Selama beberapa dekade terakhir, desain telah menjadi salah satu alat utama bisnis. Sebelumnya, desainer hanya peduli untuk membuat sesuatu (produk, kemasan, ilustrasi di majalah, situs web) menarik bagi mata seseorang. Sekarang ini merupakan pemahaman bahwa desain produk atau layanan harus dioptimalkan untuk audiens target.
Dengan kata lain, bisnis ini berfokus pada kebutuhan pengguna akhir, dan desain telah menjadi bantuan yang sangat penting di sini. Seorang desainer adalah orang yang kreatif, tetapi tidak ada pemasaran yang asing baginya. Anda dapat membuat produk yang baik hanya jika pengembangnya benar-benar memahami kebutuhan orang yang diinginkannya. Dan tanpa koneksi dekat "desain + pemasaran" tidak cukup. Hari ini kami menerbitkan sejumlah buku yang kami anggap penting dan menarik. Tidak semua buku pemasaran, tetapi sebagian besar topik dekat dengan area ini.
Kita hidup di dunia di mana pemasaran, desain, dan segala sesuatu yang berhubungan dengannya telah menjadi bagian integral. Mengetahui dasar-dasarnya, kita dapat lebih memahami apa yang terjadi di sekitar dan apa yang dibutuhkan untuk mengubah "sekitar" ini jika perlu.
Ya, poin penting. Untuk semua pembaca Habr, diskon untuk kursus Skillbox adalah 10.000 rubel menggunakan kode promo "Habr". Tinggalkan permintaan di situs, hubungi kode promosi kepada manajer setelah panggilan dan diskon adalah milik Anda.Baiklah, mari kita mulai?
Branding: Dalam Lima Setengah Langkah
Branding cukup rumit. Dan branding tidak hanya dilakukan oleh pemasar dan spesialis PR. Desainer juga bekerja dengannya.
Perancang grafis terkenal Michael Johnson, yang telah bekerja dalam pengembangan identitas korporat dan komunikasi merek sejak lama, telah menulis sebuah buku yang mengungkapkan "masakan" dari disiplin dan pemasaran ini secara umum. Penelitian, menentukan strategi, desain, menarik perhatian pelanggan potensial - semua ini dapat ditemukan dalam Lima dan Setengah Langkah Branding.
Ngomong-ngomong, publikasi menganalisis identitas korporat dari sekitar 1000 perusahaan modern, termasuk yang paling terkenal dan terbesar di antaranya, misalnya Apple, Microsoft, Coca-Cola. Buku ini membahas langkah konkret perusahaan nyata yang telah mereka ambil dan ambil untuk mencapai tujuan mereka. Dan ya, alat utamanya adalah desain dan pemasaran, kalau tidak buku ini tidak akan masuk dalam ulasan kami.
"Bagaimana ..."
Seorang veteran seni grafis lainnya, Michael Bierut, mengatakan dalam bukunya bagaimana menggunakan desain grafis secara berurutan, ketika ia menulis, “menjual barang menggunakan desain, menjelaskan esensi sesuatu, membuat sesuatu menjadi lebih indah, untuk menarik perhatian orang dan membuat mereka merasakan emosi tertentu. "
Buku ini ditulis pada tahun 2015 dan berisi banyak ide menarik tentang cara membuat produk lebih menarik bagi pembeli atau mitra potensial. Antara lain, penulis menunjukkan bagaimana desainer dan desain mempengaruhi dunia modern. Saya harus mengatakan, pengaruhnya semakin terlihat.
Kursus Online: Analis UX
“Bekerja untuk Uang, Desain untuk Cinta”
Ini bukan pemasaran, tapi dekat dengannya. Penulis, David Airey, berbicara tentang bagaimana seorang desainer dapat memulai bisnisnya sendiri. Dan tidak hanya memulai, tetapi bekerja sedemikian rupa sehingga Anda bisa mendapatkan uang untuk ini, dan tidak kehilangan jiwa Anda - yaitu, tetap inspirasi.
Dalam buku ini, ada beberapa tips untuk freelancer. Ada rekomendasi praktis tentang cara berinteraksi dengan kolega dan klien, dan tentang menciptakan produk Anda sendiri. Dan tentu saja, semua ini ditunjukkan dalam kaitannya dengan desain.
Kursus Online: Grafik Kreatif oleh Orang-Orang Kreatif
“Panduan Desainer Grafis untuk Pemasaran Kreatif: Menemukan & Menjaga Klien Terbaik Anda”
Buku bagus yang ditulis oleh seorang desainer yang telah lama bekerja sebagai konsultan pemasaran. Buku ini menggabungkan ide-ide dari kedua disiplin ilmu ini dan menunjukkan dari sudut yang tak terduga baik itu, dan yang lain.
Secara khusus, penulis berbicara tentang bagaimana:
- untuk mengembangkan dan mengimplementasikan rencana pemasaran;
- menganalisis audiens target;
- membuat materi pemasaran yang efektif;
- berkomunikasi dengan pelanggan dan mitra;
- membuat penawaran komersial;
- bekerja dengan pelanggan Anda sendiri.
Penulis memberikan banyak kasus di mana perwakilan bisnis dan pemasaran berbicara tentang pengalaman mereka di dunia periklanan dan desain.
"22 Hukum Branding Yang Tidak Berubah"
Dan sedikit lebih branding. Laura Rhys dan Al Rice dengan ahli berbicara tentang apa itu branding dan apa yang perlu dilakukan untuk menjadi sukses. Ini adalah buku yang relatif kecil yang dibaca sekaligus.
Hukum merek telah berkembang selama puluhan, jika tidak ratusan tahun. Dan dalam "22 aturan abadi" ditunjukkan, jika bukan kebijaksanaan abad, maka setidaknya pola dasar branding yang harus diketahui oleh pemasar dan perancang.
Desain Web Emosional
Dan ini adalah buku dalam bahasa Rusia, yang menjelaskan apa yang perlu dilakukan untuk menarik pelanggan potensial menggunakan situs ini. Banyak sumber daya web terlihat seperti satu sama lain seperti dua tetes air. Tetapi jika Anda perlu membangkitkan emosi pelanggan, Anda membutuhkan sesuatu yang lain, asli dan tidak biasa. Buku Harun Walter bisa disebut buku teks desain emosional.
Buku ini akan bermanfaat bagi perancang dan perwakilan dari profesi lain yang bertanggung jawab untuk membuat keputusan terkait identifikasi visual dalam struktur perusahaan atau pemerintah. Penulis menjelaskan banyak hal dengan contoh-contoh yang mudah dipahami untuk yang bukan spesialis.
“Desain itu bekerja”
Penulis buku Mike Monteiro berbicara tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk menjadi perancang yang sukses. Tetapi ini bukan publikasi motivasi lainnya, yang jumlahnya ribuan. Tidak, ditunjukkan di sini bahwa desain adalah alur kerja yang melelahkan yang perlu dikelola. Secara khusus, perancang harus dapat mendengarkan kliennya, menunjukkan kepada mereka aspek-aspek berharga dari pekerjaannya dan menunjukkan hasilnya sehingga pelanggan memahami: solusi yang dipilih akan secara positif mempengaruhi kualitas komunikasi produknya dengan pelanggan.
Buku ini memiliki banyak kasus dan episode yang berfungsi.
"Pemikiran Visual"
Dalam benak banyak desainer - sejumlah besar ide yang, jika mereka menjadi kenyataan, dapat mengubah dunia. Dan Roem berbicara tentang cara mengirim dengan benar atau, lebih tepatnya, "menjual" ide Anda.
Buku ini berbicara tentang empat langkah pemikiran visual, lima isu utama yang diperlukan untuk menggambarkan ide secara jelas, dan enam cara untuk menyajikan ide kepada orang lain. Tentu saja, ini bukan pemasaran, tetapi dekat dengannya.
Hanya sedikit orang yang menulis atau berbicara tentang pemikiran visual, tetapi ini perlu dilakukan. Penulis buku ini dengan sempurna menjelaskan cara mengatasi kesulitan (desain atau pemasaran - tidak masalah), dengan mudah membuat skema proyek, masalah saat ini, dan tugas.
"Desain dan Pemasaran Produk Baru"
Panduan lengkap yang lengkap untuk merancang, merancang, menguji, dan meluncurkan produk baru. Buku ini memiliki semuanya: R&D, pengembangan produk, desain, aspek keuangan perencanaan proses, dan banyak lagi. Bagian tertentu diberikan untuk pemasaran, dan penulis secara harmonis menjalin semua komponen narasinya.
Kursus Online: Ingate Internet Marketer
“Menjual kemasan. Buku pertama di dunia tentang pengemasan sebagai alat komunikasi ”
Ya, seperti yang bisa Anda tebak dengan namanya, kami berbicara tentang desain paket. Bahkan jika Anda tidak akan mengembangkan pembungkus permen, kotak dan label, membacanya masih layak dilakukan.
Ada beberapa kasus di sekitar: desain, bisnis, pemasaran. Penulis buku ini adalah Lars Valentin. Dia tahu apa yang dia tulis, karena selama empat dekade dia berurusan dengan penampilan barang di Nestle.
Buku ini bermanfaat bagi para perancang, dan pemasar, dan semua orang.
Sebagai kesimpulan dan sekaligus jawaban untuk pertanyaan "mengapa seorang desainer perlu pemasaran?" Anda bisa mengingat Apple. Korporasi adalah salah satu yang pertama yang tidak hanya mengandalkan pemasaran, tetapi juga pada desain produknya. Bahkan, perusahaan menciptakan kombinasi teknologi dan desain yang kuat, dan ini telah menjadi keunggulan kompetitifnya. Hasilnya kita lihat: dalam beberapa tahun, Apple telah menjadi salah satu perusahaan teknologi terbesar di dunia. Orang dapat berdebat tentang metode kerjanya, tetapi tautan "desain + pemasaran + teknologi" telah menjadi dasar seluruh bisnis perusahaan.
Kami percaya bahwa seorang desainer yang tahu pemasaran adalah seorang profesional yang mengerti dengan baik apa yang dapat ia berikan kepada dunia ini dan bagi kita semua.
Skillbox merekomendasikan: