Manajer Produk Getloyal, Nikolay Sternyaev menjelaskan kepada kami apa model CPE dalam penargetan ulang, apa pro dan kontranya.
Pengiklan, ketika meluncurkan kampanye iklan seluler menggunakan model standar, sering menghadapi kesulitan berikut:
- Model BPK (biaya per klik): tidak ada cara untuk membeli lalu lintas yang lebih mahal daripada BPK yang ada. Penting untuk menentukan dan menetapkan tarif untuk situs yang berbeda. Ini menyulitkan pekerjaan, norak, diperlukan setiap kali untuk menghitung konversi dengan nama kampanye yang berbeda.
- Model CPA / CPO (bayar per tindakan): sulit untuk memprediksi volume dan tingkat sebelum dimulainya kampanye, itu memerlukan tes untuk menjalankan, itu berskala lambat dan, akibatnya, tidak selalu mungkin untuk memprediksi anggaran.
Ada plus, misalnya, pada BPK, Anda dapat dengan cepat skala kampanye iklan, dan bekerja di CPA / CPO, ada risiko lebih sedikit untuk klien bahwa lalu lintas tidak akan membayar.
Kami ingin menemukan keseimbangan yang memungkinkan kami memprediksi hasil dengan lebih baik dengan risiko yang lebih kecil untuk klien. Jadi ide model baru muncul di pasar penargetan ulang seluler: CPE - analog CPI dalam Akuisisi Pengguna.
Apa itu CPE?
CPE adalah model pembayaran untuk pengguna yang terlibat. Bahkan, pembayaran dilakukan untuk pengguna yang beralih ke aplikasi seluler saat berinteraksi dengan iklan. Model ini memungkinkan pengiklan untuk secara lebih efektif mengembalikan pengguna yang telah menginstal aplikasi seluler pada smartphone mereka.
Jumlah pengguna berbayar dihitung bukan sebagai jumlah klik, tetapi sebagai jumlah distribusi ulang - konversi ulang / keterlibatan kembali konversi dalam sistem pelacakan populer (Sesuaikan, AppsFlyer, dan lainnya).
Fitur dari model CPE
Model ini selangkah lebih tinggi dalam corong: BPK> CPE> CPA> CPO. Tidak seperti BPK, hanya klik yang mengarah pada pembukaan aplikasi yang akan dibayar. Selain itu, peluncuran oleh CPA atau CPO membutuhkan waktu untuk membangun kohort dan memperkirakan periode pengembalian lalu lintas, dan CPE memungkinkan Anda untuk dengan cepat mengukur. Tetapi pada saat yang sama, risiko bahwa lalu lintas tidak akan membayar tetap.
Kenyamanan model CPE adalah lebih fleksibel, karena memungkinkan Anda menjalankan penargetan ulang di beberapa situs sekaligus dalam kondisi yang sama, dan juga dengan cepat skala. Contoh untuk kejelasan: biaya lalu lintas lebih mahal di MyTarget dan Facebook, dan konversi lebih tinggi; Lalu lintas RTB lebih murah rata-rata, tetapi konversi lebih rendah. Dengan demikian, biaya CPE tidak akan tergantung pada situs, tetapi akan tergantung pada audiens. Perlu dicatat bahwa pada inventaris RTB, sebagai aturan, situs yang lebih mahal memberikan konversi yang lebih tinggi.
Masalah penargetan ulang seluler dan solusi dalam bentuk model CPE
Gambar ideal dalam penargetan ulang adalah ketika semua pengguna pergi ke halaman akhir atau aplikasi. Berlaku untuk penargetan ulang seluler: ketika konversi dari klik ke atribusi ulang mendekati 100%. Namun dalam praktiknya, kita tidak sering melihat pertobatan seperti itu. Ada beberapa alasan untuk ini:
- Pengguna dapat menghapus aplikasi dan mengarahkannya ke toko. Semakin banyak kami bekerja dengan audiens yang lebih tua, semakin banyak pengguna yang menghapus instalan aplikasi, semakin rendah konversi.
- Iklan tidak selalu ditampilkan dengan cara yang benar, dan pengguna diarahkan ke samping. Jadi, konversi akan tinggi di Facebook atau Target Saya, dan pada inventaris RTB akan lebih rendah. Pertama-tama, ini disebabkan oleh fakta bahwa deeplinks teknologi, tautan universal, tautan aplikasi cukup baru dan sering berubah, tidak semua orang punya waktu untuk beradaptasi dengan perubahan tersebut.
- Masalah lain yang ditimbulkan: pelacakan sistem analitik yang ada tidak selalu berfungsi dengan benar. Seringkali ada kesulitan dalam mengintegrasikan tautan dalam atau tautan universal dengan pelacakan yang digunakan. Yaitu bahkan jika pengguna telah beralih ke aplikasi, konversi mungkin tidak dihitung.
Ketika diluncurkan melalui CPE, masalah seperti deeplinks atau kurva pengaturan tautan universal segera terlihat. Mitra adalah yang pertama yang tertarik untuk menyelesaikan masalah ini, sebagai akibatnya, peluncuran dimungkinkan ketika semuanya bekerja dengan benar. Ini akan memberikan kampanye penargetan ulang UX yang lebih baik, indikator utamanya adalah konversi untuk membuka aplikasi.
Merangkum keunggulan model CPE:
- Pengeluaran anggaran yang efektif: bayar hanya untuk pengguna yang benar-benar kembali;
- Anda dapat dengan cepat mengukur kampanye iklan;
- Model ini universal, Anda dapat mulai mengerjakan beberapa sumber sekaligus;
- UX berkualitas tinggi: dengan mengklik iklan, pengguna diarahkan ke layar yang diinginkan dalam aplikasi;
- Transparansi: setiap acara distribusi ulang tercermin dalam pelacak klien;
- Penargetan target: Anda dapat membeli pengguna dengan biaya lebih tinggi daripada BPK yang ditetapkan.
Cons model CPE:
- Ada risiko bahwa lalu lintas tidak akan memberikan hasil;
- Sumber daya diperlukan untuk mengonfigurasi tautan dan pelacakan;
- Anda harus menetapkan tawaran yang berbeda untuk audiens yang berbeda.
Jika model CPE cocok untuk Anda, dan Anda sudah lama ingin mencoba bagaimana penargetan ulang seluler bekerja, hubungi tim Getloyal! Selama dua tahun bekerja, kami berhasil meluncurkan penargetan ulang untuk 30 kategori aplikasi seluler yang berbeda.
Teks artikel ini diterbitkan di Apptractor:
apptractor.ru/marketing-monetization/ad-networks/cpe.html