Pengacara Kekayaan Intelektual Apple memantau dengan cermat untuk memastikan bahwa tidak ada yang melanggar merek dagang Perusahaan Apple. Pada tahun 2014, perusahaan sederhana Pear Technologies, pengembang perangkat lunak dan layanan untuk kartografi digital, mencoba mendaftar ke Uni Eropa Intelektual Property Office (
EUIPO ) merek dagang dengan logo pir: pear, seperti yang ditunjukkan dalam nama perusahaan. Aplikasi ini diajukan pada 18 Februari 2014, diterbitkan pada 11 Agustus 2014 - dan ditantang oleh pengacara Apple pada 11 November 2014.
Setelah beberapa tahun diadili dan naik banding pada Januari 2017, Dewan Banding Banding Kelima
membuat keputusan akhir .
Perwakilan Apple mempresentasikan untuk mendukung posisi mereka merek dagang dalam bentuk siluet dengan apel yang digigit, yang telah terdaftar di UE pada 30 Maret 2012. Dokumen-dokumen tersebut menunjukkan bahwa Apple memegang hak untuk label jenis ini dalam kaitannya dengan kelas barang dan jasa yang luas yang termasuk dalam Kelas 9, Kelas 16, Kelas 28, Kelas 35, Kelas 37, Kelas 38, Kelas 41, dan Kelas 42. Daftar produk-produk ini membutuhkan sepuluh halaman dalam cetakan kecil: ada segalanya mulai dari mainan dan produk kertas hingga kuis, lotere, film dan pemutar kaset video. Tentu saja, upaya oleh Pear Technologies untuk mendaftarkan merek dagang dalam bentuk pir segera jatuh ke dalam beberapa kategori di mana merek dagang dalam bentuk apel yang digigit sudah terdaftar.
Para ahli EUIPO mengakui popularitas luas logo Apple, dan juga melakukan analisis komparatif dari Pear Technologies dan logo Apple. Mereka menyatakan pandangan bahwa “elemen gambar yang mewakili pir memiliki fitur grafik yang mirip dengan tanda [apel] sebelumnya, terutama dalam hal stilisasi abstrak dan siluet buah bundar yang halus yang diwakili pada kedua tanda, dengan bentuk lonjong, terletak pada sudut di atas fasilitas utama. "
Para ahli memperhitungkan bahwa "objek lonjong" di bagian atas objek adalah objek yang berbeda dalam dua logo. Ini adalah daun untuk apel, dan tangkai untuk buah pir. Keputusan resmi mencatat bahwa daun apel dipisahkan dari siluet utama, dan batang pir menyatu dengannya, serta fakta bahwa mereka miring ke arah yang berbeda. Namun, para ahli menganggap perbedaan ini tidak signifikan, dan mereka "tidak mengganggu kesamaan visual [logo Pear Technologies] dengan tanda sebelumnya."
Pengacara Pear Technologies mengajukan argumen semacam itu. Pertama, tanda grafis Pear Technologies tidak memiliki elemen yang digigit. Kedua, warnanya abu-abu, berbeda dengan warna hitam solid pada tanda Apple. Ketiga, bentuknya sangat berbeda. Keempat, pemohon memiliki merek dagang dengan kata PEAR. Kelima, keberadaan prasasti dengan nama perusahaan jelas membedakan tanda-tanda di antara mereka. Pengacara berpendapat bahwa kata "apel" dan "pir" terlihat dan terdengar berbeda. Orang-orang juga dengan jelas membedakan antara gambar grafik apel dan pir sebagai dua objek yang berbeda. Dan jika Apple keberatan dengan logo pir, maka itu harus keberatan dengan merek dagang dengan kata PEAR.
Pengacara bahkan mengingatkan komisi pada ungkapan "itu seperti membandingkan apel dan pir," yang berarti membandingkan dua benda yang benar-benar berbeda dan tak tertandingi.
Tetapi komisi EUIPO tidak mengubah sudut pandangnya. Dia tidak percaya bahwa tulisan eksplisit Pear Technologies adalah perbedaan utama antara tanda-tanda. Sebaliknya, ia menekankan bahwa kata Pear, "jika dipahami, hanya memperkuat konsep yang diwakili oleh elemen figuratif dan karenanya menciptakan unit semantik."
Dengan kata lain, tulisan dengan nama perusahaan dan kata "pir" tampaknya memperkuat kemiripan dengan logo apel.
Argumen lain dari Pear Technologies juga diabaikan - dan pada akhirnya, komisi EUIPO dan kemudian Dewan Banding memutuskan mendukung Apple, melarang pendaftaran merek dagang berbentuk buah pir.
Pear Technologies tidak setuju dengan keputusan dewan dan percaya bahwa penilaian atas kesamaan kedua logo itu dibuat hanya karena buahnya digambarkan pada keduanya. Dengan demikian,
Apple memonopoli hak untuk menampilkan buah pada logo. Mungkin buah beri juga.
Tetapi hal yang paling menarik adalah bahwa ini tidak berakhir di sana. Belakangan, Pear Technologies mencoba mendaftarkan merek dagang lain dengan gambar buah pir, yang berusaha menghilangkan kemiripan sedikit pun dengan logo Apple.
Dan lagi dia tidak diizinkan. Gagal dengan kata-kata yang hampir sama.
Saya harus mengakui bahwa Apple memiliki pengacara yang luar biasa. Meskipun seseorang dapat mengatakan bahwa ketika datang ke merek dagang, maka semuanya ditentukan oleh uang. Dia yang lebih kaya benar. Dan untuk mendukung keputusan mereka, "para ahli" dapat menghasilkan kata-kata yang paling bodoh.