Baru-baru ini, saya telah menjawab banyak pertanyaan tentang optimisasi mesin pencari di Pemanggang. Saya secara teratur melihat bahwa pengembang memperlakukan "spesialis" dari profesi saya, setidaknya dengan hati-hati, dan terkadang dengan permusuhan terbuka. Dulu saya berpikir bahwa ini semua adalah prasangka programmer, tetapi setelah berbicara pada pemanggang yang sama saya menemukan dari mana sikap ini berasal. Dan aku mengerti kamu!
Pengembang sangat marah ketika pengoptimal "kolega" saya menggosok bid'ah kepada pelanggan (misalnya, menurut hasil audit gratis), dan pengembang harus menulis jawaban terperinci pada beberapa halaman dan menjelaskan mengapa mereka menulis dengan jari mereka mengapa itu omong kosong.
Pemrogram yang memadai memahami bahwa itu adalah tanggung jawab mereka untuk bertanggung jawab atas pekerjaan mereka, dan seperti semua orang, mereka membuat kesalahan dan memahami bahwa penyelia dapat menemukan dan menunjukkan kemacetan. Biasanya mereka mendukung pengawasan dan kritik profesional semacam itu. Tapi pertanyaan dan keluhan sekolah reguler yang tidak datang langsung dari klien, tetapi dari ahli teori seo atau Juni atau, lebih buruk lagi, seorang manajer dari semacam "firma SEO super-top" - adalah timah. Dan setelah berbicara dengan sejumlah besar pengembang, saya menyadari bahwa ini adalah masalah umum bagi pengembang dan pelanggan.
Bagi mereka yang mencari pengoptimal dan untuk pengembang yang secara teratur bertemu dengan perwakilan profesi saya, saya membuat beberapa pilihan pada topik tentang bagaimana memilih spesialis yang kompeten, bagaimana mengevaluasi kualitas pekerjaan pada optimasi mesin pencari dan bagaimana memahami bahwa pengoptimal menggosok permainan terbuka pada Anda. Jadi bisa dikatakan, orang dalam INFA dari kamp musuh.
Kapan Anda membutuhkan SEO?
Orang yang tidak benar-benar membutuhkan pengoptimalan selalu menoleh ke saya.
Mereka menelepon dan mengatakan sesuatu seperti ini: “Saya punya toko online, mulai sebulan yang lalu, kami ingin banyak penjualan. Mencoba konteks, smm, tidak ada yang membantu, sekarang semua berharap untuk SEO. Ada banyak anggaran, setidaknya Anda perlu melakukannya. ”
Dalam kasus seperti itu, Anda
tidak perlu SEO. Tanpa anggaran - tidak perlu melakukan SEO! Anda perlu mendapatkan uang untuk pemasaran.
Pertama, mengidentifikasi saluran penjualan utama dan memompa keluar dari mana Anda dapat segera menerima pelanggan, misalnya, konteks. Konteks juga merupakan hal yang memerlukan optimasi dan pengujian, dan sangat bergantung pada spesialis yang mengaturnya. Yandex.Market yang sama, pedagang Google dan pasar lainnya harus dikonfigurasi terlebih dahulu dan bukan SEO!
Untuk memiliki bisnis yang stabil, Anda memerlukan beberapa saluran penjualan dan ya, SEO dapat menjadi salah satu dari mereka dan dapat menjadi prioritas tinggi, tetapi seharusnya tidak menjadi yang utama (saya berbicara tentang perdagangan dan layanan, dan bukan tentang sumber daya informasi)
Siapkan saluran penjualan lain sebelum terlibat dalam SEO (jika Anda tidak memiliki investasi besar)
SEO adalah saluran lalu lintas bodoh dalam bisnis Anda. Saya didekati oleh fotografer yang menjual foto (BUKAN LAYANAN, yaitu foto yang sudah jadi), tidak diiklankan di mana pun, mereka bahkan tidak memiliki Instagram, tetapi mereka menginginkan keajaiban SEO. Untuk apa ?! Mesin pencari memiliki sangat sedikit lalu lintas Anda, Anda tidak perlu optimisasi. Saya mengerti dalam kasus yang sangat langka, SEO sebenarnya mungkin diperlukan untuk menjual foto, tapi ini pengecualian yang sangat langka.
SEO perlu ditangani dalam dua kasus.
Pertama , ada anggaran besar dari awal proyek untuk menguji saluran penjualan utama, dan kemudian layak melakukan optimasi internal awal (tanpa tautan dan hal-hal lain).
Yang kedua - Anda telah menyiapkan beberapa saluran penjualan dan Anda siap untuk berinvestasi dalam pengembangan yang menjanjikan, di sini Anda harus sudah memikirkan kerja sama jangka panjang dalam SEO.
Perlu membuat pilihan -
- spesialis keren untuk mahal
- semoga sukses untuk anak sekolah
Dalam perwujudan pertama, itu akan mahal, tetapi dengan probabilitas 90% berkualitas tinggi. Dengan hati-hati memilih seorang spesialis, kriteria seleksi saya adalah sebagai berikut (mengingat bahwa saya sendiri adalah seorang spesialis SEO dan saya mengerti di mana perceraian itu dan di mana ada sesuatu yang berharga).
Saya sangat menyarankan memilih freelancer dengan kehadiran besar di Internet dan sumber daya profesional. Itu bisa:
- forum moderator atau oldies
- Memimpin blog, saluran telegram, atau grup Anda di jejaring sosial
- yang memiliki situs web sendiri, setidaknya baik secara lahiriah, menjual
- menulis artikel tentang sumber daya profesional
- memiliki proyek mereka sendiri (selain yang klien) yang mereka promosikan
- memiliki akun di satu atau beberapa situs freelance
Semakin lama akun di jejaring sosial, lepas, dll, semakin baik. Ulasan akun juga penting!
Semakin besar kehadiran di Internet - semakin tinggi kemungkinan seseorang berpengalaman dalam topik tersebut, serta semakin lama di industri - semakin baik.
Anda juga dapat menemukan spesialis SEO pemula yang akan belajar di situs Anda. Itu akan murah, dan bagi saya tampaknya probabilitas efektivitasnya lebih tinggi daripada jika Anda mengambil rata-rata. Tapi di sini, tentu saja, ini bisa sangat "menyenangkan". Saya bekerja dengan pengembang yang belajar di sekolah dan sangat senang dengannya (ada beberapa nuansa, tetapi di mana mereka tidak).
Di bawah spoiler, jawaban atas pertanyaan umum:
Apa yang harus diketahui oleh spesialis SEO kompetenPertama-tama:
Teknologi yang digunakan oleh Google dan Yandex:
- penandaan mikro (produk, kontak, dan banyak lagi)
- robot pengindeksan, tipenya
- teknologi seluler amp, Yandex.turbo
- jenis dan jenis faktor peringkat
- bekerja dengan webmaster Yandex, cari konsol google
- bekerja dengan metrik Yandex dan google analitycs
- pembentukan potongan
- Para penyihir Yandex dan widget dalam penerbitan Google
- berbagai layanan Google dan Yandex terkait dengan pencarian (peta, pasar, langsung, edwards, dll.)
- faktor yang memengaruhi pengindeksan (robots.kht, sitemap.hml, header yang terakhir dimodifikasi, rel = atribut kanonik, dll.)
Pengetahuan teknis:
- html
- php
- js
- cms populer
- statistik dan analitik
Opsional:
- pemahaman umum tentang pemasaran internet, saluran penjualan dan lalu lintas
- ui / ux
- tren dan alat saat ini untuk menarik lalu lintas dan meningkatkan konversi
Dan inilah jawaban untuk pertanyaan populer:
Cara mengidentifikasi SEOshnik yang masuk akalLihat pengalaman kerja, kehadiran online pada topik SEO. Lihat ulasan, jika ada, kontak dengan kontak dengan pelanggan yang meninggalkan umpan balik.
100% tidak ada metode. Tetapi kehadiran lama dalam topik SEO (profil di situs freelancer dengan sejarah besar dan berkualitas tinggi, profil di forum SEO, situs web / blog / publikasi Anda sendiri di hub) dan ulasan dengan kontak pelanggan menurut saya dapat secara memadai mencerminkan profesionalisme seorang spesialis.
Pilihan lain, jika Anda sendiri mengerti atau ada orang tepercaya yang mengerti, maka minta freelancer untuk mengirim situs pelanggan dan melakukan audit atas pekerjaannya dengan situs-situs tersebut.
Pelajari metode optimasi. Misalnya, bekerja dengan kegunaan dan faktor komersial di bawah Yandex adalah pertanda sangat baik. Tetapi penggunaan tautan abadi atau sewaan murah dalam jumlah besar sudah buruk (jika kita berbicara tentang Yandex).
Menggunakan Sape di bawah Google (berarti promosi asing) dan tidak menggunakan di bawah Yandex akan menunjukkan bahwa spesialis memahami bisnisnya.
Anda dapat menghubungi spesialis melalui suara dan mengajukan pertanyaan kepadanya (yang harus dipahami oleh spesialis). Misalnya: "Apa yang terakhir dimodifikasi, bagaimana dan untuk apa digunakan?". "Apakah saya perlu mengisi meta kivords, apakah ada perbedaan antara mesin pencari?"
Tentu saja, Anda harus mempersiapkan diri sendiri atau memesan pertanyaan dan jawaban di suatu tempat. Kebetulan, saya bertemu banyak pertanyaan seperti itu di pemanggang.
Layak untuk memutuskan apa yang sebenarnya dibutuhkan:
- pekerjaan rutin pada hasilnya
- optimasi satu kali
Tentu saja, saya ingin memiliki seseorang dalam akses konstan, tetapi kadang-kadang itu tidak perlu, tetapi cukup untuk melakukan optimasi internal dan tidak menghabiskan uang di udara.
Dalam pengalaman saya, ada pekerjaan rutin hanya pada proyek yang sangat besar dan proyek yang diperbarui secara berkala. Jika Anda berpikir "bagaimana bisa, tetapi tautan!?" Siapa yang akan membeli tautan setiap bulan? Tautan sering kali tidak dibutuhkan.
Jika sebagian besar promosi di Yandex, dan Anda pertama kali mengatur beberapa saluran penjualan dan itu menguntungkan bagi Anda, maka itu akan cukup untuk membuat optimasi internal berkualitas tinggi dan bekerja secara mendalam dengan UX.
Di Yandex, untuk perdagangan (layanan toko), faktor perilaku dan optimisasi internal (termasuk
faktor komersial ) penting, tautan jarang diperlukan. Oleh karena itu, paling sering toko dan situs layanan dengan saluran penjualan online yang dikembangkan dengan baik dan hemat biaya tidak memerlukan manajemen proyek yang konstan, telah melakukan optimasi internal dan menunggu 3-4 bulan, dalam 90% kasus Anda sudah akan melihat hasil yang keren. Saya tidak akan mempertimbangkan kasus khusus, karena untuk ini perlu menulis artikel terpisah.
Karenanya, dalam 90% kasus, tidak masuk akal untuk membayar uang pengoptimal setiap bulan, satu kali pengoptimalan sudah cukup!
Pemeliharaan rutin diperlukan untuk toko-toko dengan bermacam-macam yang sangat besar, layanan penjualan situs dalam subjek dengan persaingan yang sangat tinggi dan secara teratur memperbarui kode untuk proyek-proyek besar dan menengah.
Cara mengontrol SEOshnik
- Menyewa pengawas (banyak yang menyediakan layanan ini) Anda selalu dapat memesan layanan pemeriksaan satu kali, misalnya, tugas-tugas teknis yang ditulis pengoptimal dari spesialis serius atau bahkan beberapa.
- Setidaknya untuk masuk ke topik sedikit, temukan daftar periksa sepele, periksa pekerjaan pada mereka dan meminta kesalahan dengan setiap item untuk menjelaskan mengapa itu tidak diperbaiki.
- Daftarkan di forum SEO dan unggah situs web Anda secara berkala di sana dengan permintaan untuk mengevaluasi pengoptimalan. Versi pengawasan gratis.
- Membutuhkan laporan bulanan dan, jika mungkin, memverifikasi.
Saya belum melihat opsi yang lebih memadai dan benar-benar berfungsi, tetapi saya pribadi menemukan semua hal di atas. Dikembangkan oleh Toaster, saat saya mendukung daftar ini.
Kesalahan yang sering dilakukan pengoptimal
- mereka tidak memeriksa hal-hal sepele, misalnya, pengalihan dari pemotongan URL di akhir dan dari BBB ke tanpa BBB
- tidak tahu dan tidak menawarkan untuk menerapkan penandaan mikro
- jangan meresepkan kata kunci meta untuk Yandex, karena mereka hidup dalam khayalan bahwa itu tidak diperlukan
- palu pada sitemap.xml dan umumnya tidak mengikutinya
- jangan memberi pagination pada semantik grup
- mereka tidak memeriksa pengembang apakah SEO TK telah diterapkan, seperti begitu pengembang mengatakan bahwa semuanya sudah siap, maka semuanya sudah siap (Anda perlu memeriksa, kita semua adalah orang-orang)
- lupa untuk bekerja dengan tukang sihir Yandex
- beli tautan sewaan dan hanya spam untuk Yandex (Anda tidak bisa melakukan ini)
- Jangan membeli tautan sewaan untuk Google asing (ini adalah alat yang sangat murah dan ramah Google, jika Anda tahu cara menggunakannya)
- jangan memperhitungkan faktor komersial sama sekali
- mereka lupa untuk setidaknya pada tingkat minimum mengerjakan UX dari faktor komersial dan perilaku. Diperlukan kerja setidaknya pada tingkat minimum.