Pada tahun 2018, pasar aplikasi seluler terus tumbuh tidak hanya berkat pengguna yang tidak melepaskan ponsel dari tangan mereka 24/7, tetapi juga berkat pengiklan yang menggali iklan dalam aplikasi. Karena keterlibatan pemirsa di sini jauh lebih tinggi, biaya untuk menampilkan iklan dalam aplikasi telah meningkat, yang telah mengarah pada
evolusi cara memonetisasi aplikasi
gratis .
Dalam artikel ini, kami membandingkan dua metode monetisasi: iklan dalam aplikasi dan monetisasi data. Dan jika metode pertama sudah tertanam kuat dalam strategi monetisasi jutaan pengembang, maka yang kedua telah dibahas secara aktif baru-baru ini saja.
Kami akan mempertimbangkan pro dan kontra utama, menghilangkan mitos populer dan membantu menentukan solusi paling sukses untuk mendapatkan uang dari aplikasi Anda.
Iklan dalam aplikasi: faktor utama dalam monetisasi aplikasi
Monetisasi iklan adalah cara yang paling jelas dan menang-menang untuk memonetisasi aplikasi. Menurut statistik 2017, lebih dari
65% pengembang lebih suka beriklan ke model monetisasi lainnya .
Beriklan dalam aplikasi melibatkan penempatan, pengelolaan, dan optimalisasi kampanye iklan di aplikasi. Ini cara yang bagus untuk meningkatkan pendapatan Anda dengan menjual ruang iklan ke merek, jaringan iklan, dan
DSP .
Statistiknya bagus:
App Annie memperkirakan bahwa pengiklan anggaran pemasaran akan berinvestasi di aplikasi seluler akan mencapai $ 206 juta pada tahun 2021. Sebagai perbandingan, pada tahun 2016, anggaran iklan untuk iklan dalam aplikasi hanya $ 72 juta. Ini berarti bahwa dalam waktu dekat volume pasar iklan seluler akan tumbuh, menyambungkan iklan desktop dan bahkan TV.
Format iklan seluler sangat populer: mereka menghabiskan 51% dari anggaran digital global, dan persentase ini hanya akan tumbuh.
Contoh yang sangat ilustratif adalah Pinterest, yang pada tahun 2018
memecahkan rekor untuk profitabilitas , setelah mendapatkan lebih dari $ 500 juta dalam 9 bulan (+ 43,8% dibandingkan dengan 2017).
Tentu saja, ini bukan kasus umum. Tapi dia menunjukkan bahwa anggaran iklan akan cukup untuk semua orang dan menggandakan pertumbuhan pendapatan bukanlah mitos sama sekali.
Sebuah studi dari platform mediasi iklan Chocolate mengkonfirmasi bahwa
54% pengembang aplikasi melihat mediasi iklan sebagai sumber peningkatan keuntungan dari aplikasi (walaupun penelitian ini bersifat subyektif, tetapi saya pikir angka spesifik ini tidak jauh dari kebenaran).
Misalkan Anda hanya sedikit Google informasi tentang mediasi iklan dan serius mempertimbangkan opsi integrasi dengan beberapa platform. Seperti dalam model apa pun, dalam mediasi periklanan ada sisi positif dan negatif yang harus Anda perhatikan sebelum integrasi.
Pro:
- Ini berisi beberapa kotak iklan dalam satu SDK: tidak perlu secara terpisah menyetujui integrasi dengan setiap kotak.
- Anda dapat menampilkan iklan seluler bahkan dengan DAU kecil.
- Tidak ada pengaturan independen untuk model "air terjun": tim monetisasi akan melakukannya untuk Anda.
- Pendapatan iklan dapat dimaksimalkan dengan menambahkan format iklan berbayar tinggi (mis., Iklan video dan hadiah asli).
- Pembayaran reguler dari semua mitra permintaan dalam satu pembayaran.
- Pengguna langsung tanpa bot dalam aplikasi kecil jauh lebih berharga daripada aplikasi jutawan yang meragukan, sehingga peluang untuk menemukan platform yang sesuai untuk memonetisasi traffic Anda cukup tinggi.
Cons:- Setelah mengintegrasikan iklan ke dalam aplikasi, Anda harus mengoptimalkannya setiap hari (jika Anda tidak bekerja dengan perusahaan tempat iklan dioptimalkan untuk Anda: Aplikasi Epom, Ironsource, Adincube, dll.)
- Anda perlu menyelami lebih dalam fitur mediasi iklan. Biasanya, satu mitra permintaan tidak cukup untuk memberi Anda tingkat pengisian 100% dengan harga tinggi. Anda harus menguji, berkolaborasi dengan berbagai mitra periklanan dan menganalisis efektivitasnya untuk menemukan keseimbangan yang tepat.
- Pengguna terganggu oleh iklan yang tidak pada tempatnya, popup dan interstichial yang mengganggu. Menurut statistik, 14% pengguna menghapus aplikasi karena iklan yang mengganggu.
Untuk berhasil memonetisasi aplikasi, Anda perlu menginvestasikan waktu dan energi dalam optimalisasi periklanan yang berkelanjutan. Tetapi perhatian pengembang biasanya ditujukan untuk melengkapi fitur, sehingga paling sering mereka mentransfer manajemen mediasi iklan dan optimalisasi kampanye iklan ke platform monetisasi aplikasi.
Tetapi jika Anda memutuskan untuk melakukan semuanya sendiri, berikut adalah
daftar periksa kecil yang akan membantu Anda mempersiapkan monetisasi.
Monetisasi data: apa yang baik, apa yang buruk
Informasi masih menyelesaikan segalanya, dan informasi pengguna di saat-saat yang tidak pasti GDPR sangat berharga. Data pengguna yang dianonimkan adalah aset yang sangat berharga bagi pemasar, lembaga penelitian, dan perusahaan makanan.
Meningkatnya minat pada data pengguna telah merangsang pertumbuhan monetisasi data dalam aplikasi seluler. Untuk pengembang, ini adalah penghasilan tambahan yang membutuhkan usaha minimal.
Data apa yang ditransfer ke pihak ketiga dan apakah itu aman? Ya, aman. Informasi pribadi dan rahasia tidak ditransfer ke pihak ketiga, yang berarti bahwa semua pengguna tetap anonim.
Data yang dikumpulkan tentang pengguna meliputi:
- Jenis perangkat
- Versi perangkat
- Ukuran layar
- Operator seluler
- Jenis koneksi
- Nomor CPU
- RAM, ROM;
- Negara
- IP
Mendapatkan data lebih mudah daripada menjalankan iklan di aplikasi - cukup instal satu SDK.
Penting! Mainkan sesuai aturan: sebelum mengumpulkan data pengguna, tanyakan apakah dia tidak keberatan menyediakan data non-pribadi. Dan jika itu menentang, kecualikan dari basis pengguna untuk monetisasi.
Pro:- Aliran pendapatan yang aman dan dapat diskalakan (tidak melanggar Kebijakan GDPR dan Google)
- Selain pemasangan SDK satu kali, Anda tidak perlu melakukan hal lain.
- Pengumpulan data terjadi di latar belakang dan tidak mempengaruhi UX.
- Itu tidak membutuhkan pemantauan dan perhatian tambahan.
- Anda menerima penghasilan bulanan dari setiap pengguna yang telah menyetujui pemrosesan data mereka. Semakin banyak DAU / MAU dalam aplikasi, semakin tinggi pembayarannya.
- Monetisasi data tidak memengaruhi SDK dan model monetisasi yang ada.
Cons:- Pengumpulan data sekarang menjadi topik yang sangat kontroversial - meskipun secara global, pengguna tidak peduli apakah data mereka dikumpulkan atau tidak, mereka harus diperlakukan dengan hati-hati.
- Sebelum memasang SDK, periksa semua parameter yang Anda berikan kepada pembeli data.
- Memonetisasi data menjadi menguntungkan dengan DAU mulai dari 50.000, karena pembeli data lebih bersedia untuk mempertimbangkan sejumlah besar data pengguna. Jika aplikasi Anda memiliki 300 pengguna, 10 di antaranya setuju untuk mentransfer data mereka - Anda tidak dapat melihat langit di berlian :)
Setelah GDPR, perusahaan dan pengguna Eropa sangat berhati-hati dalam mengumpulkan data pribadi. Baru-baru ini, tim
TheGuardianApp menemukan bahwa beberapa aplikasi yang sangat populer secara diam-diam mengirimkan data lokasi pengguna ke pihak ketiga. Secara khusus, data pada tingkat baterai, lokasi akurat oleh GPS dan data pribadi lainnya juga dikirimkan.
Apa lagi yang dianggap data pribadi?
TheGuardianApp yang sama memberi
daftar perusahaan yang mengumpulkan terlalu banyak data pengguna pribadi, dan kami harap aplikasi Anda tidak ada di antara mereka.
Mana yang lebih baik: monetisasi data atau iklan lama yang bagus?
Secara umum, ini adalah dua alat yang sama-sama sangat baik yang, jika digunakan dengan benar, dapat menggandakan keuntungan dari memonetisasi aplikasi. Jika Anda masih tidak mengerti harus mulai dari mana, lihat metode monetisasi yang digunakan oleh aplikasi yang bersaing di Google Play, App Store, dan toko aplikasi lainnya.
Monetisasi data dan iklan dalam aplikasi dapat dihubungkan pada saat yang bersamaan - SDK mereka saling berinteraksi dengan sempurna. Ingat bahwa kunci untung bukanlah sekelompok iklan, tetapi pengguna yang terlibat. Tanpa menghormati pengguna dan transparansi aplikasi, aplikasi pasti akan bertahan - tetapi tidak lama.
Ada pertanyaan tentang monetisasi data atau model monetisasi aplikasi lainnya?Daftarkan
webinar gratis untuk pengembang Android pada 23 Oktober , ajukan pertanyaan dan mulailah menghasilkan dengan chip baru untuk memonetisasi aplikasi menjadi sensasi besar.
Penting! Webinar akan dalam bahasa Inggris.