Format Iklan Online TerlarangHari ini, 15 Februari akan terjadi (seseorang telah mengambil tempat) browser Chrome akan diperbarui ke versi 64. Pemblokir iklan telah muncul di versi baru, yang
diperingatkan perusahaan
sebelumnya pada Juni 2017. Sekarang peramban memblokir
semua iklan di situs jika tidak mematuhi standar kualitas iklan yang
lebih baik dari Standar yang disetujui oleh Koalisi untuk Iklan Terbaik selama 30 hari.
Pemilik situs web memiliki satu setengah bulan untuk memeriksa iklan di situs mereka untuk pelanggaran. Jika selama 30 hari terakhir mereka belum menerima status normal dalam Laporan Pengalaman Iklan, maka browser Chrome mulai memblokir semua iklan di situs ini. Kemarin, perusahaan tersebut
menjelaskan secara
rinci di blog Chromium resmi bagaimana penyaringan iklan berfungsi di Chrome dan mengapa itu baik untuk semua orang.
Koalisi Iklan Terbaik adalah organisasi yang menyatukan pengiklan dan pemilik situs online. Mereka juga khawatir bahwa pemblokir iklan menjadi lebih populer di kalangan pengguna. Dalam hal ini, organisasi melakukan penelitian dan menemukan: alasan utama untuk memasang pemblokir adalah iklan yang mengganggu dan mengganggu, yang beberapa situs tidak ragu untuk ditampilkan. Mereka melakukan ini untuk meningkatkan RKPT untuk spanduk, karena banyak pengguna berpengalaman telah mengembangkan apa yang disebut "kebutaan spanduk" selama bertahun-tahun - orang tidak akan melihat iklan yang tidak mencolok dalam format standar.
Studi ini menunjukkan bahwa format iklan yang paling menjengkelkan bagi pengguna termasuk pop-up dengan memblokir akses ke konten pada perangkat seluler (
iklan awal ), serta
spanduk berkedip animasi yang mengalihkan perhatian orang karena perubahan warna latar yang konstan.
Koalisi untuk iklan terbaik menarik perhatian pada fakta bahwa banyak faktor menjengkelkan berada di bawah kendali pemilik situs, yaitu mereka bertanggung jawab atas kenyataan bahwa pengguna tidak puas dan memasang pemblokir. Ini adalah faktor-faktor seperti kejenuhan yang berlebihan dari situs dengan iklan atau hitungan mundur pada jendela sembul sebelum dapat dimatikan. Dalam hal ini, diputuskan untuk denda karena melanggar prinsip-prinsip iklan berkualitas tinggi dari pemilik situs.
Hingga saat ini, daftar pelanggaran iklan terdiri dari
12 item (lihat tangkapan layar di KDPV). Ini termasuk larangan penggunaan lebih dari 30% area situs (di situs seluler) untuk iklan, pemutaran otomatis iklan dengan suara, pop-up, iklan yang berkedip-kedip (di situs seluler), dll.
Bergantung pada jumlah pelanggaran, Google memberi situs status Melewati, Peringatan atau Gagal. Anda dapat mengetahui status Anda melalui
API Laporan Pengalaman Iklan atau dalam
Laporan Pengalaman Iklan di Google Search Console.
Chrome 64 memeriksa status setiap situs dan menggunakan pemblokir iklan bawaan untuk memverifikasi kepatuhan dengan prinsip periklanan yang adil. Jika situs memiliki status Gagal, maka browser akan memblokir semua iklan di situs, termasuk
spanduk platform iklan AdSense dan DoubleClick sendiri . Ini adalah perbedaan mendasar antara penguncian dan pemblokiran Chrome, yang, misalnya,
diterapkan di Yandex.Browser (tidak pernah memblokir iklan Yandex, yang tidak melanggar rekomendasi IAB Rusia).
Ini terlihat sebagai berikut.
Seperti yang Anda lihat, secara default, Chrome memblokir semua iklan di situs "buruk", tetapi pengguna memiliki opsi untuk menonaktifkan pemblokiran. Di versi desktop browser, notifikasi mirip dengan yang sekarang muncul ketika pop-up secara otomatis memblokir.
Hasil pertama menggunakan fitur baru Chrome 64 diterima secara positif oleh pengguna, tulis Google. Pemilik situs juga membuat kesimpulan. Pada 12 Februari, sekitar 42% dari mereka yang menggunakan spanduk yang tidak pantas berhenti melakukan ini. Ini adalah tugas utama yang ditetapkan Koalisi untuk iklan terbaik - untuk meningkatkan kualitas iklan online dan persepsi di mata pengguna. Dengan demikian, industri periklanan akan meningkatkan pendapatan, dan pemblokir iklan akan menjadi kurang umum. Perwakilan dari industri periklanan juga umumnya menyatakan
pendapat positif tentang pemblokir iklan baru di Chrome. Mereka percaya ini adalah peristiwa penting bagi industri, mengingat lebih dari 50% pemirsa Internet menggunakan browser Chrome.