Format iklan desktop tempat Chrome akan "mendenda" situsPada 19 Desember 2017, Google
menarik kembali
dukungannya untuk
Standar Iklan yang Lebih Baik , yang telah
disetujui Koalisi untuk Iklan Terbaik sehari sebelumnya.
Pemilik situs web memiliki satu setengah bulan untuk memeriksa iklan di situs mereka untuk pelanggaran. Mulai 15 Februari 2018, sesuai dengan rekomendasi Koalisi, browser Chrome akan mulai memblokir
semua iklan di situs yang belum menerima status normal dalam Laporan Pengalaman Iklan selama 30 hari terakhir (yaitu, mereka memiliki status "gagal"). Situs dapat mengajukan perubahan status ketika menghilangkan semua kekurangan format iklan. Untuk informasi lebih lanjut tentang status situs, lihat
pusat bantuan dan
forum .
Yandex.Browser
akan bekerja dengan cara yang sama, meskipun belum bergabung dengan koalisi. Di sini, para pengembang memutuskan standar periklanan berkualitas rendah berdasarkan hasil pertemuan dengan asosiasi IAB Rusia, Kommersant menulis.
Menariknya, tanggal mulai untuk memblokir iklan di Chrome tidak terikat dengan rilis versi browser baru. Menurut jadwal, Chrome 64 akan dirilis pada 23 Januari, dan Chrome 65 dijadwalkan untuk 6 Maret. Tampaknya, Google mengaktifkan fungsi pemblokiran dari jarak jauh.
Mengikuti contoh Chrome, Yandex.Browser juga akan mulai memblokir iklan berkualitas rendah di perambannya. Dan di sini, pengembang Rusia bahkan mencoba sedikit lebih baik dari Google: memblokir iklan berkualitas rendah akan dimulai dari minggu pertama Februari, dan bukan mulai 15 Februari, sebagai pesaing utama.
Yandex mengacu pada iklan berkualitas rendah sebagai berikut:
- unit iklan statis layar penuh yang hanya dapat ditutup setelah hitungan mundur;
- Munculan besar yang menutupi konten
- iklan video dengan suara otomatis aktif;
- spanduk besar di bagian atas atau bawah halaman, yang menutupi isinya.
Volume iklan semacam itu di Internet tidak melebihi 5%, tetapi mengganggu semua orang, termasuk pemilik situs lain. Memang, karena iklan yang mengganggu ini, semakin banyak pengguna memasang pemblokir yang menyembunyikan semua iklan secara umum: “Sekarang semua situs menderita dari satu situs yang telah menempatkan iklan yang sangat mengecewakan, karena ini mendorong pengguna untuk memasang pemblokir. Program semacam itu akan terus memblokir semua atau hampir semua iklan, termasuk yang bermanfaat, di situs mana pun, ”jelas Dmitry Timko, kepala departemen manajemen produk Yandex.Browser.
Yandex menjelaskan bahwa kunci semacam itu diperkenalkan sehingga lebih sedikit pengguna memasang pemblokir, karena ekstensi ke peramban ini sekarang "menjadi ancaman" bagi pendapatan Yandex. Rata-rata, di Yandex.Browser, proporsi pengguna yang telah menginstal pemblokir mencapai 22%, dan di antara pengguna aktif - 26%. “Proporsi pengguna pemblokir tumbuh, dan itu terlihat seperti lingkaran setan. Situs-situs itu berusaha memerangi mereka, seringkali menggunakan format yang lebih menyebalkan atau tidak memungkinkan mereka untuk melihat konten, ”kata Karen Ghazaryan, kepala departemen analitis dari Asosiasi Komunikasi Elektronik Rusia.
Mungkin, motivasi Google untuk memblokir iklan yang tidak diinginkan hampir sama dengan Yandex. Tetapi hanya Google yang bertindak lebih radikal, benar-benar memblokir semua iklan di situs "buruk", yaitu, secara efektif merampas pemilik situs mata pencaharian. Ini adalah biaya untuk tidak menghormati pengguna.
Yandex bertindak lebih manusiawi dan meninggalkan semua iklan untuk hama kecuali yang melanggar aturan. Seperti yang dikatakan Dmitry Timko, ini dilakukan agar "tidak sekaligus mematikan bisnis situs."
Perwakilan dari IAB Rusia menyatakan harapan mereka bahwa inisiatif Google dan Yandex sebagai moderator asli kualitas iklan akan menguntungkan pasar. Jumlah iklan berkualitas rendah akan berkurang, dan proporsi pengguna dengan pemblokir tidak boleh tumbuh begitu cepat sehingga mengancam bisnis. Menurut Asosiasi Agen Komunikasi Rusia, volume iklan online pada Januari-September 2017 berjumlah 115-116 miliar rubel.