Apakah Anda siap untuk AI di papan reklame?

Bagaimana jika papan iklan dan spanduk dapat memahami warna, gambar, dan kata-kata mana yang paling mendapat respons dari audiens? Dan untuk "mengoptimalkan" diri Anda untuk mendapat perhatian lebih? Bagaimana jika papan reklame memperhitungkan siapa yang berdiri di depan mereka dan menunjukkan iklan paling efektif yang khusus untuk orang itu? Ini jauh dari fiksi ilmiah. Papan iklan "pintar" seperti itu telah secara aktif dikembangkan selama dua tahun terakhir, dan mungkin segera menjadi standar baru. Teknologi modern menghembuskan kehidupan baru ke dalam salah satu metode periklanan tertua.

Apa hari ini

Saluran periklanan tradisional sedang mengalami masa-masa sulit. Televisi, surat kabar, dan majalah terpaksa menyusut di bawah tekanan iklan online. Beberapa dari mereka online sendiri, bagian lain tutup atau sedang mencari cara baru untuk tetap bertahan. Nah, iklan online itu sendiri secara bertahap akan tetap bersama di bawah blok iklan besar Rata-rata, untuk setiap seribu pemirsa, misalnya, di YouTube, keuntungan pembuat konten telah berkurang 3 kali sejak 2012.

Tetapi ada satu benteng iklan yang telah ada selama beberapa dekade: iklan jalanan, papan iklan. Metode yang telah teruji dengan baik yang dikenal dari awal abad ke-20 bekerja sekarang. Bahkan perusahaan Google dan Apple tidak malu menggunakan saluran ini, terutama ketika mereka harus meluncurkan produk baru. Misalnya, di CES 2018, Google membeli ribuan properti di Las Vegas untuk melawan kolom Rumah Amazon-nya untuk melawan Amazon . Tampaknya Google adalah raja periklanan online, mengapa perusahaan harus kembali ke abad kedua puluh? Namun terkadang penggunaan papan iklan besar lebih efektif.

Namun demikian, iklan luar ruang memiliki dua kelemahan besar dan terkenal. Pertama, sulit untuk memahami apa yang telah diperolehnya (jika Anda tidak memperkenalkan beberapa kode promosi di bawah ini, yang semua orang akan melupakannya sampai mereka mencapai toko). Kedua, iklan ini statis, dan menampilkan informasi yang sama, apa pun yang terjadi di sekitar sekarang. Siang malam Sekelompok siswa, ibu dengan kereta bayi, dua tunawisma? Mereka semua akan melihat pengumuman yang sama. Di era iklan yang ditargetkan di jejaring sosial, sebagian besar perusahaan menyadari betapa tidak efektifnya hal ini. Strategi "Sparrow Cannon" hanya berfungsi jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek Anda secara keseluruhan.

"Outdoor" adalah item terakhir dalam daftar perencana media apa pun. Ini diakses hanya ketika semua saluran lainnya habis. Dalam format seperti sekarang, itu tidak akan pernah bisa bersaing dengan keakuratan dan relevansi iklan online.

Semua ini berubah dengan munculnya AI. Layar apa pun (terutama digital, tetapi bahkan tidak perlu) dapat diubah menjadi cara mentransmisikan informasi yang menarik dan relevan bagi pengguna.

Apa yang ada di masa depan?

Katakanlah Anda memiliki papan iklan digital di suatu tempat di San Francisco. Padahal, hanya TV yang sangat besar. Bagaimana cara membuatnya lebih efektif, dan menarik pengiklan bersedia membayar berkali-kali lebih banyak? Misalnya, ... "ikat" ke Internet, sehingga perusahaan dapat memutuskan melalui lelang yang pengumumannya akan ditampilkan sekarang, dan dengan cepat mengunggah video baru ke papan iklan Anda. Atau setidaknya memastikan bahwa pada malam hari itu menampilkan iklan untuk klub lokal, dan pada siang hari - layanan ban.

Tetapi untuk tingkat efektivitas iklan yang ditargetkan pada kecepatan seperti itu tidak pernah tumbuh. Di sini kita membutuhkan perubahan paradigma: AI. Mempertimbangkan fitur wajah orang, algoritma telah belajar untuk menentukan usia, jenis kelamin dan keadaan emosi mereka. Mereka dapat memahami siapa yang ada di depan mereka - orang tua yang dapat diberitahu tentang obat-obatan, seorang ibu muda yang tertarik pada pakaian untuk bayi, atau anak yang perlu diberitahu tentang mainan.

Ini adalah tahap selanjutnya: "papan iklan pintar", yang dengan sendirinya memahami bagaimana sekarang ini bisa menjadi yang paling efektif. Intel sudah bekerja pada sistem seperti itu untuk kota-kota Amerika. Di Swedia, perisai kecil mulai diletakkan di depan apotek yang batuk ketika mereka melihat perokok (idenya adalah masuk dan membeli permen karet atau patch anti-nikotin dari mereka).

Sistem pertama dari iklan luar ruang "pintar" seperti itu sudah digunakan di Rusia (terima kasih kepada dzakhour untuk pemilihannya). Misalnya, Yandex meluncurkan teknologi di apotek Asna yang mengenali fitur seseorang yang berdiri di depan layar (jenis kelamin, usia, kacamata, kepala botak, jenggot). Kemudian, menggunakan Yandex.Direct, iklan dipilih dan ditampilkan kepadanya. Misalnya, pria berjanggut mungkin ditawari produk perawatan rambut. Pengiklan hanya membayar untuk tayangan bertarget seperti itu. Pada awalnya, 70 layar berpartisipasi dalam percobaan, dan ekspansi ke 2000 layar diharapkan jika berhasil. Sistem serupa diterapkan di Dixie, di mana untuk seorang wanita yang lewat, satu informasi ditampilkan di layar lantai perdagangan, dan untuk seorang pria - yang lain.

Papan iklan pintar dengan kamera dan sensor lain secara aktif mengumpulkan data tentang orang yang lewat. Selain jenis kelamin, usia dan karakteristik fisik, lalu lintas dan tingkat minat audiens (waktu di mana orang tersebut memperhatikan iklan) juga dianalisis. Dengan demikian, pengiklan akhirnya bisa mendapatkan indikator kinerja nyata untuk iklan mereka. Dan agar orang tidak takut dengan teknologi baru yang tidak dapat dipahami, para pengembang sistem ini secara terpisah fokus pada kenyataan bahwa mereka "hanya menggunakan data pengguna yang dianonimkan, tidak mengidentifikasi pelanggan individu dan tidak menyimpan video orang yang lewat di layar."

Bagaimana cara kerjanya

Semua yang diperlukan secara fisik adalah TV besar atau papan reklame digital, dan kamera video. Sisanya mengurus perangkat lunak. Ketika kamera mendeteksi bahwa seseorang berjalan di dekatnya (jaraknya berbeda tergantung pada lokasi dan dimensi papan iklan), kamera dengan cepat mengirim data melalui jaringan ke sistem pengenalan. Dia menganalisis semua karakteristik seseorang (atau sekelompok orang) yang ditangkap oleh kamera, dan menentukan iklan mana dari kolam di sini yang perlu ditampilkan. Itu semua membutuhkan waktu sekitar setengah detik. Konten yang diinginkan ditampilkan selama sepuluh detik.

Di masa depan, papan iklan AI juga akan dapat menggabungkan data orang dengan cuaca atau acara lokal. Jaket iklan atau layanan pengiriman makanan bisa berguna selama hujan, dan jika mulai turun salju di depan kamera, saatnya berbicara tentang sepatu bot hangat yang baru.

Prospek khusus terbuka untuk toko offline, yang sekarang jauh dari yang terbaik . Akhirnya, mereka memiliki cara untuk menunjukkan kepada pelanggan produk-produk yang akan menarik bagi mereka. Alih-alih beberapa boneka di jendela, berpakaian sesuai selera manajer, kacamata besar itu sendiri bisa berupa layar digital. Showcase menjadi mirip dengan halaman utama toko online. Secara real time, itu menunjukkan hal-hal terpanas, barang baru, ditambah produk-produk yang Anda mungkin tertarik secara khusus di depan layar.

Iklan luar ruang kembali menjadi relevan, dan dalam banyak kasus bahkan diinginkan. Dalam beberapa tahun ke depan kita akan dapat melihat kebangkitan perang untuk lokasi teratas papan reklame. Misalnya, Netflix baru-baru ini membeli sejumlah papan iklan di Los Angeles untuk menjamin aksesnya di masa depan.

Penargetan hiper vs penargetan massal

Menghubungi seseorang di luar target audiens untuk sebuah perusahaan jauh dari kesalahan. Ini adalah cara yang baik untuk menambah bobot pada sebuah merek, membuatnya lebih mudah dikenali, meluncurkan dari mulut ke mulut. Temukan pemirsa untuk produk baru, bahkan jika itu sama sekali bukan yang diandalkan pemasar.

Kampanye nasional besar apa pun dari merek yang dirancang untuk semua orang tidak akan mendapat manfaat dari penargetan berlebihan di papan iklan AI. Coca-Cola atau MTS akan jauh lebih mudah dan lebih murah untuk meningkatkan pengakuan mereka melalui iklan luar ruang biasa. Tetapi begitu ada orientasi menuju kategori konsumen tertentu, penargetan massal mulai kehilangan arah. Dan semakin spesifik perusahaan memilih untuk dirinya sendiri, semakin banyak billboard "pintar" bertambah.

Paket tarif MTS yang baru hanya untuk karyawan dalam perjalanan bisnis sudah lebih baik. Sebotol Coca-Cola untuk anak perempuan berusia 15–25 tahun yang mengenakan gaun merah bahkan lebih baik. Beberapa opsi untuk poster iklan, tergantung pada apakah "korban" Anda tersenyum atau sedih, dan cerah atau hujan di jalan sekarang, umumnya sempurna. Bahkan iklan online tidak dapat secara akurat memberikan sesuatu kepada seseorang "persis dalam suasana hati" (selama dia tidak diizinkan untuk memata-matai pengguna melalui webcam).

Bagi orang-orang yang mulai berurusan dengan papan iklan pintar, mereka juga memiliki kelebihan. Setidaknya, sampai sistem ini melanggar privasi dan mulai berbagi data satu sama lain, melacak pergerakan kami di sekitar kota atau berbelanja. Jika papan reklame berada di depan mata Anda - mengapa tidak menunjukkannya sesuatu yang berpotensi menarik? Dan untuk berpaling di dunia nyata tidak lebih sulit daripada menutup jendela dengan pop-up yang mengganggu. Dalam kasus ekstrem - untuk offline, kacamata AdBlock juga telah ditemukan.

Apakah Anda ingin masa depan seperti ini? Atau bisakah semua iklan yang ditargetkan terbakar di neraka?