Tentang model-model baru yang menyelamatkan kita seumur hidup
Pilih kehidupan. Pilih pekerjaan. Pilih karier. Pilih satu keluarga. Pilih TV layar lebar. Pilih mesin cuci, pusat musik, mobil dan pembuka kaleng listrik. Pilih perut, gigi, dan asuransi kesehatan yang sehat. Pilih properti Anda dan bayar iuran dengan hati-hati. Pilih rumah pertama Anda. Pilih teman Anda. Pilih resor dan koper mewah. Pilih setelan tiga potong di perusahaan terbaik dari bahan yang paling mahal. Pilih sofa di hari liburmu untuk berantakan dan menonton pertunjukan bodoh. Isi perut Anda dengan segala macam hal. Pilih pembusukan, pada akhirnya, dan dengan malu ingatlah sampah yang Anda letakkan untuk keluar sendiri. Pilih masa depan Anda. Pilih kehidupan. Tetapi mengapa saya membutuhkan semua ini? Saya tidak memilih kehidupan, saya memilih sesuatu yang lain ...Saat ini cukup nyaman untuk menjadi visioner futuris. Setuju, senang memberikan ramalan jangka panjang, menganalisis, menarik kesimpulan yang jauh, memuliakan penemu dan insinyur yang berada di garis depan kemajuan - sambil tidak menjamin apa pun yang konkret dan tidak menjawab rubel untuk prediksi mereka sendiri, setidaknya dalam bentuk taruhan dengan pembaca.Harus saya akui, saya sendiri suka membaca artikel seperti itu, jatuh ke dunia mimpi tentang masa depan yang hebat dan indah: tanpa perang, kelaparan, kecemburuan dan iklan. Berhenti, sepertinya, salah di sini. Tidak seorang pun visioner yang benar-benar percaya bahwa suatu hari dunia akan dapat menyingkirkan sifat buruk seperti periklanan, sehingga terlihat seperti landasan dari semua model bisnis yang ada. Periklanan saat ini adalah "rahim" untuk hampir semua penjualan, dan karenanya uang di dunia, dan bodoh jika berharap bahwa suatu hari situasinya akan berubah. Atau masih belum?Bahkan pandangan sekilas ke seluruh sejarah perkembangan umat manusia memberi tahu kita bahwa orang-orang dalam proses perkembangan mereka secara bertahap beradaptasi dengan beberapa model keberadaan dan konsumsi yang secara fundamental bertentangan. Ini bukan tentang revolusi teknis kelima, kesepuluh, dua puluh lima, tetapi tentang perubahan mental dalam kesadaran, perubahan dalam pandangan dunia batin, nilai-nilai kehidupan, dan vektor keinginan seseorang. Ini lebih dari revolusi teknologi, ini adalah pergeseran penilaian internal dan pola perilaku seluruh masyarakat.Misalnya, bahkan 100 tahun yang lalu, dengan buta huruf total, tidak akan pernah terpikir oleh siapa pun untuk berkomunikasi di mana pun dengan menulis teks. Mustahil untuk meramalkan kepada penginjil mana pun di era Nicholas II bahwa hanya dalam seratus tahun orang ingin menulis teks di mana dimungkinkan untuk dengan cepat dan mudah menjelaskan semuanya dengan kata-kata.Namun, sudah hari ini, semua desainer terkemuka Rusia sekali dan untuk semua menyetujui tren baru: menulis dari sekarang adalah apriori lebih mudah daripada berbicara, melihat dan mendengar. Misalnya, chatbot saat menyiapkan steak sudah jelas dianggap sebagai solusi yang lebih nyaman dan bermanfaat daripada membaca buku masak atau bahkan menonton video tutorial di YouTube.Trend 2016-2017: dalam situasi yang tidak dapat dipahami - selalu buat obrolan.
Dan pergeseran dalam kesadaran massa ini selalu terjadi dalam semalam, karena kemarin kelihatannya bagi Anda bahwa berbicara dengan seseorang secara langsung adalah kegiatan yang sangat menyenangkan, tetapi tiba-tiba hari yang baru datang dan keyakinan yang jelas muncul bahwa saat ini komunikasi dengan bot mati, acara TV, dan kesepian - telah menjadi deskripsi yang jauh lebih akurat dan diinginkan dari puncak kenyamanan universal.Demikian pula, ketika menggambarkan dunia masa depan dari perspektif saat ini, kebutuhan dan penilaian nilai, tidak mungkin untuk memprediksi tren masa depan. Situasi ini paling mengingatkan saya pada film apa pun tentang masa depan, di mana orang-orang dari abad ke-25 mendiskusikan perang manusia dan mengutip gambar-gambar Perang Dunia II sebagai contoh. Bukan perang Romawi dengan Parthia, bukan penangkapan Ismael oleh Kutuzov, bukan pertempuran untuk sabuk galaksi Andromeda.Dan mereka memakai jaket. Dan mereka berbicara bahasa Inggris. Dan, tentu saja, 10 kaki, 25 lengan, 3 kepala atau satu meter anggota tidak ditanamkan. Segera menjadi jelas bahwa pemikiran penulis naskah terbatas pada hari ini dan mereka bahkan tidak dapat benar-benar menilai potensi dan tingkat pemikiran dan asosiasi dari generasi mendatang. Bingkai masa kini seperti cakrawala. Contoh paling jelas dari kebutaan total kesadaran hari ini adalah dalam video:Jadi, tipe pemikiran asosiatif memainkan lelucon kejam dengan kemanusiaan, memasukkan kemungkinan MASA DEPAN ke dalam sistem nilai yang ada saat ini (tetapi dijamin secara kuno setelah 20-30 tahun), menekankan kekuatan goncangan yang lebih besar dari iklan, propaganda, PR, dan arus informasi pada otak manusia biasa. konsumen.
Beriklan di jalan-jalan, dalam permainan, di film-film, bahkan sebagai pengganti live chat chat - seluruh dunia seharusnya menjadi satu iklan terus-menerus, dengan bijak menempatkan diri kepada rakyatnya, seperti sebelumnya pemimpin suku dengan bijak membagikan bagian dari barang rampasan kepada pemburu mereka sesuai dengan kemampuan mereka. Kami sama sekali tidak melihat cara lain dari sudut pandang kami. Benarkah begitu?
Mari kita asumsikan bahwa nilai iklan dalam bentuk dan format apa pun: asli, adaptif, korporat - akan menurun tajam seiring waktu, yaitu, orang biasa akan cepat bosan karenanya. Ya, mereka sudah lelah, mereka tidak ingin ditawarkan, dipaksakan, ramai di depan mata mereka, dan dipaksa setiap detik: untuk memilih, memilih, memilih ...Jika seseorang di masa lalu membuat pilihan kunci dalam hidupnya, memengaruhi seluruh takdirnya berikutnya, hanya memiliki beberapa kali dalam hidupnya, dan kemudian pada saat-saat paling ekstrem, maka hari ini, secara harfiah setiap tiga detik, kita diundang untuk "mengubah hidup menjadi lebih baik," " “Tinggalkan zona nyaman”, perbarui status, peringkat, gambar, kebiasaan, dan model konsumsi Anda. Hampir setiap 3 detik hal ini terjadi, dan tidak ada satu orang pun yang secara biologis siap menghadapi tekanan semacam itu, dan ia tidak akan pernah siap menghadapi tekanan abadi, tidak peduli berapa pun data masa lalu tentang dirinya disimpan di server BigDate-nya.Awalnya, secara historis dan, maafkan saya, secara anatomis, semua orang membutuhkan status yang lebih tinggi di suku mereka sendiri, dan konsumsi yang mencolok dari semua produk lain hanyalah konsekuensi dari alasan awal ini. Dan inilah aturan yang biasa:"Adalah jauh lebih efektif untuk bekerja dengan penyebab yang paling menghasilkan daripada dengan susah payah untuk memaksakan turunan pengganti pada masyarakat." Artinya, untuk memberi seseorang statusnya, dan untuk menggantung semua pakaian dan barang-barang pribadi sesuai dengan gambar (karakter), yang konsumen sendiri bentuk dari dirinya sendiri.Anda akan mengasosiasikan perilaku seperti itu dengan situasi yang akrab dari halaman sejarah ketika di Perancis pada abad ke-17 setiap orang yang memilih status "bangsawan" memilih siapa yang bisa memegang pedang, tidak mau menabur dan membajak, dan terutama tidak ingin hidup lama dan mati tua dan sakit. Di sana, satu pilihan status menentukan nasib masa depan seseorang - pakaian dan gaya komunikasinya, lingkaran teman dan diet, daftar tugas yang harus dilakukan dan daftar wanita yang tersedia. Itu semua, pada kenyataannya, tidak perlu lagi meninggalkan zona nyaman dan mendambakan untuk mengubah takdir Anda: lakukan apa yang Anda bisa - dan dapatkan apa yang pantas Anda dapatkan.Saat ini, semakin banyak orang setuju bahwa masa depan adalah untuk layanan berlangganan. Ini bukan hanya makanan sehari-hari, tetapi juga konsumsi makanan spiritual dalam bentuk berlangganan film dan serial - ini adalah pilihan gambar Anda secara keseluruhan, dari keseluruhan esensi.
Sebagai contoh, seorang vegetarian hipster yang khas, untuk mempertahankan lingkaran sosialnya dan memperkuat otoritasnya di dalamnya, untuk menerima suka dan penghormatan baru, ia hanya harus melihat dengan cara tertentu, mengonsumsi konten media tertentu, menghabiskan waktu luangnya benar-benar dan memiliki profesi yang didefinisikan dengan ketat.Undang-undang serupa ada di masyarakat lain: Celana Adidas dan topi gaya tertentu, makanan dan musik favorit, tempat istirahat dan pekerjaan - juga benar-benar diformalkan dengan jelas dalam komunitas ini. Dan untuk membingungkan aturan (konsep), muncul di lingkaran teman-teman dalam gambar hipster vegan yang ditabulasikan di sini dari contoh di atas - ini adalah untuk secara permanen menurunkan status sosial Anda dan menghilangkan diri Anda dari setiap prospek untuk format konsumsi bergengsi di lingkaran ini.Tidak ada tempat untuk beriklan di sini - memilih gambar Anda, membentuk karakter Anda, Anda hanya perlu melakukan apa yang "seharusnya", mencoba melanggar aturan informal sesedikit mungkin.
Untuk tetap bertahan di masyarakat yang dipilih dan tidak jatuh dari tren yang berubah secara teratur, diperlukan penerimaan barang dan jasa baru secara teratur. Tidak berarti dalam bentuk tips periklanan dan rekomendasi yang mungkin, tetapi dalam bentuk satu-satunya kesempatan yang mungkin untuk tidak ketinggalan dalam perlombaan untuk para pemimpin.: — . , , ( ) — .
Mengapa saya begitu yakin akan hal ini sehingga saya bahkan memutuskan untuk memasukkan dugaan saya ke dalam sebuah artikel?Untuk waktu yang lama menganalisis proses pembentukan kesadaran laki-laki dari seorang remaja di suku-suku liar yang belum dimanjakan oleh efek iklan, saya sampai pada kesimpulan yang jelas bahwa anak muda tidak punya pilihan = tidak bunuh diri .Ketika setiap remaja dengan jelas tahu bahwa dia hanya bisa menjadi pejuang yang hebat, menjalani ritual yang didefinisikan dengan ketat dan melayani sukunya dalam kerangka kebiasaan yang dapat diterima, dia tidak menyiksa dirinya dengan lemparan spiritual, protes internal, dan pencarian Diri.Baginya, aku dan Super-aku telah menemukan penatua yang bijaksana dengan cara terbaik untuk seluruh suku. Dengan demikian, orang-orang liar dan tidak berpendidikan mencapai efek yang hampir mustahil di masyarakat saat ini - setiap individu tidak sia-sia dalam tim, tetapi menguntungkan maksimal kemampuan seseorang sendiri.
Jika Anda percaya bahwa sejarah selalu bergerak dalam spiral, maka perkiraan saya adalah bahwa pada putaran berikutnya, peradaban akan menolak untuk menjual dan mengiklankan seperti itu, menyelamatkan orang yang sangat sibuk tenggelam dalam arus informasi - dari setiap detik memilih dan mencari gambarnya sendiri. Pengguna akan menerima pakaian, makanan, staf dan standar moral segera, secara keseluruhan dan dengan berlangganan selama 10-20-30 tahun ke depan.Mengapa saya memimpin ini semua? Pada dasarnya, untuk standar baru sumber daya terbatas hemat-lebih. Tetapi yang paling terbatas dan tak tergantikan dari semua sumber daya yang ada saat ini adalah waktu kehidupan manusia. SayangDan habiskan untuk pilihan Anda, untuk pembelian, untuk berbelanja. melihat iklan (yang tidak bisa lagi ditutup dengan tanda silang) adalah tindakan kriminal sekarang, tetapi dalam 15 tahun itu hanya akan menjadi tidak manusiawi. Sementara pengguna terperosok dalam operasi dan acara monoton yang tak berujung dan tak berarti, beralih tombol tak berujung, kotak centang, layar, bagian, dan kehilangan nyawanya sendiri melalui jari-jari di pasir - berbicara tentang keberadaan kegunaan di dunia dengan serius hanya tidak senonoh.Mr. Tinkov sudah yakin hari ini bahwa bank-bank akan segera mati. Tetapi dia tidak setuju bahwa segera uang dan uang (termasuk cryptocurrency), toko, dan pencarian situs pasti akan layu sebagai operasi yang terlalu memakan waktu. Dengan distribusi makanan dan tempat tinggal yang sedikit lebih memadai - hari ini adalah mungkin untuk secara permanen menyingkirkan semua yang kelaparan dan tunawisma di dunia; yang berarti bahwa dalam waktu dekat setiap orang akan mengerti - bahwa mencari nafkah dan membayar hipotek - tidak dapat menjadi tujuan dan kebutuhan utama seseorang yang kadang-kadang merugikan umat manusia untuk memuaskan kebutuhan imajinernya sendiri (dan fobia).Sekarang tinggal mengamati siapa yang pertama dapat membantu manusia yang menderita dengan mengeluarkannya dari keracunan antarmuka periklanan informasi?Saya juga merekomendasikan membaca:Apa itu digital dan apa antarmuka antara seseorang dan konsumsinya
Source: https://habr.com/ru/post/id399163/
All Articles