Tandem penulis dan pakar: bagaimana cara membuatnya efektif?

Pada bulan Agustus, RUVDS dan studio konten Habra mengadakan seminar "Bagaimana cara memotivasi penulis, bahkan jika ia seorang programmer." Akibatnya, kami memutuskan untuk menerbitkan beberapa laporan menarik di blog kami.

Para ahli memiliki pengetahuan - tetapi seringkali tidak ingin atau tidak dapat mengubahnya menjadi teks. Jurnalis dapat menulis, tetapi mereka membutuhkan tekstur. Pilihan terbaik adalah bekerja bersama. Tetapi bagaimana membuat tandem terbukti efektif dan menghasilkan artikel yang cantik?
Anton Polyakov, kepala studio konten Habra, menceritakan tentang jebakan kerja bersama seorang ahli dan penulis lepas dan cara mengatur semuanya. Di bawah ini adalah transkrip dari laporannya.




Pertama, beberapa kata tentang kami. Kami adalah studio konten Habr, kami membantu perusahaan menyiapkan artikel untuk blog, mengembangkan strategi penerbitan, dan menyusun rencana konten. Kami menyarankan, sebagian besar gratis, mengatur pelatihan untuk penulis dan pemuja. Dan selama ini kami telah memperoleh pengalaman hebat dalam semua aspek persiapan publikasi.

Siapa yang ahli?

Seorang ahli adalah orang yang sibuk. Ia mengerjakan proyek, dan ia memiliki tekstur yang terbukti. Tetapi untuk membungkus tekstur ini dalam sebuah artikel, ia mungkin tidak memiliki cukup waktu atau keterampilan menulis. Jalan keluar yang jelas adalah dengan memberikan bantuan seorang jurnalis ahli yang akan mengubah pengetahuannya menjadi publikasi.

Dan di sini kesalahpahaman pertama muncul: "freelancer akan melakukan segalanya berdasarkan turn-key" - itu cukup untuk mengurangi penulis dan ahli, dan pada akhirnya Anda akan mendapatkan materi yang cantik. Tidak, itu tidak akan berhasil. Agar artikel menjadi berkualitas tinggi dan menarik, pelanggan juga harus berpartisipasi di dalamnya.

Siapa yang akan menjadi penulis

Poin kuncinya adalah memilih orang yang tepat yang akan bekerja dengan ahli. Praktek kami menunjukkan bahwa ahli yang sama paling cocok untuk peran penulis: misalnya, pengembang atau orang lain dengan seperangkat pengetahuan yang sesuai, atau orang yang menulis dengan baik. Mengapa Karena orang yang berada dalam subjek dapat mengajukan pertanyaan yang tepat, memberikan penekanan yang tepat, jangan lewatkan detailnya dan selalu ingat tujuan artikel. Jika kita mengambil spesialis lain yang juga memiliki keterampilan menulis yang baik, ada kemungkinan dia akan kehilangan sesuatu, dia tidak akan fokus pada kenyataan bahwa materi akan berubah tidak terlalu dalam, tidak terlalu ahli. Kualitas akan menurun di sini.


Ya, tidak selalu mungkin untuk menemukan spesialis yang ahli dalam masalah ini. Alternatifnya adalah untuk jurnalis yang dapat berbicara dengan pembicara. Ngomong-ngomong, wawancara dengan pembicara adalah cerita yang terpisah: berbicara, melihat bahwa yang utama tidak, memiliki terminologi juga merupakan seni yang hebat.

Singkat

Bagian penting dari persiapan materi adalah brief. Di satu sisi, masalahnya jelas, tetapi saya ingin menarik perhatian pada beberapa poin yang harus ada.


Poin pertama adalah tajuk kerja. Terkadang orang mengatur tugas seperti ini:

- Mari kita menulis bagaimana kita mengembangkan mesin kas online.
- Mari kita menulis, dan apa yang akan kita tulis?
- Begitulah cara kami mengembangkannya. Kami memiliki setumpuk, apa yang kami lakukan ...

Di sini, baik topik maupun cara menyajikannya benar-benar jelas. Dengan pendekatan ini, materi akan sesuai, dengan fokus yang kabur. Jika kita merumuskan topik lebih jelas: bagaimana kita membuat layanan terbaik (kata "terbaik" adalah kunci di sini), struktur segera membangun.
Pertama, kami menjelaskan kepada pembaca mengapa dia adalah yang terbaik, mengapa kami melakukan hal itu, mengapa kami mengambil alat-alat ini. Ternyata hal-hal keren. Oleh karena itu, kami merumuskan topik dengan sangat akurat dan kemudian mulai darinya.

Lebih jauh di kepala kita menjaga tugas yang dihadapi publikasi. Kami melihat di Habré banyak artikel, artikel yang menarik dan keren yang tidak memenuhi tugas perusahaan. Mereka menghibur penonton, mungkin menarik perhatian seseorang, tetapi mereka tidak mengerjakannya sendiri. Karena itu, tentu saja ketika menulis materi, perlu diingat tujuannya. Apa yang akan terjadi Promosi produk? Kemudian mari kita buat sisipan semantik dalam artikel: secara akurat, tak terlihat dan pada saat yang sama efisien.

Pengumpulan informasi

Wartawan harus diberi data, dan ini harus dilakukan sebelum ia mulai menyusun pertanyaan untuk ahli. Semakin banyak informasi yang dimiliki jurnalis, semakin menarik dia membangun dialog, dan semakin menarik materi yang akan disampaikan.

Penerimaan Pekerjaan

Saat menerima pekerjaan, ada dua poin utama: singkat dan desain. Ketika penulis atau jurnalis mengadakan brief, Anda merasa nyaman untuk menunjukkan ketidakkonsistenan, dan jurnalisme untuk memperbaikinya. Tidak akan ada perdebatan, ditambah waktu dan jumlah iterasi perbaikan akan berkurang. Tentu, diskusikan dengan keduanya bahwa perbaikan mungkin diperlukan. Kalau tidak, seperti yang sering terjadi tanpa persetujuan, penulis yang dengan susah payah terlibat dalam penyuntingan segera menjadi masam dan menghilang selama 2-3 hari. Dan Anda menunggu sampai mereka sadar dan menyelesaikan pekerjaan.

Ketika semuanya salah

Kebetulan seseorang mengirim materi, Anda membaca dan memahami - sepenuhnya salah. Jika kasing tidak diabaikan, beri tahu penulis apa yang Anda tunggu. Dia akan mengedit. Jika bahannya tidak "ada di tangan" sama sekali, lebih baik untuk mengubah penulis. Penting untuk mengumpulkan semua bahan, kerangka acuan, jawaban singkat, pakar, dan transfer ke orang lain. Ini adalah cerita umum, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Sebagai contoh, kami bekerja dengan banyak jurnalis, dan kebetulan seseorang mengirimkan lima materi yang bagus - dan topik keenam tidak berjalan. Entah bukan dia, atau berharap dia akan mengetahuinya dengan cepat. Jelas: kami tidak memberinya topik seperti itu lagi, kami membayar pada tingkat minimum agar tidak menyinggung dan mempertahankan hubungan.


Masih ada trik keren - menyesuaikan topik. Contoh: ulasan teknologi diperintahkan, dan tiba-tiba, alih-alih ulasan, mereka mengirim wawancara dengan pakar. Kemudian kami mencoba mengubah format artikel untuk wawancara tentang teknologi di mana ahli mengungkapkan pendapatnya tentang masalah ini. Kemudian mengedit mudah - dan materi bisa berjalan dengan baik.

Ringkasan

Sekali lagi poin utama:

1. penulis dengan latar belakang yang diinginkan;
2. kualitas singkat;
3. koleksi faktur;
4. kesiapan untuk perbaikan.

Ini adalah resep untuk sukses. Kami masih memiliki klien, terutama perusahaan besar, yang sering bertanya: “Mengapa Anda sangat mengganggu? Hari ini kami berbicara dengan seorang ahli, dua hari kemudian berlalu. Apa yang harus dilakukan? " Semua ini benar sampai saat perbaikan dan persetujuan telah dimulai, yang membutuhkan banyak waktu. Dan dalam hal ini, brief kualitas membantu menghemat waktu untuk diri sendiri, seorang ahli dan jurnalis.

Pertanyaan dari hadirin:


Berapa banyak waktu, sumber daya, dan uang yang diperlukan untuk menyiapkan posting?

Puasa berbeda. Jika kita memanggil suhu rata-rata di rumah sakit, maka kita selalu mengatakan bahwa kita menyiapkan posting selama sebulan. Jika pekerjaan berjalan dengan sempurna: pembicara terhubung, jurnalis atau pakar gratis, Anda dapat mengelola dalam 3-4 hari, ini dengan editor. Biasanya kita menunggu pembicara, lalu kita menunggu penulis, karena dia mungkin memiliki beberapa bahan dalam karyanya. Sebulan bekerja dalam mode tenang, itu terjadi, kami melakukannya dalam seminggu. Tetapi ternyata, sebaliknya, pembicara tidak menjawab, atau dalam perjalanan bisnis, kembali dalam sebulan, dan setelah sebulan dia sudah lupa tentang kita. Dalam hal uang, itu juga berbeda: karena korektor, penulis, dan editor terlibat dalam persiapan bahan, perkiraan garpu untuk satu artikel adalah 8-15 ribu rubel, tidak termasuk pekerjaan organisasi dan editorial.


Apakah brief Anda dikembangkan dengan coba-coba atau diambil dari suatu tempat dengan perbaikan?

Ini adalah brief kami, yang kami gunakan dalam pekerjaan kami.

Kami ingin berbicara menarik tentang produk kami di blog, tetapi pengembang sama sekali tidak dapat menulis. Saya, sebagai seorang PR, membantu mereka. Karena itu, penting bagi kami sekarang untuk mendapatkan ulasan untuk menyelesaikan teks hingga ideal. Bisakah Anda menunjukkan artikel kami? Dan dalam kondisi apa?

Ya, Anda dapat mengirim materi, kami akan memberikan ulasan. Kami memiliki layanan terpisah, tetapi kami akan melihat beberapa materi secara gratis. Secara umum, kami melakukan pelatihan untuk penulis di dalam perusahaan, selama enam bulan terakhir, kami telah mengadakan sekitar 5-6 pertemuan.


Situasi hipotetis: kami memiliki pakar yang hebat, jurnalis hebat yang mengerti topik itu. Mereka menulis materi selama sebulan, kami membayar 30.000 rubel, tetapi artikel itu tidak masuk, hang dengan peringkat +2.500 penayangan. Bagaimana cara hidup dengannya?

Kirim teksnya, kita lihat saja nanti. Ada banyak pilihan: tidak masuk ke audiens yang tepat, misalnya, tidak cukup memperdalam atau mengubah topik pembicaraan ke arah yang salah, dll. Menulis itu seperti seni. Para blogger itu, seperti seniman, melukis gambar baru setiap saat. Tidak ada yang tahu bagaimana dia akan masuk, apakah publik akan menyukainya. Ya, ada prinsip umum untuk menulis teks yang bagus, tetapi tidak ada jaminan. Terkadang wanita tua itu juga memiliki terobosan. Kami menganalisis blog perusahaan dan sering melihat gambar berikut: di bawah artikel ada peringkat +50, +30, +30 lalu –5. Overshot. Jangan sampai ketinggalan, harus ada pengalaman, dan itu harus dikembangkan.