Dampak saluran informasi elektronik pada tipografi
Tumbuhnya arus informasi elektronik tidak bisa tidak berdampak pada pasar cetak. Tetapi pengaruh ini tidak sesuai dengan ramalan para ahli yang diprediksi segera terlupakan oleh buku-buku kertas. Sama seperti televisi tidak mampu membunuh teater, teknologi elektronik juga tidak berdaya di depan buku-buku kertas klasik.
Setelah 10 tahun pertumbuhan penjualan e-book pada 2015, menurut publikasi pasar buku Inggris The Bookseller, penurunan pertama kali dicatat. Total penjualan e-book dari penerbit terkemuka (Penguin Random House, Hachette, HarperCollins, Pan Macmillan, dan Simon & Schuster) turun 2,4%. Pangsa buku digital penerbit ini turun dari 32,7 menjadi 30,3%. Gambaran serupa diamati menurut Asosiasi Penerbit Amerika (AAP). Sejak 2015, total pendapatan penerbit resmi dari penjualan e-book di Amerika Serikat telah berkurang. Namun, pada 2017, resesi berhenti sedikit dan mencapai 4,7%. Pada saat yang sama, penjualan kertas buku meningkat. Jadi pada 2018 dibandingkan dengan 2017, peningkatan sebesar 7,3% diamati. Tren ini juga terbukti dalam perkiraan analis PwC, yang percaya bahwa dalam lima tahun ke depan buku-buku kertas akan menjadi satu-satunya jenis media informasi fisik yang hasil penjualannya akan tetap positif. Setelah sedikit menurun, pencetakan mulai meningkatkan produksi secara bertahap. Sejauh ini kita berbicara tentang beberapa persen per tahun, tetapi sudah ada tren positif yang jelas.
Perhatikan bahwa buku kertas sampai batas tertentu menjadi pilihan bagi mereka yang tidak siap berkompromi untuk kenyamanan menyimpan dan membawa sejumlah besar buku atau mengoptimalkan biaya. Seringkali ini adalah orang-orang dari profesi kreatif dan mereka yang lebih memilih format kertas murni.
Namun, perubahan serius telah terjadi dalam tipografi. Permintaan pengguna telah berubah. Jaringan sosial, Internet, dan ketersediaan informasi elektronik telah menetapkan laju kehidupan yang tinggi. Tak pelak, tren baru juga memengaruhi pencetakan buku. Pengguna hari ini ingin meminimalkan kesenjangan waktu antara permintaan dan respons. Dan ini diperlukan perusahaan percetakan untuk meningkatkan efisiensi agar tidak kehilangan pelanggan mereka.
Mengubah pendekatan untuk tipografi
Secara tradisional, teknologi cetak offset dianggap sebagai pemimpin dalam pencetakan. Keuntungan utamanya adalah kecepatan tinggi mencetak sirkulasi volume besar dengan biaya yang relatif rendah per salinan. Namun keunggulan ini memiliki kelemahan berupa peningkatan risiko. Pertama, kita perlu pemilihan konten yang lebih teliti untuk buku terlaris sehingga seluruh sirkulasi, jika mungkin, dijual. Kedua, sirkulasi besar membutuhkan ruang gudang untuk penyimpanan dan pengembangan logistik untuk pengiriman ke distributor. Sayangnya, tidak setiap buku menjadi buku terlaris. Selama lima tahun terakhir, tidak ada satu buku pun yang melampaui angka penjualan lebih dari 20 juta kopi. Dan tidak menguntungkan bagi penerbit untuk membuat cetakan offset untuk menguji permintaan. Oleh karena itu, di pasar percetakan, peralatan percetakan digital semakin populer.
Pencetakan digital lebih baik dibandingkan dengan responsif yang cepat terhadap permintaan pasar - tidak seperti pencetakan offset dengan kelembaman prosesnya yang lebih besar. Selain itu, seperti yang ditunjukkan oleh statistik, peningkatan utama dalam judul buku baru adalah karena pencetakan lari kecil dan penerbitan sendiri. Tetapi dengan jumlah sirkulasi tertentu, cetak offset menjadi lebih menguntungkan, dan batas ini harus diperhitungkan. Dengan demikian, cetak offset tidak kehilangan signifikansinya, tetapi menjadi bagian dari proses penerbitan buku gabungan.
Sumber Daya Teknologi Digital Printing Baru
Jika awalnya digital printing hanyalah salah satu metode pencetakan alternatif, saat ini telah menjadi struktur pencetakan yang terpisah. Pengembangan teknologi dan solusi baru memungkinkan untuk mengurangi biaya salinan individu tanpa kehilangan kualitas. Pengaturan yang fleksibel memungkinkan untuk mengubah konten bahkan dalam sirkulasi yang sama. Pada saat yang sama, desentralisasi pencetakan, yang memberikan penghematan yang signifikan dalam biaya penyimpanan dan transportasi, tidak dapat diabaikan. Ini berarti bahwa tidak perlu mencetak seluruh proses pencetakan di satu tempat, dan kemudian mengirimkannya ke kota-kota lain. Anda dapat mencetak persis banyak salinan di setiap kota karena dijamin akan dijual, dan kemudian mencetak yang hilang.
Berkat fitur ini, model bisnis baru yang memenuhi persyaratan saat ini muncul dalam tipografi:
- Pers sirkulasi kecil. Ini bisa berupa publikasi independen dan sirkulasi percontohan untuk menentukan permintaan atau pencetakan tambahan dengan peningkatannya.
- Cetak manajemen siklus hidup. Ini mencetak jumlah salinan yang ada permintaan terjamin. Ini memungkinkan untuk menghindari biaya penyimpanan dan risiko tidak menyadari bagian dari sirkulasi. Model bisnis berikut ini merupakan kelanjutan logis dari ini.
- Cetak sesuai permintaan. Di sini prinsip "jual dulu, lalu cetak." Karena biaya salinan dalam pencetakan digital tidak berubah secara mendasar dari ukuran proses cetak, model seperti itu tidak membawa risiko barang yang tidak diklaim. Produk sudah memiliki pelanggan.
- Penerbitan pintar. Ini adalah model bisnis baru yang menjanjikan yang sepenuhnya mengimplementasikan semua kemungkinan pencetakan digital. Esensinya terletak pada kenyataan bahwa setiap instance tidak hanya memiliki pembeli, tetapi juga disesuaikan untuk itu. Konten dipilih berdasarkan permintaan, diadaptasi dan dicetak. Di sini, selain penerbitan dan percetakan, pengguna juga mengambil bagian dalam pembuatan buku.
Bekerja dengan model buku pintar
Pada akhir November 2017, konferensi internasional Canon Future Book Forum diadakan di pabrik Océ di Jerman, tempat prospek buku masa depan dibahas. Pengalaman divisi pencetakan Turki Meteksan Digital, yang telah terlibat dalam pencetakan materi pendidikan dan ujian sejak 1969, dikutip sebagai model kerja publikasi cerdas. Ketika bekerja pada proyek skala besar yang ditugaskan oleh Departemen Pendidikan negara tersebut, bersama dengan Teknolist, serangkaian acara Okulistik dikembangkan. Ini melibatkan interaksi beberapa struktur. Pertama, bahan tes dicetak yang diisi oleh siswa. Hasil tes didigitalkan. Kemudian, berdasarkan hasil tes, materi pelatihan yang dipersonalisasi dibuat yang memperhitungkan pengetahuan siswa yang buruk tentang topik-topik tertentu.
Saat ini, Meteksan Digital bekerja dalam format yang serupa. Untuk membuat materi pendidikan, lembaga pendidikan menggunakan basis konten yang terakumulasi, dari mana hanya komponen yang diperlukan diambil. Setelah tata letak dan adaptasi bahan, manual selesai dicetak yang sepenuhnya memenuhi kurikulum saat ini. Setiap siswa dapat berpartisipasi dalam pembuatan buku teks tersebut.
Panduan perjalanan adalah contoh lain dari buku pintar. Alih-alih koleksi multi-halaman, penerbit membentuk, atas permintaan pembeli, buklet dengan rute tertentu, yang mencakup promosi saat ini dan penawaran yang menarik bagi wisatawan ini.
Prospek untuk pengembangan pencetakan digital
Model bisnis smart book saat ini sedang mengalami proses pengembangan. Itu adalah di persimpangan teknologi cetak dan digital. Yaitu, robot pencarian dapat dihubungkan untuk membuat konten yang memilih materi yang relevan berdasarkan analisis preferensi pengguna di jejaring sosial dan dalam permintaan pencarian.
Orientasi penerbit buku ke model bisnis ini menentukan persyaratannya untuk produsen peralatan pencetakan digital. Saat ini tidak lagi cukup hanya memproduksi mesin cetak berkualitas tinggi. Sejalan dengan ini, lingkungan digital harus dikembangkan, dari mana konten khusus akan diambil yang memenuhi kebutuhan pembeli.
Dengan demikian, buku "pintar" masa depan mulai dibuat hari ini.
