Organisasi nirlaba Radio Frequency Spectrum hari ini
mempresentasikan studi tentang pemirsa saluran TOP-50 Telegram yang diblokir di Rusia pada bulan April.
Studi ini didasarkan pada perhitungan tingkat pertumbuhan rata-rata dari indikator utama saluran setelah memblokir messenger di Rusia. Indikator paling informatif yang penulis kenali adalah jumlah pelanggan dan cakupan rata-rata dari satu pos. Menurut para peneliti, cakupan rata-rata posting adalah indikator utama, karena mencerminkan volume audiens aktif saluran.
Peringkat layanan Telegram Analitycs digunakan sebagai sumber data.
Apa hasilnya?
Dinamika indikator TOP-50 saluran Telegram menunjukkan penurunan aktivitas pemirsa saluran (tampilan) dibandingkan dengan periode sebelum dimulainya pemblokiran. Di sebagian besar saluran yang dianalisis, jumlah pelanggan tumbuh di tengah penurunan cakupan rata-rata pos, sementara aktivitas publikasi saluran tetap tidak berubah kecuali untuk periode 12-16 April, ketika penulis secara aktif membahas agenda di sekitar blok.
Hasil utama dari penelitian ini tercermin dalam tabel dengan perubahan sementara dalam indikator cakupan dan pelanggan:
Menurut penulis, pada periode awal pemblokiran, indikator media tentang berita, saluran politik dan pendidikan serta blog tumbuh. Setelah pemblokiran, ada pertumbuhan cepat saluran cryptocurrency. Setelah pemblokiran, saluran hiburan, katalog saluran, bot dan stiker, serta saluran pendidikan, kesehatan, bisnis, dan penjualan paling menderita setelah pemblokiran.
Dengan demikian, saluran dari kategori "Game dan Aplikasi" (-75,8%), "Penjualan" (-50,7%), "Bisnis dan Startup" (-47,8%) menunjukkan kerugian yang signifikan dalam cakupan rata-rata posting. Cakupan kategori "Telegram-katalog" (-37,7%) dan "Hiburan" (-8,5%) juga turun tajam.
Apa kesimpulan yang penulis buat?
Para penulis studi merasa sulit untuk mengatakan dengan pasti apakah penurunan jumlah pandangan terkait dengan operasi layanan yang tidak stabil atau dengan kemunduran alami setelah hype pertengahan April. Menurut pendapat mereka, pertumbuhan yang stabil pada saluran individu mungkin merupakan konsekuensi dari kebijakan penulis, termasuk kampanye iklan yang sukses.
Diperkirakan bahwa arus keluar pengguna aktif dari saluran yang didedikasikan untuk hiburan, kesehatan, barang, dan layanan akan terus tunduk pada operasi layanan yang tidak stabil. Saluran yang membuat konten unik yang tidak memiliki alternatif di situs lain kurang berisiko kehilangan pelanggan dan tampilan yang lebih rendah.