Baru-baru ini, kami
berbicara tentang aplikasi audio dan jaringan audio, termasuk SoundCloud.
Hari ini kami ingin berbagi berita tentang bagaimana platform kehilangan $ 50 juta, yang karenanya manajemennya berencana untuk bertahan hingga putaran pendanaan berikutnya dan apa yang dihadapi oleh para startup yang “menjanjikan” bahaya di jalan menuju kesuksesan.
Foto Kev-shine / CC-BYLatar belakang
SoundCloud didaftarkan kembali pada 2007 di Berlin, dan situs itu diluncurkan setahun kemudian dan dengan cepat mulai bersaing dengan layanan MySpace yang saat itu populer. Platform ini
dimaksudkan untuk publikasi trek musik, podcast, dan interaksi langsung antara artis dan penggemar mereka, meskipun awalnya dibuat untuk pertukaran trek antara musisi.
Dalam dua tahun pertama beroperasi, layanan ini mengumpulkan satu juta pelanggan, dan pada 2012 jumlah pelanggan mencapai 10 juta. Proyek ini telah berulang kali menarik investasi, dan hari ini SoundCloud dianggap sebagai platform musik dan audio terbesar. Pertumbuhannya cukup cepat dan teratur, volume investasi meningkat setiap putaran, demikian juga jumlah pengguna dan pelanggan yang unik.
Putaran Investasi A terjadi pada tahun 2009: kemudian perusahaan menerima $ 3,3 juta dari Doughty Hanson Technology Ventures (sebuah divisi dari perusahaan ventura Inggris Doughty Hanson & Co). Investasi Seri B pada tahun 2011
berjumlah $ 10 juta (Union Square Ventures dan Index Ventures). Setelah mencapai 5 juta pengguna SoundCloud
menerima uang dari dana A-Grade, yang didirikan oleh Ashton Kutcher dan Guy Oseary, namun, jumlah transaksi tidak diungkapkan.
Apa yang terjadi
Investasi pada tahun 2014 berjumlah $ 60 juta (Institutional Venture Partners), dan perusahaan itu sendiri diperkirakan mencapai $ 700 juta. Pada saat yang sama, pendiri SoundCloud
memecahkan masalah dengan rekaman audio berhak cipta. Menurut para ahli, solusi untuk masalah ini seharusnya cukup mahal. Masalah konten berlisensi juga telah menjadi alasan mengapa label musik utama telah menentang integrasi SoundCloud dengan aplikasi Twitter Music.
Pada 2016, Twitter
menginvestasikan $ 70 juta dalam proyek tersebut. Pada saat ini, SoundCloud sudah menandatangani kesepakatan dengan label rekaman besar, termasuk Sony Music, Warner Music Group dan Universal Music Group. Pada saat yang sama, jumlah pengguna mencapai 175 juta orang per bulan. Dan pada bulan Maret 2016, perusahaan memutuskan untuk meluncurkan SoundCloud Go, layanan streaming berbayar. Sekarang, untuk mengakses rekaman audio lengkap, pengguna harus membeli langganan, dan hanya preview 30 detik yang tersedia untuk mendengarkan secara gratis.
Hanya setelah peluncuran layanan streaming, diketahui bahwa pada tahun 2015, tahun persiapan untuk peluncuran ini dan periode kesimpulan dari perjanjian lisensi, perusahaan
kehilangan $ 52 juta. Putaran investasi berikutnya diharapkan hanya pada bulan Desember 2017, tetapi mengingat semua risiko dan kesulitan, pendiri perusahaan Alex Ljung tidak yakin bahwa platform akan bertahan tanpa suntikan uang tambahan yang tidak direncanakan.
Namun, ia sangat
optimis dan percaya bahwa meskipun mengalami kerugian, laba pada 2017 akan tumbuh sebesar 137%. Tetapi para ahli tidak membagikan optimismenya: bahkan jika ramalan pendiri menjadi kenyataan, jumlah ini mungkin tidak cukup untuk menutupi biaya besar membayar label dan pemegang hak cipta. Selain itu, persaingan antara layanan penyiaran audio telah meningkat secara signifikan, dan cukup banyak layanan menawarkan langganan berbayar, misalnya, Amazon, Apple, YouTube, Pandora, dan Tidal.
Jadi belum jelas apa yang akan terjadi pada perusahaan selanjutnya. Dan sementara SoundCloud mencoba untuk meningkatkan bisnis berlangganan dan meningkatkan produknya, para ahli menyebut pengambilalihan Google atau startup Spotify, yang, menurut rumor, telah menunjukkan minat mereka, salah satu skenario yang mungkin untuk pengembangan situasi.
Pembiayaan Startup
Masalah kurangnya pendapatan yang konstan dan stabil telah
menyentuh banyak perusahaan Internet. Belum lama ini, platform media menengah juga menghadapi kekurangan dana. Perusahaan, yang telah ada sejak 2012 dan mempromosikan model baru media online, terpaksa memberhentikan sepertiga karyawan dan mengurangi biaya untuk penjualan dan proses bisnis lainnya. Pada saat yang sama, hingga baru-baru ini, semuanya berjalan baik dengan layanan: perusahaan menerima total $ 140 juta investasi dan diperkirakan $ 600 juta.
Saat ini, perusahaan besar dan startup dihadapkan dengan masalah penilaian
kembali nilai dalam arah yang lebih kecil. Sumber-sumber Barat bahkan menyebutnya tren Silicon Valley baru. Misalnya, Jawbone, sebuah perusahaan yang memproduksi gelang akustik dan kebugaran, pada awal 2016
kehilangan separuh nilainya (sekitar $ 1,5 miliar). Tetapi pada kenyataannya, ini mempengaruhi tidak hanya perusahaan-perusahaan Amerika: yang merupakan startup Cina paling mahal untuk produksi smartphone Xiaomi, para ahli memperkirakan bahwa harganya telah
turun sekitar 10 kali lipat.
Kasus dengan masing-masing perusahaan adalah unik dengan caranya sendiri: seseorang tidak menghadapi persaingan, seseorang menderita karena model ekonomi yang tidak dipikirkan dengan baik. Namun masalah utama adalah penilaian startup yang terlalu tinggi pada tahap awal. Ini membutuhkan peningkatan konstan dalam indikator kinerja untuk menarik investasi di babak selanjutnya. Oleh karena itu, untuk mempertahankan kemungkinan menarik investasi di tahap selanjutnya dan tidak kehilangan dana tambahan, para ahli menyarankan perusahaan untuk meningkatkan putaran pada peringkat yang lebih rendah.
Adapun SoundCloud, mari kita berharap bahwa urusan proyek akan membaik, dan persaingan yang sehat antara platform streaming hanya akan menguntungkan mereka.
PS Dan kami menulis tentang hal-hal menarik dari dunia suara dan berbicara tentang produsen akustik dan sistem audio di majalah kami "Hi-Fi World".