Jika Anda membeli lalu lintas di aplikasi seluler, maka pelacak seluler harus ada di dalamnya untuk memantau kualitas lalu lintas yang terlibat. Di antara solusi yang paling populer di pasar dunia adalah Adjust, Appsflyer, Tune, Branch. Di antara pasar Rusia dan CIS, solusi dari Yandex (Appmetrica) dan Mail.ru (MyTracker) juga dikenal.
Salah satu tugas paling sulit untuk meluncurkan penargetan ulang seluler adalah menyiapkan pelacak, tautan, dan pelaporan. Dan juga pemahaman tentang bagaimana pelacak mendistribusikan kembali pengguna dan selanjutnya menentukan sumber mana yang akan merekam peristiwa. Atas nama
Getloyal , sistem penargetan ulang otomatis untuk aplikasi seluler, kami memutuskan untuk membuat serangkaian artikel tentang masing-masing pelacak seluler: kami akan menjelaskan dengan contoh spesifik apa yang penting untuk diketahui sebelum diluncurkan, apa yang perlu disiapkan dan bagaimana menghitung pendapatan.
Penyesuaian Laporan Penargetan Ulang
Seperti ditunjukkan dalam pendahuluan, setiap kampanye iklan harus dapat dilacak, dan statistik tentang itu harus dirangkum dalam dasbor. Menyesuaikan dasbor adalah variabel dan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan statistik dengan data yang Anda butuhkan dalam perincian yang Anda butuhkan. Penyesuaian tidak memisahkan penargetan ulang dari kampanye non-penargetan, semua statistik dapat ditemukan dalam laporan standar "Hasil Kerja", "Kohort", serta dalam laporan kustom apa pun yang akan Anda buat sendiri. Menu filter yang nyaman memungkinkan Anda mempertajam laporan untuk persyaratan tertentu. Tindakan pertama setelah klik dalam penargetan ulang dengan Sesuaikan adalah re-atribusi (jumlah bukaan berulang dan instalasi ulang).
Penyesuaian memungkinkan Anda untuk tidak membatasi kemungkinan penargetan ulang dan distribusi ulang selama 90 hari. Misalnya, jika pengguna kembali ke aplikasi Anda setelah 10 bulan dari saat penghapusan atau penggunaan terakhir aplikasi - Penyesuaian masih akan mengenalinya. Jika pengembalian pengguna dilakukan selama kampanye penargetan ulang, Sesuaikan mendistribusikan ulang pengguna ke sumber baru alih-alih mengirimkannya ke organik.
Kasus: Bayangkan bahwa Anda meluncurkan kampanye UA pada platform iklan tempat Anda tidak dapat mengecualikan basis pengguna saat ini. Ini berarti bahwa Anda akan menarik pengguna baru atau mengembalikan pengguna saat ini.
Menyesuaikan pada satu tab akan menunjukkan kepada Anda jumlah tidak hanya instalasi baru, tetapi juga jumlah atribusi ulang. Selain itu, laporan ini memungkinkan Anda untuk segera mengukur tingkat penipuan, jumlah penghapusan dan instalasi ulang, atau jumlah de-distribusi - jumlah pengguna yang disalin dari sumber asli ke sumber distribusi ulang. Baca selengkapnya tentang semua jenis atribusi yang mungkin dalam
Sesuaikan dokumentasi .
Pengaturan Penargetan Ulang di Menyesuaikan
Apa yang harus saya pahami dalam pengaturan Sesuaikan sebelum memulai? Periode tidak aktif dalam Menyesuaikan - periode waktu di mana pengguna harus tidak aktif untuk didistribusikan kembali ke sumber baru. Periode tidak aktif dapat disesuaikan dari 0 hingga 365, yang standar adalah 7 hari. Jika pengguna aktif selama periode tidak aktif, sesi akan direkam pada sumber aslinya. Perlu dicatat bahwa dalam Menyesuaikan, ketika menetapkan periode tidak aktif 0, kemungkinan distribusi ulang dinamis dari setiap pengguna aktif, termasuk dalam sesi yang sama, yang penting untuk penargetan ulang di bidang E-Commerce. Di Getloyal, kami menyarankan pengaturan jendela dari 0 hingga 7 hari. Baca lebih lanjut tentang periode tidak aktif dalam
Menyesuaikan dokumentasi .
Jendela atribusi ulang - periode waktu setelah klik, di mana, jika pengguna memasukkan aplikasi atau mengunduh ulang, itu akan ditulis ke sumber penargetan ulang. Jendela dikonfigurasi dari 1 hingga 365 hari. Untuk pelanggan, kami merekomendasikan pengaturan dari 1 hingga 7 hari.
Perlu diperhatikan fitur Sesuaikan tentang pengaturan ini: mereka dapat dikonfigurasi tidak hanya pada seluruh aplikasi, tetapi juga pada pelacak mitra, kampanye atau grup iklan. Ini memungkinkan klien untuk mengendalikan mitra dan menetapkan pengaturan yang berbeda untuk mitra yang berbeda, jika ada tugas semacam itu.
Baca lebih lanjut tentang menyiapkan atribusi ulang di pelacak.
Kasus: 3 hari yang lalu Anda membeli pengguna baru di iklan Facebook, dan dia melakukan pembayaran pada hari pertama dan tidak aktif selama 2 hari terakhir. Hari ini Anda mengembalikannya melalui kampanye penargetan ulang, dan dia melakukan pembayaran lagi setelah itu. Bagaimana menyesuaikan Acara ini akan menangani?
Dalam pengaturan standar, atribusi ulang tidak akan dihitung, karena pengguna aktif kurang dari 7 hari yang lalu. Kedua pembayaran hanya akan dikreditkan ke sumber Facebook.
Sesuaikan tautan untuk penargetan ulang
Di Sesuaikan, kontrol atas distribusi ulang diserahkan kepada pengiklan, pengaturan pengaturan yang diperlukan di dasbor, dijelaskan sebelumnya. Pelacak baru sedang dibuat dan untuk meningkatkan akurasi atribusi dengan jaringan iklan, ada baiknya menambahkan parameter dengan pengenal. Anda juga dapat menambahkan parameter diplink: jika aplikasi diinstal, pengguna akan langsung diarahkan ke aplikasi. Contoh tautan: app.adjust.com/a1c4f?campaign={mycampaign}&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasure&deep_link=myapp://
Sedangkan untuk pembukaan tautan langsung terbuka, jangan khawatir bahwa atribusi ulang terjadi tanpa mendaftarkan klik. Ini terjadi karena bukaan deeplink terjadi tanpa pengalihan di browser. Tetapi, bagaimanapun, mereka dapat dilacak: parameter untuk Adjust-diplink
dengan referensi ;
Pengukuran Penargetan Ulang dalam Penyesuaian
Bagian terpenting adalah bagaimana pelacak mengukur efektivitas penargetan ulang, dan cara melacak efektivitas di dasbor. Perlu dicatat bahwa pengguna di Adjust selalu memiliki sumber asli (di sumber Atribusi - filter Pertama) dan, jika telah didistribusikan kembali, maka sumber distribusi ulang juga (Sumber atribusi - Dinamis).
Mari kita lihat contoh kasus. Pengguna tertarik dari Facebook, dibayar $ 24 dan tidak aktif selama 7 hari (periode tidak aktif). Setelah itu, ia dikembalikan oleh kampanye penargetan ulang dan membayar 18 dolar lagi untuk 15 hari ke depan.
Menyesuaikan dalam hal ini adalah variabel dan dengan memfilter dapat memberikan laporan
sebagai sumber asli (Facebook, dalam kasus kami). Acara dan pendapatan pengguna hanya akan masuk ke Facebook. Pendapatan Facebook adalah $ 42; penargetan ulang pendapatan kampanye adalah 0. Cocok untuk mengevaluasi LTV sumber asli.
Demikian juga untuk sumber akhir re-atribusi. Dalam hal ini, sumber dinamis akan diperhitungkan (dalam kasus kami, ini adalah penargetan ulang). Maka pendapatan dari kampanye penargetan ulang adalah $ 18, dan dari Facebook - $ 24. Cocok untuk mengevaluasi retargetig.
Anda telah mendapatkan 42 dolar. Anda dapat membuat laporan berdasarkan sumber mana yang perlu Anda evaluasi. Dalam filter yang berbeda, pendapatan hanya dapat pergi ke sumber asli, di lain, sebagian akan pergi ke penargetan ulang. Pada opsi kedua, grafik akan terlihat sebagai berikut.
Sumber atribusi - Dinamis
Mengevaluasi efektivitas kampanye penargetan ulang juga dimungkinkan melalui analisis data mentah dari Adjust. Anda dapat dengan mudah mengkonfigurasi menerima data menggunakan panggilan balik ke server Anda. Replikasi akan ada dalam daftar acara untuk panggilan balik. Cara mengkonfigurasi akuisisi data secara lebih rinci di
Sesuaikan dokumentasi .
Untuk semua contoh menggunakan filter sumber Atribusi, lihat
Menyesuaikan dokumentasi .
Ringkasan:
- Pelacak sangat bagus untuk meluncurkan kampanye penargetan ulang seluler;
- Menyesuaikan memiliki periode tidak aktif - periode waktu di mana pengguna harus tidak aktif untuk memicu re-atribusi. Dan juga jendela atribusi ulang - periode waktu setelah klik di mana pengguna dapat direkam pada sumber penargetan ulang;
- Untuk memulai kampanye penargetan ulang dengan Sesuaikan, Anda tidak perlu menulis karakter khusus apa pun di tautan, kecuali untuk diplink dan parameter pengumpulan ID;
- Penyesuaian memungkinkan Anda mengumpulkan dan menganalisis informasi tentang jumlah instalasi yang didistribusikan kembali secara berulang dari pengguna yang sebelumnya menghapus aplikasi;
- Di Sesuaikan ada peluang untuk menulis ulang pengguna dari sumber instalasi ke sumber re-atribusi, dan untuk melihat semua indikator, dengan mempertimbangkan hanya sumber utama;
- Menyesuaikan memiliki tampilan kembali tanpa batas untuk distribusi ulang, yang akan memungkinkan Anda untuk mendistribusikan kembali pengguna setelah tidak aktif dalam durasi berapa pun.
Penulis artikel: Pemimpin Tim Lalu Lintas Alexander Yusupov di
GetloyalGetloyal adalah platform penargetan ulang otomatis untuk aplikasi seluler. Kami melakukan penargetan ulang untuk berbagai vertikal, dari e-commerce dan game hingga aplikasi khusus. Jika Anda ingin mulai mengembalikan pengguna ke aplikasi dan mendapatkan lebih banyak menggunakan penargetan ulang seluler, silakan hubungi kami.