Pada bulan Maret tahun ini, penampilan layanan streaming musik berbayar baru dari YouTube diharapkan. Menurut Bloomberg, layanan ini memiliki nama kerja Remix. Dengan probabilitas tinggi, proyek ini akan mengklaim sepotong kue, yang Apple Music dan Spotify berbagi hampir sepenuhnya hari ini, dan Yandex.Music di segmen jaringan berbahasa Rusia.
Rasanya aneh bagi saya bahwa keinginan Google untuk menekan lebih banyak (setelah GooglePlay Music) ke pasar yang sempit ini, mengingat bahwa layanan yang ada mencakup hampir semua kebutuhan audiens target yang bersedia membayar musik di jaringan. Untuk memahami apa yang bisa diandalkan oleh proyek baru dari YouTube, masuk akal untuk mempertimbangkan segala sesuatu yang diketahui tentangnya, serta menilai situasi pasar saat ini.
Fitur utama dari proyek baru
Dari informasi langka yang bloomberg berikan dengan tautan ke sumbernya di YouTube, menjadi jelas bahwa minat perusahaan rekaman besar berada di belakang layanan baru dengan musik berbayar. Situasi serupa terjadi dengan pesaing dunia dari layanan baru (Apple Music, Spotify).
Tercatat bahwa Warner Music Group telah menandatangani kontrak untuk menggunakan layanan ini. Selain itu, diketahui bahwa pada akhir tahun lalu, negosiasi secara aktif dilakukan dengan Sony Music Entertainment dan Universal Music Group, dan Merlin.
Bloomberg juga menekankan bahwa YouTube memutuskan untuk meluncurkan layanan tersebut sebagai ukuran tanggung jawab sosial terhadap industri musik. Yang terakhir telah kehilangan banyak uang karena akses gratis ke konten musik di YouTube.
Mungkin, layanan ini akan mengingatkan banyak spotify, sambil tetap mempertahankan keunggulan utama YouTube - kemampuan untuk menonton video. Juga dilaporkan bahwa untuk mempromosikan layanan baru, YouTube berencana untuk secara aktif menggunakan artis terkenal. Pendekatan ini dicoba dan benar, dan seringkali menang-menang.
Banyak orang mengaitkan proyek hosting video yang ambisius dengan penampilan di tim manajer puncak YouTube mantan CEO Warner Music Lear Cohen, yang sangat mengenal pasar ini.
Keadaan saat ini
Selama beberapa tahun sekarang, Spotify adalah pemimpin pasar. Jadi, pada Agustus tahun lalu, jumlah pelanggan yang dibayar untuk layanan itu diperkirakan mencapai 60 juta, yang dua kali lipat dari Apple Music.
Meskipun demikian, Apple Music memimpin dalam hal jumlah pengguna unik. Berkat langganan gratis tiga bulan, layanan apel melampaui pesaingnya, menurut agensi terkemuka Verto. Pada bulan Maret 2017, Apple Music memiliki 40,7 juta pengguna unik per bulan, sementara Spotify hanya memiliki 30,4 juta orang (ini adalah angka ketiga setelah Apple dan Pandora).
Situasi dengan pembayaran kepada pemegang hak cipta juga menarik. Pada 2016, RIAA memberikan royalti kepada penulis musik. Menurut statistik ini, Apple Music ditransfer dari $ 12 ke 15, Spotify - $ 7, YouTube hanya $ 1 untuk 1000 drama.
Saat ini, situasinya tidak jauh berbeda dari tahun ke-16. Tetapi kemungkinan setelah peluncuran "Remix", royalti YouTube akan jauh lebih besar. Detail RIAA dapat ditemukan di
sini .
Paradoks pertumbuhan
Layanan yang ada saat ini berkembang dengan berbagai cara tergantung pada wilayah planet ini. Dalam hal ini, statistik pertumbuhan bersifat demonstratif.
Jadi, di AS, Apple Music memiliki pertumbuhan bulanan sebesar 5%, sedangkan indikator Spotify yang sesuai tidak melebihi 2%. Di UE, situasinya justru sebaliknya, dan pertumbuhan layanan apel kalah dengan pesaing Swedia.
Jika Apple berhasil menyalip Spotify di Amerika Serikat, kemungkinan perubahan signifikan dalam gambaran global tidak dikesampingkan, tetapi ini seharusnya tidak diharapkan sebelum 2019. Selain itu, mengingat penampilan layanan dari YouTube, perkiraan apa pun masih prematur.
Fitur pasar di Rusia
Jika Anda tidak memperhitungkan fakta bahwa pengguna Rusia tidak suka membayar musik, kami dapat membicarakan beberapa prospek untuk pengembangan streaming berbayar. Dalam realita Rusia modern dari bidang layanan musik berbayar yang hampir tidak digarap, hampir setiap orang memiliki peluang untuk mendominasi.
Mengingat Spotify belum secara resmi diluncurkan di Rusia, Apple Music adalah pemimpin resmi. Biaya langganan berbayarnya adalah 169 rubel (keluarga - 269 rubel, dengan akses keluarga ke iCloud). Siswa yang telah mengkonfirmasi status mereka melalui UNiDAYS dapat menggunakan langganan hampir gratis untuk 75 rubel per bulan.
Harga layanan Yandex.Music yang dibayar sama dengan biaya berlangganan Apple Music - 169 rubel per bulan. Dimungkinkan juga untuk membeli paket tahunan untuk 1690 rubel. Untuk uang ini, Yandex menawarkan untuk mendengarkan musik tanpa iklan dan dengan bit rate 320 Kbps. Versi web Yandex.Music gratis, yang memupuk audiens yang loyal. Sementara itu, jumlah pelanggan berbayar belum dibandingkan dengan raksasa dunia dan hanya sekitar 250.000 pengguna.
Spotify, yang tidak dimulai di Federasi Rusia, memiliki sejumlah pengguna di sana. Pencinta musik dari Rusia cukup menggunakan VPN dan berhasil menyamar sebagai warga Amerika, Inggris, atau Australia.
Berlangganan US berbayar biaya $ 9,99 untuk sekali pakai dan $ 14,99 untuk penggunaan keluarga. Akses termurah ke perpustakaan musik Swedia adalah untuk orang Filipina, harga langganan individu adalah $ 2,93 per bulan.
Peluncuran layanan baru dari YouTube di Rusia mungkin penuh dengan sejumlah pembatasan yang akan sangat luar biasa bagi pengguna hosting video Rusia.
Kemungkinan besar, mendengarkan musik di YouTube akan menjadi jauh lebih sulit, konten audio milik pemegang hak cipta akan dipotong lebih hati-hati dan lebih sering. Secara alami, inovasi ini tidak akan menambah popularitas baik ke layanan baru, atau YouTube, atau Google secara umum.
Bagaimana pasar akan berubah setelah munculnya streaming musik dari YouTube
Ada 3 skenario, mengingat input yang ada. Yang pertama mengasumsikan bahwa YouTube mencapai hal yang mustahil dan dapat menawarkan layanan yang akan melebihi pemimpin yang ada. Pada saat yang sama, itu akan dapat membujuk pemegang hak cipta lebih dari Apple dan pendengar lebih dari Spotify. Dalam situasi ini, layanan akan dapat tumbuh menjadi pemimpin pasar yang tidak perlu dalam 1,5-2 tahun. Tetapi untuk ini, saya tekankan sekali lagi, kita membutuhkan revolusi, yang hampir tidak mungkin.
Skenario kedua - mengasumsikan peluang yang sama untuk layanan dan investasi yang sangat mengesankan dari YouTube. Investasi ini, bersama dengan dukungan label dunia, akan memungkinkan layanan baru untuk terjepit antara Apple Music, Spotify, Pandora dan beberapa Sound Cloud, menempati ceruk lokalnya. Dengan skenario ini, YouTube akan berjuang panjang dan keras untuk pasar, yang akan seperti pertempuran posisional berkepanjangan dari Perang Dunia Pertama.
Skenario ketiga adalah skenario yang sering terjadi pada beberapa proyek Google yang ambisius (jika seseorang lupa, mereka memiliki YouTube). Situasi akan berkembang sepenuhnya tidak mendukung layanan dan akan menyebabkan kematiannya cepat karena kelembaban dan kekurangan pengisian. Dimungkinkan juga untuk meminimalkan proyek sampai saat ketika sejumlah uang astronomi membengkak dalam perkembangannya.
Menurut pendapat saya, skenario kedua kemungkinan besar, kecuali, tentu saja, janji Bloomberg benar dan peluncuran layanan tidak ditunda tanpa batas waktu. Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa YouTube belum mengumumkan ini secara resmi di mana pun. Sebagai kesimpulan, saya sarankan untuk membagikan pendapat Anda tentang prospek layanan dalam komentar.