ECPM sering digunakan dalam dunia periklanan mobile. Tetapi kadang-kadang bisa membingungkan, terutama untuk pengembang pemula yang ingin memonetisasi aplikasi mereka dengan iklan. Mari kita lihat apa artinya dan mengapa itu sangat penting bagi pengembang.

Apa itu BPTe?

BPSe adalah indikator untuk mengukur efisiensi monetisasi iklan dari penerbit aplikasi. Itu adalah singkatan dari "biaya efektif per seribu tayangan", yang dapat diterjemahkan ke dalam bahasa sederhana sebagai "penghasilan dari 1000 tayangan iklan . "



Jika penerbit aplikasi memiliki BPTe tinggi, ini berarti bahwa iklan yang ditampilkan di aplikasi mereka melakukan pekerjaan mereka dan mengonversi pengguna. Semakin banyak pengguna mengonversi iklan, semakin banyak uang yang dihasilkan penerbit aplikasi.

Kesimpulan: pengembang aplikasi dapat menggunakan BPSe untuk membandingkan pendapatan iklan yang dihasilkan oleh banyak variabel seperti jaringan iklan, wilayah, geografi, atau OS.

Bagaimana cara menghitung BPSe?

BPSe = (total pendapatan / total tayangan) x 1.000.

Untuk menghitung BPSe, bagi total pendapatan iklan Anda dengan jumlah total tayangan yang dikirimkan aplikasi Anda. Kemudian, gandakan dengan 1000. Nilai yang dihasilkan adalah BPSe Anda atau jumlah yang dihasilkan aplikasi Anda untuk 1000 tayangan iklan.

Mengapa BPSe penting bagi pengembang aplikasi?

BPSe membantu pengembang aplikasi mengevaluasi dan mengoptimalkan strategi monetisasi mereka dengan membandingkan pendapatan iklan yang dihasilkan oleh beberapa variabel seperti jaringan iklan, wilayah, sistem operasi, lokasi, dll.

Misalnya, Anda ingin memahami mana dari dua jenis iklan yang berfungsi lebih baik dan menghasilkan lebih banyak uang. Untuk melakukan ini, Anda perlu menghitung dan membandingkan BPSe mereka.

Katakanlah, dalam sebulan Anda akan melihat bahwa video yang dihargai menghasilkan 400 tayangan dan pendapatan $ 5,00, sementara iklan spanduk dengan 700 tayangan menghasilkan $ 3,00. Sulit untuk membandingkan kinerja dua unit iklan hanya berdasarkan data ini.

Tetapi melalui perhitungan yang mudah, kita melihat bahwa video yang dihargai BPSe adalah $ 12,50, dan spanduknya adalah $ 4,29. Sekarang Anda dapat dengan jelas melihat bahwa video yang dihargai membawa lebih banyak uang.

Di mana saya dapat melihat BPSe rata-rata?

Pengembang aplikasi dapat menggunakan indeks BPSe industri interaktif untuk melihat nilai BPSe untuk wilayah, musim, geografi, jenis iklan, dan sistem operasi yang berbeda.

Dengan menggunakan indeks ini, Anda dapat menarik beberapa kesimpulan penting:

- Kesenjangan antara video yang dihargai eCPM dan pengantara eCPM bertambah, sementara video yang dihargai eCPM meningkat dengan meningkatnya kecepatan.

- Kesenjangan antara BPSe untuk iOS dan BPSe untuk Android tahun lalu menurun sebesar 20%, yang berarti bahwa pengiklan bersedia membayar lebih untuk menjangkau pemirsa di Android.

- Dalam hal geografi, BPSe di Amerika Utara menunjukkan tingkat pertumbuhan tertinggi (35%), sedangkan BPSe di pasar negara berkembang secara signifikan lebih rendah (10%).

- Sebagai aturan, indikator BPSe tumbuh dengan tajam di musim gugur dan musim dingin selama liburan dan penjualan: Thanksgiving, Halloween, Cyber ​​Monday, Black Friday, Tahun Baru dan Natal. Juga, secara tradisional di musim gugur, pabrikan dunia terkemuka merilis model smartphone dan gadget baru lainnya, yang memaksa pengiklan untuk menambah dan membelanjakan anggaran mereka selama periode ini.

Bagaimana cara meningkatkan BPTe?

1. Gunakan platform mediasi iklan

Apa itu mediasi iklan? Ini adalah SSP (Supply Side Platform), yang, melalui integrasi SDK tunggal, memungkinkan penerbit aplikasi untuk mengelola beberapa jaringan iklan, sangat menyederhanakan seluruh proses monetisasi.

Jika Anda menggunakan mediasi, tidak perlu menghitung secara manual dan membandingkan BPSe beberapa jaringan iklan. Sebagai aturan, platform mediasi iklan secara otomatis mengisi unit iklan dengan penawaran terbaik dari berbagai jaringan iklan. Mereka mengoptimalkan sumber permintaan berdasarkan waktu respons, laju pengisian, dan BPSe.



Menggunakan platform mediasi, yang memastikan implementasi kampanye paling efektif sejak awal, membuat BPSe cepat dan mudah.

2. Lakukan percobaan dengan berbagai format iklan dan buang yang tidak berfungsi.

Hari ini yang Anda inginkan ada banyak format iklan: spanduk, dinding penawaran, pengantara, video, dll. Masing-masing memiliki kelebihan tersendiri. Periksa secara teratur mana yang berfungsi dan mana yang tidak. Jika Anda melihat bahwa unit iklan tertentu selalu memiliki BPSe rendah, keluarkanlah dari pasokan iklan.

Secara khusus, perlu memeriksa format video yang dihargai, yang dikenal dengan BPSe tinggi. Dengan video yang dihargai, Anda memberi pengguna mata uang virtual atau barang sebagai imbalan untuk menonton iklan.



Offerwalls juga bisa menjadi alat yang bagus. Misalnya, Lovoo, aplikasi kencan Jerman, menunjukkan pengguna menawarkan iklan dinding yang membuka konten premium dengan imbalan berinteraksi dengan iklan. Mereka menerima BPSe sebesar $ 80 dan menemukan bahwa 10% dari pengguna yang melihat penawaranwall akhirnya membayar.

3. Ubah penempatan iklan dalam aplikasi

Jangan lupa untuk memikirkan beberapa tempat untuk beriklan di aplikasi, misalnya, ketika memulai aplikasi, antar level, di akhir permainan, di layar utama, dll. Tujuannya adalah untuk menampilkan iklan pada saat pengguna paling aktif, tetapi tidak ketika itu dapat mengganggu gameplay atau pengalaman pengguna mereka. Bermain-main dengan penempatan iklan yang berbeda dan lihat di mana ia bekerja paling baik.

Jika Anda memiliki permainan penghitung waktu, seperti permainan puzzle, Anda dapat menjalankan iklan di akhir setiap segmen atau level waktu.



4. Tampilkan iklan pesaing

Pada pandangan pertama, ini tampaknya berlawanan dengan intuisi, tetapi dalam beberapa kasus ini sangat efektif. Jika ada banyak pesaing dalam kategori aplikasi Anda, mungkin bijaksana untuk menampilkan iklan pesaing.

Monarc Gaming Labs, sebuah studio perjudian sosial, menjalankan iklan Golden Sand Slots selama 4 bulan dan menemukan bahwa iklan pesaing menyumbang 92% dari total pendapatan mereka. perjudian BPSe adalah 6 kali lebih tinggi dari iklan perusahaan yang tidak bersaing.

Pengguna Golden Sand Slots paling aktif dalam beriklan dengan aplikasi perjudian lain karena mereka relevan untuk mereka. Pada saat yang sama, mereka tetap loyal pada Golden Sand Slots - Monarc Gaming Labs menunjukkan iklan pesaing hanya untuk pengguna dengan LTV tinggi.

5. Periksa indeks industri BPSe secara teratur

Indeks Industri BPTe disesuaikan dengan kebutuhan pengembang aplikasi. Penayang aplikasi dapat menggunakannya untuk membuat keputusan tentang penambahan pasokan, sehingga meningkatkan kinerja BPSe dan menghasilkan lebih banyak dari aplikasi mereka.