Dalam artikel ini saya akan berbicara tentang mengapa kami menawarkan pelanggan kami yang telah memerintahkan pengembangan situs untuk membuatnya di CMS berbayar. Dan pada saat yang sama saya akan mengungkapkan logika partisipasi CMS dalam pembentukan total biaya promosi pencarian.
Awalnya, saya ingin menggambarkan produk tertentu, melakukan sesuatu seperti tabel pivot, mengidentifikasi skor "preferensi SEO" rata-rata ... Tetapi ketika mempelajari masalah ini, saya menemukan bahwa ada perbedaan mendasar hanya antara produk berbayar dan gratis, dan dalam dua kelompok besar ini perbedaannya tidak lagi sangat penting.
Selain itu, saya tidak bekerja dengan semua CMS yang ada di pasar, yang berarti bahwa tinjauan ini akan berubah menjadi setidaknya bias, dan jika benar-benar jujur, maka sepihak. Oleh karena itu, saya memutuskan bahwa akan jauh lebih berguna untuk menyusun sesuatu seperti daftar periksa dengan penjelasan, yang dengannya Anda dapat memeriksa sepenuhnya sistem manajemen situs dan mengevaluasinya sendiri.
Apakah popularitas tergantung pada biaya?
Ya dan tidak Dalam arti bahwa jika sistem berbayar top gratis, mereka mungkin akan lebih populer. Berikut adalah contoh peringkat konsolidasi Majalah CMS (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ untuk 12/14/2018):
Dalam sepuluh besar ada CMS berbayar dan gratis, dengan dua tempat pertama dibagikan antara 1C-Bitrix berbayar dan Wordpress gratis. Kolom kedua adalah jumlah situs yang dibuat pada masing-masing CMS (berpartisipasi dalam peringkat). Dapat dilihat bahwa 1C-Bitrix yang dibayar penuh berada di depan parameter ini dengan Wordpress sepenuhnya gratis lebih dari dua kali. Dan sistem Joomla lain yang sangat populer! - lebih dari tiga kali.
Tentu saja, kebijakan pemasaran agresif 1C-Bitrix sudah terkenal dan memainkan peran penting dalam membentuk gambaran seperti itu. Tetapi yang paling penting bukanlah pemasaran sama sekali, tetapi peralatan. Dan tidak peduli bagaimana CMS dibayar dituduh membatasi kreativitas, haus akan keuntungan dan stereotip, apa yang tidak dapat mereka ambil adalah fungsionalitas dan layanan. Ini menjadi sangat jelas jika Anda terlibat dalam SEO.
Seperti apa tampilan CMS untuk SEO?
Mari kita beralih ke spesifik. Untuk beberapa alasan, karena mereka diperlukan, ini membayar CMS.
Kustomisasi tag meta dan templat judul.
Di situs kecil, ini tidak begitu penting, di situs besar (katakanlah, toko online dengan 8.000 posisi) itu berubah menjadi tugas yang tidak mungkin dilakukan secara manual.
Bisakah saya menulis modul yang tepat sendiri? Ya, Anda bisa, jika bisa.
Buat dan edit peta situs dan robots.txt
Tangan ini juga dilakukan tanpa masalah. Tetapi jauh lebih baik jika sistem membantu dalam perincian. Sekali lagi, jika ini adalah toko online, yang terus-menerus menghilang dan halaman muncul, maka ini harus langsung tercermin dalam struktur yang ditampilkan dalam peta situs. Frekuensi pengindeksan halaman juga diatur oleh file ini.
Editor teks yang bagus
Yang bagus adalah yang: tahu cara menghapus gaya, dilatih tentang autoformat, dapat meresepkan tautan normal, judul, menambahkan tabel, dll. Dan jika mengerti teks setelah "Typographer" dan ada pratinjau, itu benar-benar luar biasa.
Apakah mungkin tanpa dia? Ya, Anda bisa, tentu saja, lebih lama. Dalam arti membayar lebih banyak waktu untuk pengelola konten, atau menghabiskan waktu Anda sendiri.
Bekerja dengan pengalihan
CMS untuk SEO harus dapat mengkonfigurasi arahan ulang, dan berdasarkan halaman dan level. Untuk memindahkan berat secepat mungkin ketika mengubah struktur situs dan tidak menghambat pengindeksan ulang.
Bagaimana jika Anda tidak bisa? Buruk, Anda harus meresepkan dengan tangan Anda. Sekali lagi, kami mendaftar ke toko online dengan 8000 posisi dalam 100 kategori di tiga tingkat bersarang dan mendapatkan pencarian yang mengasyikkan.
Seret dan lepas
Saya sudah mendengar tentang "Meremas sama sekali!", Tapi ... Tuan-tuan, ini benar-benar nyaman. Yah, meski bukan drag-and-drop, tapi setidaknya cut-and-paste. Dan bukan hanya "potong" dari sini, tapi "tempel" di sana, tetapi juga dengan perubahan URL dan 301 redirect. Baiklah, biarkan 301 dikonfigurasi secara terpisah.
Pena dengan cara apa pun? Ya kamu bisa, kamu bisa. Hanya saja jam kerja spesialis terus berdetak, jangan lupa.
Mengatur remah roti secara manual
Hentikan itu! Apakah ini poin pertama tentang sesuatu yang tidak otomatis? Ya, terkadang Anda tidak perlu remah roti dibentuk dari header. Omong-omong, tidak jarang.
Dan jika tidak ada peluang seperti itu? Kemudian tiba saatnya untuk menari dengan rebana di atas kruk.
Kemampuan untuk mengkonfigurasi CNC
Ini bukan tentang mesin, tetapi tentang URL yang diperuntukkan bagi orang. Di beberapa CMS, mereka terdaftar dengan baik secara otomatis, di yang lain mereka secara otomatis terdaftar dengan buruk, di ketiga hanya dengan tangan, dan di keempat ... semuanya sangat buruk. Hal yang berguna untuk mempromosikan dan meningkatkan clickability.
Semakin banyak peluang, semakin baik. Misalnya, akan sangat bagus jika CMS membuat CNC unik untuk halaman yang dipilih dalam katalog dengan sistem filter.
Secara manual membuat fungsi seperti itu? Kenapa tidak Jika ada waktu luang gratis.
Pengecualian Duplikat
Beberapa CMS membuat halaman duplikat, yang kemudian harus dihapus jika tidak ada tujuan untuk mengetahui apakah ini benar-benar faktor negatif ketika mempromosikan situs.
Agak tidak terlalu fungsional seperti bug terkenal yang perlu diperiksa segera untuk sejumlah CMS.
Ada nilai tambah yang terpisah untuk mempromosikan toko online, jika memungkinkan untuk menetapkan rel = "canonical" di tingkat CMS: ini menyederhanakan konfigurasi filter dalam katalog.
Jika CMS itu sendiri dapat menemukan duplikat dan halaman kosong - plus tebal lainnya.
Dukungan Markup Mikro
Jika kita ingin cuplikan yang indah (dan kita inginkan), dukungan untuk tata letak halaman tidak akan merugikan kita.
Hari ini tidak diterima untuk naik tanpa tanda mikro, tetangga teratas tidak akan mengerti. Jika CMS tidak mendukungnya (dan ini juga terjadi), maka Anda harus menghabiskan waktu membuat sepeda.
Opsi khusus untuk gambar
Alt dan judul untuk gambar - tampaknya merupakan fungsi yang sederhana dan jelas, tetapi untuk beberapa sistem karena alasan tertentu tidak disediakan. Dan kemampuan untuk mengedit EXIF adalah opsi yang langka, meskipun sangat berguna.
Jika Anda memposting foto hak cipta di situs (misalnya, dalam katalog produk), maka fungsi menerapkan tanda air berguna. Akan ada lebih sedikit salinan online yang belum dibayar yang menipiskan keunikan konten Anda.
Apakah mungkin dilakukan tanpa semua ini? Jika situs milik perusahaan jenis lima halaman biasa, maka Anda bisa. Jika ini sudah merupakan toko online yang kami suka ... ya ponsel ... ya untuk setiap model, 5 foto dan 3 warna sampul belakang ... Ya, Anda mengerti.
Tempat khusus untuk kode metrik
Sangat mudah untuk mengonfigurasi metrik jika CMS memberi mereka ruang khusus yang bijaksana dan seragam.
Nah, jika tidak, maka ini bukan momen paling kritis, pada prinsipnya itu tidak akan memakan banyak waktu. Google memiliki Pengelola Tag yang menutup fungsi ini.
Penyiapan konversi
Apakah ini dalam Metrik dan Analisis? Ya, mereka yang paling banyak. Jika kita ingin memperhitungkan klik pada tombol di situs (dan kita mau), maka untuk itu kita harus mendaftarkan tujuan dan acara. Beberapa CMS memiliki alat bawaan untuk ini, jadi Anda tidak perlu mengalihkan perhatian programmer lagi.
Jika CMS Anda tidak mengizinkan ini, maka berikan anggaran untuk spesialis. Semakin banyak tombol yang Anda perlu “sorot” dalam metrik, semakin banyak anggaran yang diperlukan. Plus, jika kita berbicara tentang toko online, maka Anda mungkin ingin melakukan pengujian A / B. Dan eksperimen selalu dikaitkan dengan pengumpulan sejumlah besar data.
Untuk SEO, ini akan menjadi penting jika ketentuan kontrak mensyaratkan penerapan KPI tertentu. Nah, secara umum, Anda mungkin ingin tahu bagaimana lalu lintas dari mesin pencari dikonversi di sana?
Integrasi dengan layanan dan sistem eksternal
Dan di sini bukan hanya tentang 1C (meskipun tentang itu juga), yang merujuk, lebih tepatnya, ke logistik dan otomatisasi bisnis, tetapi tentang obrolan online dan layanan dukungan serupa. Sekarang obrolan ditampilkan langsung di halaman pencarian, jadi jika tidak ada, maka ini hanyalah kesempatan yang terlewatkan.
Jika CMS tidak dapat menghubungkan layanan pihak ketiga melalui modul asli atau entah bagaimana, maka Anda harus mengintegrasikan secara manual. Dan ini secara otomatis berarti peningkatan anggaran promosi dan potensi masalah kinerja.
404
Ini bukan hanya "lubang" di situs, tetapi tempat khusus di mana pengguna masuk, mencoba melihat ke dalam jurang. Halaman dengan kode "404" perlu dikonfigurasi dengan hati-hati seperti yang lain. Dan untuk ini kita membutuhkan alat yang tepat.
Jika tidak ada alat, Anda harus melakukannya secara manual.
Untuk apa ketelitian itu?
Ini mungkin terdengar aneh, tetapi demi keamanan anggaran pelanggan. Saya menggambarkan hal-hal kecil yang membentuk biaya pekerjaan spesialis kami.
Contoh sederhana: menyiapkan pengalihan 301 di situs tempat CMS menyediakannya tidak lebih dari satu jam. Di situs di mana tidak ada fungsi seperti itu - sampai sepanjang hari kerja. Kami akan membayar programmer dalam hal apa pun, dan membayar dari anggaran Anda untuk SEO.
Penting untuk dipahami: pada tahap pengembangan, apa yang saya daftarkan tidak memainkan peran khusus. Situs akan bekerja tanpanya. Dan di sini akan ada godaan alami untuk menyelamatkan. Namun pada tahap promosi, poin-poin ini akan muncul kembali. Dan kami akan melakukannya dengan cepat dan murah, atau panjang dan mahal (kami lebih suka opsi pertama). Tapi kami pasti akan: tanpa pengaturan dasar ini, kami tidak dapat menjamin hasilnya.
Tapi ini belum semuanya: situs ini hidup dan berkembang, terus berubah. Penggagas dari perubahan ini atau lainnya akan menjadi diri kita sendiri ketika dibutuhkan untuk mencapai ketinggian baru. Dan setiap kali situasi yang sama muncul: kita melakukan semua hal lama dan mahal lagi, atau kita melakukannya dengan cepat dan murah (dan kadang-kadang gratis). Semakin banyak kami menciptakan solusi sementara yang dipaksakan pada tahap awal, semakin mahal untuk memperbaikinya nanti.
CMS berbayar untuk biaya yang relatif terjangkau menyediakan layanan, dukungan, dan tingkat keamanan tertentu, yang tidak dapat dibanggakan oleh sistem terbuka. Ketika Anda menerima lisensi, Anda secara otomatis berlangganan semua pembaruan utama.
Secara terpisah, perlu disebutkan bahwa, tidak seperti banyak CMS gratis populer, yang dibayar memiliki standar sendiri. Ini berarti beberapa batasan untuk pengembang, tetapi menghilangkan kebutuhan untuk memahami kruk dan keliaran kode orang lain.
Artinya, apakah wajib untuk membayar?
Tidak. Jika situs dibuat dengan CMS gratis yang memenuhi persyaratan yang dijelaskan dan tidak rusak tanpa alasan yang baik, maka kami hanya akan senang, tetapi untuk diri kami sendiri kami akan memberikan tanda yang sesuai dan akan merekomendasikannya kepada pelanggan lain.
Sejauh ini, sayangnya, kami belum melihat ini. Dan bahkan CMS dibayar paling sukses di luar kotak masih harus dikembangkan dan diperluas dengan modul. Tetapi lebih murah daripada mengembangkan solusi dari awal.
Karena itu, kami hampir selalu menyarankan untuk pindah ke salah satu CMS berbayar sebelum mulai bekerja di promosi situs.
"Hampir selalu?"
Ya, ada beberapa kasus ketika itu tidak terlalu penting. Tidak banyak dari mereka:
- Arahan / satu halaman. Jumlah potensi pekerjaan sangat kecil sehingga setiap versi kotak akan menjadi berlebihan.
- Situs kartu nama. Jika tidak ada yang terjadi di situs dan hanya ada tiga hingga lima halaman, maka tidak ada alasan ekonomi untuk membeli CMS komersial.
- Situs perusahaan kecil. Segala sesuatu yang dikatakan tentang kartu nama adalah benar.
Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat memilih kotak CMS yang baik untuk tujuan ini. Kami tidak akan bersikeras untuk itu.
Dan dalam kasus apa Anda nantinya?
Jika Anda memiliki situs komersial. Apalagi jika itu adalah toko online. Apalagi jika berada di 8000+ posisi. Semakin kompleks situs, semakin besar kemungkinan diperlukan CMS yang baik atau anggaran besar untuk perbaikan.
Saya harap informasi ini bermanfaat bagi Anda, pilih CMS dengan bijak dan semoga sukses untuk Anda!