Bahasa Rolling Stones: cara menggambar logo untuk semua waktu? Wawancara dengan penciptanya

Sumber Logo lidah dan bibir

Pernahkah Anda berpikir bahwa ketika melewati pompa bensin atau berjalan melewati rak di toko, kadang-kadang Anda hanya perlu melihat logo yang sudah dikenal, apa yang harus Anda pilih? Saya pikir Anda akan setuju dengan saya bahwa situasi yang dijelaskan, secara umum, cukup setiap hari. Bagaimanapun, ketika memilih produk atau layanan, orang-orang, seperti yang Anda tahu, jauh dari selalu hanya berfokus pada radio mereka - kita semua tunduk pada emosi, dan logo, seperti desain merek, menciptakan emosi tertentu dan, sebagai akibatnya, asosiasi. Logo adalah bagian penting untuk menciptakan citra perusahaan. Seperti David Ogilvy, ”bapak iklan,” berkata: “ Mengapa sebagian orang memilih Jack Daniel's dan yang lain memilih Grand Dad atau Taylor? Mereka mencoba ketiga varietas dan membandingkan rasanya? Jangan membuatku tertawa. Faktanya, ketiga varietas ini memiliki tiga gambar berbeda yang mempengaruhi lapisan berbeda dari audiens konsumen. Orang tidak memilih wiski, mereka memilih gambar . "

Mungkin beberapa orang akan berpendapat bahwa gambar tersebut dibuat oleh pemasaran dan periklanan, yang mencakup kutipan di atas. Tetapi, seperti yang terlihat bagi saya, efek iklan hanya lebih kuat jika logo merek membawa pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan kepada pelanggannya - maka itu tidak hanya menjadi lambang, tetapi mulai mewujudkan semangat korporasi dan menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari citranya.

Saya akan mencoba menjelaskan ide saya menggunakan contoh, pada pandangan pertama, tidak jelas. Tetapi kisah ini dengan jelas menunjukkan bagaimana logo yang dipilih dengan baik hanya dari sebuah gambar menjadi legenda bahwa ribuan orang di seluruh dunia, tua dan muda, siap untuk mengenakan T-shirt musim panas mereka dan menempel pada mobil dan laptop - secara umum, menunjukkan milik mereka kepada "penyembah berhala" Untuk kultus. Dan kisah ini siap menjadi contoh bagi mereka yang mencari logo untuk merek mereka.

... semuanya dimulai pada hari musim panas Inggris yang hujan pada tahun 1970, ketika seorang pria muda dengan bibir penuh memperoleh gambar dari seorang tukang loak yang menggambarkan dewi India multi-tangan Kali dengan lidah merah darah mencuat. Beberapa hari kemudian, pemuda ini, yang ternyata tidak lain adalah vokalis dari band rock The Rolling Stones, Mick Jagger, telah membuat janji temu dengan seorang siswa di Sekolah Tinggi Seni London John Pachet, di mana mereka akan membahas pembuatan logo untuk grup. Menurut Pasha, pelanggannya terkesan oleh citra dewi penghancuran India, yang lidahnya yang menonjol melambangkan apa yang disebut "gunas rajis" dalam Hinduisme - kombinasi kualitas seperti gairah dan aktivitas. Dan justru bahasa inilah yang konon menjadi prototipe logo yang mungkin semua orang tahu sekarang.


Sumber Dewi Kali.

Kemungkinan besar, cerita ini benar-benar terjadi, dan gambar inilah yang mengesankan Jagger yang terpelajar, yang, menurut perancang, selalu menunjukkan minat pada grafik dan fotografi, dan setelah itu Pasha sendiri. Tetapi satu hal - apa yang mendorong pemikiran itu, dan satu lagi - apa arti dari logo itu sendiri. Dan untuk "menghitung" pesan dari bahasa yang terkenal itu tidak sulit, jika kita memperhitungkan konteks di mana ia dibuat.



The Rolling Stones memposisikan diri sebagai antitesis The Beatles. Sementara "Liverpool Four" menaklukkan publik dengan ketulusan dan lagu-lagu cinta liris ringan, Jagger dan timnya keluar semua. Mereka dijuluki "orang jahat rock and roll": untuk lagu, gambar, dan gaya hidup yang agresif secara seksual. Musisi semacam itu membutuhkan simbol yang sesuai yang akan menjadi nama merek mereka. Dan lidah lucu yang muncul seharusnya menekankan komponen pemberontak dari kreativitas kelompok ini.

Saya berhasil berkomunikasi dalam korespondensi dengan Pak Pasha. Sekarang dia tinggal di desa Okshott, di county Surrey, Inggris Selatan. Musim semi ini, ia berusia 73 tahun. Dia menjawab undangan saya untuk berbicara dengan cepat, pada hari yang sama, dan dengan sabar menjawab pertanyaan, banyak di antaranya yang ditanyakan lebih dari satu kali. Selama hidupnya, ia berhasil berkolaborasi dengan beberapa bintang dunia dengan membuat poster untuk mereka - daftar kliennya termasuk The Who, Paul McCartney dan Jimmy Hendrix yang terkenal kejam.


Sumber John muda.

John mengakui bahwa logo itu seharusnya menjadi simbol pemberontakan, tetapi pada saat yang sama menekankan individualitas pemimpin kelompok: " logo itu menggemakan bibir terkenal [bengkak] Mick, dan ada sesuatu yang seksi tentang itu ." Dan Pasha mengatasi tugasnya seratus persen. Logo-nya telah menjadi hit mutlak "to the point." Bahasa "bergulir" telah menjadi salah satu simbol ikon budaya populer abad terakhir. Tetapi bahkan di abad sekarang ini dapat ditemukan beberapa kali sehari dalam cuaca panas - lidah yang menonjol telah menjadi sepopuler cetak untuk T-shirt seperti yang lama Che - hanya sekarang mode untuk revolusioner Kuba telah berlalu, dan "bahasa" masih populer.


Sumber John Pasha dengan ciptaannya yang paling terkenal.

Kiat apa yang bisa dibagikan John Pache dengan desainer logo merek?

1. Logo harus sederhana. Seperti apel dari Apple atau burung dari Twitter. “ Saya berusaha menyederhanakan desain sebanyak mungkin. Idenya adalah ini: untuk membuat simbol untuk grup, yang dapat eksis dengan sendirinya . "
2. Akibat dari paragraf pertama - pesan logo harus jelas: " Popularitas logo yang semakin meningkat mungkin disebabkan oleh fakta bahwa itu adalah pesan yang sederhana namun kuat yang dapat membangun hubungan antara orang yang berbeda, baik muda maupun tua ."
3. Logo tersebut harus sedemikian rupa sehingga dapat dengan mudah direproduksi: " [Logo grupnya] karakter yang hampir kartun memungkinkan untuk direproduksi dan diadaptasi dengan cara yang berbeda ." Sebagai contoh, kita dapat mengutip berbagai variasi logo The Rolling Stones, yang telah dirilis grup ini hampir setiap beberapa tahun. Sebagai contoh, hanya gorila mewah, yang ditempatkan di sampul koleksi ulang tahun hits terbaik grup selama 50 tahun, memperlihatkan bahasa yang juga menerima taring predator. Sampul dibuat oleh Walton Ford, seorang seniman Amerika yang benar-benar melanjutkan tradisi seniman naturalis Amerika lainnya, John James Audubon, yang bekerja pada awal abad ke-19.
4. John mengatakan bahwa logo yang ia buat juga populer karena selama ini - lebih dari 35 tahun - hanya diperbarui sekali dan hanya beberapa tahun yang lalu. Sepanjang waktu sebelum itu, dia tetap tidak berubah.

Sumber

Untuk mendapatkan pendapat ahli lainnya, saya beralih ke desainer Chris W. dari studio BandLogoMaker . Dia menggemakan John Pasha dan berkata: yang utama adalah bahwa logo itu harus sederhana. " Banyak - saya akan mengatakan, kebanyakan - datang dengan ide-ide yang tidak orisinal, tetapi pada saat yang sama canggih ." Kemudian Chris mencoba meyakinkan klien berikutnya untuk menyederhanakan desain. “ Jika pelanggan datang dengan jiwa terbuka dan terbuka kepada dunia, maka perancang mengambil proses itu ke tangannya sendiri: ia mulai berkenalan dengan grup, mendengarkan musik mereka. Anda perlu berusaha keras dan membuat logo yang luar biasa yang diinginkan grup . ”


Poster untuk tur Amerika di The Rolling Stones, salah satu penampilan pertama dari "bahasa" sebagai logo resmi band.

Sangat menarik untuk mempertimbangkan logo dalam hal warna. Saya bukan seorang pemasar atau ahli dalam persepsi warna, tetapi secara keseluruhan, merah, saya pikir, terkait dengan energi, kegembiraan, dan darah pada banyak orang. Di satu situs mereka mengklaim bahwa warna dapat menyebabkan sensasi fisik, dan, kata mereka, warna merah “terdengar” lebih keras daripada yang lain. Nah, jika itu benar, maka ini adalah hal untuk band rock.

Jadi tentang apa cerita ini? Ini tentang logo, yang telah menjadi simbol yang sepenuhnya independen, legenda. Tentang logo, yang mengenai apa yang disebut "mata banteng" dan menjadi personifikasi salah satu merek paling sukses dan berumur panjang di bidang musik. Tentang logo, yang tidak malu untuk dikenakan di T-shirt Anda. Dan bahkan jika logo Anda mungkin tidak mengeluarkan cetakan untuk pakaian, tetapi itu harus menjadi simbol yang layak bagi perusahaan Anda, yang mungkin memainkan peran penting dalam pengenalan merek dan keterikatan pelanggan terhadapnya.


Museum Victoria dan Albert, London. Logo aslinya disimpan di sana.

Sebagai kesimpulan, saya ingin mengatakan bahwa "Lidah dan Bibir" (nama resmi logo), mungkin, termasuk dalam semua peringkat logo terbaik dalam sejarah. Beberapa tahun yang lalu, lambang asli dibeli oleh London Victoria dan Museum Albert, dengan harga persis 50 ribu pound. Menariknya, pada tahun 1971, untuk karyanya, dijuluki direktur yayasan amal The Art Fund David Berry " salah satu logo paling dinamis dan inovatif dalam sejarah, " John Pachet, seorang siswa di Royal College of Art, menerima 50 pound - dalam perkiraan menerjemahkan uang hari ini sekitar lima ratus pound. Menurutnya, setelah menerima bayaran itu, dia pertama-tama pergi dan membeli sendiri kue jagung dengan kopi. Setelah itu, dia melihat Mick Jagger beberapa kali, lalu di Paris, lalu di Munich, " dan setiap kali jauh setelah tengah malam ." Dia tidak ragu bahwa The Rolling Stones masih melakukan pertunjukan musik paling keren di planet ini.