Apple menolak program afiliasi untuk mempromosikan aplikasi dari App Store

Salah satu berita yang paling banyak dibicarakan minggu lalu adalah keputusan Apple untuk meninjau ketentuan kemitraan dengan sumber pihak ketiga yang menarik lalu lintas ke pasar. Pada 1 Agustus, ribuan pengembang dan pengulas menerima surat pemberitahuan singkat dari pemerintah:

Terima kasih telah berpartisipasi dalam program afiliasi untuk aplikasi. Dengan peluncuran App Store baru di iOS dan macOS dan peningkatan metode penemuan aplikasi mereka, kami akan menghapus aplikasi dari program afiliasi. Mulai 1 Oktober 2018, komisi untuk aplikasi iOS dan Mac dan konten dalam aplikasi akan dihapus dari program. Semua jenis konten lainnya (musik, film, buku, dan TV) tetap berada dalam program afiliasi.

Inti dari kerja sama adalah bahwa pemilik situs pribadi atau blog dapat menempatkan tautan ke produk perusahaan pada sumber daya mereka dan menerima persentase kecil dari setiap pembelian yang mereka kontribusikan dengan mengarahkan klien ke pasar. Konsekuensi dari keputusan ini cenderung secara tidak langsung mempengaruhi banyak orang.

Pada pemeriksaan lebih dekat, kejutan yang tidak menyenangkan bukanlah kejutan seperti itu: Apple meluncurkan uji coba tahun lalu, menyuarakan niatnya untuk memotong biaya untuk mempromosikan aplikasi dan teknisi dari 7 menjadi 2,5%. Namun, pada saat itu badai kemarahan rakyat masih mampu mengesankannya - pada akhirnya, perusahaan membatasi diri untuk menurunkan harga hanya untuk para teknisi . Namun demikian, masih ada preseden, dan atas dasar ini, adalah mungkin untuk menyimpulkan bahwa program afiliasi mulai kehilangan profitabilitas.

Memperbaiki metode penemuan yang dirujuk Apple dalam suratnya adalah proses yang juga diluncurkan sekitar setahun yang lalu. Pada bulan September tahun lalu, iOS 11 dirilis, di mana, antara lain, desain baru App Store yang radikal diperkenalkan. Salah satu perbedaan utama dari versi lama adalah perluasan yang signifikan dari komponen rekomendasi. Administrasi mulai menghabiskan lebih banyak upaya dan ruang di layar untuk menarik perhatian pengguna ke produk yang paling layak. Bagan teratas klasik dilengkapi dengan koleksi dengan topik yang berbeda, spanduk yang lewat "Game of the Day" dan "Application of the Day", serta kolom khusus dengan artikel harian kecil dari kantor editorial, yang berbicara secara hidup dan menarik tentang tim dan proyek. Di musim gugur, Mac App Store di macOS Mojave akan mendapatkan tampilan yang sama, yang akan menjadi sentuhan terakhir untuk kebijakan baru.

Pada saat yang sama, Apple mulai menunjukkan minat lebih besar dalam dialog langsung dengan pengembang. Sebuah halaman muncul di situs dengan undangan untuk kerjasama dan bentuk komunikasi khusus bagi mereka yang ingin mendapatkan di halaman depan. Ketika ternyata dengan cepat, ini dilakukan bukan hanya untuk formalitas: editor benar-benar bereaksi terhadap apa yang mereka kirim kepadanya. Peluang untuk masuk ke phishing dan mendapatkan lonjakan pemasangan dari pengembang rata-rata telah meningkat secara signifikan .

Sudah dalam enam bulan pertama, sistem baru mulai menunjukkan hasil . Terlepas dari kenyataan bahwa sebagian besar pengguna masih pergi ke produk yang mereka butuhkan melalui pencarian internal di situs, jumlah unduhan karena rekomendasi meningkat dari 10 menjadi 15%, yang, mengingat nilai rata-rata untuk semua kategori, menempatkan mereka di tempat kedua di antara sumber lalu lintas. Referal pihak ketiga mulai tertinggal - inilah tepatnya yang mungkin telah menentukan nasib mereka.



Dinamika persentase unduhan melalui transisi internal

Jadi, alasan penolakan pembayaran kepada mitra cukup transparan. Konsekuensi apa yang harus diharapkan?

Mereka yang terlibat dalam persiapan rekomendasi secara profesional dan semi-profesional jelas akan menderita kerusakan paling serius: dari blogger-pengulas mandiri hingga publikasi besar dengan seluruh staf karyawan, seperti, misalnya, TouchArcade, yang pemimpin redaksinya membuat pernyataan resmi pesimistis . Layanan mereka tidak menjadi tidak diklaim, tetapi berhenti membawa keuntungan yang stabil. Dengan meninggalkan tempat kejadian, Apple Miscrosoft Store tetap menjadi satu-satunya toko aplikasi utama yang menawarkan biaya konversi. Dengan demikian, seperti yang diprediksi oleh TouchArcade, banyak sumber daya penasihat tidak akan dapat bertahan.

Sulit untuk membacanya dengan cara yang berbeda dari "jika sebelumnya kita mengenali nilai mikroskopis untuk karya edisi pihak ketiga, sekarang kita sudah berhenti melihatnya sama sekali." Jujur, saya tidak tahu apa yang akan terjadi pada TouchArcade sekarang. Bahkan di saat-saat yang paling sulit dan setelah belokan yang tidak terduga yang kami alami dengan industri ini, kami selalu dapat mengandalkan penghasilan dari program afiliasi Apple - dan ini logis, karena kami membawa banyak pelanggan kepada mereka. Saya tidak tahu kesimpulan apa yang bisa diambil dari semua ini, kecuali bahwa Apple memutuskan untuk menunjukkan jari tengah ke situs-situs seperti TouchArcade dan AppShopper, yang selama bertahun-tahun mempopulerkan App Store dan game di iOS.

- Eli Hodep, Pemimpin Redaksi, Portal Game TouchArcade

Pengembang juga akan menderita sampai batas tertentu, terutama pengembang indie, yang memblokir bahkan saluran penerimaan kas dapat memiliki konsekuensi serius. Tetapi ini bukan hanya tentang hilangnya sumber keuntungan langsung bagi mereka yang menerima komisi untuk tautan di situs pribadi. Masalah yang lebih mendasar adalah bahwa, karena pengurangan jumlah situs, kerja sama dengan media di Internet akan menjadi sulit.

Seperti disebutkan di atas, tidak seperti pengulas, pengembang menerima semacam kompensasi dari kebijakan baru Apple: peluang promosi yang diperluas di pasar. Namun, satu sumber daya tidak mungkin mampu mencakup semua variasi format yang ditawarkan media Internet sejauh ini, belum lagi menyediakan penargetan tepat yang bisa dicapai dengan memilih situs dengan audiens yang sesuai. Selain itu, meskipun masih sulit untuk mengidentifikasi tren yang jelas saat ini, tidak ada keraguan bahwa Apple memiliki pendapatnya sendiri tentang ceruk mana yang harus ditutup dan mana yang harus dihindari. Utopia dengan peluang yang sama untuk semua tim tidak mungkin.

Jika kita berbicara tentang pengguna, kebijakan baru akan mengarah, pertama-tama, pada kenyataan bahwa Internet akan menjadi kurang polifonik bagi mereka. Apa pun tingkat yang telah dicapai sistem rekomendasi Apple, itu akan selalu mewakili sudut pandang perusahaan tertentu dengan minat dan ambisinya. Kelompok dan individu lain kehilangan insentif untuk menawarkan pandangan alternatif dalam bentuk analisis mendalam terhadap produk secara teratur. Jika ulasan berubah menjadi hobi yang tidak dimonetisasi, banyak situs yang terkenal di kalangan gamer dan penggemar TI akan tidak ada lagi, dan komunitas terkait akan berantakan. Perwakilan yang paling suram melihat keinginan Apple untuk memonopoli "opini publik" sebagai niat yang mengancam, sementara mereka yang kurang cenderung pada teori konspirasi hanya meratapi lapisan budaya Internet, yang sekarang mungkin menjadi sesuatu di masa lalu.