Podcast bukan lagi media independen yang kecil: semakin banyak acara audio Internet populer
yang dirilis oleh perusahaan media besar. Mereka menarik lebih banyak sponsor. Menurut IAB dan PwC, pada tahun 2020, pendapatan dari iklan di podcast di pasar AS saja akan meningkat sebesar 110% dibandingkan dengan 2017 - hingga $ 659 juta. Kami memberi tahu bagaimana merek bekerja dengan podcast dan bagaimana iklan audio dapat berkembang.
Foto oleh Sergey Galyonkin / CCBagaimana iklan podcast berubah
Arah iklan di podcast sedang meningkat. Dan dalam hal kedewasaan, secara bertahap mendekati industri periklanan digital secara keseluruhan.
Raksasa internet sekali lagi tertarik pada podcast, dan ini merupakan sinyal positif bagi pasar. Seperti yang kami tulis
sebelumnya , Google berencana untuk memperkenalkan layanan dengan rekomendasi podcast. Apple jelas melihat ke arah yang sama: tahun lalu perusahaan Cupertino
membeli sebuah startup yang menciptakan teknologi untuk pengenalan suara otomatis di podcast.
Iklan audio yang ditargetkan juga berkembang di ceruk. Jumlah layanan untuk penempatan otomatis iklan suara yang ditargetkan meningkat, dan beberapa di antaranya bekerja sesuai dengan
mekanika programatik . Sementara itu, platform Google DoubleClick
mulai berkolaborasi dengan layanan streaming dan menyiarkan iklan merek dalam format audio, termasuk di podcast di
platform Spotify dan TuneIn.
Alat lain untuk penargetan iklan diciptakan oleh Nielsen, sebuah perusahaan analitis: Auto Cloud, sebuah platform pemasaran untuk industri otomotif yang menyediakan kontak dengan pelanggan potensial. Dua perusahaan podcast sudah
bekerja dengan layanan ini - Panoply dan Westwood One.
Peluang baru untuk mempromosikan melalui podcast menarik perusahaan besar. Iklan
dibeli oleh produsen mobil dan pakaian seperti BMW dan Chanel.
Beberapa perusahaan membuat pertunjukan mereka sendiri.
Sementara podcast awalnya diproduksi oleh teknologi dan organisasi keuangan seperti Netflix, eBay, dan Asuransi Pertanian Negara, sekarang rumah mode Gucci dan merek kosmetik Sephora memiliki program mereka.
Mengapa merek beriklan di podcast
Pemirsa podcast terus bertambah. Pada 2018, 26% orang Amerika di atas 12 tahun (73 juta) telah mendengarkan podcast setidaknya sekali dalam sebulan terakhir. 83% siswa dalam kategori usia 18+ memiliki setidaknya pendidikan tinggi yang tidak lengkap, dan 54% bekerja penuh waktu. Ini adalah audiens pelarut yang menarik bagi merek.
Namun, kebanyakan orang mendengarkan rekaman sampai akhir dan tidak memundurkan iklan agar tidak ketinggalan apa pun dalam program itu sendiri. Selain itu, mereka biasanya memiliki tingkat kesetiaan yang tinggi terhadap pertunjukan: menurut jaringan iklan Midroll, Skor Net Promoter rata-rata untuk pendengar podcast dengan siapa ia bekerja
berada pada level 70 - bahkan lebih tinggi daripada Netflix.
Model iklan yang paling umum di zaman kita adalah ketika penyaji sendiri membaca pesan dari merek: itu
digunakan di 67% dari iklan. Penonton, biasanya, tenang tentang mereka, karena mereka tidak terlalu kontras dengan konten utama masalah ini. Dekat dengan integrasi asli,
menurut Media Hasil Iklan , rata-rata tiga setengah kali lebih efektif daripada yang secara dinamis dimasukkan dari jaringan iklan.
Foto Tommy Lopez / PDFormat lain yang tidak mengganggu penonton adalah pencitraan merek podcast (baik episode individual dan keseluruhan pertunjukan). Publik tahu bahwa podcast mensponsori perusahaan, tetapi terus mendengarkannya demi konten dan menghargai ketidakpedulian merek.
Misalnya, layanan pengiriman untuk peralatan memasak Blue Apron memberikan Why We Eat What We Eat. Buku ini dipimpin oleh Cathy Erway, penulis buku masak, yang berbicara tentang sejarah berbagai hidangan dan tren memasak. Acara semacam itu tidak dianggap sebagai iklan Blue Apron, meskipun langsung melayani tujuan promosinya.
Kemana arah pengembangan industri?
Perwakilan dari layanan iklan podcast dan pembawa acara pada tahun 2015
menunjukkan keinginan untuk berkolaborasi dengan merek-merek besar. Tiga tahun kemudian, aspirasi mereka
mulai menjadi kenyataan. Benar, flagships pasar (raksasa FMCG, produsen mobil, dll.) Sejauh ini hanya dikuasai dalam acara audio Internet individu, misalnya, The Daily from The New York Times.
Namun, iklan dari perusahaan besar tidak selalu disukai oleh pengguna. Reaksi publik ini dihadapi oleh perusahaan asuransi GEICO - salah satu pengiklan
terbesar stasiun radio Amerika. Dia meluncurkan iklan di podcast Dan Le Batard Show, yang
membuat marah penggemarnya: sekarang mereka mengatakan bahwa
mereka tidak akan secara khusus menggunakan layanan perusahaan karena promosi "mengerikan" nya.
Menurut investor media Eric Peckham, kolaborasi dengan perusahaan membatasi kebebasan kreatif para pembuat konten audio. Paling tidak karena mereka harus menyesuaikan konten program dan gaya mereka dengan keinginan pengiklan.
Masalah lain dengan iklan podcast adalah penempatan iklan secara otomatis. Dari sudut pandang kolumnis Steve Smith (Folio), cara untuk mempromosikan merek di podcast
semakin buruk. Iklan pihak ketiga yang direkam sebelumnya diselingi dengan suara transmisi jauh lebih tidak tulus daripada ketika presenter sendiri berbicara tentang merek. Juga, konten iklan seringkali berada di luar konteks acara.
Alat iklan baru tidak sesuai dengan keinginan banyak penulis. Pada akhir 2017, pencipta podcast HowStuffWorks memutuskan untuk sepenuhnya meninggalkan iklan yang ditempatkan secara otomatis, karena mereka tidak menyukai pendengar: mereka merasa "seolah-olah mereka meneriaki mereka."
Menurut Packham, podcast akan beralih ke model monetisasi yang berbeda. Solusi yang mungkin untuk penulis independen adalah pengenalan langganan berbayar untuk pertunjukan mereka; fungsi seperti itu dalam dua hingga tiga tahun mendatang dapat muncul di beberapa terminal podcast. Namun, satu "Netflix untuk Podcast" belum
dibuat , jadi belum jelas ke arah mana industri konten audio akan pergi.
Lebih lanjut tentang suara dan musik di saluran Telegram kami:
Tradisi sulih suara Soviet
A. Di balik layar terjemahan simultan
Kami terus berbicara tentang terjemahan film
Sulih suara yang sama dari tahun 90-an
Dari 22 hingga 25 November, Black Friday berlangsung di Audiomania.
Kampanye ini melibatkan beberapa ratus produk dengan diskon hingga 70%. Berbagai peralatan audio dijual: mulai dari headphone dan gadget portabel hingga sistem audio Hi-Fi. Ini adalah kesempatan bagus untuk membeli hadiah untuk orang yang dicintai pada liburan Tahun Baru atau untuk mengambil diskon yang bagus yang telah Anda tonton sejak lama.