Podcast telah menjadi media yang dikenal di luar negeri: 44% orang Amerika telah
mendengarkan program audio setidaknya sekali, dan sekitar seperempat penduduk AS mendengarkan setidaknya satu bulanan.
Pendengar podcast adalah orang-orang muda dan berpendidikan, banyak dari mereka menggunakan layanan video berdasarkan model berlangganan berbayar. Namun, pembuat platform podcast sering gagal memonetisasi aplikasi audio mereka dengan cara yang sama.
Namun, pemain lain dengan konten “percakapan” telah muncul di pasar audio, yang berhasil mendapatkan penghasilan dengan menjual langganan. Ini adalah aplikasi meditasi.
Kami akan mencari tahu apa yang mirip dan bagaimana pemain ini berbeda dalam ceruk konten audio ini.
Foto Tina Leggio / CCApa yang terjadi pada pasar audio
Sementara aplikasi untuk podcast selama beberapa tahun hanya berusaha untuk menciptakan platform universal dengan langganan berbayar berdasarkan model Netflix, aplikasi meditasi telah berhasil. Fakta ini dicatat terutama oleh investor - oleh karena itu mereka lebih cenderung berinvestasi dalam segmen aplikasi dengan konten audio "meditatif".
Sebagai perbandingan: platform podcast paling sukses dengan fungsi berlangganan dibayar menerima investasi tidak lebih dari $ 36 juta (investor menginvestasikan $ 35,2 juta di
Acast dan $ 29,6 juta di
Castbox ). Pada saat yang sama, investasi dalam aplikasi meditasi paling sukses dengan langganan berbayar -
Headspace - adalah 75,2 juta.
Penilaian pasar dari dua perusahaan konten audio meditasi terbesar,
Calm dan
Headspace , masing-masing melebihi $ 250 juta. Platform podcast untuk indikator ini juga tertinggal - Acast yang sama
diperkirakan "hanya" pada $ 131 juta.
Meskipun ada kriteria di mana segmen podcast menemukan dirinya dalam posisi yang lebih menguntungkan - total audiens. Industri podcast di negara-negara Barat cukup maju: menurut studi 2018 Infinite Dial, 26% orang Amerika (73 juta orang)
mendengarkan podcast setidaknya sebulan sekali.
Sebuah studi Acast di Inggris menemukan bahwa 23% dari populasi (15,1 juta orang) telah mendengarkan podcast setidaknya sekali dalam sebulan sebelum survei.
Dibandingkan dengan angka-angka ini, pemirsa untuk aplikasi meditasi tidak begitu besar: Headspace
mengklaim bahwa hampir 30 juta orang di seluruh dunia menggunakan layanan mereka, dan Calm
mengutip angka 25 juta pengguna.
Bagaimana pasar aplikasi meditasi hidup?
Terlepas dari kenyataan bahwa aplikasi meditasi tidak begitu luas di kalangan pengguna, ini tidak menghalangi mereka untuk secara aktif menangkap pasar konten audio. Layanan meditasi dan perhatian telah
mendapatkan popularitas selama beberapa tahun terakhir, tetapi pada 2017 dan 2018 pertumbuhan ini semakin cepat. Pada 2017, Calm
masuk daftar aplikasi terbaik tahun ini dari Apple, dan perhatian terhadap kesehatan mental menjadi salah satu tren tahun ini menurut perusahaan.
Menurut
Apptopia , jumlah unduhan dari 10 aplikasi perawatan diri paling populer meningkat 36% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan pendapatan - sebesar 40%. Aplikasi berhasil mempopulerkan meditasi dan menjadikannya bagian dari kehidupan sehari-hari orang. Secara total, menurut perkiraan organisasi Amerika Pusat Kesehatan Pelengkap dan Integratif, 8% orang dewasa Amerika (18 juta orang)
berlatih meditasi.
Sebagian besar aplikasi meditasi adalah pilihan instruksi audio untuk situasi dan waktu tertentu. Beberapa layanan dapat membuat rekomendasi berdasarkan emosi dan kesejahteraan pengguna. Karena itu, model utama untuk memonetisasi aplikasi meditasi adalah berlangganan premium. Ini berfungsi karena pengguna bersedia membayar untuk: 1) memilih konten untuk kebutuhan spesifik dan 2) layanan yang nyaman yang tidak mengharuskan mereka mencari audio secara independen.
Bagaimana Aplikasi Podcast Menghasilkan Uang
Tidak seperti aplikasi meditasi, platform podcast praktis tidak terlibat dalam kurasi konten dan memfasilitasi tugas menemukan podcast yang sesuai dengan situasi / suasana hati. Tentu saja, podcast dapat dikelompokkan berdasarkan topik, tetapi platform tidak akan menawarkan masalah yang cocok untuk suasana hati atau kesejahteraan.
Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa layanan untuk mendengarkan podcast sebagian besar bertindak sebagai agregator konten yang dibuat oleh penulis independen. Karena pendekatan ini, di satu sisi, ada lebih banyak rekaman audio di platform, di sisi lain, praktis tidak mungkin untuk mengelolanya pada tingkat yang dapat diakses oleh aplikasi meditasi.
Dalam situasi ini, baik penulis dan platform sendiri berusaha untuk menghasilkan uang dari konten audio. Podcasters sering menyertakan iklan asli dalam rilis mereka atau menerima sumbangan sukarela dari penggemar. Platform menarik pengiklan dan bereksperimen dengan model berlangganan. Misalnya, dengan biaya bulanan, mereka memberi pengguna akses awal ke rilis podcast favorit mereka, materi bonus, dan kurangnya iklan dalam aplikasi itu sendiri.
Foto Kertojan ääni CCNamun, sementara ada beberapa orang yang ingin mendapatkan akses seperti itu, dan memang membayar bulanan untuk podcast. Termasuk karena fakta bahwa siswa mungkin tidak mengaitkan platform dengan "kontennya", dan siap untuk mendukung podcast individu, tetapi bukan aplikasi agregator.
Apa yang terjadi dengan industri audio di Rusia
Pengguna aplikasi audio di Rusia tidak dipelajari sebaik di luar negeri. Untuk pasar kami, studi skala besar pada jumlah pendengar podcast dan meditasi audio belum dilakukan, sehingga sulit untuk menilai volume industri yang tepat.
Mereka mulai menulis secara aktif tentang aplikasi untuk meditasi dan kesadaran dalam bahasa Rusia dari 2015-2016 [
vc.ru ,
Poster ,
Meduza ]. Namun, meskipun popularitasnya semakin meningkat, pencipta aplikasi tidak mendukung tren peningkatan “aksesibilitas bahasa” dari meditasi audio untuk Rusia. Di antara aplikasi populer, pelajaran dalam bahasa Rusia dapat ditemukan, mungkin, hanya di
Insight Timer .
Podcast di Rusia jauh lebih umum dan terkenal. Model monetisasi utama dari siaran audio di Rusia, serta di Barat, adalah iklan dan sumbangan. Pengiklan sekarang
berkolaborasi dengan program terbesar dan tertua. Selain itu, podcaster Rusia
menjual layanan dan kursus mereka yang lain atau mengatur partisipasi berbayar untuk para tamu.
Adapun model berlangganan berbayar, misalnya, Arzamas mengimplementasikannya pada platformnya: beberapa materi dalam
aplikasi tersedia secara gratis, dan berlangganan membuka konten unik untuk pengguna. Benar, dalam hal ini, kami masih tidak berurusan dengan platform agregator dari konten pihak ketiga, tetapi dengan konten yang diawasi yang disediakan oleh platform itu sendiri.
Omong-omong, VKontakte juga
berencana untuk meluncurkan layanannya untuk memposting podcast pada akhir 2018. Perusahaan belum berbicara tentang model pendapatan, tetapi diketahui bahwa itu akan berbeda dari monetisasi rekaman audio yang ada di jejaring sosial. Mungkin pasar domestik akan menjadi landasan peluncuran di mana platform podcast masih dapat meluncurkan format "Audio-Netflix".
Apa lagi yang kita miliki tentang topik ini:
Microformat kami - Saluran Telegram "Audiomania"