Foto: NTVTahun ini, seperti biasa, Google mengadakan konferensi pemasaran, di mana ia mengumumkan beberapa alat baru yang ditawarkan kepada pengiklan. Salah satunya memungkinkan untuk menerima informasi tentang pembelian offline pengguna sistem Android Pay. Dengan demikian, perusahaan dapat melacak efektivitas iklan produk / layanan mereka, menerima informasi tentang dinamika pembelian berbagai pengguna. Ini penting untuk bisnis, karena biaya pemasaran uang, sering kali banyak uang. Perwakilan dari berbagai perusahaan ingin mengoptimalkan biaya mereka, dan sektor offline dulunya sulit dilacak.
Sekarang sebuah bisnis dapat menghargai, misalnya, "pengeluaran" nyata dari iklan di TV, papan iklan, radio, dll. Dalam kasus yang biasa, adalah mungkin untuk menentukan keefektifan metode tersebut, tetapi semuanya sangat tidak akurat. Di era digital, pemasar memiliki kesempatan untuk melakukan kampanye iklan di web, dan di sini semuanya sudah bisa dianalisis. Tetapi di dunia nyata, bukan dunia maya, sampai saat ini, semuanya tetap sama. Tetapi sekarang Google
memungkinkan kami untuk memperbaiki kelalaian ini, dan untuk memungkinkan bisnis menganalisis penjualan dan perilaku audiens target, namun hanya sebagian yang menggunakan Android Pay.
Sekarang pengiklan dapat mengerti bahwa ya, John Smith melihat iklan untuk rumah kopi yang diiklankan kemarin, dan ya, dia menyukai kopi gula tebu berbentuk khusus yang dia bayar menggunakan sistem pembayaran Google. Hebat, Anda bisa menyenangkan pemilik kedai kopi dengan kabar baik.
Pada dasarnya, analitik offline bukan pengalaman pertama bagi Google. Kembali pada tahun 2014, korporasi mengumumkan alat baru yang memungkinkan Anda untuk melacak jumlah pengunjung dengan smartphone Android di toko-toko perusahaan yang mengiklankan sesuatu, menghubungkan dinamika kunjungan dengan efektivitas iklan yang ditampilkan. Kehadiran pada poin individu, tentu saja, bagus, tetapi tidak mungkin untuk mengetahui tagihan rata-rata atau bahkan mencatat fakta pembelian dengan cara ini. Oleh karena itu, kami membutuhkan alat baru untuk mengumpulkan data yang hilang untuk metode ini. Dan alat ini sudah menjadi program Android Pay.
“Dalam beberapa bulan ke depan, kami akan memberikan kesempatan untuk melacak pembelian di toko-toko di tingkat kampanye. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengukur ukuran pendapatan titik selain melacak lalu lintasnya, "
kata Google dalam sebuah pernyataan. Bahkan, ini berarti kemampuan untuk melacak pembelian dengan mengacu pada pengguna yang sebelumnya menunjukkan iklan dengan barang yang dibelinya.
Google sekarang dapat melacak 70% pembelian dengan kartu kredit dan debit di Amerika Serikat. Alat Perusahaan memungkinkan pengiklan untuk memantau dinamika minat beli dan perilaku pembelian pengguna individu. Tentu saja, nama orang dalam kasus ini tidak akan ditunjukkan, Google
secara terpisah berbicara tentang penganoniman data. Tetapi setiap pelanggan akan diberi kode identifikasi seperti 08a862b091c379fe9767615d10873. Menurut kode ini, adalah mungkin untuk melihat bahwa orang inilah yang menonton beberapa video iklan sebuah toko, dan pada sore hari pergi dan membeli produk yang diiklankan di toko ini.
Bisakah ini disebut anonimitas? Kemungkinan besar ya. Tetapi garis antara anonimitas dan deanonimisasi pelanggan sudah sangat tipis. Penelitian sebelumnya telah menunjukkan bahwa mengidentifikasi pengguna dengan transaksi kartu kredit
itu mudah . Selain itu, pengguna
dapat diidentifikasi oleh aplikasi yang digunakan olehnya.
Dan tidak ada yang akan menjamin bahwa pada saat-saat indah data dengan ID pengguna tidak akan bocor ke jaringan. Selanjutnya, menentukan orang tertentu akan sangat sederhana. Nah, jika Anda ingat bahwa toko pembeli sering diminta untuk memberikan alamat email mereka (sementara Google akan melacak pembelian itu sendiri), maka tugas itu semakin disederhanakan. Dan semua ini terkait tidak hanya dengan Adnroid Pay, tetapi juga dengan kartu kredit pengguna. Artinya, kita berbicara tentang database besar untuk setiap pelanggan, yang disimpan "di suatu tempat di luar sana", dan tidak ada yang tahu apa yang mereka lakukan dengan data ini.
Sekarang - dan di Rusia
Pada 23 Mei, layanan Android Pay diluncurkan di Rusia. Untuk memanfaatkan peluang ini, Anda perlu menambahkan rincian kartu bank ke aplikasi di ponsel Android Anda, dan kemudian membayar dengan perangkat dengan melampirkannya ke terminal.
Benar, sistem memulai dengan masalah. Awalnya, Android Pay seharusnya menghasilkan pada 16 Mei, tetapi ada yang tidak beres, dan peluncuran dilakukan pada 23 Mei.
"Tidak begitu" ini berlanjut setelah peluncuran. Beberapa pengguna melaporkan bahwa pembayaran menggunakan sistem tidak dilakukan, meskipun ada penambahan kartu dari salah satu bank Rusia.
Yah, sebagian besar ponsel cerdas China tidak dapat bekerja dengan Android Pay sama sekali, ketika mencoba menginstal aplikasi, dilaporkan bahwa "Android Pay tidak didukung pada perangkat ini." Jika telepon rusak, mungkin juga ada masalah yang sama.
Plus, untuk bekerja dengan Android Pay, Anda harus memasukkan alamat rumah Anda dan menentukan kode pos. Tetapi masalahnya adalah bahwa kadang-kadang sistem tidak menerima indeks yang benar, jadi Anda harus memasukkan indeks kota-kota lain, misalnya, dari wilayah Moskow atau Leningrad.