Penelitian: 95% aplikasi anak-anak memiliki iklan

Anak-anak berusia 4 tahun dan 1 tahun bermain di tablet mereka. Studi ini menunjukkan bahwa 95% dari semua aplikasi untuk anak-anak berusia 5 tahun dan lebih muda mengandung setidaknya satu jenis iklan. Foto: Mark Makela / Corbis, Getty Images

Iklan yang mengganggu secara harfiah membanjiri web modern. Orang dewasa tahu cara menghadapinya dengan memasang pemblokir iklan tidak hanya untuk diri mereka sendiri, tetapi juga untuk semua orang yang mereka kenal. Di Internet sangat sulit untuk menjaga keseimbangan mental jika spanduk yang mengganggu merangkak dari semua sisi. Karena itu, pemblokir iklan tidak hanya merupakan rekomendasi untuk kenyamanan, tetapi sebenarnya merupakan kebutuhan medis.

Sayangnya, lebih sulit untuk memblokir iklan di perangkat seluler, terutama jika itu tertanam dalam aplikasi seluler. Anak-anak paling menderita dari ini. Sebuah studi baru menunjukkan bahwa 95% dari semua aplikasi untuk anak usia 5 tahun dan lebih muda mengandung setidaknya satu jenis iklan. Tampaknya para pengembang beberapa aplikasi dengan sengaja menargetkan iklan kepada pria kecil terkecil.

Artikel ilmiah ini diterbitkan pada 26 Oktober 2018 dalam jurnal Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622).

Sebagai bagian dari percobaan, penulis penelitian mengunduh dan meluncurkan 39 aplikasi yang dirancang untuk anak-anak berusia 12 bulan hingga 5 tahun. Dua peneliti memainkan setiap aplikasi, membuat catatan terperinci tentang desain iklan, dan secara berulang menyempurnakan buku kode dengan klasifikasi iklan. Kemudian kode diterapkan ke 96 aplikasi gratis dan berbayar yang paling populer dalam kategori "Under five" (5 And Under) dari katalog Google Play.

Berikut adalah hasilnya: dari 135 aplikasi yang ditinjau, 129 (95%) berisi setidaknya satu jenis iklan, termasuk:

• penggunaan merek dagang (42%);
• aplikasi asah penuh (46%);
• video promosi yang mengganggu pemutaran, misalnya, pop-up (35%) atau ketika membuka kunci item game (16%);
  pembelian dalam aplikasi (30%);
• panggilan untuk menilai aplikasi (28%);
• panggilan untuk berbagi di media sosial (14%);
• iklan yang mengganggu seperti spanduk di layar (17%);
• iklan tersembunyi dengan karakter yang menyesatkan seperti "$" atau spanduk yang disamarkan untuk gameplay (7%).

Periklanan jauh lebih umum di aplikasi gratis daripada di aplikasi berbayar (100% berbanding 88%), tetapi sama-sama umum dalam aplikasi yang ditandai sebagai "pendidikan" dibandingkan dengan kategori lain.

"Ketika anak-anak muda menggunakan perangkat seluler rata-rata satu jam sehari, penting untuk memahami bagaimana dampak komersial jenis ini dapat memengaruhi kesehatan dan kesejahteraan anak-anak," kata pemimpin penulis penelitian, Jenny Radesky, MD, pakar perilaku dan dokter anak di Klinik Anak Mott di Universitas Michigan.

Radeski mencatat bahwa tim peneliti sering menemukan kasus penggunaan "metode manipulatif dan destruktif." Dalam beberapa kasus, dampak iklan bahkan melebihi waktu yang dihabiskan seorang anak dalam permainan.

Beberapa iklan sangat menipu dan manipulatif. Misalnya, karakter kartun yang akrab muncul di layar. Dia ingat bahwa membayar pembaruan tertentu dan pembelian dalam aplikasi akan memberikan akses ke opsi yang lebih menarik dan membuat game lebih menyenangkan.

Studi ini memberikan contoh spesifik manipulasi:

• Di Petualangan Olaf Disney, mengklik pada kue yang bersinar yang tidak ditandai sebagai iklan membawa pemain ke toko.
• Dalam aplikasi Bubadu Doctor Kids, karakter permainan menangis jika pemain mengklik tombol “Exit Store”.

"Hasil kami menunjukkan bahwa pasar untuk aplikasi untuk anak-anak muda adalah liar barat, dan banyak aplikasi lebih fokus pada menghasilkan uang daripada pada pengalaman bermain game seorang anak," Dr. Radeski menyimpulkan. "Ini memiliki implikasi penting untuk mengatur periklanan, etika desain untuk aplikasi anak-anak, dan juga untuk bagaimana orang tua dapat menentukan aplikasi anak mana yang akan diunduh."

Penulis mengingat temuan penelitian sebelumnya bahwa anak - anak di bawah usia 8 tahun tidak dapat membedakan konten media dari iklan : “Iklan digital lebih dipersonalisasi, ditampilkan sesuai permintaan, dan dibuat menjadi perangkat seluler interaktif. Anak-anak mungkin berpikir bahwa ini hanyalah bagian dari permainan, ”kata dokter.

Kelompok-kelompok hak-hak anak yang dipimpin oleh Kampanye untuk rencana Anak Bebas Komersial untuk mengajukan keluhan kepada Komisi Perdagangan Federal berdasarkan hasil penelitian.