Reinkarnasi Vinyl: Refleksi pada Tren Paradoksikal

Dinamika stabil dari penjualan pemutar vinil baru, minat produsen, kegembiraan yang tak henti-hentinya dari pencinta musik membeli rekaman membuat kita berpikir. Biasanya, tren fesyen spontan tidak bertahan selama beberapa dekade, yang tidak dapat dikatakan tentang apa yang sekarang disebut booming vinil baru. Posting ini adalah refleksi tentang bagaimana tren vinil berumur panjang muncul, siapa yang membutuhkannya dan mengapa, dan kapan itu akan berakhir.



Saya akan segera mencatat bahwa internal kecil saya "esthete / pencinta musik / audiophile" selalu acuh tak acuh terhadap vinil, tetapi bukan karena suaranya yang "ajaib", "hidup", "terinspirasi", tetapi karena keterikatan subjektif dengan menyihir "sihir" »Proses reproduksi elektromekanis. Saya merasakan kelemahan saya dengan ironi diri sendiri dan dalam hal apa pun saya tidak memaksakan siapa pun.

Di masa muda saya, ketika vinil belum mengalami kelahiran kembali, saya suka berpikir bahwa hobi langka (hampir unik) ini membuat saya menonjol dari massa abu-abu. Tetapi hanya sedikit waktu berlalu, saya berhenti berpikir begitu banyak tentang keunikan pribadi, dan setiap detik karakter berjanggut dalam kacamata persegi panjang memiliki pemutar rekaman, dan koleksi mengesankan "pecinta musik emas hitam".

Sejarah singkat kematian dan kebangkitan phoenix phoenix

Seperti yang diingat banyak orang, pada akhir tahun 80-an dan awal tahun 90-an, perang format berakhir dengan kekalahan total dari vinil dan aksesi sementara kaset-kaset kaset di pasar Olympus, dan di segmen premium CD didominasi hampir dari saat muncul di kesepian gunung. Selanjutnya, format digital di Eropa, Amerika Serikat, Jepang dan Cina, dan kemudian di Rusia, mulai dengan cepat menggantikan kaset kaset. Pada awal 2000-an, pita magnetik menjalani hari-hari terakhirnya. Vinyl selama 1990-an dan awal 2000-an hanya menempati dua relung sederhana: pembawa untuk DJ dan koleksi.



Banyak alasan untuk penurunan era vinil. Rekaman di piring penuh dengan artefak berderak-detak, biaya mereka sebanding dengan CD, peralatan mendengarkan juga tidak murah dan membutuhkan perawatan yang sesuai, dan di samping itu, piring sangat tidak nyaman untuk menyalin bajakan. Yang terakhir, saya percaya, memainkan peran khusus dalam nasib format dalam ekspansi pasca-Soviet. Saya masih ingat bagaimana di masa kecil, selama pertandingan di jalan, catatan dengan pidato oleh L.I. Brezhnev digunakan sebagai alternatif manusiawi untuk proyektil, bumerang, dll, dan di sekolah, dengan cara yang tidak rumit, pot bunga dibuat dari mereka.


Penggunaan MP3 dan format lossless yang tersebar luas, tampaknya, seharusnya mengakhiri bertahun-tahun kontroversi, tetapi di sanalah. Tiba-tiba, seperti iblis dari kotak tembakau, seperti guntur di antara langit tanpa awan yang jelas, muncul minat yang tidak dapat dijelaskan pada vinil. Apalagi itu muncul hampir tanpa alasan, seolah-olah dari awal.


Dari akhir nol hingga awal persepuluh, beberapa perusahaan pembuat rekor lama diluncurkan sekaligus, bermacam-macam pabrikan yang memproduksi turntable meluas tajam, jajaran neophytes dari idola vinil tumbuh seperti adonan ragi. Sejalan dengan proses-proses ini, vinil mulai muncul semakin banyak di sinema Hollywood, ada sejumlah besar publikasi pemasaran untuk audiens yang berpikiran audiophile dengan cerita-cerita tentang "vivacity" dan "spiritualitas tinggi" dari suara vinil dan yang pada umumnya BENAR.

Alasan: siapa yang diuntungkan, nostalgia, fenomena nilai dan pemasaran Durkheim

Menurut pendapat saya, ada beberapa alasan untuk "kebangkitan". Saya bukan pendukung teori konspirasi, tetapi perlu dicatat bahwa dalam banyak hal gelombang minat muncul secara artifisial dan dengan investasi besar. Oleh karena itu pertanyaannya: siapa yang bisa berinvestasi dalam PR teknologi yang ketinggalan jaman dan mengapa.

Penerima manfaat
Anehnya, itu menguntungkan hampir semua orang. Menguntungkan bagi produsen rekaman, karena mereka dapat menghidupkan kembali produksi kuno. Ini menguntungkan bagi penerbit, karena mereka akan dapat memperoleh keuntungan melalui produk berlisensi, dan karenanya, itu akan bermanfaat bagi pencipta musik, karena penerbit akan dapat meningkatkan royalti. Ini bermanfaat bagi produsen peralatan, karena teknologi untuk membuat peralatan untuk memutar rekaman telah dikerjakan selama beberapa dekade dan tidak perlu melakukan investasi astronomi dalam pengembangan baru, cukup untuk memperbarui desain, elemen dasar dan memulai komponen dalam serangkaian. Ini bermanfaat bagi mereka yang terlibat dalam periklanan dan promosi, karena penciptaan opini publik dalam skala global membutuhkan investasi yang mengesankan.

Konsumen vs Pemasar
Kebutuhan pabrikan, penerbit, dan pemain adalah satu hal, tetapi konsumen akan mengalami kesulitan besar dalam memahami produk tanpa mengalami setidaknya kebutuhan minimum untuk itu. Saya yakin ada beberapa “kait” psikologis yang dipasarkan oleh pemasar vinyl neophytes, di antaranya: nostalgia, nilai, estetika, dan ritualisasi proses.


Hook nomor 1 - nostalgia. Banyak yang mungkin berpendapat bahwa pemirsa "vinil" bukanlah orang yang jarang mengingat era "pemain dan rekaman" dan tidak dapat mengalami nostalgia sejati. Tetapi bukan rahasia lagi bahwa bahkan lebih mudah untuk membentuk nostalgia untuk masa di mana Anda tidak hidup. Fenomena ini mirip dengan popularitas klub rekonstruksi sejarah. Tidak jarang seseorang, belajar sesuatu tentang masa lalu, mulai percaya bahwa dia tidak diciptakan untuk waktu di mana dia hidup, dan bahwa di masa lalu dia bisa mencapai lebih banyak. Ada sesuatu yang sangat mirip.


Mengingat labilnya kepercayaan di kalangan kaum muda, pembentukan nostalgia, misalnya, pada abad ke-60: masa revolusi seksual di Amerika Serikat, Beatlemania dan masa kejayaan bisnis vinil, adalah tugas yang sangat dapat diwujudkan. Beberapa subkultur populer meminjam hampir seluruhnya estetika dan nilai dari tahun 60an - 70an, dan sebagai hasilnya adalah fokus dari pemasaran vinil.

Hook number 2 - value. Dan itu lebih dalam dari keterikatan nostalgia. Menurut pendapat saya, ketersediaan karya musik, hampir lengkap tanpa biaya, secara psikologis mengurangi nilai subyektif bagi konsumen. Pada tingkat sensasi, ini akan dimengerti oleh orang-orang yang mengingat saat-saat di mana beberapa album untuk koleksi perlu dicari, menunggu, mendapatkan. Sikap terhadap musik dan medium selama periode defisit komparatif berbeda.


Untuk parafrase, beberapa orang terbiasa dengan fakta bahwa nilai adalah sesuatu yang tidak dapat diakses, dan sesuatu yang merupakan nilai yang tersedia secara otomatis hilang. Namun, lebih mudah bagi kebanyakan orang untuk memahami suatu objek daripada informasi sebagai sesuatu yang signifikan. Omong-omong, situasinya berubah, tetapi perlahan dan bagi sebagian besar subjek masih lebih berharga daripada informasi. Kembalinya vinil secara otomatis ditambahkan ke masalah yang sangat diperlukan bagi orang-orang yang melekat pada materi. Anda perlu membeli meja putar, roda, Anda bisa, mengatasi kesulitan, membuat koleksi. Disk dapat disimpan berbeda dengan file yang pembawanya adalah flash drive atau hard drive “tak berwajah”.

Hook nomor 3 - estetika. Kemungkinan estetika, desain konseptual album dalam hal catatan jauh lebih tinggi: amplop besar, percetakan, buklet, kotak dalam hal publikasi koleksi mahal. Ini berfungsi sebagai suvenir, tetapi Anda juga bisa mendengarkan. Situasi yang terpisah dengan peralatan, sulit membayangkan peralatan audio yang begitu berbeda dalam desain. Opsi apa saja. Pengungkapan bagian-bagian dari mekanisme, wadah kaca dan batu, tonjolan platinum, plastik, kayu, baja, vintage, futurisme, hi-tech, minimalis, modern, singkatnya semua yang diinginkan jiwa dan, mungkin, bahkan lebih dari itu.



Hook nomor 4 - sakralisasi proses. Menurut Emil Durkheim, salah satu pendiri antropologi sosial, satu-satunya hal yang menyatukan yang suci dan yang biasa adalah ritual. Ketika seseorang memperlakukan musik dengan serius dan menganggapnya bukan sebagai latar belakang kebugaran, tetapi sebagai sebuah karya seni, ia berupaya untuk meritualkan proses tersebut, karena ia memberikan proses memandang karya itu makna yang hebat (hampir sakral). Kemudahan penggunaan format digital membuat mendengarkan sederhana, tetapi pada saat yang sama mengurangi proses ke tingkat kehidupan sehari-hari.


Saya tidak mengesampingkan bahwa orang-orang yang menciptakan konsep mempromosikan "revolusi vinil yang hebat" bergantung pada karya seorang antropolog. Dengan satu atau lain cara, saya percaya bahwa ritualisasi proses mendengarkan (intinya adalah penampilan elemen aksi sakral) adalah salah satu alasan utama ketertarikan modern pada vinil (ada juga ritual khalayak umum lainnya seperti kabel pemanas, amplifier, dll.).

Secara otomatis, seseorang mulai mencari alternatif dari yang biasa dan menemukan vinil, sebagai yang terbaik yang ada dalam hal ini. Seseorang melihat bagaimana musik diekstraksi, bagaimana disk berputar, dll. Dia dengan lembut, seperti Stackham, dalam film Mechanic-2, menghapus rekaman, perlahan-lahan menurunkan tonearm dengan microlift dan dia tidak peduli berapa banyak yang dia bayarkan untuk dapat melakukan tindakan ajaib ini, untuk mendengarkan suara gemeretak yang agak kotor dengan ledakan. Tidak rasional - ya, mahal - sering juga, tapi bagaimana menarik.

Vinylofilia di bioskop

Implantasi dalam benak massa pendapat tentang vinil terjadi secara paralel dengan minat kelompok subkultur tertentu. Mode vinil akan hidup tidak lebih dari 3-4 tahun tanpa investasi yang signifikan, tetapi, seperti yang kami ketahui sebelumnya, ini bermanfaat bagi banyak orang, masing-masing, "vinyl yang dijalani, vinyl yang hidup, vinil akan hidup".

Sebagai pengaruh pihak ketiga terhadap tren ini, di samping banyak iklan langsung, publikasi blog, dan demonstrasi di pameran, orang dapat mengingat beberapa film beranggaran tinggi. Saya tidak akan mempelajari secara sengaja, saya akan menulis apa yang langsung terlintas dalam pikiran: "Mekanik" yang telah disebutkan, dengan Stackham vinylophile, dan sekuel "Mechanic 2 Renaissance", "Hanya pecinta yang akan bertahan hidup", dengan mendengarkan secara demonstratif di awal film, "Rock Wave" ( The Boat That Rocked), yang pada prinsipnya menyebabkan serangan nostalgia akut untuk yang ke-60 hilang.


Episode "Mekanik 2 Kebangkitan"


episode "Hanya kekasih yang akan bertahan hidup"

Direktur Rusia juga berkontribusi pada mempopulerkan vinil di tanah air. Cukup untuk mengingat "Zhmurki" (2005), "The Vanished Empire" (2007), Balabanovsky "Brother" (1997).


episode "Zhmurki"

Sulit untuk mengatakan apakah episode-episode ini dimaksudkan untuk dimasukkan dan detail-detail vinilnya dinikmati, tetapi kenyataannya tetap bahwa, secara implisit, ini memengaruhi kesadaran publik. Dalam kasus "Mekanik" pada bagian pertama, perangkat ini sangat mirip dengan Pro-Ject RPM 9.2 Evolution, yang seolah-olah mengisyaratkan jeans.

Kesimpulan

Sulit untuk membuat kesimpulan yang jelas tentang manfaat atau bahaya dari fenomena ini. Di satu sisi, ini adalah bentuk regresi sosial, sehingga dapat dikatakan, semacam kemunduran teknis. Di sisi lain, saya sendiri adalah pemilik meja putar dan tidak, tidak, dan saya akan meletakkan semacam crackling disk, untuk kenikmatan ritual aria Vargus dari oratorio, Judith yang menang, Vivaldi, dan tidak peduli bahwa untuk kenyamanan saya mendigitalkannya untuk waktu yang lama.

Poin lainnya adalah pekerjaan di perusahaan pabrikan, serta semacam peluang untuk melindungi hak cipta (walaupun masalah ini juga kontroversial dan pantas dibahas secara terpisah).

Dari sudut pandang yang sangat subyektif, minat pada vinil membantu penerbit kenalan saya Alexander Valedinsky sampai batas tertentu memperluas jangkauan dan sekarang penggemar Pertahanan Sipil dapat mendengarkan suara desah Letov pada peledakan potongan-potongan vinil hitam dan merah. Keadaan yang terakhir tidak kalah paradoksal bagi saya daripada secara umum kembalinya vinil ke pasar.



Sulit untuk memprediksi kapan kebangkitan vinil berakhir, tetapi mengingat minat bisnis, tren akan dipertahankan dalam 3-5 tahun ke depan.

Saya pikir akan tepat untuk memberi tahu pembaca bahwa kami memiliki banyak pemain, yang dapat ditemukan di tautan.

Saya akan senang berdiskusi tentang teknologi vinyl dan disc vinyl dalam kehidupan modern.