Ilustrasi oleh John Kenn MortensenPerasaan atau insting kawanan - ketika membaca kata-kata ini, gambar lemmings dan orang banyak muncul di kepala. Faktanya, lemming tidak melakukan bunuh diri massal selama migrasi, dan orang-orang percaya pada perilaku seperti itu, karena mereka sendiri dipengaruhi oleh kerumunan. Contoh yang mencolok adalah Johnstown dan The Temple of the Nations.
1978, AS, Johnstown
Jim Jones adalah pendiri dan pemimpin Kuil Bangsa-Bangsa. Pada 78, ia dituduh menghindari pajak, setelah itu ia mengumpulkan semua pengikutnya dan pergi ke Guyana, tempat mereka mendirikan Johnstown. Dan segala sesuatu tampaknya tidak buruk, tetapi ia segera menerima tuduhan pelecehan dan penyiksaan anak, dan kemudian memutuskan bahwa semua penghuni komunitas harus diracuni. Seseorang tentu saja menentang, tetapi mereka menyerah pada tekanan sosial dan mengikuti contoh umum. Akibatnya: mayat-mayat itu ditemukan berpegangan tangan.
Inilah salah satu contoh pengaruh sosial dan perasaan kawanan. Pada artikel ini saya akan mencoba menyoroti topik tekanan sosial berdasarkan fakta dan penelitian. Ayo mulai!
Bentuk utama dari pengaruh sosial
Temukan sepuluh perbedaan antara wanita Cina hamil.Ada dua bentuk utama pengaruh sosial:
Informasi - ketika mayoritas berpikir atau bertindak dengan cara tertentu, tindakan mereka memberi contoh bagi kita untuk diikuti.
Tekanan dari lingkungan - jika seseorang peduli dengan pendapat orang lain, lebih baik untuk tidak menonjol dari kerumunan dan mengulangi tindakan orang lain, jika tidak Anda dapat menyebabkan kemarahan kelompok.
Dari contoh-contoh:
- Obesitas menular - jika teman Anda mengalami kenaikan berat badan berlebih, maka Anda memiliki peluang lebih besar untuk menjadi gemuk.
- Penyalinan media - ketika sebagian besar saluran, grup di jejaring sosial dan sumber berita menyiarkan kira-kira konten yang sama.
- Kompetisi wasit dengan suara bulat , setelah diskusi dengan wasit, sebagian besar juri akan mendukung satu sudut pandang.
- Kehamilan massal - semakin sering seorang gadis bertemu teman sebaya hamil, semakin tinggi kemungkinan kehamilannya.
Alasannya sederhana: kebanyakan orang cenderung beradaptasi dengan lingkungannya.
Pengulangan
Banyak yang telah mengetahui atau mendengar tentang tes psikolog sosial Solomon Ashe untuk mengukur pengaruh kelompok terhadap pendapat subjek. Sekelompok enam orang diberi tugas sederhana - untuk garis pada lembar putih besar, perlu untuk memilih fitur panjang yang sama dari tiga diproyeksikan ke layar.
Tes ini berjalan dengan lancar dan akurat sementara semua orang menjawab secara independen. Tetapi segera setelah lima subjek dummy melakukan kesalahan dengan menjawab pada gilirannya menjadi percobaan nyata, ia dapat membuat kesalahan dengan mengikuti pertanyaan grup alih-alih jawaban yang diminta oleh indranya. Yang paling menarik, ini sering terjadi - lebih dari sepertiga subjek mengulangi jawaban yang salah.
Kita sudah tahu dua alasan: tekanan dari orang lain dan keengganan untuk menyebabkan ketidaksetujuan kelompok, serta informasi yang dirasakan dari jawaban orang lain. Tetapi ada alasan lain - orang lebih mudah dipengaruhi oleh orang lain jika mereka tahu bahwa jawaban mereka akan diketahui orang lain. Jadi dengan jawaban anonim jumlah kesalahan lebih rendah.
Jangan macam-macam dengan texas
Orang Texas yang parah, atau lebih tepatnya pria berusia 18 hingga 24 tahun, berserakan di jalan raya pada tahun 70-an, dan pemerintah melakukan kampanye iklan untuk menjaga kebersihan, tetapi tidak berhasil. Panggilan "untuk tidak membuang sampah sembarangan" penduduk Texas dianggap sebagai panggilan dari birokrat dan bahkan lebih banyak sampah.
Kemudian para pejabat memutuskan untuk berbicara secara langsung dan sesuai dengan "semangat sejati Texas yang bangga" - langsung ke audiens yang paling tidak responsif.
Untuk ini, pemerintah menarik pemain tim Dallas Cowboys untuk beriklan. Dalam iklan, mereka mengumpulkan dan menghancurkan kaleng, dan setelah itu mereka melemparkannya ke dalam kotak suara dengan kata-kata "Jangan main-main dengan Texas!"
Belakangan, banyak produk dengan slogan ini muncul, penyanyi dan bintang lainnya terlibat dalam periklanan. Dan pada 2006, "Jangan main-main dengan Texas!" terpilih slogan terbaik Amerika.
Tetapi hal yang paling penting adalah bahwa selama enam tahun sejak awal kampanye, jumlah sampah yang dibuang berkurang sebesar 72%, dan pada tahun 2017 aksi tersebut merayakan ulang tahun ketigabelas.
Detail dapat ditemukan
di situs tematik .
Spotlight dan efeknya
Banyak orang menghabiskan waktu dan upaya mencocokkan busana karena kepercayaan bahwa mereka berada dalam sorotan. Seperti yang ditunjukkan oleh percobaan Thomas Gilovich
"Efek Spotlight" :
Untuk mulai dengan, penyanyi yang paling tidak modis ditentukan oleh pemungutan suara, pemenangnya adalah
Barry Manilow . Kemudian seorang siswa ditawari untuk mengenakan kaus cetak Barry dan bergabung dengan sekelompok kolega yang terlibat dalam mengidentifikasi penyanyi yang tidak modis.
Sekitar satu menit kemudian, seorang peserta dengan kaus diambil dari ruangan itu dan bertanya berapa banyak orang, yang menurut pendapatnya, mengenali penyanyi dengan kaus itu. Asumsi siswa - hingga 46%. Faktanya, hanya 21% dari peserta dalam percobaan yang mengenali penyanyi tersebut.
Kesimpulan: orang-orang kurang memperhatikan kita daripada yang kita kira, tetapi kita percaya bahwa kita berada di pusat perhatian dan mencoba memenuhi harapan kita.
Ketidakpastian popularitas
█████████████████████████████████████████████
█████████████████████████████████████████████
██████▀░░░░░░░░▀████████████████
████▀░░░░░░░░░░░░▀████▀░░░░░░░░░░░░▀████
██▀░░░░░░░░░░░░░░░░▀▀░░░░░░░░░░░░░░░░▀██
██░░░░░░░░░░░░░░░░░░░▄▄░░░░░░░░░░░░░░░██
██░░░░░░░░░░░░░░░░░░█░█░░░░░░░░░░░░░░░██
██░░░░░░░░░░░░░░░░░▄▀░█░░░░░░░░░░░░░░░██
██░░░░░░░░░░███████
██▄░░░░░░░░░█████████
████▄░░░░░░░████░░░░░░░░░░█░░░░░░░░▄█████
██████▄░░░░░████▄▄▄░░░░░░░█░░░░░░▄███████
███████████████████
███████████▄░░░░░░░░░░░░░░░░░░▄████████████
███████████████████████████
███████████████████████████████
████████████████████████████████████
████████████████████████████████████████
█████████████████████████████████████████████
█████████████████████████████████████████████
Seringkali orang percaya bahwa popularitas seorang penyanyi, buku, aktor, musisi atau publikasi tentang Habré tidak dapat dihindari mengingat bakat penulis atau peserta, tetapi ini tidak terjadi. Sebagai bukti,
percobaan Matthew Salganic :
Untuk percobaan, sebuah situs musik dibuat dimana 14.341 orang terdaftar. Para peserta ditawari daftar lagu-lagu kelompok yang tidak dikenal dan sebuah fragmen untuk mendengarkan, setelah mendengarkan mereka harus memilih apakah akan mengunduh lagu atau tidak, dan kemudian menilainya.
Setengah dari peserta membuat keputusan, terlepas dari pilihan orang lain, hanya berdasarkan preferensi mereka. Setengah lainnya dibagi menjadi delapan kelompok independen ("lingkaran"), di mana masing-masing peserta melihat jumlah unduhan di dalam "lingkaran" -nya. Tujuan dari percobaan ini adalah untuk menentukan apakah orang dipengaruhi oleh orang lain, dan apakah popularitas berbagai lagu di "lingkaran" akan tergantung pada ini.
Seperti yang ditunjukkan percobaan, di delapan "lingkaran", subjek lebih sering mengunduh lagu yang diunduh orang lain berkali-kali, dan lebih jarang - yang tidak populer. Namun, tidak mungkin untuk memprediksi popularitas lagu. Lagu-lagu yang populer dalam satu "lingkaran" tidak terlihat di yang lain, tetapi sering diunduh di kelompok kontrol - mereka bisa menjadi populer di beberapa "lingkaran" atau tidak diminati orang lain.
Di semua grup, kecuali yang kontrol, sebagian besar lagu menjadi populer secara independen dari "lingkaran" lain berdasarkan jumlah unduhan pertama. Apakah itu familier?
Nicholas Christakis berbicara dengan baik tentang pengaruh sosial di TED'e:
Tentang ini saya akan mengakhiri artikel, dan jika Anda memiliki tambahan atau pertanyaan - selamat datang di diskusi di komentar.
Referensi:
"Sikut. Arsitektur Pilihan
Penulis: Thaler Richard, Sunstein Cass
Penerbit: Mann, Ivanov and Ferber, 2017
ISBN: 978-5-00100-785-2