Perkembangan logo, secara kasar, tidak hanya roti, tetapi juga minyak dari industri desain. Logo terbaik dan terbaik sepanjang masa sangat diperdebatkan. Beberapa logo yang dikembangkan di masa lalu yang sangat jauh di benak masyarakat sehingga upaya untuk “menyegarkan” mereka, menambah inovasi atau perubahan dianggap sangat negatif dan kadang-kadang menyebabkan banyak kebisingan dan debu. Oleh karena itu, kadang-kadang versi baru dari logo lama “diganti namanya” kembali, mengembalikan kepada orang-orang nama merek favorit.
01. American Airlines
Selama 46 tahun (sejak 1967) American Airlines dengan kuat berpegang pada logo yang dikembangkan oleh desainer terkenal Massimo Vignelli, namanya adalah salah satu desainer terbesar di zaman kita.
Namun, pada 2013, perusahaan memutuskan untuk mendesain ulang logo. Jelas bahwa bahkan logo klasik favorit semua orang, seperti Coca-Cola, perlu diperbarui dari waktu ke waktu, tetapi American Airlines tidak memodernisasi, tetapi menyentuh "root" dari logo lama. Produk baru ini dikembangkan oleh Futurebrand, menggunakan warna yang sama, tidak melupakan elang terbang ... tetapi ini bukan tugas, bahwa semangat Amerika tertentu yang menyebabkan nostalgia hilang.
02. Best Western
Sejak didirikan pada tahun 1948, Best Western telah memiliki beberapa logo. Namun logo yang dibuat pada tahun 1993 dengan skema warna yang tidak biasa, tipografi yang aneh dan lambang mahkota yang sedikit gila menjadi ikon. Pada 2015, alih-alih beberapa perubahan, muncul logo yang sama sekali baru, yang dikembangkan oleh agensi MiresBall (San Diego).
Desainnya sendiri tidak buruk, bahkan sangat bagus, tetapi sangat berbeda dengan desain sebelumnya, yang disukai. Bahkan skema warna biru-emas yang khas dibuang, dan justru yang "membantu" ribuan (jika tidak jutaan) menemukan tanda Best Western Hotel dengan mata mereka.
03. Black & Decker
Berikut ini adalah logo favorit lainnya, selama bertahun-tahun, hubungan emosional yang dalam telah "terbentuk" dengannya di masyarakat. Sayangnya, proyek ini adalah korban mania minimalis yang tidak terkendali.
Logo klasik untuk produsen alat dibuat pada tahun 1984, elemen-elemennya yang khas - mur dan font kental tebal - diganti pada tahun 2014. Logo baru dikembangkan oleh Lippincott Consulting di New York.
Yang tersisa dari versi aslinya adalah lokasi nama, label, dan warna-warna yang diredam. Font baru digunakan - vanilla sans-serif, ikon favorit dibuang, dan ampersand diganti dengan tanda plus yang lebih modern. Hasilnya adalah logo modern yang akan lebih cocok untuk perusahaan olahraga atau toko online. Perasaan debu dan kebisingan yang melekat pada perusahaan perbaikan menghilang di suatu tempat.
04. Gap
Desain ulang Gap pada 2010 sudah berhasil menjadi kenyataan bagi para desainer tentang cara menangani logo. Sejak 1984, perusahaan Amerika, pengecer pakaian terbesar di Amerika Serikat, berhasil menggunakan logo klasiknya, ketika tiba-tiba, tanpa alasan, sebuah produk terbaru dari Laird & Partners dihadirkan.
Menurut perwakilan Gap, bagi mereka tampak bahwa pergeseran dari logo asli ke logo baru akan menunjukkan evolusi perusahaan dari "desain klasik Amerika ke modern, seksi." Akibatnya, keputusan ini ternyata (seperti yang terlihat) bodoh. Gap dengan cepat menyembunyikan logo baru dan kembali ke desain yang lama.
05. Tropicana
Ini adalah proyek lain yang oleh perusahaan itu sendiri diakui sebagai kegagalan. Pada Mei 2009, merek PepsiCo Tropicana (produsen jus) memutuskan untuk memberikan catatan baru klasiknya yang kartun.
Arnell dipekerjakan (setelah kegagalan tidak ada lagi) untuk mengembangkan paket baru. Desain ulangnya radikal: tabung oranye menghilang, dan oranye itu sendiri, yang membuat merek itu dapat dikenali.
Itu adalah kegagalan total. Penjualan turun 20% karena pembeli berhenti mengenali jus favorit mereka di rak-rak toko. Kantor perusahaan menerima banyak keluhan, sebagai hasilnya, dalam waktu dua bulan mereka kembali ke proyek sebelumnya.
06. Kraft
Logo klasik Kraft Foods ini dikembangkan pada tahun 1988 dan digunakan hingga 2012. Namun pada 2009, Kraft Foods Inc. (bukan merek Kraft) telah merilis desain logo yang sama sekali baru. Kesuksesannya nol.
Logo yang cerah dan penuh warna ini cukup menyenangkan, tapi apa hubungannya dengan makanan? .. Untungnya, itu tidak bertahan lama. Pada tahun 2011, Kraft Foods Inc. dipecah menjadi dua perusahaan baru: Mondelez dan Grup Kraft Foods. Jadi Grup Kraft Foods kembali ke versi yang sedikit dimodifikasi dari logo Kraft merah-biru tua.
07. Koperasi
British Co-operative Society berusia 165 tahun dan memiliki sekitar 4,5 juta anggota aktif. Selama sejarah Koperasi, ada beberapa logo, tetapi desain klasik "daun semanggi" tahun 1968 sangat diingat oleh lebih dari satu generasi Inggris.
Desain baru tahun 1993 kurang ramah dan bersahabat. Ketika agensi Utara diminta untuk membuat logo baru untuk Koperasi pada tahun 2016, ide tersebut diusulkan untuk kembali ke roda yang telah lama ditemukan - logo 1968.
Sekarang giliran telah berhasil, meskipun perubahan sementara dalam logo merek dunia. "Getaran" semacam itu digunakan oleh perusahaan global sebagai cara yang ampuh untuk menyampaikan pesan penting.
01. Lacoste
Bersama dengan Uni Internasional untuk Konservasi Alam, Lacoste ingin menyampaikan kepada masyarakat seluruh kebutuhan untuk melestarikan satwa liar, ikon buaya diganti dengan 10 spesies hewan yang terancam punah. Ini adalah perubahan logo pertama dalam seluruh 85 tahun sejarah merek fashion Prancis Lacoste, tentu saja, tindakan seperti itu menyebabkan kegembiraan di media.
Proyek ini dilaksanakan, total 1.775 lembar kaos polo (edisi terbatas) dikeluarkan: di antaranya 350 dengan harimau Sumatra, 231 dengan condor California, 67 dengan badak Jawa, 50 dengan lemur utara, 40 dengan kura-kura Burma.
Di Paris Fashion Week, T-shirt dijual seharga $ 183, keuntungan dipindahkan ke International Union for Conservation of Nature.
02. PRODUK (MERAH)
Product Red (gaya) (PRODUCT) RED) adalah kampanye yang bertujuan untuk mengumpulkan dana bagi Global Fund untuk Memerangi AIDS, Tuberkulosis dan Malaria. Perusahaan ini didirikan pada 2006 oleh penyanyi utama U2 Bono dan Robert "Bobby" Shriver dari ONE Campaign / DATA.
Tujuh merek global berpartisipasi dalam kampanye ini: Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks dan Gap.
Selama 12 tahun terakhir, kampanye telah menunjukkan keberhasilan yang luar biasa, menarik merek global, mereka “membungkus” logo mereka dalam tanda kurung (RED), setelah memberikan bantuan besar kepada yayasan: dana amal semacam itu bersifat global. Setiap perusahaan mitra menciptakan produk atau rangkaian produk dengan logo PRODUCT (RED) dan hingga 50% dari keuntungan disumbangkan ke Dana Global untuk Memerangi AIDS, Tuberkulosis dan Malaria.
03. Google Doodles
Google telah bekerja dengan beberapa ilustrator untuk membuat Doodle "segar" untuk merayakan Hari Perempuan Internasional 2018.
Google suka bermain dengan logo. Kembali pada tahun 1998, pendiri Larry Page dan Sergey Brin menambahkan gambar ke "o" (Google) kedua untuk menunjukkan bahwa mereka berada di festival Burning Man. Ini adalah Google Doodle pertama.
Sejak itu, menggambar ulang dan berbagai manipulasi dengan logo telah menjadi hal yang biasa, tidak ada satu peristiwa atau tanggal yang signifikan yang lengkap tanpa Google Doodle-nya. Google memiliki tim "pengorek" sendiri.
Perubahan logo semacam itu tidak hanya cara cerdas dan cerdik untuk menambah keceriaan pada merek, tetapi juga cara untuk menyampaikan pesan penting kepada pengguna melalui ilustrasi.
04. CokexAdobexYou - Bekerja dengan penggemar
Merek-merek sebelumnya mengembangkan perubahan dalam logo, katakanlah, di dalam perusahaan, Coca-Cola pada 2017 memutuskan untuk memberikan kesempatan seperti itu kepada para desainer, pengembang dari luar.
Untuk merayakan Olimpiade Tokyo 2020, Coca-Cola, bekerja sama dengan Adobe, meluncurkan kompetisi global CokexAdobexYou, sebuah proyek di mana siapa pun dapat menggunakan alat Adobe Creative Cloud mereka untuk membuat karya besar untuk merek tersebut.
05. McDonalds
McDonald's mengubah ikonik M-nya untuk merayakan Hari Perempuan Internasional pada tahun 2018 dan menunjukkan rasa hormat atas pencapaian separuh manusia yang lemah di seluruh dunia. Selain memperbarui mereknya di halaman media sosial, termasuk Twitter dan Instagram, papan nama raksasa dibalik di sebuah restoran di Lynwood, California.
Artikel ini menggunakan bahan dari
creativebloqTerima kasih telah tinggal bersama kami. Apakah Anda suka artikel kami? Ingin melihat materi yang lebih menarik? Dukung kami dengan melakukan pemesanan atau merekomendasikannya kepada teman-teman Anda,
diskon 30% untuk pengguna Habr pada analog unik dari server entry-level yang kami temukan untuk Anda: Seluruh kebenaran tentang VPS (KVM) E5-2650 v4 (6 Cores) 10GB DDR4 240GB SSD 1Gbps dari $ 20 atau bagaimana membagi server? (opsi tersedia dengan RAID1 dan RAID10, hingga 24 core dan hingga 40GB DDR4).
Dell R730xd 2 kali lebih murah? Hanya kami yang memiliki
2 x Intel Dodeca-Core Xeon E5-2650v4 128GB DDR4 6x480GB SSD 1Gbps 100 TV dari $ 249 di Belanda dan Amerika Serikat! Baca tentang
Cara Membangun Infrastruktur Bldg. kelas menggunakan server Dell R730xd E5-2650 v4 seharga 9.000 euro untuk satu sen?