Dampak dari Internet dan berbagi file pada penjualan konten berlisensi telah menjadi topik diskusi hangat dalam beberapa dekade terakhir. Tampaknya secara intuitif bahwa penjualan konten berlisensi, termasuk musik, film, buku, dan permainan, harus dikurangi, karena pengguna memiliki kesempatan untuk mengunduh konten yang sama secara gratis. Tetapi Internet pada saat yang sama berfungsi sebagai platform iklan. Pengguna mendapatkan kesempatan untuk belajar tentang karya-karya yang tidak akan pernah mereka temui, jika bukan karena distribusi gratis mereka melalui Internet. Manakah dari tren ini yang lebih kuat?

Cukup banyak penelitian yang telah dilakukan tentang dampak pembajakan terhadap penjualan musik dan film, lihat hasil berbagai penelitian dalam tinjauan kumulatif Leibovitz (2006) , Oberholzer dan Strumf (2010) , Danacher, Smith dan Telang (2013) . Tetapi efeknya terhadap penjualan buku kurang dipahami. Terutama untuk penjualan komik manga.

Buku digital sekarang tersebar luas. Di AS, mereka membawa penerbit lebih dari 40% dari laba, dan di Jepang - lebih dari 10%. Orang-orang secara bertahap mulai terbiasa membaca buku di berbagai perangkat elektronik, termasuk komputer biasa, laptop dan telepon pintar - sehingga penerbit mungkin takut pembajakan akan mempengaruhi penjualan.

Peneliti Jepang Tatsuo Tanaka dari fakultas ekonomi di Universitas Keio berkontribusi pada topik menarik ini. Pada 29 Desember 2016, ia menerbitkan makalah penelitian tentang dampak pembajakan pada penjualan buku komik di Jepang.

Jepang adalah pasar buku komik terbesar di dunia. Ada penjualan tiga kali lebih tinggi dari penjualan di Amerika Serikat, dan komik itu sendiri menyumbang 36,1% dari pasar buku.



Di kedua negara, pasar buku komik adalah oligopoli, di Amerika Serikat, penerbit Marvel Comics dan DC Comics mengendalikan 100% pasar dalam kategori 20 besar dan 96% dalam 50 kategori teratas buku paling populer. Di Jepang, pasar dibagi oleh Shuei-sha, Kodan-sha, Shougakkan dan KADOKAWA (98% dalam 20 kategori teratas).


Penjualan komik kertas dan elektronik di Jepang

Penulis memilih tema pasar buku komik Jepang sehubungan dengan pernyataan keras dari organisasi anti-pembajakan Jepang CODA (Content Overseas Distribution Association). Dia menegaskan bahwa kerugian dari pembajakan asing pada tahun 2014 adalah dua kali lipat keuntungan dari penjualan legal. Tentu, pernyataan profil tinggi seperti itu perlu diverifikasi.

Proyek Pembela Manga

CODA, atas inisiatifnya sendiri, melakukan percobaan ekstensif yang disebut Proyek Wali Anime Manga dari Juli 2015 hingga Maret 2016 - CODA memberikan dasar faktual untuk penelitian ini. Setiap penerbit telah memilih beberapa komik klasik mereka sebagai tujuan dalam proyek ini. CODA secara masif menghapus salinan komik yang tidak berlisensi ini dari semua layanan berbagi file yang mungkin. Karenanya, mereka tetap hanya pada sejumlah kecil situs yang sulit ditemukan. Penulis karya ilmiah membuat asumsi bahwa adalah mungkin untuk membandingkan penjualan komik, yang menjadi tujuan penghapusan massal dari Internet di bawah proyek CODA, dan komik lainnya.

Analisis studi sebelumnya tentang dampak pembajakan pada penjualan buku dan musik menunjukkan bahwa ada efek endogen. Ketika konten menjadi populer, penjualan dan distribusi ilegalnya meningkat secara bersamaan , yang mengarah pada korelasi positif yang serius antara penjualan dan tingkat distribusi bajakan. Dengan demikian, untuk analisis kualitatif dari urutan peristiwa dan hubungan sebab akibat, kejutan eksogen paling tepat - peristiwa eksternal, seperti pemindahan paksa salinan dari Internet, seperti dalam percobaan CODA. Dalam hal ini, kita dapat membandingkan sampel yang terpapar dengan guncangan eksogen dengan sampel kontrol yang tidak. Eksperimen kejutan endogen sering menunjukkan bahwa penjualan musik dan film legal meningkat setelah pelecehan yang berhasil terhadap bajak laut oleh lembaga penegak hukum - baik itu penutupan MegaUpload, pengenalan sistem tiga-mogok di Prancis atau undang-undang anti-pembajakan di Swedia. Namun, tidak ada penelitian yang didasarkan pada percobaan nyata, seperti Proyek Pembela Manga, yang dilakukan dengan buku.

Studi ini mengungkapkan efek ganda, tergantung pada apakah seri buku komik itu selesai atau tidak. Ternyata untuk seri yang tidak lengkap (rilis yang sedang berlangsung), pembajakan memang sebagian memiliki efek pengganti, mengurangi penjualan di pertama kalinya setelah rilis buku komik berikutnya. Di sisi lain, untuk seri yang sudah selesai, pembajakan, sebaliknya, sedikit merangsang penjualan .

Tabel menunjukkan korelasi antara jumlah situs di Internet di mana versi komik bajakan tersedia, dan penjualan komik.



Dengan demikian, Internet berfungsi sebagai iklan untuk seri manga lama yang tidak lagi diiklankan oleh penerbit. "Efek iklan" ini jelas terlihat pada bagaimana elastisitas penjualan berkorelasi dengan penghapusan komik dari Internet, tergantung pada jumlah bulan yang telah berlalu sejak publikasi.



Dengan kata lain, ketika 6-8 bulan berlalu setelah publikasi, menjadi tidak menguntungkan bagi penerbit untuk melawan distribusi salinan ilegal di Internet, karena mereka benar-benar menjalankan fungsi iklan, mengingatkan orang-orang tentang seri buku komik lama dan merangsang penjualan.