Startup yang berbasis di California, Sonos, yang mengembangkan dan memasarkan sistem audio nirkabel dan speaker pintar, go public di NASDAQ pada 2 Agustus 2018. Menurut hasil perdagangan hari pertama, kapitalisasi perusahaan diperkirakan mencapai $ 1,95 miliar dan sejauh ini ada alasan untuk percaya bahwa Sonos memiliki lebih banyak peluang untuk sukses jangka panjang daripada produsen elektronik konsumen lainnya yang melakukan penawaran umum pertama mereka dalam beberapa tahun terakhir.
Paling tidak karena perusahaan sedang mempersiapkan terlebih dahulu untuk melampaui "zona nyaman" - untuk meluncurkan produksi peralatan audio tidak hanya untuk rumah.
Microformat kami - Saluran Telegram "Audiomania"
Foto PxHere / PDEfek penawaran umum
Sonos, yang berspesialisasi dalam sistem audio rumah yang ringkas dan speaker pintar dengan teknologi pengenalan suara,
mengumpulkan $ 208 juta selama IPO dengan $ 15 per saham. Namun, selama tiga minggu ke depan, kuotasi naik dan terutama tetap di koridor $ 17,0-19,5, yang memberikan alasan untuk membahas kemungkinan prospek.
Perusahaan tahu bagaimana menghasilkan uang: menurut hasil tahun keuangan sebelumnya, perusahaan
melaporkan kerugian bersih $ 14,2 juta dengan pendapatan kotor $ 992,5 juta, yang lebih dari cukup untuk pemain yang relatif muda yang berinvestasi dalam R&D dan ekspansi pasar.
Sonos berencana untuk menggunakan hasil dari penempatan sekuritas di bursa saham untuk
bersaing dengan Apple dan Amazon untuk mempengaruhi ruang audio di rumah pengguna. Dan dia memiliki sesuatu untuk menentang mereka.
Apa kekuatan Sonos
Didirikan pada tahun 2002, Sonos berkomitmen untuk menciptakan sistem audio multi-ruangan. Di antara keunggulan kompetitifnya adalah kualitas suara akustik yang relatif tinggi
untuk kategori harganya , kemudahan pemasangan dan tata letak elemen sistem, dukungan untuk banyak layanan streaming audio online, termasuk
Apple Music , Pandora dan Spotify, melalui satu aplikasi.
Untuk sebagian besar sejarah mereka, California telah memproduksi perangkat audio yang inovatif secara teknologi yang memiliki fungsi tradisional memainkan musik. Namun, mereka baru-baru ini memasuki pasar baru untuk speaker “pintar”.
Dirilis pada tahun 2017, Sonos One
dapat berfungsi sebagai stasiun untuk berkomunikasi dengan Amazon Alexa, dan sejak Juli 2018, perangkat terbaru perusahaan, termasuk Sonos One, Sonos Beam dan Play: generasi kedua 5, juga dapat bekerja dengan Siri (jika pemilik kolom memiliki sesuatu salah satu gadget Apple dengan dukungan AirPlay 2). Sonos juga
menjanjikan dukungan untuk Google Assistant.
Foto Pexels / PDAntara lain, eksekutif Sonos
menekankan bahwa mereka meninggalkan konsep usang yang direncanakan dan masih dengan sengaja mendukung semua perangkat yang telah memasuki pasar. Kepedulian terhadap konsumen seperti itu mengesankan konsumen itu sendiri dan pada saat yang sama menimbulkan pertanyaan dari investor. Misalnya, apakah suatu bisnis akan merusak siklus hidup produk yang terlalu lama. Namun, manajer puncak perusahaan masih
memiliki sesuatu untuk mengatasi keraguan ini: di 27% rumah tempat produk Sonos digunakan, mereka membeli setidaknya empat perangkat mereka, dan di 61% - lebih dari satu.
Sonos pride adalah platform perangkat lunaknya, yang juga menyediakan dukungan untuk teknologi modern dengan gadget lama. Sebagai contoh, perusahaan baru-baru ini menerapkan kompatibilitas solusi terbaru dengan sistem AirPlay 2 Apple, yang memungkinkan streaming audio ke
speaker multi-ruangan . Dan bahkan jika ada speaker di sistem audio rumah yang dirilis oleh Sonos 13 tahun yang lalu, ketika AirPlay pertama tidak disebutkan, mereka akan bekerja dalam satu "ensemble" dengan "pembongkaran" yang lebih modern.
Kenapa semua ini untuk Sonos dan pembeli
Di satu sisi, Sonos melompat tepat waktu di kereta yang mendapatkan momentum:
menurut Morgan Stanley, pada 2022 lebih dari 70% rumah tangga di Amerika Serikat akan memiliki setidaknya satu pembicara "pintar", dan Asosiasi Teknologi Konsumen AS
melaporkan bahwa pada tahun 2018 hampir setengah dari orang dewasa Amerika akan mendapatkan gadget seperti itu.
Di sisi lain, perusahaan
harus meyakinkan investor dan pembeli bahwa produknya untuk bekerja dengan asisten suara lebih baik daripada yang ditawarkan oleh raksasa TI seperti Apple dan Amazon. Penting juga bahwa itu menjadi tergantung pada para pemain yang masih bisa bekerjasama, karena ia memasuki wilayah mereka.
Tentu saja, Amazon dan Google yang sama pada tahap awal dalam pengembangan asisten digital, masuk akal untuk meningkatkan jangkauan audiens layanan ini, termasuk melalui basis perangkat keras orang lain. Namun, seiring waktu, mereka mungkin ingin mengontrol "perangkat keras" tempat asisten suara mereka bekerja, dan dalam arti harfiah dan kiasan dari "rumah yang ditolak" Sonos, yang akan merusak keberlangsungan bisnisnya.
Pada tahun 2010-an, lebih dari satu perusahaan di bidang elektronik konsumen massal mengalami kenaikan tajam, diikuti stagnasi atau bahkan kehancuran.
Fitbit, sebuah perusahaan peralatan olahraga yang dapat dikenakan nilai IPO $ 4,1 miliar,
kehilangan tempat di industri. Pembuat pelacak kebugaran Jawbone, meskipun tidak berdagang di bursa saham, memiliki sejarah investasi yang solid dan bernilai $ 3,2 miliar - sekitar tiga tahun sebelum
kebangkrutan yang terjadi pada tahun 2017.
Tampaknya sadar akan risiko ini, Sonos bermaksud untuk membangun ekosistem yang lebih besar. Jadi, direktur produk Nick Millington, yang sangat berhati-hati dalam pengkalimatannya,
mengisyaratkan bahwa ia berencana untuk membawa pengalaman pengguna yang diberikan oleh produk-produknya dari rumah. Apakah dia akan merilis headphone nirkabel, apakah dia akan membuat akustik untuk
penggunaan di luar ruangan, atau sesuatu yang lain, belum ditentukan.
Namun, perusahaan dengan teknik unik dan strategi jangka panjang yang koheren sering memiliki cara lain - untuk diserap menjadi investor strategis. Di segmen peralatan audio massal, ini juga memungkinkan. Pada 2014, Apple
membeli headphone Beats dan pembuat speaker portabel seharga $ 3 miliar, sekitar satu setengah kali lipat dari harga Sonos saat ini.
Foto PxHere / PDTampaknya Sonos menghargai niat untuk menjadi pemain "spesifik industri". Semua keputusannya sebelumnya: seperti mengatur interaksi nirkabel yang fleksibel antara speaker sebagai bagian dari sistem audio, menggabungkan banyak layanan streaming online di platformnya, bermitra dengan pencipta asisten digital paling populer, dirancang untuk menciptakan sesuatu seperti "suara" di ruang rumah Internet. "
Mungkin jika perusahaan berhasil menerapkan strateginya dan bertahan hidup di bawah tekanan raksasa TI, maka dalam tujuh hingga sepuluh tahun, jutaan keluarga akan berada di sekitar jam yang terlibat dalam ekosistem Sonos.
Speaker pintar, headset, earphone , dan sistem komunikasi konferensi akan mengumpulkan dan memproses data tentang preferensi pengguna baik dalam kehidupan pribadi, maupun dalam bisnis dan publik, di mana pun seseorang berada.
Keinginannya untuk memiliki sistem audio yang sangat terintegrasi di tangan dapat mengarah pada fakta bahwa ia akan “siap sedia” di Sonos, di mana bagian musikal dari bisnisnya mungkin merupakan cara pertama untuk secara andal mendapatkan pijakan dalam kehidupan klien.
Apa lagi yang kami tulis di saluran Telegram kami :
Gadget Audio Mewah YouTube Music: apa itu Panduan Akustik Internal