Seperti yang Anda tahu, LeEco dapat dikatakan telah tidak ada lagi. Perusahaan berutang yang belum dibayar. Pada 4 Juni, pengadilan Shanghai membekukan rekening bank penciptanya dan CEO Yuetin, serta orang-orang yang dekat dengannya. Artinya, apa yang terjadi pada perusahaan hampir sama dengan menyelesaikan kebangkrutan.
Keberhasilan yang luar biasa
Awalnya dibuka pada tahun 2004, perusahaan ini berfokus pada produksi dan penjualan konten video. LeEco telah menjadi perusahaan telekomunikasi terbesar di China. Banyak yang menyebut perusahaan itu
"Netflix Cina .
" Katalog layanan mereka berjumlah ratusan ribu seri dan sekitar sepuluh ribu film, pemirsa bulanan perusahaan pada saat terbaik adalah sekitar 800 juta orang.
Hingga 2016, perusahaan ini hanya penyedia konten, tetapi segera perusahaan mencapai sejumlah perjanjian dengan Foxconn dan mengambil langkah yang cukup logis untuk penyedia media,
mulai memproduksi televisi sendiri yang disebut Super TV.
Mereka dilengkapi dengan layar berkualitas tinggi, didasarkan pada Android dan memiliki berbagai layanan dari perusahaan itu sendiri. Secara alami, penjualan TV di Tiongkok cukup baik, karena layanan video yang melengkapi TV berorientasi ke pasar Cina.
Setelah itu, perusahaan tidak merilis perangkat baru terlalu lama. Dia memutuskan untuk membuat ekosistemnya sendiri yang tidak hanya terdiri dari telepon pintar dan televisi, tetapi bahkan sepeda listrik dan mobil listrik. Smartphone pertama perusahaan adalah LeTV One (serta One Pro dan Max). Perangkat ternyata cukup baik untuk smartphone pertama dari merek, tetapi terutama menyebar lagi di pasar Cina.
Keuntungan besar mengubah kepala manajemen perusahaan. Baginya, dengan modal sebesar itu, perusahaan mampu bersaing dengan para pemimpin pasar. Perusahaan membuat pernyataan profil tinggi ke arah Apple, dan bahkan ingin bersaing dengan Grup Alibaba (pemilik Aliexpress).
Kepala perusahaan Yuetin dijuluki
"Topeng Ilon Cina" untuk presentasi mobil listriknya sendiri, yang tidak pernah masuk pasar.
Awal dari akhir
Merusak bagi perusahaan itu memasuki pasar AS. Perusahaan menghabiskan $ 250 juta untuk pembelian tempat, dan juga memutuskan untuk segera mempekerjakan 12 ribu karyawan.
Beberapa orang bahkan memahami bahwa perusahaan tidak memiliki cukup uang untuk ekspansi global. Sebulan kemudian, perusahaan mengakui bahwa mereka belum menghitung kekuatannya:
dia tidak menemukan pendekatan ke pasar Amerika yang benar-benar akan bekerja dengan cara yang jauh berbeda dari pasar Cina. Para manajer Cina cabang LeEco di Amerika tidak dapat menemukan bahasa yang sama dengan karyawan Amerika, dan tidak mendengarkan pendapat mereka.
Akibatnya, perusahaan, bukannya $ 100 juta yang direncanakan, hanya memperoleh $ 15 juta. Menjadi jelas bahwa perusahaan membutuhkan investasi tunai baru, dan pada langkah ini dia membuat kesalahan, yang merupakan yang terakhir. Dia mengambil $ 1,4 miliar dan menginvestasikan semuanya dalam iklan, lalu mengambil $ 2,2 miliar lagi. Namun semua langkah ini tidak terwujud karena smartphone LeEco masih laris manis.
Secara terpisah, saya ingin mengatakan tentang masuknya perusahaan ke pasar Rusia. Dia meluncurkan perusahaan periklanan berskala besar, adalah membuka toko utama di Moskow (yang baru-baru ini tutup).
Pengalaman pribadi
Dan saya akui, saya sendiri menyukai umpan iklan perusahaan: Saya membeli smartphone LeEco Le 2 pada awal penjualan, dan pada awalnya itu menyenangkan saya, firmware bekerja dengan cukup stabil, bahkan pembaruan dirilis untuk sistem. Namun kemudian pembaruan berhenti keluar, saya beralih ke kebiasaan. Tetapi masalah sebenarnya dimulai kemudian - band-band mulai muncul di layar dan mulai memudar, tetapi hal utama adalah untuk memperbaiki ponsel cerdas di mana-mana, karena situs web perusahaan tidak berfungsi dan juga tidak mungkin untuk menghubungi layanan dukungan.
Pada akhirnya, kita dapat mengatakan bahwa perusahaan menghancurkan dirinya sendiri, jika bukan karena ambisi besarnya, perusahaan akan tetap ada dalam bentuk normal, dan akan menghasilkan keuntungan besar.