Sejauh yang saya ingat, di tahun 70-80an slogan "seks adalah mesin periklanan" sangat menarik. Ada perasaan bahwa subjek kesepakatan umum dalam periklanan adalah gambar kecantikan setengah berpakaian, yang cukup untuk diletakkan di depan produk tertentu dan mengambil gambar, setelah itu produk ini akan terbang seperti kue panas. Jeans, aftershave, mobil, dan apa pun yang lain ini, dengan murah hati dibumbui dengan gambar-gambar ambigu yang dirancang untuk menarik uang dari kantong-kantong pria alpha. Di suatu tempat teknik ini digunakan secara canggih dan elegan, di suatu tempat - lebih kasar, mungkin Anda dapat menemukan berbagai contoh.
Mesin slot iklan, setidaknya pada periode awal keberadaannya, tidak dapat menahan tren ini. Game kemudian dianggap sebagai hiburan pria, sehingga gagasan bahwa gambar wanita akan membuat iklan mereka lebih efektif tampak jelas. Namun, pandangan objektif tentang apa yang terjadi kemudian menunjukkan ambiguitas hasil kampanye iklan tersebut.
Semuanya dimulai dengan Ruang Komputer. Mungkin cara terbaik untuk memulai percakapan kita adalah dengannya, karena dia diwakili oleh mesin slot pertama yang banyak digunakan. Mesin diluncurkan pada tahun 1971 oleh Nutting Associates. Maka jelas terasa bahwa untuk bisa menjual game ini, Anda perlu sedikit glamor. Akibatnya, industri game, sejak awal, menggunakan layanan model wanita untuk menarik perhatian penonton.
Melihat ke masa lalu, dan mengetahui tentang waktu itu, saya dapat berasumsi bahwa pendekatan ini untuk periklanan melakukan tugasnya. Tekukan yang menarik pada bodi perangkat dikombinasikan dengan baik dengan model yang berdiri di sebelahnya.
Dengan cara yang sama, semuanya terjadi dengan rilis game arcade klasik di masa depan. Namun, sayangnya, tidak seperti contoh sebelumnya, pencipta bidikan berikutnya, tampaknya, tidak banyak berpikir. Anda tidak dapat mementingkan salinan layar, video, menunjukkan kemajuan permainan, grafik yang menarik. Apakah mungkin cukup hanya dengan memotret seorang wanita berpakaian ketat yang memainkan permainan? Langkah seperti itu seharusnya berhasil. Benar?
Sebenarnya, ini tidak mungkin berhasil. Bandingkan saja Ruang Komputer dan iklan Quantum. Saya tidak ingin menyinggung siapa pun, tetapi mencoba dengan model berpakaian sebagai akuntan untuk "menghangatkan" mesin arcade Quantum, menurut saya, bukan ide pemasaran terbaik Atari. Mungkin ini kebetulan, atau mungkin tidak, tapi perilisan utama permainan tidak terjadi. Tampilan retrospektif adalah hal yang luar biasa.
Saya tidak ingin terlihat seperti orang cabul yang kejam atau sesuatu seperti itu (saya harus menulis sesuatu tentang itu, jadi tunggu sebentar), tetapi, menurut pendapat saya, orang dapat berdebat dengan pernyataan bahwa pengiklan melakukan lebih baik dengan Centipede.
Dalam gambar Anda dapat melihat model dengan gaya rambut gaya 80-an, mengenakan celana pendek ketat. Mereka bahkan mungkin terlalu pendek. Apa yang mungkin tidak suka di sini? Meskipun, tidakkah menarik untuk dicatat bahwa mesin slot itu sendiri hampir sepenuhnya tersembunyi dalam gelap? Jelas, dia bukan hal terpenting dalam bingkai ini.
Pada saat yang sama, pendekatan yang lebih tradisional untuk mengiklankan permainan yang sama ditunjukkan di bawah ini.
Apakah semuanya baik-baik saja dengan iklan ini? Melihat foto-foto ini, saya tidak yakin bahwa model dapat berdiri dalam posisi ini selama lebih dari lima menit, dan, secara umum, saya dapat menutup mata saya pada kenyataan bahwa mesin tidak terhubung ke listrik. Gambar-gambar ini diambil dari satu artikel menarik tentang wanita di aula permainan, yang dapat dibaca di
sini .
Tetapi, tentu saja, terlepas dari kritik saya, perlu dicatat bahwa perempuan dapat tertarik pada beberapa permainan, seperti Pac-Man dari Namco atau Lipan yang sama dari Atari (yang menarik, permainan Lipan dirancang dan diprogram terutama oleh Don Bailey). Sebagai contoh, inilah Kate Pearson dari band "The B-52s" yang bermain di Centipede.
Dalam banyak materi promosi Atari, ada pasangan yang hidup bermain game arcade bersama. Mungkin gambar semacam itu membawa petunjuk halus bahwa permainan bukan hanya mainan baru untuk pria muda, yang ditakuti oleh mereka yang sudah dewasa, tetapi sesuatu yang benar-benar dapat dinikmati semua orang. Di sini Anda dapat merasakan upaya untuk "menghilangkan mitos" mesin arcade awal ini. Sebagai contoh, lihat iklan untuk Asteroids Deluxe, Dig Dug, Space Duel, Tempest, Gravitar, dan Millipede.
Seperti yang Anda lihat, selama model itu mengenakan celana panjang, perangkat diiklankan sebagai hiburan untuk seluruh keluarga. Harap dicatat bahwa pada masing-masing gambar ini seorang wanita di pucuk pimpinan, sehingga untuk berbicara, dan seorang pria bertindak sebagai penumpang memberikan saran kepada pengemudi. Ini, mengingat pengabaian wanita di 70-80an, terlihat tak terduga.
Kami memundurkan timeline beberapa tahun yang lalu dan melihat Gotcha, salah satu game Atari yang paling awal. Pendekatan serupa untuk pembuatan film digunakan di sini. Mereka mengatakan bahwa gambar ini menyebabkan perusahaan banyak masalah karena konteksnya yang ambigu. Dan sepertinya - tidak ada yang seperti itu - hanya seorang pria mengejar seorang gadis.
Namun, jika Anda melihat dari dekat gambar ini, ternyata pengontrol yang ada di dalam mesin menyerupai dada wanita - upaya naif untuk membuat permainan lebih feminin. Setelah itu, Anda sudah bisa mengerti berapa dua kali lipatnya. Apa yang telah dilakukan dengan permainan dengan dalih ketertarikan yang biasa dari perhatian penonton dapat dianggap sebagai sesuatu yang jauh lebih mendasar. Di sini Anda dapat melihat trik pemasaran di mana permainan dengan gameplay terbatas dibungkus, mungkin dibuat untuk mengejutkan penonton. (Anda akan senang mengetahui bahwa Atari menghapus pengontrol kontroversial ini di rilis nanti dari permainan, menggantinya dengan joystick ganda yang lebih tradisional).
Dan di sini ada iklan untuk mesin Atari yang dirilis awal tahun 70-an. Bidikan ini menunjukkan upaya yang tidak layak untuk menggunakan kecantikan wanita untuk mempromosikan permainan seperti Pong, Barrel Pong, Space Race, dan Gran Track 10.
Dalam dua gambar sebelumnya, omong-omong, model yang sama.
Tampaknya di sini kita melihat sampel fashion tinggi tahun 70-an. Mengikuti Arari, iklan serupa diproduksi di Sega / GREMLIN untuk Fonz, Astro Fighter, dan Head On, yang dirilis sekitar waktu yang sama.
Apakah itu kembar atau Photoshop kuno? Saya pikir kita tidak akan pernah tahu tentang ini, tetapi bunga-bunga di tangan para model pasti menambah chic pada apa yang terjadi dalam gambar ini.
Fenomena dalam iklan game, yang kita bicarakan di sini, tidak dilewati oleh Sega Jepang. Yakni, kita berbicara tentang game Monaco GP dan game Space Odyssey.
Bagaimana dengan Williams Electronics? Ini kisah yang sama. Ini adalah foto senapan serbu Defender yang dirilis tahun 1981.
Di sini, semuanya tampak baik-baik saja - sampai dimungkinkan untuk memperhatikan bahwa modelnya tidak jelek. Frank mengisyaratkan, tidak ada yang perlu dikatakan. Dan di sini ada pengamatan lain yang menarik tentang bidikan ini. Gambar pada mesin terinspirasi oleh Star Wars. Mereka tergesa-gesa berubah setelah tuntutan hukum dari studio film 20th Century Fox. Benar, sejumlah mesin seperti itu dibuat sebelum produksi massal mereka, namun, setelah pameran pertama, mulai dijual. Hari ini, satu atau dua di antaranya ada bersama kolektor.
Tapi iklan seperti apa yang dilakukan Shark Attack di Game Plan pada 1981.
Bikini? Tanda centang Topeng dan sirip? Satu lagi centang. Teks dalam gambar rahang dan wanita berada dalam bahaya? Dan juga - kesempatan untuk lelucon pria di tengah gambar kedua. Ya, semua ini ada di sana. Game Plan perusahaan, segera setelah rilis game ini, tenggelam tanpa jejak.
Tetapi variasi pada tema model dalam celana pendek pendek dari Stern adalah iklan untuk game Perang Bulan 1981.
Dan kebenarannya: "The Ultimate Moon Shot." (Beavis dan Butthead tertawa).
Kami melihat banyak hal hari ini, tetapi Konami mungkin adalah pendosa terburuk di industri game. Yaitu, kita berbicara tentang permainan akhir 1980-an: Haunted Castle, Contra, Jungle King, Konami GT, Dead Eye, A-Jax, Missing in Action dan Konami Spy. Tampaknya tidak ada yang membatasi imajinasi pengiklan mereka.
Seksisme yang luar biasa. Konami hanya bisa berharap keberuntungan, meskipun posisinya masih kuat.
Dan di sini adalah iklan Pac-Man, di mana, menurut saya, semuanya dilakukan dengan benar. Namun saya tidak tahu, pejabat itu adalah snapshot yang beredar atau tidak.
Akhirnya, kami memiliki gambar di mana semuanya sesuai dengan sepatu.
Faktanya, ada banyak lagi contoh fenomena yang kita bahas hari ini. Anda dapat menemukannya di
The Arcade Flyer Archive .
