Pada 2013, kegemaran global untuk pemblokiran iklan mendorong industri periklanan untuk memikirkan kembali metodenya - pengguna muak dengan iklan yang obsesif, tidak relevan, dan membosankan. Akibatnya, iklan seluler mulai secara bertahap beralih ke format dan materi iklan yang memanfaatkan platform seluler dan juga membawa nilai bagi pengguna dan pengiklan.

Pada tahun 2014, format video yang dihargai (atau RV) menjadi populer, yang memberikan mata uang internal kepada pengguna sebagai imbalan untuk menonton iklan video. Akhirnya, sebuah iklan muncul yang memikat pengguna dan meningkatkan pengalaman mereka. Tetapi sekarang, beberapa tahun kemudian, pengiklan secara aktif bereksperimen dengan format iklan baru yang memperluas batas interaktivitas lebih jauh: iklan yang dapat diputar.

Apa itu iklan yang dapat diputar?

Seperti yang mungkin Anda tebak dengan namanya, ini adalah iklan yang dapat Anda mainkan. Ini adalah salah satu dari beberapa jenis iklan seluler yang tersedia untuk pengiklan saat ini.

Sederhananya, iklan yang dapat diputar adalah iklan yang menawarkan kepada pengguna potongan gameplay interaktif yang dikenal sebagai microgames. Pada akhir iklan semacam itu ada ajakan untuk bertindak (misalnya, menginstal aplikasi), itu semata-mata karena pilihan dan biasanya hingga satu menit, yaitu, waktu untuk sulap bisa hanya 15 detik.

Tetapi yang paling penting, pengguna menyukainya. Mereka memberikan pengalaman beriklan yang menyenangkan - sementara tidak hanya menunjukkan seperti apa sebenarnya aplikasi yang diiklankan, tetapi juga sepenuhnya melibatkan dan membangkitkan minat pengguna.

Bagaimana cara kerja iklan yang dapat diputar?

Selain mencerminkan "semangat" aplikasi, iklan yang dapat diputar juga menawarkan banyak pilihan dan titik interaksi kepada pengguna - tidak seperti iklan aplikasi lainnya. Mereka terdiri dari tiga komponen: instruksi, gameplay dan kartu akhir.

Instruksi manual



Instruksi singkat dan ringkas memperkenalkan pemain ke mini-game. Dalam tiga detik, itu secara efektif membenamkan pengguna dalam permainan dan menjelaskan cara bermain. Itu harus interaktif dengan desain intuitif yang tidak memerlukan tindakan terlalu banyak. Sejak awal, pengguna harus memahami bahwa ini adalah iklan yang dapat digunakan untuk berinteraksi.

Gameplay

Komponen selanjutnya adalah gameplay yang sebenarnya. Terlepas dari versi gim yang cepat dan sederhana, ini tetap memberi pengguna kesempatan untuk melihat seperti apa gim itu. Setelah 10-20 detik, pengguna harus mengerti jika mereka ingin menginstal aplikasi dan terus bermain. Misalnya, dalam kasus permainan, pengguna dapat memainkan level entri yang menarik. Dalam aplikasi untuk kamera, pengguna dapat mengambil foto dan menerapkan filter yang tidak biasa.

Kartu akhir



Yang terakhir adalah kartu akhir. Di sini, iklan yang dapat diputar menampilkan ajakan bertindak yang jelas (CTA) - artinya, ia meminta pengguna untuk menginstal aplikasi atau mengambil tindakan lebih lanjut lainnya. Jika ini adalah iklan untuk memasang aplikasi, dan mereka memilih untuk menginstal, pengguna akan diarahkan ke toko aplikasi untuk mengunduh.

Sepanjang iklan yang dapat diputar, harus selalu ada pilihan untuk keluar dari game, memastikan bahwa pengguna merasa kontrol dan pengalaman tetap positif.

Mengapa iklan dapat diputar?

Baru-baru ini, pengiklan di seluruh dunia memfokuskan KPI mereka untuk mendapatkan pengguna yang berkualitas, bukan kuantitas. Transisi ini tidak mungkin terjadi pada waktu yang lebih baik. Sekarang dengan format iklan interaktif, seperti iklan yang dapat diputar, pengiklan lebih dari sebelumnya siap untuk mendapatkan pengguna dengan LTV tinggi.

Coba sebelum membeli

Iklan yang dapat diputar berfungsi sesuai dengan skema "coba sebelum Anda membeli", memungkinkan Anda untuk melihat fitur-fitur utama aplikasi sebelum menginstalnya. Pengguna yang pada akhirnya menginstal aplikasi setelah beberapa detik gameplay yang adiktif lebih mungkin untuk membuka aplikasi nanti dan terus menggunakannya dari waktu ke waktu. Pengguna tersebut akan menjadi pemain dengan LTV yang lebih tinggi.

Ini juga disebabkan oleh kenyataan bahwa iklan semacam itu pada dasarnya menyenangkan dan menyenangkan untuk dimainkan. Seperti halnya iklan Super Bowl, pemirsa sangat menunggu untuk ditonton, iklan yang dapat diputar adalah format iklan yang benar-benar ingin dilihat oleh pengguna.

Kurangi jumlah penghapusan, tingkatkan retensi

Sebagai aturan, persentase penghapusan aplikasi pada jam pertama dapat mencapai 25%. Angka ini meningkat menjadi 64% di bulan pertama. Tetapi, dengan menjamin LTV tingkat tinggi pada tahap awal siklus hidup pengguna, iklan yang dapat diputar secara efektif mengurangi persentase penghapusan aplikasi dan meningkatkan retensi di masa mendatang, karena pengguna yang datang melalui iklan yang dapat diputar tahu apa yang diharapkan dari aplikasi. Dalam praktiknya, kami mengetahui kasus di mana retensi iklan yang dapat diputar telah tumbuh hingga 30-40 persen.

Pada akhirnya, proses ini membantu pengiklan menghemat uang dengan menghilangkan pengguna yang tidak suka aplikasi - dengan meminimalkan uang yang berpotensi hilang dalam memperoleh pengguna yang tidak relevan dengan LTV rendah. Dengan demikian, bahkan jika biaya satu pemasangan iklan yang dapat diputar lebih mahal daripada iklan video atau spanduk biasa, ROI pada akhirnya akan lebih tinggi.

Akses ke data iklan internal

Akhirnya, iklan yang dapat diputar dapat menyediakan data dalam jumlah besar kepada pengiklan, memberi mereka informasi waktu nyata tentang pengguna yang melihat iklan mereka. Tidak seperti format iklan lainnya, yang, seperti kotak hitam, tidak memberi tahu kami mengapa pengguna menyukai iklan atau mengapa mereka menginstal aplikasi ini atau itu, iklan yang dapat diputar memberikan transparansi lebih kepada pengembang.

Jika Anda melihat bahwa terlalu banyak pengguna kehilangan mini-game dalam iklan yang dapat diputar dan karenanya tidak menginstal aplikasi, ubah tingkat kesulitannya. Meskipun ada garis yang sangat tipis antara level "sedang" dan "sulit", pengguna merespons lebih baik untuk "rata-rata" karena menggabungkan pengalaman positif dalam menang, serta tantangan dan intrik permainan. Jadi, Anda meningkatkan persentase keterlibatan dan jumlah instalasi. Hanya format interaktif yang dapat menyediakan data yang cukup untuk memahami apa yang salah dengan iklan Anda dan cara terbaik untuk mengoptimalkannya.

Di Luar Game

Saat ini, iklan yang dapat diputar sebagian besar terbatas pada industri game. Tetapi mengingat betapa menarik dan interaktifnya mereka, Anda dapat mengharapkan mereka untuk pindah ke lebih banyak kategori aplikasi non-game. Seringkali, pengembang dan penerbit game adalah yang pertama menggunakan format iklan seluler inovatif terbaru. Ini berlaku untuk video offerwall, interstitial, dan dihargai. Seperti dalam kasus lain, segera setelah iklan yang dapat diputar membuktikan keberhasilannya dalam permainan seluler, aplikasi non-game akan mengikuti tren ini dan juga membawanya ke layanan.