Edisi pertama majalah Time untuk tahun 1983 keluar dengan Steve Jobs di sampulnya. Pada akhir 1982, perwakilan Time Inc. Eksekutif Apple diberitahu bahwa dalam rilis Tahun Baru tradisional, komputer pribadi perusahaan akan menerima gelar "Computer of the Year." Koresponden majalah di San Francisco, Michael Moritz, menerima carte blanche dari Apple dan menghabiskan beberapa bulan di perusahaan mempelajari situasi. Pada Malam Tahun Baru, kurir menyerahkan salinan pertama majalah West Coast kepada Steve Jobs. Steve mengambil majalah itu, melihat di sampul potretnya di seluruh halaman dan judul artikel - "Buku Pekerjaan yang Diperbarui".
dari iCon: Steve Jobs, Tindakan Terbesar Kedua dalam Sejarah Bisnis oleh Jeffrey S. Young dan William L. Simon
Alkitab tentang nubuat, iman, usaha, dan jutaan dolar.oleh By Jay Cocks & Michael Moritz dari Cupertino
Majalah waktu
3 Januari 1983
Berhenti Sebelum kita mulai, tes. Semacam tonggak tonggak sejarah dalam perjalanan panjang ke surga teknologi tinggi.
Berikut ini beberapa pertanyaan. Pada pilihan: a) "Apa yang akan dilakukan komputer untuk saya?", B) "Apakah saya benar-benar membutuhkan komputer pribadi?" atau c) pertanyaan pemula, "Apa artinya semua ini?"
Sebagai bonus: tidak akan ada nilai buruk untuk jawaban yang salah. Kekuatan argumen dan panasnya argumen adalah yang penting sekarang. Dan semua orang yang mengajukan pertanyaan ini - ilmuwan dan sosiolog, orang-orang aneh komputer dan maniak prosesor, pengelak yang suka berpetualang dan futuris yang imajinatif - tidak ada yang mendukung mereka begitu lama atau tidak ada yang membungkus mereka dalam hasil yang menguntungkan seperti Stephen Paul Jobs.
Dia berumur 27 tahun. Dia tinggal di Los Gatos, California dan bekerja 20 menit berkendara, di Cupertino, di sebuah kota berpenduduk 34.000 orang sehingga perusahaannya telah banyak berubah sehingga beberapa penduduk San Francisco, 35 mil utara, menjulukinya Computertino. Tidak ada keraguan bahwa ini adalah perusahaan pembentuk kota, juga bahwa perusahaan ini, Apple, tidak ada tujuh tahun yang lalu. Apple baru saja menyelesaikan tahun fiskal terbaiknya, membawa penjualan menjadi $ 583 juta. Saham perusahaan memiliki nilai pasar 1,7 miliar dolar. Jobs, sebagai pendiri Apple, ketua dewan direksi, wajah perusahaan dan dinamo serba guna, memiliki sekitar 7 juta saham. Kekayaannya sendiri diperkirakan mencapai 210 juta dolar. Namun selain uang, tanda iklan, kesuksesan luar biasa, Jobs juga memiliki peran besar dalam revolusi komputer. Dengan peningkatan penjualannya yang konstan, keyakinan buta bahwa para martir Kristen awal akan iri, Stephen Jobs membuka pintu lebar-lebar dan membiarkan komputer pribadi memasuki hidup kita.
Jobs tidak membuat revolusi sendirian. Dia bahkan tidak memiliki penemuan mesin yang membuat revolusi - Apple II, komputer pribadi yang, berkat kemampuannya, memungkinkan Anda mendayung uang dengan sekop. Stephen Wozniak, 32, seorang teman dari Jobs dan mantan kolega yang terlihat seperti boneka beruang yang kecanduan marshmallow, menciptakan Apple II. Dia mengambil basis teknologi yang ada, mengolahnya kembali secara menyeluruh dan menjadikannya terjangkau bagi konsumen rata-rata seperti halnya bagi perusahaan. "Steve tidak membuat sirkuit elektronik apa pun, tidak menulis satu pun kode," kata Wozniak, yang merupakan ahli teknologi yang diakui di perusahaan zamrud Jobs. “Dia tidak pernah mempelajari fitur-fitur komputer dan sampai hari ini belum membaca satu pun panduan pengguna. Tetapi tidak pernah terpikir oleh saya untuk melakukan penjualan. ” Bagi Steve, kata-kata "Mari kita letakkan di jendela toko, dan jual beberapa di antaranya".
Steve dan Apple Lisa“Dia dapat membuat Anda percaya pada mimpinya,” kata Bill Atkinson, yang menurut perkiraan merupakan programmer paling berbakat di Apple. Guy Tribble, konsultan perusahaan, mengatakan Jobs menciptakan apa yang dia sendiri sebut sebagai "ruang realitas yang diubah." Dia memiliki kemampuan untuk membuat orang-orang di sekitarnya melihat kenyataan melalui matanya dengan kombinasi keberatan yang sangat cepat, slogannya dan pandangan yang sangat orisinal pada hal-hal yang ia jalin, yang membingungkan Anda. Tetapi apa pun yang Anda sebut itu - mimpi, pelarian, agresi, ruang realitas yang berubah - kombinasi ambisi dan kuat yang tak tergoyahkan akan membawa sejumlah orang menuju kekayaan. Seperti yang dikatakan Jobs sendiri, menggunakan aritmatika yang mungkin berlebihan: "Kami menghasilkan sekitar 300 orang di jutawan Apple."
Tetapi yang lebih penting, Jobs memainkan peran utama dalam penjualan ke ratusan ribu, mungkin jutaan orang Amerika dari teknologi baru. Dia bersikeras bahwa Apple II menjadi apa yang disebut "ramah pengguna" dalam jargon. Dia melihatnya ringan dan rapi, dalam desain yang solid, dalam warna yang tidak bersuara, dan saat ini dia menetapkan tugas bagi para insinyur untuk membuat mesin yang tidak akan menakuti klien yang menuntut dan skeptis. Keahlian salesman Jobs sedang menunggu ujian serius dalam beberapa bulan mendatang. Pada pertengahan Januari, Apple akan mengungkap Lisa, model baru yang telah dikerjakan perusahaan selama tujuh hari seminggu selama empat tahun. Harganya diperkirakan 10'000 dolar. Kemudian, selama tahun ini, Macintosh akan secara resmi diluncurkan, versi Lisa yang lebih terjangkau bernilai sekitar $ 2.000. Bagian dari tim perusahaan - dan salah satu karyawannya belum berusia 19 tahun - bekerja tujuh hari, 90 jam seminggu, mempersiapkan Macintosh di bawah bimbingan Jobs. Sebagai bos, Jobs menghormati seni mengambil langkah yang tepat dalam situasi berisiko, tetapi ketika temannya menambahkan, "Sesuatu terjadi pada Steve, sedih dan tidak menyenangkan, sesuatu yang berkaitan dengan uang, kekuasaan, dan kesepian." Dan, seperti yang ditambahkan oleh Jeff Raskin, mantan kepala departemen penerbitan Apple, "Dia akan menjadi raja Prancis yang luar biasa."
Apple Lisa, 1983Raja lajang dan masa depan ini jelas memiliki masa kanak-kanak yang biasa. Orang tuanya Paul dan Clara Jobs mengadopsi Stephen pada Februari 1955 dan kemudian pindah dari Mountain View, di semenanjung selatan San Francisco, ke Los Altos, ketika putranya mengeluh tentang kesulitan di sekolah. ”Suatu ketika, ketika dia di kelas tujuh, dia pulang,” kenang Paul Jobs, “dan mengatakan bahwa jika dia perlu kembali ke sekolah, dia tidak akan pergi. Jadi kami memutuskan bahwa kami sebaiknya bergerak. ”
Jobs dikenang di Homestad High School, kenang guru elektronik John McCollum, “sebagai seseorang seperti penyendiri. Dia selalu memiliki pandangan sendiri tentang berbagai hal. ” Kesepian, bagaimanapun, bisa menjadi buah dari ambisi. McCallum terkejut mengetahui bahwa seorang penyendiri muda, yang sedang mencari bagian-bagian untuk proyek sekolah, mengangkat telepon dan menelepon dengan mengorbankan seorang pelanggan di Burroughs Corporation di Detroit dan Bill Hewlett, salah satu pendiri Hewlett-Packard di Palo Alto.
Hewlett, terinspirasi oleh bel, mengirim Jobs beserta rinciannya penghitung frekuensi, perangkat yang mengukur kecepatan pulsa elektronik. Ini mengungkapkan kepada Jobs konsep sinkronisasi waktu dan frekuensi, yang sangat penting untuk memahami teori komputer dan menjadi dasar dari penemuan ini, yang menurut Wozniak, ia tidak pernah peduli untuk membuatnya. Seperti yang dikatakan Steve Wozniak sendiri, "Saya yakin Steve tertarik pada hal ini pada gilirannya, apa yang sebenarnya merupakan kunci dari teknik tingkat tinggi." Bukan penguasaan adalah sifat utama Jobs, tetapi kemampuannya untuk memprediksi berbagai peristiwa. Salah satu manajer Apple menyebut situasi ini "mengabaikan sisi teknis masalah ini, yang tidak ingin dia akui." Ada beberapa aplikasi praktis teknologi yang sangat disukai Jobs, baik itu panggilan internasional kolaboratif dengan Wozniak menggunakan kotak biru atau membantu kelas alumni pada tahun 1971 mendesain tanda-tanda peringatan untuk produksi, yang menunjukkan sejumlah besar isyarat cabul lama buatan tangan yang baik.
Stephen pada tahun 1971, 16 tahunTerlepas dari ledakan semangat muda ini, Jobs tetap ragu-ragu, bergegas, aneh. Dia menerima ijazah, pertama kali melempar asam ("Tiba-tiba, ladang gandum mulai bermain Bach") dan mulai hidup dengan pacarnya, yang dengannya dia memulai hubungan serius pertamanya, di sebuah rumah kayu di kaki pegunungan Santa Cruz. Setelah musim panas berakhir, dia pergi ke Reed College di Oregon. Ayahnya ingat apa yang mungkin menjadi buah bibir: "Dia berkata jika dia tidak sampai di sana, dia tidak ingin pergi ke mana pun." Pekerjaan belajar hanya selama satu semester, ia berkeliaran di sekitar kampus, tenggelam dalam labirin mistisisme pasca-remaja dan budaya pasca-Woodstock. Dia mempelajari dasar-dasar filsafat, meditasi, I Ching, mencicipi LSD dan hidangan kari vegetarian yang lezat di Hare Krishna House di Portland. Dia menolak daging dan memahami vegetarisme “dengan cara khusus untuk pencelupan”. Salah satu hasil sementara adalah warna kulit matahari terbenam awal karena kelebihan karoten.
Setelah putus dengan Reed College pada tahun 1974, Jobs kembali ke rumah dan, menanggapi iklan di surat kabar lokal, menemukan pekerjaan di perusahaan game, Atari, saat memimpin tahun keduanya dalam bisnis. Jobs menjadi karyawan ke-40 dari perusahaan kecil, bukan tanpa gaya khusus dari perusahaan yang didirikan oleh Nolan Bushnell dan terinspirasi oleh keberhasilan Pong, yang pertama dalam serangkaian permainan arcade yang mengangkat game sederhana ke peringkat hiburan nasional. Atari adalah tempat yang cukup nyaman - tim mengambil saat-saat brainstorming dengan sejumlah besar rumput, tetapi bahkan di sini Jobs tidak sepenuhnya puas. "Pikirannya terus berjalan satu mil per menit," kata Al Alcorn, untuk saat ini, chief engineer Atari. “Para insinyur di lab tidak menyukainya. Mereka menganggapnya sombong dan kurang ajar. Pada akhirnya, kami sepakat bahwa ia akan datang untuk bekerja larut malam. ”
Gaji Atari memungkinkannya menabung untuk perjalanan ke India, tempat ia bertemu teman kuliahnya, Dan Kottke. "Itu seperti ziarah pertapa," kata Kottke, "dengan satu-satunya pengecualian bahwa kita tidak tahu ke mana kita pergi." Pencarian perdamaian spiritual dan pencerahan, dengan kepala dicukur dan ransel di belakangnya, tidak mengalihkan Jobs dari perselisihan keras kepala mengenai harga di pasar sayur dan pertempuran kecil dengan seorang wanita India karena susu yang diduga encer dengan air. Messy Siddhart yang terbaik. Jobs tiba di rumah pada musim gugur 1974 dengan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban. Dia mencoba terapi primer, mencari orang tua kandungnya, dan di ladang salah seorang temannya dia menyerang salah satu dari sedikit warisan idealisme tahun 60-an - kehidupan di komune. "Suatu malam saya menghabiskan waktu tertidur di bawah meja di dapur," kata Jobs. "Pada malam hari, setiap anggota komune datang dan mencuri makanan tetangga."
Pekerjaan kembali dari mempelajari aspek sosial kehidupan ke ilmu terapan.
Wozniak dan beberapa temannya pada tahun 1975 adalah pendukung komunitas yang disebut Home Computer Club, yang kadang-kadang juga dilihat Jobs. Wozniak adalah penggemar nyata komputer, salah satu dari orang-orang yang dapat membaca soneta dalam sebuah chip. Namun, semua pekerjaan yang diduduki adalah kemungkinan keuntungan. Jobs menunjukkan sedikit ketertarikan pada dasar-dasar desain pada pertemuan komputer, tetapi ia sangat tertarik dengan peluang penjualan untuk mesin yang dibuat Wozniak.
Steve, Steve dan BlueBox“Saya jauh dari kesuksesan yang ditunjukkan Woz sebagai insinyur,” Jobs mengakui. "Dia selalu menjadi desainer terbaik." Benar, tidak ada tetangga yang menantang keunggulan Jobs dalam naluri wirausaha dan naluri jackpot besar. Itu adalah Jobs yang mengganggu pemasok komponen elektronik lokal dengan permintaan kredit, Jobs yang menyelesaikan pembayaran pertama ("Mereka mengatakan 'Dalam 30 hari bersih'? Kami mengatakan 'Setuju, kami tandatangani." Kami sama sekali tidak menyadari apa itu - 30 hari bersih ”). Jobs yang mengundang perusahaan PR kelas tinggi dan tim manajer yang berpengalaman, Jobs yang mengatur produksi pada tahap awal, pada akhirnya, Jobs yang meyakinkan Wozniak untuk meninggalkan Hewlett-Packard, dan akhirnya Jobs yang memberi nama perusahaan baru kepada perusahaan itu (“Suatu kali saya baru saja memberi tahu semua orang bahwa jika mereka tidak menghasilkan nama yang lebih baik pada pukul lima malam, kami akan dipanggil Apple. ") Pada tahun 1977, ketika Apple II diperkenalkan, data pendapatan perusahaan tidak diungkapkan. Sampai 1980, ketika Apple memasuki pasar, penjualannya ternyata melebihi $ 139 juta.
Pekerjaan, yang terlalu banyak bekerja dan kewalahan oleh kesuksesan yang begitu tiba-tiba, sering macet dalam rapat dan, untuk menenangkan diri, berjalan-jalan di sekitar tempat parkir. Kehidupan pribadinya juga impulsif. Dia bertemu lagi dengan wanita yang menghabiskan musim panas di pegunungan, dan dia hamil sebelum mereka berpisah lagi. Anak itu, seorang gadis, lahir pada musim panas 1978, tetapi Jobs tidak mengakui ayah dan menolak melakukan transfer untuk pemeliharaan anak tersebut. Tes sukarela yang dilakukan tahun lalu berbunyi, "Peluang Pekerjaan Ayah Stephen ... adalah 94,1%." Jobs bersikeras bahwa "28 persen dari total populasi pria di Amerika Serikat adalah ayahnya." Meskipun demikian, pengadilan memerintahkan Jobs untuk membayar $ 385 per bulan untuk mendukung anak tersebut. Perlu dicatat bahwa nama-nama gadis dan mobil tempat Apple memiliki begitu banyak harapan bertepatan: Lisa.
Ada beberapa persamaan antara badai dalam kehidupan pribadi di mana Jobs melayang dan masalah yang berkembang di dalam Apple yang dimulai hampir secara bersamaan. Baru dalam lini produk perusahaan, Apple III, diluncurkan pada November 1980 dan segera dihentikan untuk mempresentasikan apa yang sekarang disebut Jobs sebagai "produk evolusi." Apple mengingat dan memperbaiki mobil, berusaha membuat yang baru menjadi lebih baik. “Pengalaman yang diperoleh” - ini adalah bagaimana Jobs menggambarkan periode yang sulit ini. Lisa, "produk revolusioner," akan menentukan seberapa baik Apple mempelajari pelajaran ini dan seberapa sulitnya bersaing dengan raksasa seperti IBM. Beberapa spesialis yang tidak bekerja di perusahaan, tetapi sudah berhasil menguji mobil baru, sebagian besar menarik kesimpulan moderat, beberapa membuat perkiraan optimis.
Jika Jobs tertarik untuk membuat kesepakatan dengan rekan-rekan bisnis dan mereka yang memiliki banyak pengalaman bisnis dalam bisnis, menggabungkan keterampilan plutokrat malam dan pemberita demam emas baru, maka ia positif terhipnotis ketika ia membaca khotbah komputer untuk kaum muda. Dia cukup muda untuk diterima dan pada saat yang sama cukup fasih dan cukup kaya untuk mendapatkan rasa hormat. Tentu saja, hidupnya tidak seperti kehidupan seorang superstar. Rumahnya yang nyaman di Los Gatos tidak akan menarik bagi majalah Architectural Digest: kaos yang baru dicuci tergeletak di lantai di kamar tidur kedua tanpa perabotan, sebuah catatan cinta secara magnetis menempel pada lemari es dapur, kamar tidur utama dilengkapi dengan laci, beberapa dibingkai dalam sebuah foto (Einstein, Pekerjaan bersama temannya, Gubernur Jerry Brown, Guru India), Kasur dan Apple II. Dia menolak vegetarianisme ("Hidup dalam interaksi dengan orang-orang harus didefinisikan ulang dengan serius, tidak seperti kehidupan yang sedikit lebih sehat") dan dalam pakaian dia lebih suka apa yang bisa disebut gaya informal. Ia seorang workaholic, bukan sybarite, dan lebih suka kesenangan duniawi yang sederhana dalam arti praktis. "Jumlah total waktu yang Anda habiskan untuk membeli dan memasak tidak normal," katanya. "Jumlah total energi yang dihabiskan tubuh Anda untuk mencerna makanan, dalam banyak kasus, melebihi energi yang kita terima dengan makanan."
Rumah di Los GatosKehidupan di Apple meninggalkan bekas yang tidak menyenangkan di beberapa kapal. Menyusul masalah teknis dengan Apple III, pemecatan 40 karyawan oleh presiden perusahaan, pada gilirannya, menyebabkan pemecatannya oleh Jobs dan presiden baru, AC (Mike) Markkula. Steve Wozniak secara misterius pensiun dan tahun lalu tampil di panggung konser rock di gurun California Selatan. Beberapa karyawan dengan pengalaman bertahun-tahun belum menerima bonus perusahaan. Seperti yang dikatakan salah satu dari mereka, "Saya tidak cukup adil untuk menjadikan diri saya seorang jutawan." Jobs memimpin tim sangat tangguh, menuntut hari-hari kerja yang tidak teratur, produktivitas tinggi, dan kesabaran tak terbatas untuk batang idenya yang berantakan. "Dia seharusnya menjalankan Walt Disney," kata seorang mantan manajer Apple. "Kalau begitu, ketika ide lain muncul di benaknya, dia bisa berkontribusi pada munculnya sesuatu yang baru."
Mengepalai dan melindungi perusahaan, bagi Jobs, berarti tidak hanya menyalakan antusiasme bawahan dengan api dan bergaul dengan pers: itu juga berarti menjaga pintu tetap terbuka untuk generasi muda. Karunia 10'000 komputer Apple-nya untuk sekolah-sekolah di California membuka dia orang yang memiliki niat baik, memberikan kesenangan pajak yang besar dan dasar yang sangat kuat untuk apa yang Hollywood sebut sebagai "pasar kaum muda." Dia secara berkala melakukan perjalanan ke kampus, di mana bahkan tanpa duduk, dan melepas sepatunya, dalam posisi lotus, setelah memasang dirinya di atas meja kopi, dia dengan penuh semangat menjawab pertanyaan. Bahkan, tidak ada yang terlalu canggih. Siswa tidak akan menuntut perincian pembangunan Supersite, proyek yang mengingatkan pada kombinasi Disneyland dan kawasan industri yang direncanakan Jobs. Mereka tidak akan tertarik pada kenyataan bahwa Jobs, seorang independen, sedang merefleksikan beberapa rencana politik yang samar-samar yang mungkin mengikuti jalan tidak lazim Gubernur Jerry Brown.
dari The Time U-turn, 3 Januari 1983Jika mesin dapat disebut ramah pengguna, maka siswa dapat disebut ramah komputer.
Mereka adalah perwakilan dari segmen konsumen yang berpotensi utama, seperti juga saudara lelaki dan perempuan mereka yang lebih muda. Mereka sudah tahu cara menggunakan komputer; kebanyakan dari mereka mungkin akan melakukannya dalam lima tahun, di sekolah atau di tempat kerja. Mereka duduk, antusias, pada saat Jobs mengubah wawasan mereka. Hanya beberapa tahun yang lalu, mereka dapat dianggap sebagai yang terdepan dalam revolusi komputer, mendengarkan pidato pertempuran dari pemimpin partisan mereka. Tapi tidak sekarang. Sekarang mereka adalah kekuatan utama yang mendengarkan pesan kemenangan dari marshal militer.Masih terdengar seperti salah satunya. Dia masih terlihat seperti salah satunya. Dan dia memberi mereka apel yang berair untuk dimakan.Sempurna