Jika Anda membeli lalu lintas di aplikasi seluler, maka pelacak seluler harus ada di dalamnya untuk memantau kualitas lalu lintas yang terlibat. Di artikel ini, atas nama
Getloyal, sistem penargetan ulang otomatis untuk aplikasi seluler
, kami akan
menunjukkan kepada Anda cara meluncurkan penargetan ulang seluler dengan
Appsflyer , cara mengonfigurasinya dan ke mana harus melihat statistik.
Laporan Penargetan Ulang Appsflyer
Appsflyer menyediakan dasbor khusus, yang terletak di tab "Penargetan Ulang" di menu samping. Statistik dikumpulkan jika:
1. Jika ini benar-benar pengembalian pengguna yang ada
2. Dan jika di tautan Anda menulis parameter: "is_retargeting = true"
Appsflyer memiliki dua versi konversi penargetan ulang:
- Distribusi ulang - pengguna menghapus instalasi aplikasi yang sebelumnya diinstal dan, setelah mengklik iklan, menginstalnya lagi.
- Keterlibatan ulang - pengguna telah membuka aplikasi yang saat ini diinstal
Kasus: Bayangkan bahwa Anda meluncurkan kampanye UA pada platform iklan tempat Anda tidak dapat mengecualikan basis pengguna saat ini. Ini berarti Anda akan menarik yang baru atau yang lama.
Dalam kasus Appsflyer, pengaturan baru akan ditampilkan di dasbor Ikhtisar, tempat mereka berada. Jika Anda tidak menambahkan nilai "is_retargeting = true" ke tautan (yang mungkin tidak Anda lakukan untuk pengguna baru dalam kampanye), Anda tidak akan melihat konversi dalam laporan penargetan ulang, bahkan jika mereka memiliki tempat untuk itu.
Pengaturan penargetan ulang Appsflyer
Anda perlu mengetahui dan melakukan hal berikut:
1. Pertama-tama, sebelum meluncurkan kampanye apa pun dalam pengaturan aplikasi di Appsflyer, Anda harus mengaktifkan apa yang disebut "pengukuran kampanye penargetan ulang".
Tanpa mengaktifkan opsi ini, Anda tidak dapat mengukur pembukaan aplikasi (re-engagements), dan hanya re-atribusi akan diperhitungkan di dasbor.
2. Jendela Attribution-Engagement Attribution adalah jumlah hari di mana semua peristiwa setelah pengguna telah ditarik kembali dicatat ke sumber distribusi ulang. Periode dimulai dengan fakta atribusi ulang dan berakhir dengan hari yang diatur dalam pengaturan. Standarnya adalah 30 hari. Anda dapat mengubahnya jika Anda menambahkan "af_reengagement_window =" di tautan dan mengatur jumlah hari yang diinginkan: dari 30 hingga 90 hari.
3. Jendela Attribution Lookback - ini adalah jendela terkenal setelah klik / tampilan selama atribusi ulang dapat dihitung. Pada klik, nilai standar adalah 7 hari. Dapat dikonfigurasi dari 1 hingga 30 hari. Perubahan dengan menambahkan parameter "af_click_lookback =" ke tautan.
4. Jendela re-attrubution - periode waktu setelah instalasi pertama, di mana, jika pengguna mencopot pemasangan aplikasi dan menginstalnya lagi, instalasi ulang tidak akan dihitung ke sumber baru. Pengaturan ini tidak terkait dengan penargetan ulang, karena jika pengguna mengklik pada kampanye penargetan ulang selama periode ini, penginstalan ulang hanya akan dihitung pada sumber penargetan ulang. Jendela distribusi ulang standar adalah 90 hari. Dapat dikonfigurasi dari 1 hingga 24 bulan. Baca lebih lanjut tentang periode ini dalam dokumentasi Appsflyer.
Kasus: Sehari sebelum kemarin, Anda memperoleh pengguna baru di iklan Facebook, dan ia melakukan pembayaran pada hari yang sama. Hari ini Anda mengembalikannya melalui kampanye penargetan ulang, dan dia melakukan pembayaran lagi setelah itu. Bagaimana proses aplikasi Appsflyer? (Anggap pengaturannya standar).
Atribusi ulang akan dihitung di dasbor penargetan ulang, dan pembayaran kedua akan dihitung untuk kampanye ini (dan semua yang berikutnya dalam 30 hari (kecuali parameter lain (30-90) ditentukan dalam tautan - jendela keterlibatan kembali).
Tautan penargetan ulang aplikasiflyer
Seperti dijelaskan di atas, untuk melacak aktivitas penargetan ulang di Appsflyer, Anda harus memasukkan parameter "is_retargeting = true" di tautan. Saat mengatur tautan pelacakan, parameter ini dapat menjadi default di setiap tautan. Pastikan untuk menggunakan parameter yang melewati ID pengguna - IDFA atau GAID. Contoh tautan: app.appsflyer.com/myapp?pid=partner&c={mycampaignasket&is_retargeting=true&advertising_id={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macro}
Sedangkan untuk pembukaan tautan langsung terbuka, jangan khawatir bahwa atribusi ulang terjadi tanpa mendaftarkan klik. Ini terjadi karena bukaan deeplink terjadi tanpa pengalihan di browser. Untuk melacak transisi deeplink, parameter dari tautan pelacakan setelah tanda tanya harus diganti ke deeplink.
Pengukuran Penargetan Ulang Appsflyer
Bagian terpenting adalah bagaimana pelacak mengukur efektivitas penargetan ulang.
Mari kita ambil contoh sebelumnya (sehari sebelum Anda membeli pengguna baru di iklan Facebook, dan dia melakukan pembayaran pada hari yang sama. Hari ini Anda mengembalikannya melalui kampanye penargetan ulang, dan ia melakukan pembayaran lain setelah itu.) Appsflyer akan menghitung alokasi ulang (pembuatan ulang) dan semua kegiatan selama jendela distribusi ulang akan direkam ke sumber penargetan ulang.
Tapi! Peristiwa yang sama akan dihitung terhadap sumber instalasi, untuk iklan Facebook dalam hal ini. Apa artinya ini? Appsflyer tidak menulis ulang sumber instalasi. Setiap pengguna dapat diberi sumber instalasi dan sumber penargetan ulang. Dan peristiwa dalam kerangka jendela re-distribusi akan dihitung di kedua pra-papan induk: UA dan penargetan ulang.
Ubah kasingnya. Misalkan Anda menarik pengguna dari Facebook, ia membayar $ 24 hingga saat distribusi ulang. Setelah distribusi ulang, pengguna membayar $ 14 lagi. Hasilnya, di Appsflyer Anda akan melihat:
- Penghasilan pengguna Facebook $ 38
- Retargeting Penghasilan Pengguna - $ 14
Tampaknya Anda telah mendapatkan total 52 dolar. Tetapi pendapatan per pengguna hanya 38. Gambar di bawah menunjukkan bagaimana Appsflyer menghitung pendapatan berdasarkan sumber.
Kesimpulan
Jangan meringkas pendapatan dari pembelian lalu lintas dan penargetan ulang, karena yang kedua bukan peristiwa unik: setiap peristiwa penargetan ulang memiliki sumber asli, yang juga diperhitungkan. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang menghitung jumlah acara dan pendapatan dalam
dokumentasi Appsflyer .
Pikiran utama
- Pelacak cocok untuk meluncurkan kampanye penargetan ulang seluler;
- Appsflyer membagikan aktivitas penargetan ulang dan kampanye UA - ada dasbor khusus untuk penargetan ulang;
- Appsflyer memiliki jendela distribusi ulang - periode waktu saat peristiwa direkam ke sumber penargetan ulang;
- Untuk memulai kampanye penargetan ulang dengan Appsflyer, Anda harus memasukkan "is_retargeting = true" dan parameter pengumpulan Device ID ke dalam tautan;
- Appsflyer tidak menulis ulang sumber aslinya. Setiap pengguna dapat memiliki sumber instalasi dan sumber distribusi ulang pada satu waktu, dan peristiwa unik akan direkam pada kedua sumber.
Getloyal adalah platform penargetan ulang otomatis untuk aplikasi seluler. Kami melakukan penargetan ulang untuk berbagai vertikal, dari e-commerce dan game hingga aplikasi khusus. Jika Anda ingin mulai mengembalikan pengguna ke aplikasi dan mendapatkan lebih banyak menggunakan penargetan ulang seluler, silakan hubungi kami.
Penulis artikel: Pemimpin Tim Lalu Lintas Alexander Yusupov di
Getloyal .