Apa itu: pasar layanan streaming Rusia

Sudah pada bulan Juli, menjadi jelas bahwa 2017 akan menjadi tahun streaming musikal. Penjualan album di media digital dan fisik masing-masing turun 17% dan 20%.

Meskipun demikian, volume penjualan musik di AS masih tumbuh . Layanan streaming menyelamatkan industri - jumlah pendengaran di dalamnya meningkat 60%. Tren ini diuraikan pada tahun 2016 - menurut hasilnya, pendapatan industri musik tumbuh terutama karena online, khususnya, layanan streaming.

Situasi serupa di 2016 juga diamati di Rusia - penyiaran streaming memberikan pertumbuhan paling aktif. Lebih dari satu juta pengguna Apple Music, Yandex.Music dan layanan berbayar lainnya telah membantu melipatgandakan pendapatan perusahaan-perusahaan ini di segmen ini. Sekarang hampir 40% dari industri ini mengalir.

Kami menawarkan untuk memahami apa yang terjadi di pasar streaming Rusia.


Foto Philippe Put CC

Semakin banyak pemirsa yang membayar

Hanya 4 tahun yang lalu, hanya seperempat orang Rusia yang siap membayar konten di Internet. Setahun kemudian, angka ini berlipat dua. Dan sekarang proporsi pengguna yang mau membeli konten telah mencapai 70%.

Tahun lalu, Federasi internasional industri rekaman mengangkat Rusia dari posisi 28 ke 26 di peringkat negara dalam hal konsumsi musik berbayar. Sekarang sekitar satu juta orang menggunakan layanan streaming musik di Rusia. Namun, di tahun-tahun mendatang situasinya mungkin berubah - pada tahun 2020, dari 10 menjadi 12 juta pengguna Rusia akan membeli akses legal ke musik.

Konten gratis semakin kecil

Sudah, operator layanan streaming telah mencatat perubahan dalam perilaku Rusia. Saat ini, pengenalan langganan berbayar tidak akan menyebabkan arus keluar yang besar dari pengguna, sehingga gratis secara bertahap digantikan oleh berbayar.

Musim gugur ini, acara profil tinggi adalah pembatasan mendengarkan musik gratis di jejaring sosial VKontakte dan Odnoklassniki di latar belakang. Pertama hingga satu jam sehari, dan setelah - hingga setengah jam. Untuk terus bekerja dengan pemutar audio, pengguna harus berlangganan 149 rubel per bulan.


Foto oleh Martinsson Serg CC

Sebagai perwakilan dari United Media Agency, yang bergerak dalam bidang perizinan untuk Mail.ru Group, yang memiliki jejaring sosial, mengatakan, "tidak ada satu pun layanan streaming di dunia yang memberikan kesempatan untuk mendengarkan musik di latar belakang secara gratis."

Selain itu, pemegang hak cipta terkesan dengan gagasan penolakan lengkap streaming gratis. Dia, misalnya, menyuarakan kepala Sony Entertainment Michael Linton (Michael Lynton). Begitu layanan populer menarik "massa kritis" pelanggan, tidak ada yang akan menghentikan mereka dari memblokir akses gratis ke musik. Masa depan seperti itu diprediksi oleh YouTube dan Spotify.

Cara lain untuk memonetisasi layanan streaming (selain langganan berbayar) adalah iklan. Volume pasar iklan audio online saat ini tidak melebihi 100 juta rubel per tahun, tetapi di masa depan saluran ini dapat mencapai 20-25% dari total pendapatan industri musik di Internet.

Misalnya, Yandex.Music mengintegrasikan iklan audio di antara trek. Termasuk berkat ini, aplikasi Yandex telah menjadi aplikasi Google Play non-gaming paling menguntungkan di Rusia. Setahun yang lalu, VKontakte juga mengambil langkah ke arah iklan audio.

Pertarungan melawan pembajakan terus berlanjut

VKontakte dan Odnoklassniki memimpin daftar situs dengan jumlah terbesar konten bajakan beberapa waktu lalu. Pada 2016, VKontakte diberi waktu 1,5 tahun untuk menghapus semua materi ilegal. Pada awal tahun ini, konflik dengan pemegang hak cipta berkobar dengan semangat baru - label menuntut bagian mereka dari distribusi musik di "platform musik terbesar di Rusia." Akibatnya, korporasi setuju dengan penerbit. Pengenalan biaya untuk mendengarkan rekaman audio pada musim gugur adalah konsekuensi dari proses ini.

Pembajakan tetap menjadi masalah serius bagi pasar. Bersama dengan segmen hukum, pendapatan sumber daya bajak laut berbahasa Rusia pada 2016 juga berlipat ganda. Bajak laut menyalin layanan streaming musik - salah satu alat baru untuk menghasilkan uang. Tren ini telah memengaruhi, misalnya, Yandex.Music. Tahun ini, layanan memungkinkan pengunggahan trek pengguna ke aliran. Namun, ia segera memberlakukan larangan berbagi trek yang diunggah. Keputusan Yandex juga terkait dengan persyaratan label utama.

Formasi Kepemimpinan

Pasar streaming musik di Rusia saat ini dibagi oleh pemain utama. Akun layanan kecil kurang dari 10%. Apple Music tetap menjadi pemimpin dalam hal pengguna yang membayar - 600 ribu orang Rusia adalah pelanggan layanan ini. Yandex.Music dibayar oleh lebih dari 250 ribu pelanggan, tetapi tidak semuanya berasal dari Rusia. Google Play Music memiliki 100 ribu pelanggan Rusia.

Seperti di banyak daerah lain, di pasar streaming Rusia, proyek-proyek Barat berjuang untuk kepemimpinan - misalnya, pada bulan November, aplikasi Deezer memberi pengguna Rusia kesempatan untuk mendengarkan musik dalam kualitas CD - sebelum VKontakte dan Yandex.Music melakukannya. Namun perusahaan Rusia memiliki keunggulan dalam hal jangkauan dan harga.

"Streaming domestik" secara aktif menangkap pengguna baru. Jadi, Yandex. Musik musim gugur ini terintegrasi ke Facebook. Sebelum ini, hanya pesaing asing perusahaan yang hadir di sana. Adapun kebijakan penetapan harga, justru ini, menurut pendapat kepala masyarakat hak cipta Rusia Andrey Krichevsky, yang tidak memungkinkan Spotify memasuki pasar Rusia. Dan dia adalah pemimpin internasional dalam pelanggan berbayar.

Operator dan streaming seluler

Di pasar global, operator telah lama menggunakan kerja sama dengan layanan streaming untuk meningkatkan basis pelanggan mereka. Ini disebabkan oleh munculnya layanan baru dalam paket tarif.

Spotify dalam hal ini adalah mitra yang paling dicari. Pada 2014, menggunakan model ini, ia seharusnya memasuki pasar Rusia bersama dengan MTS, tetapi tidak ada yang berhasil. Sekarang operator di Rusia sedang mengembangkan produk mereka sendiri.


Foto maxpixel CC

MTS akhirnya meluncurkan layanannya berdasarkan Yandex.Music - MTC Music. Ada pendapat bahwa produk ini telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pertumbuhan jumlah pengguna layanan Yandex. Megafon memiliki tarif khusus untuk mendengarkan musik Yandex dan Zvooq.

Menurut model yang serupa , Tele2 beroperasi . Aplikasi VEON Beeline bekerja sama dengan Deezer untuk menarik pelanggan premium baru. Mungkin, dengan pertumbuhan audiens yang membayar musik penguping, tarif operator juga menjadi lebih relevan.

---

Materi terkait di "Hi-Fi World" kami:

• Bergabunglah dengan Stream: The Present dan Future of Music Streaming
• "Untuk setiap selera": layanan streaming untuk mendengarkan musik
• "Cara kerjanya": radio - akhir dari era yang indah

---

PS " Ide untuk hadiah Tahun Baru ": pilihan barang khusus dari bermacam-macam kami yang akan membantu Anda memilih hadiah untuk orang yang Anda cintai dan teman-teman.

---