Rebranding Western Digital Products: Apa yang Telah Berubah?

Di luar jendela adalah November, yang berarti bahwa sebelum liburan Tahun Baru tidak ada yang tersisa! Untuk Western Digital, tahun keluar bukanlah yang termudah, meskipun sangat produktif. Mempersiapkan produksi hard drive menggunakan teknologi perekaman magnetik MAMR canggih, memprofil ulang produksi SSD dari planar menjadi chip tiga dimensi, meluncurkan produk baru, dan sekarang rebranding! Tidak, tidak, jangan khawatir: kita tidak akan berpisah dengan nama Western Digital. Sebaliknya: mulai sekarang, merek legendaris (yang benar-benar malu) akan mencakup sejumlah besar produk, termasuk yang sebelumnya dirilis di bawah merek anak perusahaan. Dan terutama agar Anda tidak bingung, kami telah menyiapkan bahan hari ini.

Bayangkan saja: hanya dalam dua tahun, Western Digital merayakan hari jadinya yang ke-50! Kisah kami dimulai pada 23 April 1970: pada hari inilah Alvin Philips mendaftarkan perusahaan General Digital Corporation, yang diganti namanya menjadi Western Digital hanya setahun kemudian, pada Juli 1971. Tentu saja, pada saat itu tidak ada pembicaraan tentang produksi massal hard drive (jika hanya karena HDD biasa tidak ada untuk kita ). Awalnya, perusahaan mengkhususkan diri dalam produksi microchip untuk kalkulator, dengan cepat menempati posisi terdepan dalam industri. Pada tahun 1976, manajemen perusahaan memutuskan untuk memperluas bisnis: produksi pengendali untuk floppy drive diluncurkan, dan pada tahun 1983, di tengah meningkatnya popularitas PC pertama, portofolio kami diisi ulang dengan pengontrol untuk HDD. Secara paralel, Western Digital mencoba menciptakan komponen-komponen lain, termasuk pengontrol SCSI, jaringan, dan kartu video. Yang terakhir dirilis di bawah merek Paradise Systems, yang dikaitkan dengan pengguna modern hanya dengan rumah penerbitan buku komik dengan nama yang sama.

Vektor umum pengembangan akhirnya dipilih pada tahun 1988, ketika perusahaan mulai mengembangkan hard drive sendiri. Agar tidak menyebar di antara arah yang berbeda, diputuskan untuk menjual aset non-inti. Akibatnya, Adaptec mengambil alih bisnis memproduksi chip SCSI, SMC Networks mengambil alih produksi pengontrol jaringan dan pengontrol hard disk, sementara merek Paradise Systems menjadi milik Philips Semiconductors (namun, perusahaan tidak dapat memperoleh pijakan di pasar kartu video, dan segera produksi akselerator video dihentikan, dan merek itu sendiri telah tenggelam terlupakan).

Bagi pengamat luar, tindakan ini mungkin tampak sia-sia. Memang, selama pengembangan sirkuit mikro, Western Digital-lah yang menciptakan UART chip tunggal, chip chip tunggal untuk floppy drive WD1771, serta pengendali ISA SCSI pertama di dunia yang mendukung teknologi Bus Mastering, yang memungkinkan kontrol langsung bus perangkat tanpa partisipasi prosesor sentral. Mungkin kita bisa mencapai lebih banyak dengan mengembangkan beberapa area pada saat yang bersamaan?

Dua nuansa penting harus diperhitungkan di sini. Pertama, pada saat itu Western Digital adalah perusahaan yang cukup muda: kami sama sekali tidak memiliki sumber daya yang diperlukan. Kedua, pasar komponen komputer itu sendiri, atau lebih tepatnya, sektor konsumennya, baru saja mulai terbentuk, dan jika kami mencoba mengejar dua burung dengan satu batu (atau seluruh kawanan bertelinga), kami hampir tidak mungkin menempati posisi pertama dalam industri, setelah memenangkan gelar. Produsen hard drive terbesar di dunia.

Selain itu, hasil memungkinkan untuk tidak menemukan kembali roda, tetapi untuk membeli bisnis yang sudah jadi untuk produksi hard drive dari Tandon Corporation Jepang (kesepakatan sebesar $ 80 juta). Berkat langkah strategis ini, pada 1990, Western Digital meluncurkan jajaran HDD Caviar-nya sendiri dan mampu berkonsentrasi penuh dalam memperkenalkan inovasi.


Salah satu hard drive Western Digital Caviar pertama

Di antara yang paling penting di antaranya adalah pembuatan IDE-drive massal pertama dengan buffer 8-megabyte, drive-SATA pertama dengan kecepatan spindle Velociraptor 10 ribu rpm, serta pengenalan praktis teknologi untuk menandai format area penyimpanan Advanced Format, yang memungkinkan kami beralih ke 4 -Kilobyte blok, yang, pada gilirannya, membantu mengurangi lebar trek menjadi 70 nm dan meningkatkan kepadatan perekaman data.

Agar tidak kehilangan kecepatan yang ditetapkan, pada bulan Maret 2011 kami mengakuisisi anak perusahaan Hitachi Global Storage Technologies, yang berspesialisasi dalam produksi drive kelas perusahaan (kali ini, volume transaksi mencapai 4,3 miliar). Ini sebelumnya dimiliki oleh IBM: kembali pada tahun 2003, Hitachi membeli bisnis dari perusahaan Amerika, menghabiskan setengah sebanyak - hanya $ 2,05 miliar. Namun demikian, terlepas dari jumlah yang mengesankan, akuisisi tersebut ternyata sangat sukses: memiliki akses ke paten IBM dan menggabungkannya dengan perkembangan mereka sendiri. , kami berhasil meningkatkan lini produk Ultrastar secara signifikan, yang telah menjadi standar emas de facto dalam kategori solusi perusahaan.


Western Digital mengakuisisi HGST pada tahun 2011

Ketika menjadi jelas bahwa dalam jangka menengah dan panjang, flash drive akan menggantikan perangkat hard drive tradisional di sejumlah segmen, kami memutuskan bahwa sudah waktunya untuk menguasai arah baru. Dalam pasar yang kompetitif, penciptaan produksi chip semikonduktor dari awal akan berubah menjadi kerugian finansial yang serius bagi perusahaan, sehingga pembelian SanDisk adalah langkah logis. Meskipun 16 miliar dolar bukanlah jumlah yang kecil, dan menurut hasil kuartal keempat tahun fiskal 2016 karena transaksi ini, total kerugian Western Digital berjumlah 351 juta (dan meskipun peningkatan total laba sebesar 10%), investasi dan risiko benar-benar hilang. Secara khusus, berkat upaya bersama dengan spesialis SanDisk, kami dapat membuat produksi pengontrol kami sendiri untuk NVMe SSD, meluncurkan seri Black 3D NAND drive solid-state drive dalam produksi serial dan membuatnya lebih cepat (kami akan memberi tahu Anda lebih lanjut tentang ini dalam publikasi mendatang).


SSD Western Digital Black 3D NAND SSD

Apa yang akan berubah di lini produk Western Digital?

Dengan semua kelebihannya, membeli merek yang sudah jadi memiliki satu kelemahan yang sangat signifikan: pada akhirnya, pembeli mulai bingung dengan merek tersebut. Itulah sebabnya, untuk menghormati penyelesaian merger WD, SanDisk dan HGST, kami memutuskan untuk memisahkan semua solusi OEM menjadi merek terpisah, Western Digital, termasuk komponen untuk merakit komputer pribadi, NAS, server, membangun sistem pengawasan video, dll. Selain itu, merek Western Digital akan menyatukan bagian terbesar dari perangkat untuk sektor korporasi.


Keluarga Merek Digital Barat

Semua produk yang tersedia dengan merek Western Digital akan ditransfer ke situs yang terpisah , dan informasi tentang produk yang terus diproduksi di bawah SanDisk, G-Technology, dan merek lain akan tetap tersedia di portal yang sama.

Sekarang mari kita lihat poin-poin apa yang akan berubah di akhir rebranding.

• Merek HGST

Semuanya sederhana di sini - merek akan dihilangkan. Masalahnya adalah singkatan HGST singkatan dari Hitachi Global Storage Technology, dan berdasarkan ketentuan kontrak, kami tidak memiliki hak hukum untuk menggunakan nama perusahaan Jepang untuk tujuan komersial. Kami segera meyakinkan pengguna korporat: jajaran drive Ultrastar, platform modular ActiveScale, penyimpanan JBOD, dan produk lain yang sekarang tersedia dengan merek HGST tidak akan pergi ke mana pun. Selain itu, kami akan terus mengembangkan area-area ini, mengisi ulang lini produk kami dengan model-model baru. Semua yang akan berubah adalah nama satu atau solusi lain: misalnya, drive HGST Ultrastar DC HC530 akan mengubah namanya menjadi Western Digital Ultrastar DC HC530.

• Merek SanDisk

Produk tingkat konsumen akan terus dijual di bawah merek SanDisk. Penerapan solusi komersial dan perusahaan (flash drive tingkat industri, kartu memori untuk sistem pengawasan video, dll.) Sekarang akan diimplementasikan di bawah merek Western Digital.

• Merek G-Technology

G-Technology adalah penyimpanan eksternal kinerja tinggi (USB, Thunderbolt) dan jaringan, yang difokuskan pada pembuat konten (fotografer, juru kamera, editor video). Kami berencana untuk membawa seluruh katalog produk ke pasar Rusia pada kuartal pertama tahun 2019. Karena kenyataan bahwa portofolio G-Technology diwakili oleh solusi khusus yang sudah jadi untuk para profesional dan penggemar, kami tidak ingin melanggar integritas merek, sehingga semua perangkat akan terus dijual dengan nama merek asli.

• Merek Tegile

Di bawah merek ini, produksi array drive solid-state IntelliFlash dan penyimpanan hybrid yang berfokus pada sektor korporasi telah ditetapkan. Seperti HGST, merek akan dihilangkan, dan produksi akan terus di bawah merek Western Digital.

• Merek atas

Upthere berspesialisasi dalam mengembangkan layanan cloud untuk penyimpanan data pribadi. Mengintegrasikan platform dengan produk ritel Western Digital akan secara signifikan memperluas kemampuan mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna. Merek itu sendiri akan terus ada tanpa perubahan.

• Merek WD

Di bawah merek WD, hard drive tersedia untuk komputer pribadi, laptop, NAS, platform server dan sistem pengawasan video, serta SSD SATA dan NVMe dalam format 2,5 inci M.2 2280. Semua seri ini akan berada di bawah merek Western Digital, sementara solusi ritel ( Drive portabel My Passport, penyimpanan cloud pribadi My Cloud, dll.) Menyimpan nama aslinya.

Untuk kejelasan yang lebih besar, kami telah menyiapkan tabel khusus yang mencantumkan semua produk yang mengubah nama mereka.

Daftar produk Western Digital, yang mengharapkan rebranding

Nama asli	Seri produk	Setelah rebranding
HGST (kelas perusahaan)	Seri ActiveScale Seri HDD Ultrastar Seri SSD Ultrastar Drive Internal Ultrastar Server ultrastar Platform Ultrastar	Western Digital (mis. Western Digital Ultrastar HDD)
SanDisk (solusi komersial)	iNAND EFDs (Otomotif) iNAND EFDs (Rumah Terhubung) iNAND EFDs (Industri) iNAND EFDs (Mobile) Kartu SD (Otomotif) Kartu SD (Rumah Terhubung) Kartu SD (Industri) Kartu microSD (Rumah Terhubung) Kartu microSD (Industri) Kartu microSD (Ponsel) Kartu microSD (Pengawasan) Kartu microSD (Komersial) Kartu USB (Rumah Terhubung)	Western Digital (mis. Western Digital iNAND EFDs)
SanDisk (kelas perusahaan)	PC SN520-720 SSD x600 SSD SATA	Western Digital (mis. Western Digital x600 SATA SSD)
Tegile (kelas perusahaan)	Seri IntelliFlash	Western Digital (mis. Western Digital IntelliFlash N)
WD (solusi komersial)	WD Blue HDD SSD WD Blue WD Black HDD WD Black SSD WD Gold EC HDD WD Green SSD WD Red HDD WD Purple HDD	Western Digital (mis. Western Digital Blue HDD)