengan uang ini? Anda dapat, misalnya, membayar apartemen, dan untuk pengiriman hampir tiga minggu kerja lagi, makan siang dan makan malam di ruang makan di tempat kerja. Ya, atau sampai akhir bulan hanya makan siang. Sebulan makanan normal di ruang makan dan sewa tidak terlalu mengesankan? Baiklah Saya akan memberi contoh dengan KDPV. Dengan uang ini Anda dapat membeli 100 kg (!!!) kentang + 18 kg daging dan bahkan sepotong menyerah (saya tidak meminumnya sendiri, tetapi tiba-tiba seseorang akan tertarik). Jika Anda tidak terlalu bergantung pada kentang dalam diet seperti itu, Anda dapat dengan mudah hidup lebih dari sebulan, makan pada saat yang sama dengan beberapa borjuis ("tolong, kentang jaket saya dan steak ukuran sedang"). Meskipun, diet seperti itu akan sedikit berguna bagi siapa pun, dan itu akan cepat bosan, selain semua ini harus disiapkan. Tetapi secara umum, saya pikir idenya jelas - untuk 13k rubel dengan pendekatan yang tepat, Anda dapat dengan mudah makan untuk kesenangan Anda sendiri selama beberapa bulan.

Tentu saja, beberapa orang akan menghargai perbandingan dengan makanan (saya harap pemblokir GT tidak membacanya), meskipun menurut saya pribadi bahkan lima tahun setelah tentara lapar. Namun demikian, perbandingan dengan nilai materi lebih terlihat sedikit lebih objektif: dengan uang ini sudah sangat mungkin untuk membeli TV 32 "yang bagus dengan dukungan TV digital. Dan jika Anda melempar 1k lagi, lalu dengan Wi-Fi, dan biarkan itu menjadi semacam Misteri, tetapi ini sudah merupakan TV yang cukup besar, sial! Namun, misalnya, sekitar 13k yang sama akan dikenakan biaya selama enam bulan untuk membeli berlangganan (untuk 8 kunjungan per bulan) ke kolam Dynamo dan berenang di sana untuk kesenangan Anda.

Oh well, bercanda dan itu sudah cukup. Saya berjanji faktanya, ini faktanya.

Pada awalnya saya ingin membandingkan "rata-rata" kecerdasan modern dengan ponsel biasa, tetapi ada gagasan bahwa perbandingannya mungkin tidak sepenuhnya benar, karena hampir semua telepon baru terutama menggunakan layar besar dan SoC yang relatif mahal sebagai prosesor. Karena itu, untuk perbandingan, saya menggunakan salah satu smartphone pasar massal pertama di segmen teratas. Saya mengusulkan untuk mempertimbangkan argumen tentang mengubah ukuran layar tidak signifikan, mengingat fakta bahwa teknologi pembuatan matriks telah maju secara signifikan, oleh karena itu perubahan biaya ini dapat dianggap tidak signifikan.

Dalam kisaran harga yang lebih rendah, sebelumnya, hanya ada telepon, dan bahkan ada perangkat yang cukup murah, jadi perbandingannya jelas tidak berarti, walaupun Anda dapat mencobanya.

Jadi Tahun 2007 Tampaknya menjadi perangkat top-end (benar jika saya salah).

Model	Harga eceran dari siaran pers perusahaan
Nokia N81	$ 490
Nokia N81 8Gb	$ 550
Nokia N95 8Gb	$ 690
iPhone 8Gb	$ 599

Harga Nokia dalam Euro, dikonversi ke dolar pada kurs 2007. Model N81 diberikan untuk penyeimbangan, karena tidak semua pintar top sejak 2016 berhasil menemukan harga untuk model 64 GB.
Akan menyenangkan untuk menemukan harga Blackberry untuk objektivitas. Tapi, dari apa yang saya temukan, di mana-mana ada harga ketika membeli dengan kontrak, jadi saya pikir itu akan sulit. Dan tidak mudah untuk memilih model untuk perbandingan. Saya kira itu harus seperti Storm. Jika ada yang menemukannya, tolong buang.

Total: harga rata-rata smart top-end pada tahun 2007 = $ 582

Dan sekarang kemerahan 2016 kami. Smartphone kelas atas. Saya melihat harga di off.sites dan / atau di Amazon.

Model	Harga eceran tanpa referensi ke operator
iPhone 7 Plus 128Gb	869$
Galaxy Note5 64Gb	615$*
Sony Xperia XZ 32Gb	717$**
Huawei Nexus 6P, 128Gb	599$***

* , , Verizon 792$, 839$ AT&T. VR. Amazon'e ( ) 580 640, , - , 615.
** , Xperia XZ . , , Z5 Premium. Sony Store . XZ. . «» 549 , 672. , 2 990 , 762. , . , 3200$, .
*** ., Amazon 50$ .

: 2016- = 700$

20%!

Mungkin itu inflasi atau masalah dengan produksi elektronik? Ini, tentu saja, tidak mungkin, karena saya mengambil harga dari berbagai sumber dan negara yang berbeda, tetapi tetap saja. Baru-baru ini saya cukup berhasil menarik perhatian seseorang yang memposting di hub, dan dari sana saya dengan tidak sengaja mengeluarkan daftar harga sebuah toko dengan Tsaritsino untuk tahun 2002. Kami akan membandingkan dalam dolar untuk menghindari sindiran kotor dengan nilai tukar.

Di sini, kagumi: Scan berbobot 5 MB .

Perhatikan pada tahun 2002, Anda bisa mendapatkan monitor LCD 15 "hanya dengan $ 460! Kemewahan yang belum pernah terjadi sebelumnya pada masa itu. Nah, mari kita cari tahu berapa LCD paling anggaran dengan diagonal 21 '' akan dikenakan biaya sekarang (kemajuan tidak berhenti, kami belajar bagaimana cara mengoptimalkan teh entah bagaimana).

Secara umumsiapa pun dapat memastikan bahwa untuk 6500 rubel hari ini Anda dapat membeli TFT-monik yang cukup dapat ditoleransi. Ini adalah ... drum roll ... $ 102.

Wow! Harga telah jatuh empat kali. Ini terlepas dari kenyataan bahwa saya melihat harga untuk konsumen akhir, sudah dengan semua margin, dll. Bahkan jika kita berasumsi bahwa LCD baru saja muncul, dan sebagai gantinya membandingkan 21 '' LCD saat ini dengan 17 '' CRT, ternyata harga rata-rata untuk mereka adalah sekitar $ 200, sehingga harga barang-barang konsumsi masih turun setengahnya. ke momen saat ini.

Nah, mungkin di dunia ponsel sudah semakin kecil atau permintaan sudah turun? Mari kita cari tahu.

Berikut adalah beberapa bagan menarik yang menunjukkan pertumbuhan paling kuat dari dua lokomotif pasar, meskipun dalam periode singkat 2010-2012.



Saya benar-benar tidak mengerti mengapa mereka akan memulai hampir dari awal di tahun ke-10, tapi oh well, mari kita serahkan pada hati nurani juru gambar itu.

Mungkin bisnis mereka tidak berjalan dengan baik? Namun, saya menemukan tablet menghibur lain yang menunjukkan kepada kami bahwa pasar smartphone secara keseluruhan dari 2013 hingga 2016 hampir dua kali lipat. Saya minta maaf sebelumnya untuk kualitas gambar, saya menemukannya di tempat yang luas.



Permintaan terus meningkat, produksi meningkat ... Persaingan, dilihat dari pasar, juga ada. Dan berapa harganya? Juga berkembang ?!

Mencoba melihat gambaran yang tepat melalui tabir kesalahan saya sendiri, saya beralih ke argumen terakhir, yang, mungkin, bisa menjadi salah satu yang paling signifikan. Saya menemukan posting yang bagus di LiveJournaldi mana penulis mengumpulkan data Rosstat dan membuat banyak grafik yang menggambarkan daya beli penduduk Rusia pada periode 1995 hingga 2015.

Saya sarankan untuk pergi melalui tautan, ada banyak hal menarik. Kami terutama tertarik pada grafik merah-hijau. Dan Anda perlu mengevaluasi nilai-nilai 2007 dan 2015.

Bandingkan segmen pasar yang berbeda. Di sini, misalnya, perbandingan tingkat obat:



Di sini penurunan di bawah tingkat 2007 hampir di mana-mana. Kami melihat lebih jauh. Harga untuk museum, pameran, teater dan bioskop, mis. untuk hiburan dan rekreasi.



Hanya rumah liburan yang lebih mudah diakses (ngomong-ngomong, aku heran kenapa) Dalam hal aksesibilitas transportasi, perubahan juga minimal - kecuali bahwa tiket untuk pesawat dan di kompartemen kereta menjadi lebih mudah diakses dengan sesuatu.



Nah, dan yang terakhir - harga layanan dan layanan perumahan dan komunal:



Dapat dilihat bahwa hanya telepon rumah yang menjadi lebih murah, yang secara umum dapat dimengerti.

Total: dari 21 posisi sejak 2007, hanya 5 yang lebih mudah diakses, sisanya naik secara signifikan atau sedikit berubah. Yaitu dapat disimpulkan bahwa daya beli Rusia tidak meningkat secara signifikan sejak 2007.

Untuk lebih meyakinkan, orang bisa membandingkan biaya sebuah smartphone dulu dan sekarang, tetapi ambil kata saya untuk itu, jika ada perubahan, maka tentu saja tidak ke arah pertumbuhan. Nah, atau tidak percaya, google sendiri, semuanya mudah dicari, sudah dianggap lebih dari satu kali.

Apa yang terjadi? Produksi sedang tumbuh. Permintaan meningkat. Oleh Orang tidak menjadi lebih kaya. Dan berapa harganya? Dan harganya sedang tumbuh, dan itu sangat terlihat. Bagaimana bisa begitu?

Ya, ada kemungkinan bahwa produsen mulai menerima tidak lagi karena mereka dengan bodohnya menaikkan harga, mungkin itu masalah memperluas pasar, meningkatkan manufakturabilitas produksi, atau sesuatu yang lain ... Untuk konsumen akhir, ini tidak masalah.

Orang-orang siap membeli produk ini untuk mendapatkan uang. Orang-orang yakin bahwa ini adalah berapa biayanya. Anda hanya perlu sedikit menghangatkan minat mereka, memesan beberapa ulasan dengan julukan dalam semangat "anggaran", "terjangkau", dll ... Tetapkan harga minimum untuk pengecer. Secara umum, tanamkan ide bahwa benda ini tidak murah. Dan itu saja, Anda dapat dengan lancar menaikkan harga beberapa persen per tahun, dan voila, mengingat volume, total keuntungan akan tumbuh dalam ketergantungan listrik.

Tentu saja, saya tidak punya ilusi bahwa dengan artikel ini saya dapat meyakinkan seseorang, tetapi masih ...
Persetan dengan pemasaran seperti itu! Saya tidak akan pernah membeli yang pintar lebih dari 10 ribu!

NB Agar tidak menjawab hal yang sama dengan banyak komentar, saya akan tambahkan di sini.

Saya benar-benar mengerti berapa harga perangkat akhir itu. Di sini dipilih sebagai indikator bukan karena saya tidak mengerti ini. Jika Anda mau, itu ditentukan oleh faktor sepuluh detik ketiga (ini juga benar-benar dicatat dalam komentar). Namun, mereka tidak selalu tergantung secara linear. Untuk memperhitungkan semuanya itu cukup banyak pekerjaan, dalam beberapa kasus menggambar pada studi ekonomi yang bagus. Selain fakta bahwa saya bukan ahli ekonomi, saya masih tidak punya cukup waktu untuk studi semacam itu, dan yang paling penting - saya pikir tidak ada orang di sini yang benar-benar membutuhkannya.

Itu sebabnya saya tidak masuk ke detail dalam artikel: "pembuat chip telah beralih ke proses teknis yang lebih kecil, ukuran wafer telah meningkat, yang berarti biaya unit telah turun", atau "tidak ada yang mengembangkan inti sekarang, mereka hanya membeli lisensi dari ARM" dan sejenisnya, tetapi hanya mengambil harga akhir untuk konsumen. Dalam tampilan "sofa" saya, ini adalah penilaian cepat yang paling memadai.

Ada juga telah berulang kali menunjuk inflasi dolar. Namun, saya percaya bahwa murahnya besi dan peningkatan volume produksi mengimbangi inflasi ini dengan bunga. Pada akhirnya, keuntungan produsen meningkat, mengapa konsumen akhir harus terbiasa dengan ini, dan tidak untuk meningkatkan aksesibilitas manfaat peradaban?

Source: https://habr.com/ru/post/id398817/