Raksasa internet Google sedang mempertimbangkan untuk menambahkan pemblokir iklan bawaan dan yang diaktifkan secara default ke browser Google Chrome-nya,
menulis WSJ dan beberapa outlet media lainnya. Pada pandangan pertama, tampaknya Google bertentangan dengan dirinya sendiri: bagian terbesar dari keuntungan perusahaan berasal dari iklan yang muncul dalam hasil pencarian, di Gmail dan YouTube.
Jika pemblokir built-in dibuat, maka itu tidak akan berfungsi sesuai dengan model AdBlock atau ekstensi lain yang "memotong" semuanya. Alat Google akan diarahkan terhadap pengguna iklan yang paling menjengkelkan, yang nenek moyangnya adalah pop-up dan spanduk yang berkedip-kedip dari tahun sembilan puluhan. Misalnya, pemblokir Chrome akan memotong semua pop-up, audio dan video yang diputar sendiri.
Logika tertentu dapat ditelusuri dalam tindakan raksasa internet: jika Anda tidak bisa menang, pergilah (dengan beberapa syarat). Jadi, Google tidak suka bernegosiasi dengan perantara secara pribadi dari penulis AdBlock atau uBlock. Pada saat yang sama, sebagian besar iklan yang ditempatkan pada halaman tidak begitu mengganggu - pengguna mencari pemblokir untuk melindungi diri dari iklan agresif dan berpotensi berbahaya yang dapat ditemui saat berselancar di sudut-sudut terpencil jaringan.
Publikasi WSJ percaya bahwa menciptakan pemblokir terintegrasi untuk salah satu browser paling populer di planet ini dapat menciptakan standar dan aturan periklanan untuk spanduk dan isinya, yang tidak lagi ditentukan oleh penulis ekstensi, tetapi oleh raksasa internet itu sendiri. Jadi, di masa depan, kepatuhan terhadap tata letak halaman dan standar penempatan spanduk akan secara otomatis "memotong" pemblokir Chrome bawaan.
Google mungkin tidak mengambil langkah tegas seperti itu dari kehidupan yang baik: jumlah pengguna yang menggunakan pemblokir iklan terus bertambah dan raksasa internet tersebut telah setuju untuk memasukkan "iklan yang dapat diterima" dalam daftar putih AdBlock Plus dengan penciptanya. Dari sudut pandang perusahaan besar, keadaan ini tidak hanya tidak dapat diterima, tetapi juga memalukan.
Memblokir sepenuhnya semua iklan telah menjadi masalah tidak hanya untuk Google, yang masih menghasilkan $ 60 miliar pada 2016, tetapi juga untuk penerbit online yang harus memperkenalkan model dinding bayar untuk bertahan hidup dari sumber daya mereka sendiri: dalam beberapa kasus, lebih dari 50% audiens menggunakan pemblokir. iklan. Dan bahkan Daftar Putih yang diusulkan AdBlock Plus dan pemblokir lainnya bukanlah obat mujarab: banyak pengguna secara paksa memotong semua iklan, dan proses mencocokkan spanduk dan isinya dapat memakan waktu beberapa bulan. Selain itu, pemilik AdBlock memerlukan kompensasi yang cukup besar untuk laman sumber daya daftar putih.
Kenyataan menciptakan pemblokir dan popularitas mereka menghasilkan semacam "perlombaan senjata". Alih-alih iklan kontekstual yang tidak mencolok, yang mulai mendapatkan momentum pada awal dekade, sekarang kita menyaksikan perjuangan untuk mereka yang dibiarkan “tanpa perlindungan”. Pengiklan menjadi semakin sedikit dalam memilih metode mereka untuk menarik perhatian konsumen potensial, yang pada gilirannya menyebabkan peningkatan lain dalam peringkat mereka yang menggunakan pemblokir iklan dan "memotong" benar-benar semua iklan.
Pertama-tama, pemblokir akan dibuat (jika ada) untuk versi desktop Chrome - terlepas dari popularitas platform seluler, mereka hanya menghasilkan sekitar seperempat dari keuntungan iklan perusahaan. Sisa pendapatan iklan jatuh pada komputer pribadi.
Jika Google dapat mengendalikan situasi ini, maka di masa depan, seluruh web akan mendapat manfaat dari pendekatan seperti itu, dan bukan hanya raksasa Internet: sumber daya terhormat tidak perlu khawatir tentang cara menghasilkan uang dari iklan, pengiklan - di mana dan bagaimana menempatkan diri mereka, dan pengguna - apa yang harus dilakukan dengan iklan yang mengganggu. Satu-satunya hal yang mengkhawatirkan - Google telah lama berhenti menjadi "Korporasi Baik" dan tidak diketahui bagaimana perusahaan akan berperilaku dalam kaitannya dengan sumber daya pihak ketiga jika dapat menyingkirkan pemblokir lainnya. Sangat mungkin bahwa penciptaan pemblokir terintegrasi di Chrome, yang sekarang menempati 47,5% dari pasar browser, adalah langkah pertama menuju pembentukan "kediktatoran iklan" Google. Bagaimanapun, diketahui bahwa perusahaan memiliki kebijakan yang sangat sulit dalam arah ini.