Saya pulang, dan ayah saya:
- Merokok?
- Tidak, itu tempat mereka merokok.
- Ya, saya melihat, Anda duduk di mana Anda minum, dan berbaring di tempat Anda berhubungan seks ...
Lelucon janggut
Dari penerjemah
Penargetan iklan tidak selalu dipersonalisasi untuk pengguna tertentu. Seringkali, iklan ditargetkan untuk sekelompok pengguna yang memiliki karakteristik umum tertentu. Yang mengarah pada fakta bahwa, seperti dalam lelucon lama, Anda melihat iklan rokok bukan karena Anda merokok, tetapi karena Anda berdiri di sebelah mereka yang tertarik dengan rokok.
Penulis berbicara tentang banyak teknik penargetan iklan dan menarik kesimpulan tak terduga bahwa ini tidak terlalu buruk. Penting untuk bekerja lebih pada transparansi mekanisme tersebut untuk menghilangkan penyalahgunaan.
Bagaimana Mengiklankan Bloodhound Ikuti Jejak Anda di Internet
Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana sekelompok iklan menemukan Anda, meskipun menggunakan mode penyamaran, berbagai perangkat, atau ketika Anda bahkan belum mencari produk seperti itu sebelumnya? Mari kita lihat kemampuan mereka.
Kue kering
Anda pergi ke situs dan menyimpan cookie di browser Anda. Ketika Anda kembali ke sini, Anda akan diidentifikasi menggunakan cookie, dan situs akan menunjukkan kepada Anda produk-produk yang Anda lihat sebelumnya. Trik lama, tetapi penting untuk memahami apa yang terjadi selanjutnya.
Anda pergi ke situs dan menyimpan cookie dari jaringan iklan pihak ketiga. Kemudian Anda pergi ke situs lain yang mengandung iklan dari jaringan yang sama. Mereka melihat cookie Anda dan menampilkan iklan berdasarkan apa yang Anda lihat sebelumnya. Ini disebut
penargetan ulang atau pemasaran ulang .
Akun
Anda membuka Google dan mencari produk atau situs web yang membantu Google mengisi profil Anda dengan minat Anda. Kemudian Anda menggunakan akun Google Anda untuk masuk ke suatu tempat, dan Anda melihat iklan berdasarkan profil Anda (
dalam pengaturan akun, Anda dapat menonaktifkan personalisasi iklan jika Anda mau).
Anda masuk ke Facebook. Kemudian Anda pergi ke situs tempat piksel pelacakan Facebook atau tombol Suka diinstal, yang memungkinkan Facebook untuk mengetahui bahwa Anda ada di sini. Setelah itu, umpan Anda di jejaring sosial akan menampilkan iklan berdasarkan apa yang Anda lihat sebelumnya. Pada saat yang sama, Facebook tidak mengizinkan pemilik situs web untuk secara spesifik mengidentifikasi Anda untuk iklan tersebut dan tidak menjual data Anda kepada mereka. Iklan diluncurkan untuk grup pengguna yang telah mengunjungi situs selama 30 hari terakhir. Kelompok-kelompok semacam itu disebut "khalayak."
Anda pergi ke situs dan membuat akun di sana. Mereka mengunggah daftar alamat email pelanggan mereka ke Google, Facebook, Twitter, dll. untuk menargetkan iklan. Kemudian, ketika Anda pergi ke salah satu situs ini, Anda akan melihat iklan di sana berdasarkan apa yang Anda lihat sebelumnya.
Cetakan
Anda mengaktifkan mode penyamaran, yang membatasi penggunaan hal-hal seperti cookie. Sebagai gantinya, jaringan iklan mencatat informasi lain tentang sistem Anda: browser yang digunakan, alamat IP, sistem operasi, resolusi layar, zona waktu, dll. Ini disebut sidik jari. Kemudian Anda pergi ke situs tempat iklan dari jaringan ini ditampilkan. Mereka mengenali sidik jari sistem Anda (meskipun dengan sedikit kesalahan), dan Anda kembali melihat iklan berdasarkan tampilan sebelumnya, meskipun Anda menggunakan mode penyamaran.
Anda masuk ke akun yang sama dari browser yang berbeda atau dari perangkat yang berbeda. Pemilik layanan tempat Anda masuk mengaitkan berbagai sidik jari dengan akun Anda. Iklan yang dirancang untuk akun Anda sekarang dapat mengikuti Anda dari perangkat ke perangkat, dari browser ke browser.
Anda menggunakan beberapa perangkat dan tidak pernah masuk ke akun yang sama di perangkat yang berbeda, tetapi Anda menghubungkan semuanya ke jaringan WiFi yang sama secara bersamaan dan menggunakannya untuk mengunjungi situs yang bekerja dengan iklan yang sama jaringan. Ups! Perangkat Anda terhubung.
Aplikasi
Anda telah menginstal aplikasi pada ponsel cerdas Anda. Aplikasi tidak menggunakan cookie, tetapi ponsel cerdas Anda mengirimkan pengidentifikasi perangkat unik ke pengembang aplikasi. Kemudian Anda membuka aplikasi lain dan melihat iklan berdasarkan data dari aplikasi yang Anda gunakan sebelumnya.
Anda menginstal aplikasi pada ponsel cerdas Anda, dan kemudian masuk ke salah satu akun Anda. Tebak: sekarang ID perangkat Anda dikaitkan dengan akun ini. Setelah itu, Anda melihat iklan berdasarkan data tentang aplikasi yang diinstal pada ponsel cerdas ketika Anda menggunakan akun yang sama di komputer. Perangkat seluler memungkinkan Anda untuk menonaktifkan atau mengatur ulang ID iklan. Ini tidak akan menghentikan tampilan iklan, tetapi akan mengurangi tingkat personalisasi.
Pemirsa terkait
Anda tidak pernah pergi ke situs tertentu, tetapi orang lain melakukannya. Memasuki Facebook, Anda melihat iklan untuk pengunjung ke situs ini, karena profil Anda mirip dengan profil orang-orang ini, dan iklan tersebut ditujukan untuk seluruh grup yang disebut "pemirsa serupa".
Anda menggunakan asisten suara untuk bertanya kepadanya tentang sesuatu. Kemudian Anda mengunjungi situs menggunakan jaringan iklan yang disediakan oleh asisten pengembang dan Anda melihat iklan berdasarkan permintaan suara Anda. Dalam beberapa kasus, asisten suara dapat dihidupkan tanpa mengaksesnya, karena sistem pengenalan ucapannya mungkin salah. Ini adalah kasus yang sangat jarang, tetapi mereka dapat memperluas riwayat permintaan suara Anda.
Anda belum pernah mengunjungi situs tertentu, tetapi Anda menggunakan alamat IP yang sama dengan orang-orang yang melakukan ini (misalnya, dengan tetangga yang terhubung ke router penyedia yang sama). Akibatnya, Anda akan melihat iklan dari situs ini, karena Anda adalah bagian dari grup yang menggunakan alamat IP yang sama.
Anda tidak pernah pergi ke situs tertentu, tetapi berada di sekitar orang-orang yang melakukan ini, sementara Anda semua masuk ke layanan yang memiliki akses ke geolokasi Anda. Akibatnya, Anda akan melihat iklan dari situs ini, karena ditujukan untuk seluruh grup.
Kesimpulan
Setelah semua ini, Anda mungkin terkejut mendengar bahwa saya tidak menganggap iklan yang dipersonalisasi sebagai masalah serius, karena kadang-kadang disajikan. Ini tidak berarti bahwa saya adalah pendukung status quo: kita dapat mencapai transparansi yang lebih besar dalam masalah penargetan iklan, pemberitahuan dan membuat pilihan kepada orang-orang yang informasi perilakunya dicatat, disimpan, dan didistribusikan. Tetapi Anda harus ingat bahwa untuk banyak produk dan layanan, harga terbaik untuk semua orang adalah nol, karena ini memungkinkan Anda untuk menarik lebih banyak peserta. Dalam kasus seperti itu, iklan sering kali merupakan cara terbaik untuk menghasilkan uang. Selain itu, iklan yang dipersonalisasi juga merupakan cara terbaik bagi banyak perusahaan baru dan niche untuk menemukan pelanggan mereka. Gagasan yang tidak akan pernah bisa bertahan tanpa Internet sekarang dapat memperoleh banyak pelanggan potensial melalui iklan online.
Iklan yang ditargetkan bukanlah fenomena baru. Membeli koran atau majalah tertentu? Selamat, Anda memasukkan prototipe audiens yang serupa. Bagaimana dengan kupon supermarket? Ini penargetan ulang berdasarkan pembelian sebelumnya yang dikumpulkan oleh toko atau bank.
Jadi, sementara iklan terkadang membuat marah, ada hal-hal yang lebih penting untuk dikhawatirkan: seperti kampanye yang berdasarkan pada menekan pemilih, atau aplikasi yang mengganggu rentang perhatian, atau keputusan global tentang dunia online yang berpindah dari komite pemilihan ke ruang rapat yang tidak dipilih. Lain kali kita akan membahas ini secara lebih rinci.