Pertarungan dengan Yandex: bagaimana saya menghabiskan lebih dari setahun untuk membawa situs ke puncak

Hai Nama saya Andrey Greznev. Saya seorang analis SEO dari grup fintech ID Finance (merek MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). Dalam pos ini, saya akan memberi tahu Anda bagaimana saya berhasil memindahkan situs ke posisi 10 teratas dari tempat ke-72 di Yandex untuk permintaan yang paling sering dan kompetitif dalam industri keuangan mikro. Dengan cara ini, dengan memperhitungkan kesalahan akun dan hipotesis palsu, diperlukan waktu lebih dari setahun. Kisahnya ternyata: untuk meningkatkan situs, saya perlu mencari tahu apa yang salah dengan itu dan mencoba beberapa solusi untuk masalah tersebut.



Pada 2016, Moneyman.ru berada di bawah Minusinsk. Ini adalah algoritma Yandex, membatasi penerbitan situs yang secara masif membeli tautan SEO. Perusahaan melakukan ini tiga tahun lalu (dan siapa yang tidak), sehingga kinerja situs dalam penerbitan Yandex rendah, dan tidak ada lalu lintas. Setahun kemudian, pembatasan situs dicabut, tetapi situasinya tidak banyak berubah.
Perusahaan beralih ke auditor eksternal, mereka membuat isyarat tak berdaya: mereka mengatakan bahwa posisi itu sangat rendah, tetapi mereka tidak dapat memahami alasannya. Ketika saya bergabung dengan perusahaan, pada musim panas 2017, atas permintaan "pinjaman online" (frekuensi 37.773 "! WS" Rusia), situs itu berada di 72 tempat di Yandex.

Kemudian perusahaan memiliki kontraktor SEO. Dia menulis artikel dan bekerja dengan tautan. Lalu lintas tumbuh dengan lambat: sebagian besar bermerek (cari berdasarkan nama merek). Google memiliki hasil positif. Di Yandex selama satu tahun kerja tidak ada perubahan sama sekali.

Hipotesis

Hal pertama yang terpikir oleh saya adalah bahwa situs tersebut berada di bawah filter untuk optimasi ulang, terlalu banyak frasa kunci yang digunakan pada halaman. Saya menulis ke Yandex, di sana filter ditolak. Tiga huruf dalam setahun dengan jawaban yang sama. "Webmaster" juga tidak menunjukkan masalah. Saya mulai mencari tahu kapan lalu lintas turun untuk pertama kalinya dan apakah itu sama sekali.


Lalu lintas non-merek Yandex selama enam tahun

Ternyata atas permintaan lalu lintas "pinjaman online" di Yandex hampir tidak pernah terjadi. Berkat layanan www.megaindex.ru, saya melihat bahwa pada Mei 2014 situs berada di posisi ke-12. Ini adalah posisi tertinggi yang kemudian diperoleh atas permintaan "pinjaman online."
Penurunan kehadiran adalah atas permintaan pinjaman mikro +, situs berada di 10 besar, tetapi pada awal Mei kehilangan semua posisi, dan dengan mereka pengunjung.

Saya mempelajari tangkapan layar di arsip web , dan juga melihat semua pembaruan yang ada pada saat itu dan sampai pada kesimpulan bahwa mungkin ada dua masalah:

• Pembelian tautan secara massal, sementara alat ini digunakan secara aktif di pasar
• Teks diganti Itu dioptimalkan dengan frase kunci setiap minggu dan, mungkin, akhirnya spammed.

Solusi

Di musim panas, saya memutuskan untuk memahami bagaimana situs kami sangat berbeda dari pesaing. Dia mengambil 100 situs teratas di Yandex dan Google. Data yang dikumpulkan untuk masing-masing sesuai dengan parameter seperti keunikan, jumlah kata, jumlah kata berhenti, lemma unik, mual klasik dan akademik, variabilitas, kadar air, mual bigrams dan trigram. Itu perlu untuk memeriksa bagaimana situs kami berbeda dari para pemimpin daftar untuk setiap parameter. Saya mempelajari kinerja situs di 50+ situs dan 10 besar.

Ada dua tabel dalam gambar. Di yang pertama - perbandingan sesuai dengan kata-kata di halaman utama, di yang kedua - sesuai dengan deskripsi layanan (artikel) di halaman utama.


Nilai rata-rata untuk 10 besar "pinjaman online" dan moneyman.ru

Saya sampai pada kesimpulan bahwa halaman utama MoneyMan kalah dalam jumlah trigram dan bigrams, yaitu, mual jauh lebih sedikit dibandingkan dengan pesaing dari 10 besar. Tetapi jika Anda hanya mengambil deskripsi pada yang utama, maka pesaing memiliki indikator yang sama. Karena itu, saya memutuskan untuk mendistribusikan kata kunci di seluruh halaman dan menulis ulang deskripsi di halaman utama. Posisi belum berubah. Saya menyimpulkan bahwa meskipun masalahnya ada di teks, ada hal lain yang membuatnya sulit untuk diberi peringkat secara normal. Lalu saya mulai menghapus tautan dari situs donor berkualitas rendah.

Jauh lebih sulit untuk berurusan dengan tautan: untuk Yandex tidak ada file tempat Anda dapat menulis semua sampah dan melanjutkan dengan diam-diam (ada file seperti itu di Google - ini disavow). Mustahil untuk menghubungi pemilik situs donor, ditambah kontraktornya sendiri menambahkan bahan bakar ke api dan membuat tautan seperti itu yang mana situs tersebut sudah ada di bawah Minusinsk pada 2015. Saya memutuskan untuk menghapus semua tautan kontraktor. Dia menghapus batch pertama di musim gugur, dan pada bulan Desember dia membersihkan sisa makanan.

Beberapa hipotesis lagi

Pada musim gugur, saya menambahkan beberapa artikel ke situs dengan topik "Bagaimana tidak masuk ke dalam lubang hutang", "Bagaimana cara mendapatkan pengurangan pajak", "Di mana menemukan uang muka hipotek, dll.". Akibatnya, situs tersebut sampai ke baris pertama Yandex untuk kueri kunci. Ini adalah permintaan non-komersial, dan komersial ("pinjaman online", dll.) Tidak naik sama sekali. Pikiran pertama adalah bahwa situs tidak lulus karena faktor komersial (tidak ada nomor telepon dukungan di header, tidak ada obrolan online di halaman utama, dll.) Saya melakukan audit, saya melaksanakan beberapa tugas. Tetapi tidak ada hasil. Karena ketidakefisienan dan ketidakpatuhan pada perjanjian di musim dingin, kami memecat kontraktor.

Pada bulan Januari, saya memutuskan untuk secara aktif terlibat dalam menarik tautan dari sumber daya berkualitas. Saya membuat daftar semua donor dari pesaing kami, menetapkan rencana untuk 20 tautan per bulan dan mulai bekerja. Pada bulan yang sama saya membeli tautan artikel dari sumber kepercayaan (Vedomosti, Argumen dan Fakta, dll.). Pada bulan Februari, saya membersihkan semua rantai pengalihan, bersama dengan para pengembang kami meningkatkan kecepatan memuat halaman.

Pada bulan Maret, untuk dua halaman, saya melakukan percobaan dengan tautan internal: pada satu halaman, saya membuat semua tautan masuk dengan kemunculan persis permintaan, di sisi lain, mengaburkan semua entri. Tidak ada reaksi dari Yandex (dari Google, ngomong-ngomong, baik). Selama ini, Moneyman menempati garis 50-100 dalam penerbitan Yandex untuk permintaan "pinjaman online."

Bahkan di musim dingin, saya perhatikan bahwa di situs-situs di atas semua orang memiliki deskripsi layanan "pinjaman online - ini adalah ...". Saya menyarankan agar Yandex menganggap perlu bagi pengguna untuk berbicara tentang apa “pinjaman online” ini, dan keberadaan definisi adalah kriteria untuk menjadi yang teratas. Saya membuat blok dengan definisi, tetapi tidak ada reaksi dari Yandex.
Pada bulan Juni, ia menambahkan nomor layanan dukungan langsung 8.800 dan obrolan online ke situs. Sebulan kemudian, saya menghapus telepon dan mengobrol dari situs, hanya menyisakan Dialog Yandex. Perubahan ini tidak memengaruhi fluktuasi posisi.

Hasil pertama

Pada musim semi saya membeli beberapa tautan dengan jangkar pinjaman online. Memindahkan blok dengan definisi di atas pada halaman utama (2 layar, sebelum itu blok berada di akhir halaman) dan pada bulan Mei menerima lompatan pertama di posisi.


Memperbaiki posisi di online.seranking.com

Situs ini peringkat pertama di atas 50 (hit 36). Kemudian balapan diulang. Saya mempelajari setiap lompatan untuk memahami apa alasannya. Hal pertama yang menarik perhatian saya adalah bahwa posisi berubah secara dramatis hanya untuk satu hari: hari berikutnya setelah lompatan, hasilnya turun. Pada bulan Juni, saya perhatikan bahwa posisi berubah pada hari ketika teks pada halaman berubah. Misalnya, ketika berita keluar, di mana ada kata "kredit", "pinjaman", tetapi bukan "pinjaman". Mungkin halaman itu memiliki beberapa kata pertama dan terlalu banyak yang kedua. Saya menulis ulang deskripsi produk, mengganti “utang” dengan “kredit” di teks, menambahkan berita lain tentang pinjaman, dan menunggu. 24 Juli, terjadi lompatan lain, dan posisinya tetap.

Akhirnya di atas

Pada 5 Agustus, Moneyman.ru berhasil masuk ke 10 besar untuk permintaan paling sering dan kompetitif di bidang “pinjaman online”. Butuh 427 hari untuk mencapai hasil ini. Pada tanggal 6 Agustus, Moneyman keluar di posisi 1 di Moskow pada Yandex. Ada sedikit fluktuasi, tergantung pada wilayah, posisi mungkin sedikit berbeda. Di desktop, fluktuasi berada di 3 teratas, di ponsel 5, rata-rata di Rusia, posisinya sedikit lebih rendah - top 5 menurut Yandex Webmaster di desktop dan 10 teratas di ponsel.


Ubah Posisi Data di megaindex.com

Saya mengulangi latihan meminta "kredit mikro" dan "pinjaman" dan hasilnya - 1 tempat di Yandex dalam 3 minggu.

Ringkasan

Selama 14 bulan, proyek ini membuat beberapa ratus suntingan dan tugas teknis, saya jelaskan dalam artikel itu hanya yang paling penting dari mereka. Selama 427 hari, kunjungan non-merek dari Yandex meningkat dari 23 menjadi 510 per hari, dan posisi untuk permintaan “pinjaman online” - dari 72 ke 1 tempat.

Apa yang harus dilakukan

Apa yang menurut saya berfungsi untuk Yandex sekarang:

• faktor perilaku (produk yang buruk tidak akan tetap di atas, saya menganggap persentase pengembalian dalam masalah ini menjadi prioritas hari ini);
• tautan (jika bukan untuk menghapus tautan lama dan ekstraksi baru, situs tidak dapat dipromosikan);
• konten (LSI untuk yang kuat, sinonim, tidak ada spam, teks harus berguna bagi orang-orang, itu harus setinggi mungkin pada halaman);
• kecepatan kerja, melek teknis.

Saya memutuskan untuk menyelesaikan posting dengan beberapa tips. Buat produk yang bagus, jelaskan dan sederhanakan itu, menjadi unik, bekerja pada tautan, bereksperimen, tingkatkan kecepatan mendapatkan apa yang diinginkan klien Anda. Periksa audiens target Anda, mungkin Anda membuat situs web untuk diri sendiri, istri, teman, atau istri teman Anda, tetapi Anda harus melakukannya untuk konsumen Anda. Tulis teks sendiri, bekerja dengan dukungan, menjawab panggilan dan pesan, tinggal sehari dengan desainer, membuat halaman sendiri, menjadi pengacara, pemasar, mempelajari produk dan hanya kemudian menawarkannya kepada klien. SEO tidak hanya link dan relevansi, itu juga organisasi dari semua proses untuk kepentingan konsumen. Ya, sedikit sihir.