Menurut Federasi Nasional Pengecer AS, hingga 40% dari total penjualan tahunan dalam dua bulan terakhir tahun ini. Dalam banyak hal, alasan Cyber Monday adalah "hari libur geek" yang relatif baru dengan penjualan berbagai gadget. The Huffington Post memperkirakan bahwa Cyber Monday ini akan menjadi "hari paling menguntungkan dalam sejarah." Diharapkan bahwa orang Amerika akan membeli peralatan setidaknya $ 6,6 miliar, 16,5% lebih dari tahun lalu. Dan untuk pertama kalinya, penjualan di Amerika Serikat untuk pertama kalinya akan melebihi $ 100 miliar Bagaimana hari seperti itu muncul, dan mengapa itu menjadi begitu populer?
Dari mana asalnya?
Gagasan tentang hari terpisah, di mana penjualan besar dimulai, terhubung, cukup aneh, dengan parade Santa Claus . Sejak abad XVIII, banyak kota mulai mengatur setiap tahun pada Thanksgiving. Mereka dipanggil untuk menunjukkan pendekatan Natal. Salah satu tokoh pertama dalam parade adalah seekor kalkun, dan pada akhirnya Santa muncul dengan kijangnya, menunjukkan bahwa liburan baru sudah dekat, dan segera semua anak akan menerima hadiah. Parade yang penuh warna selalu menarik perhatian banyak orang, dan pada akhir XIX - awal abad XX, toko-toko mulai menggunakannya. Mereka mulai mensponsori parade - dan tentu saja, pada saat yang sama mengingatkan pengunjung akan keberadaan mereka. Parade terbesar dan paling terkenal ini adalah parade di New York , yang diselenggarakan oleh rantai department store Macy . Anda mungkin melihatnya di beberapa film Hollywood - dengan balon raksasa dalam bentuk karakter terkenal mengambang di ketinggian lantai empat.
Toko menggunakan parade sebagai awal yang luar biasa untuk kampanye iklan besar mereka - sehingga pada Natal dan Tahun Baru semua orang akan mampir untuk membeli hadiah untuk mereka. Seiring waktu, muncul aturan yang tidak tertulis: Anda hanya dapat meluncurkan iklan Natal setelah parade Santa Claus. Dengan kata lain, setelah Thanksgiving. Pada tahun 1863, Abraham Lincoln menetapkan Thanksgiving pada hari Kamis terakhir bulan November untuk membantu menyatukan budaya negara-negara selatan dan utara. Karena itu, awal diskon besar setelahnya selalu jatuh pada hari Jumat. Melihat kemacetan lalu lintas yang panik hari itu, di AS mereka menjulukinya "Hitam".
Black Friday telah menjadi simbol utama penjualan; orang-orang menjadi gila, berusaha menjadi yang pertama di pagi hari berlari ke toko dan mengambil sendiri yang termurah. Ini telah menjadi hari paling menguntungkan tahun ini bagi pelanggan, dan paling menguntungkan bagi pengecer.
Semuanya mulai berubah pada tahun 2000-an, dengan perkembangan Internet dan penjualan online. Orang-orang mulai menyadari bahwa sama sekali tidak perlu berdiri dalam kemacetan lalu lintas liburan dan berdesak-desakan dengan pelanggan lain di supermarket. Dengan keberhasilan yang hampir sama, diskon mulai setelah parade Santa Claus dapat diperoleh secara online. Pada tahun 2004, hanya 10% orang Amerika memesan sesuatu secara online sebelum Natal, tetapi pada tahun 2005 ada 30% dari mereka.
Dan fitur menarik lainnya muncul. Secara tradisional, seluruh abad XX, puncak pembelian adalah pada hari Jumat, dan kemudian bunga secara bertahap mereda. Namun pada 2002-2004. toko memperhatikan bahwa mereka memiliki lonjakan penjualan lainnya. Hari senin Orang-orang yang menghabiskan waktu bersama keluarga mereka pada Thanksgiving dan pada akhir pekan kembali ke kantor, ke Internet yang andal, dan memutuskan untuk mengambil bagian dalam sisa penjualan. [Referensi: Sekitar setengah dari rumah AS pada waktu itu, menurut NYT, masih terhubung melalui modem dial-up; kecepatan koneksi berkisar dari 0,9 hingga 3 Mbps].
Pada tahun 2004, penjualan online pada hari Senin pertama setelah Black Friday menjadi sangat serius sehingga Federasi Pengecer Nasional AS memutuskan untuk memberi nama khusus fenomena ini.
Pemilihan nama
Ellen Davis , wakil presiden federasi pengecer, bertanggung jawab untuk menemukan istilah yang tepat untuk penjualan liburan baru. Ada opsi "Blue Monday" - untuk menghormati warna tautan yang diklik pelanggan. Atau "Green Monday" - berdasarkan warna uang yang dihabiskan dan diperoleh hari itu. Akibatnya, Ellen berhenti di Cyber Monday untuk menunjukkan bahwa diskon di sini terutama untuk pembeli online.
Seperti semua tradisi Amerika yang hebat, Cyber Monday dimulai dengan siaran pers. Pada tahun 2005, seminggu sebelum Thanksgiving, federasi mengumumkan hari penjualan baru tambahan, dan mengundang semua toko untuk berpartisipasi di dalamnya. Siaran pers yang sama menjelaskan mengapa, menurut pendapat mereka, "liburan" baru memiliki setiap peluang untuk sukses, meskipun segera menyusul setelah Jumat Hitam. Tiga alasan utama disebutkan:
- koneksi internet yang lebih aman, lebih stabil, dan lebih cepat;
- kurangnya waktu untuk membeli secara memadai untuk akhir pekan setelah Thanksgiving;
- keinginan untuk dengan tenang dan bijaksana memilih hadiah untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka, tanpa kerabat yang memandangi bahu mereka.
The New York Times pertama kali berbicara kepada masyarakat umum tentang hari baru:
Kedengarannya seperti pemasaran yang keren, tetapi ternyata Cyber Monday adalah tren yang sangat nyata. Menurut Shop.org, 77% situs online melaporkan peningkatan penjualan yang signifikan pada hari Senin setelah Thanksgiving. Dan mereka sudah menurunkan harga untuk periode ini untuk menarik pembeli. Senin di akhir November sudah merupakan hari penjualan besar, hanya sampai saat ini tidak memiliki nama resmi.
Pada tahun 2006, comScore melaporkan kenaikan penjualan 25%: Cyber Monday menghasilkan $ 608 juta. Pada 2007 - $ 733 juta, pada 2008 - $ 846 juta. Pertumbuhan tahunan adalah 18-20%. Pada 2014, penjualan mencapai $ 2,65 miliar. Rata-rata, setiap pembeli menghabiskan $ 160. Hanya perkiraan harga satu gadget.
Apa tahun ini?
Dalam hal minat pengguna, Cyber Monday telah mengalahkan Black Friday, dan telah menetapkan dirinya sebagai hari yang paling menguntungkan bagi pengecer (setidaknya di AS). Rupanya, alasannya adalah bahwa Black Friday masih merupakan acara offline, dan di Cyber Monday orang lebih suka membeli secara online.
Tahun ini, 56% orang Amerika yang disurvei mengatakan mereka akan berbelanja pada hari Senin 27 November (dibandingkan dengan 39% tahun lalu). Pembeli rata-rata, menurut RetailMeNot, akan menghabiskan $ 205. Cyber Monday ini diperkirakan akan menghasilkan lebih dari $ 4 miliar, untuk pertama kalinya dalam sejarah. Meskipun Alibaba masih jauh untuk pergi ke Hari Sarjana.
Pakaian tetap menjadi kategori utama barang bahkan di Cyber Monday. Sekitar 40% orang Amerika membicarakan rencana mereka untuk menemukan dan membelinya dengan harga diskon. Pengguna elektronik paling tertarik pada laptop, televisi, dan speaker pintar.
Festival ini dihadiri oleh semua pengecer internet utama - Walmart, Amazon, Target, eBay, BHphotovideo, Newegg dan lainnya. Diantaranya tidak begitu besar, tetapi tidak kalah menguntungkan - Adorama, RadioShack, BuyDig. Sebagian besar dari mereka memiliki persediaan pada penawaran yang paling menarik, setidaknya di level Black Friday. Pergi ke Pochtoy.com , masukkan kode Geektimes, secara otomatis menerima alamat pribadi Anda di AS untuk menerima barang - dan Anda dapat membeli barang-barang di Amerika dengan pengiriman termurah ke Rusia.