Saya sudah lama bekerja dengan iklan kontekstual. Dan saya juga mengadakan kursus untuk pemula yang bekerja dengan J. Direct. Bagi sebagian dari mereka, trik sehari-hari tampak seperti trik keren. Gagasan muncul untuk membagikan beberapa di antaranya dalam artikel singkat ini.
I. Gambar
Menyiapkan kampanye untuk situs dengan katalog produk yang besar? Ketika bekerja dengan semantik, suatu situasi sering muncul ketika tidak jelas apakah permintaan "kami" atau apakah perlu dibersihkan. Terutama jika itu adalah topik khusus seperti suku cadang.
Dalam kasus seperti itu, masuk akal untuk memasukkan kata kunci dalam pencarian di Yandex. Gambar dan lihat hasilnya. Jika sebagian besar gambar sesuai dengan produk, maka permintaan adalah "milik kita."
Poin lain pada Y. Kartinki. Dalam statistik kueri penelusuran dalam kampanye iklan, Anda dapat melihat hal menarik ini:
Sekilas - omong kosong.
Tapi ini hanya transisi dari images.yandex.ru. Permintaan pencarian sekarang terdiri dari dua bagian: (permintaan pencarian awal) + (judul gambar). Simbol "+" kadang-kadang juga dapat ditarik dari Gambar (dapat dilihat di laporan).
Artinya, ketika pengguna mengklik gambar, nama gambar ditambahkan ke permintaan pencarian (yang telah ia masukkan sebelumnya), sehingga ia dapat mengklik beberapa gambar dan semua nama gambar yang dikliknya akan ditambahkan ke permintaan. Dari sini kita melihat permintaan seperti itu, yang sekilas tampak tidak wajar.
Beberapa waktu lalu, saya memutuskan untuk mengevaluasi kualitas situs ini. Alhasil, ternyata meskipun memiliki kedalaman penglihatan yang bagus dan sedikit kegagalan, pengunjung dari "gambar" tidak memberikan konversi. Tentu saja Dan meskipun RKT dari platform images.yandex.ru tidak mempengaruhi harga frasa, saya mematikan tampilan iklan di layanan ini.
Kami menghemat "refuseniks"
Untuk kampanye penargetan ulang dalam beberapa kasus masuk akal untuk menonaktifkan tayangan untuk pengunjung, yang ditandai dalam J. Metrica sebagai "penolakan". Yaitu menghabiskan kurang dari 15 detik di situs dan hanya melihat satu halaman. Ini menghemat pemirsa "acak" dan meningkatkan perilaku situs.
Sangat mudah dilakukan:1. Buat segmen "Kegagalan" di J. Metrica.
2. Kami membuat kondisi penargetan ulang dan pemilihan pemirsa baru di Y. Direkt, tempat kami menunjukkan segmen pentalan.
3. Dalam pengaturan kampanye iklan, kami menyesuaikan tarif untuk segmen refuseniks.
Pilih iklan
Salah satu tugas untuk meningkatkan RKT iklan adalah meningkatkan daya tarik. Begitu "directologist" tidak kehabisan tenaga. Terkadang di ambang pelanggaran.
Ada satu cara yang sangat mudah untuk menonjol dari kompetisi. Penggunaan karakter khusus dalam judul dan teks.
Karakter khusus yang tersedia:
- merek dagang;
- merek dagang terdaftar;
- tanda hak cipta;
- apostrof ';
- derajat °;
- digit huruf besar ²;
- tanda rubel ₽.
Ini tidak hanya akan menyoroti iklan, tetapi juga membantu menghemat keakraban.
Omong-omong, karakter khusus mendukung Direct, Commander dan Direct API.
Pixel Y. Metrik dalam profil forum
Metode ini memungkinkan dalam kasus yang jarang terjadi untuk memata-matai pesaing atau hanya melacak setidaknya entah bagaimana efektivitas publikasi mereka.
Banyak forum dan blog dijalankan dengan CMS gratis dan memungkinkan Anda untuk menggunakan gambar dalam komentar atau memposting teks dengan tautan. Y. Metrika dapat mengumpulkan beberapa data tanpa menanamkan JS. Ini adalah jenis kelamin dan struktur usia dan lalu lintas ke halaman yang memiliki piksel.
- Cara kerjanya:
- Di J. Metrica, kami mendaftarkan penghitung baru, tempat kami menunjukkan domain yang ingin kami buat domain.
- Setelah pendaftaran, Anda akan menerima nomor loket.
- Di forum, di profil / komentar / pos, tambahkan gambar menggunakan tautan dari formulir mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX adalah nomor penghitung).
Melengkapi semantik menggunakan layanan analisis pesaing
Kita berbicara tentang layanan yang "memantau" bagaimana situs diiklankan dan diberi peringkat. Dan mereka memberikan informasi tentang domain yang menarik dengan bayaran: dengan frasa apa situs mereka diiklankan, kualitas kampanye, jumlah frasa, kata kunci yang digunakan untuk menentukan peringkat, dll.
Beberapa dari mereka melacak 100-120 juta permintaan dan hingga 30 juta domain.
Satu-satunya hal yang perlu diingat adalah bahwa data yang diberikan layanan kepada kami tidak akurat, karena semua alat beroperasi dengan sumber yang sangat terbatas dan pada prinsipnya tidak mungkin mempelajari semua frasa yang digunakan oleh pesaing. Yaitu kita berbicara tentang gambar masalah di beberapa titik waktu. Tidak perlu berbicara tentang kelengkapan sampel.
Mengapa kami membutuhkan ini: kami memiliki kesempatan untuk mendapatkan frasa baru yang tidak terlihat dan memperbaiki kampanye iklan kami, meningkatkan jangkauan dan mengurangi biaya klik.
Saya harap artikel ini bermanfaat bagi Anda. Menunggu komentar! Bagikan praktik terbaik dan peretasan hidup Anda!