Andy RubinStartup Essential Products, yang didirikan oleh Andy Rubin, pencipta Android, pada 2017 menginspirasi banyak harapan. Mereka berinvestasi di Amazon, Foxconn, dan Tencent. Dua minggu sebelum rilis perangkat pertamanya, smartphone Essential, ia menjadi "unicorn." Dalam gaul Lembah Silikon, ini berarti bahwa perusahaan mulai bernilai di atas $ 1 miliar. Penggemar Android di Amerika Serikat percaya pada smartphone baru, dan hype di sekitarnya mulai terbentuk cukup serius. Bahkan Artemy Lebedev kemudian menulis di blognya:
Perusahaan yang paling menarik untuk hari ini adalah Essential. Saya yakin mereka akan bisa bergerak banyak. Dan kita akan mendengar lebih banyak tentang mereka.
Mimpi tidak terpenuhi. Pasar smartphone sudah cukup ketat, terutama di level unggulan. Bahkan Google kesulitan menjual smartphone Pixel . Hanya 4 juta unit yang terjual pada tahun 2017 - dibandingkan dengan 217 juta iPhone. Startup baru Andy Rubin dengan pemasaran dan kekuatan Google tidak bisa dibandingkan. Essential tidak mengungkapkan penjualannya, tetapi diperkirakan jumlahnya kurang dari 4 juta.
Penggemar membeli smartphone mereka, tetapi ada beberapa dari mereka, dibandingkan dengan pasar massal, dan dari mulut ke mulut tidak berfungsi. Pada minggu-minggu pertama, hanya 5.000 perangkat dikirimkan. Permintaan lebih rendah dari yang diharapkan, dan untuk menutupi kerugian, harga perangkat harus dikurangi dengan cepat dari mulai $ 699 hingga $ 499. Pembeli yang membeli smartphone pada harga awal menerima sertifikat sebesar $ 200, yang dapat dihabiskan untuk salah satu "add-on" Esensial, seperti kamera yang mampu memotret semuanya 360 °.
Smartphone PentingSmartphone ini dirilis pada bulan Agustus. Hingga akhir 2017, menurut rumor, adalah mungkin untuk menjual 80.000 perangkat. Dan untuk seluruh tahun pertama penjualan - sekitar 150.000. Untuk "produk paling populer", entah bagaimana itu sama sekali tidak. Tepat sebelum peluncuran perangkat, startup Essential Products diperkirakan mencapai $ 1,2 miliar, tetapi permodalannya turun tajam. Mengingat penjualan tahunan, yang tidak dapat menghasilkan lebih dari $ 60 juta, sekarang diperkirakan $ 330 juta, atau bahkan lebih murah.
Pada bulan Mei, Andy Rubin membatalkan rencana untuk merilis Essential Phone 2. Dan bahkan, menurut rumor, membuat perusahaan dijual. Tidak ada pembeli (atau penawaran yang lebih rendah dari yang diperkirakan Andy). Dan sekarang, enam bulan kemudian, strateginya berubah. Sekarang Essential 2 masih akan dikembangkan, tetapi itu tidak akan menjadi smartphone yang diharapkan. Alih-alih standar untuk Apple, Xiaomi, Samsung dan perbaikan lain pada desain dan karakteristik model sebelumnya, Rubin ingin membuat perangkat yang sangat berbeda, apalagi, orang hanya bisa menyebutnya sebagai "smartphone" dengan bentangan besar.
Mari kita lanjutkan
Hal yang paling menjengkelkan adalah bahwa Essential memiliki peluang untuk berhasil. Mereka cukup mampu mengembangkan perangkat. Smartphone pertama tidak lebih buruk daripada yang lain di pasaran, dan dalam banyak hal (misalnya, desain panel belakang, layar dari ujung ke ujung dan daya tahan baterai) - bahkan lebih baik. Pada dasarnya, penjualan yang buruk disebabkan oleh analis karena pemasaran yang tidak berhasil dan strategi yang buruk. Di jalan keluar, Essential sangat mahal seperti iPhone baru, dan Rubin tidak berinvestasi dalam iklan dari prinsip.
Sekarang di Amazon, biaya perangkat $ 350 , dan jika segera dirilis pada harga itu, itu akan dipertimbangkan sendiri oleh kategori pengguna yang sama sekali berbeda. Mencoba masuk ke liga flagships teratas dengan perangkat pertama Anda, sementara masih tanpa pemasaran, adalah keputusan bisnis yang buruk. Dan, tentu saja, jatuhnya pasar smartphone secara bertahap, yang semakin menyisakan ruang bagi pemain baru, terpengaruh. Bahkan Microsoft dan BlackBerry dalam beberapa tahun terakhir harus meninggalkan pasar ini di bawah tekanan dari Cina, agar tidak kehilangan uang.
Semua masalah ini, kata Rubin, akan dibahas dalam perangkat baru perusahaan. Pertama, itu tidak akan menjadi telepon sama sekali. Ini akan jauh lebih kecil, dengan layar kecil, dan itu seharusnya digunakan bersama dengan smartphone utama sebagai "perangkat pendamping". Kedua, fitur utama tidak akan menjadi penutup belakang titanium dan bukan fitur premium, tetapi perangkat lunak bawaan. Perangkat akan memiliki AI yang dapat meniru gaya bicara Anda untuk menjawab panggilan / pesan untuk Anda. Pengguna akan mengendalikannya terutama dengan perintah suara. Sejauh ini, tidak ada yang serupa, menurut Rubin, yang ada di pasaran. Paralel terdekat adalah gadget protagonis dari film She.
Seperti yang direncanakan, "mini-smartphone" semacam itu akan membantu, misalnya, membalas pesan dan email, menyingkirkan pengiklan telepon yang mengganggu, membuat janji pada waktu yang Anda tentukan, dan melakukan tugas kecil lainnya. Dalam bentuk nilai tambah, dimungkinkan untuk meninggalkan telepon utama dengan layar besar di dalam tas atau ransel, dan menggunakan semua fungsinya melalui perangkat saku kecil yang pas di mana saja.
Dalam sebuah wawancara dengan Bloomberg, Andy Rubin berbicara tentang visinya tentang manfaat perangkat:
Jika saya dapat menjadikan ponsel Anda versi virtual Anda, Anda dapat sepenuhnya menikmati hidup Anda, makan malam, menonton film tanpa menyentuh ponsel Anda. Dan saat ini dia akan mencari tahu semua tugas yang membosankan untuk Anda. Tampaknya bagi saya bahwa saya akan dapat menghilangkan kebiasaan orang-orang ini terus-menerus memeriksa smartphone mereka, khawatir bahwa mereka memiliki pesan atau panggilan tidak dijawab. Kita semua mendapat sedikit lebih sedikit stres.
Sekitar $ 300 juta diinvestasikan dalam Essential Products, yang membuat perusahaan ini menjadi startup Silicon Valley yang paling ambisius dalam industri elektronik konsumen. Bahkan setelah kegagalan smartphone Essential, perusahaan masih memiliki uang dan pengembang berbakat. Plus, Rubin tidak perlu mengembangkan AI-nya dari awal. Dia berencana teknologinya hanya akan menjalankan perintah melalui Siri, Alex, dan Google Assistant, beradaptasi sedikit dengan preferensi Anda dan pola bicara yang khas. Artinya, ada kemungkinan bahwa Rubin akan dapat merilis produknya (jika, tentu saja, ia berhasil meyakinkan pesaing untuk memberinya API).
Prototipe pertama dari "anti-smartphone" seharusnya selesai sebelum akhir tahun ini. Dan sudah pada bulan Januari di CES 2019 di Las Vegas, mereka ingin menunjukkan perangkat kepada para pemimpin industri untuk menarik investasi tambahan. Pada pameran yang sama tahun lalu, versi pertama telepon Esensial secara diam-diam ditunjukkan.
Benar, pertanyaannya tetap, seberapa jauh teknologi yang lebih baik akan keluar dari Google Duplex AI yang sudah jadi, asisten pribadi yang sudah dibangun ke dalam Pixel 3 yang baru . Dia sudah tahu bagaimana menerima panggilan untuk Anda, melakukan dialog suara dengan lawan bicara, mengajukan pertanyaan kepadanya, memeras informasi dan kemudian mentransfernya kepada Anda dalam bentuk yang nyaman. Segera, teknologi ini akan tersedia untuk semua orang di Android. Dalam hal ini, perangkat Rubin baru akan tetap berguna hanya untuk orang-orang dengan iOS, dan bahkan kemudian, kemungkinan besar, tidak lama. Anggaran sebesar $ 300 juta tentu saja tidak buruk, tetapi dengan Google, Apple dan Amazon, yang telah menghabiskan miliaran tahun untuk menciptakan AI mereka, Produk Esensial tidak mungkin bersaing selama beberapa tahun. Menurut para ahli, masa depan startup masih sangat kabur.
NB Jika Anda melakukan pembelian di toko online di Amerika, kami dapat dengan cepat dan menguntungkan mengirimkannya ke Rusia, Pochtoy.com. Semua paket yang dikeluarkan sebelum 25 Oktober dikenakan tarif khusus - $ 11 per kilogram. Dan setiap pembaca Habr yang, setelah mendaftar, memasuki kode HABR, menerima diskon 7% untuk pengiriman. Bandingkan harga AS dan Rusia. IPhone terakhir yang sama di Apple lebih murah 15-30 (!) Ribu rubel.
