Anda dapat memutuskan bahwa cara yang dapat diandalkan untuk membuat video hit untuk YouTube adalah dengan mengumpulkan beberapa megastar YouTube, merekam video tentang bagaimana mereka mengomentari topik paling populer tahun ini, dan merilis hasilnya dalam bentuk tinjauan tahunan atas berbagai peristiwa.
Dan Anda akan salah.
YouTube menguji teori ini beberapa minggu yang lalu dengan merilis retrospektif YouTube Rewind tahunan. Video berdurasi delapan menit itu dipenuhi dengan meta-humor yang berhubungan dengan YouTube, menyebutkan bintang-bintang YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) Dan bintang-bintang yang akrab (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). Video itu diproduksi secara cerdik dan tampak kokoh, menyebutkan permainan Fortnite yang populer, format video populer, dan menyanyikan pujian untuk keragaman dan inklusivitas YouTube.
Ini seharusnya menjadi perayaan satu tahun kesuksesan kreatif untuk YouTube, tetapi video tersebut menyebabkan badai nyata dan menyebabkan
kampanye minus, yang dengan sendirinya menjadi meme. Dalam 48 jam, lebih dari 4 juta orang mengirimkan ketidaksukaan ke video. Pekan lalu, video itu menerima jumlah paling tidak disukai dalam seluruh sejarah situs, mengumpulkan lebih dari 10 juta dari mereka, dan mengalahkan pemegang rekor sebelumnya, sebuah video untuk lagu Justin Bieber, Baby.
Ternyata begitu banyak penggemar YouTube marah dengan apa yang hilang dari video ini. Banyak momen paling berkesan dari tahun yang akan datang - pertandingan tinju Agustus antara KSI dan Logan Paul, dua bintang UT yang pertarungannya menjadi
pertunjukan populer , diikuti oleh jutaan - tertinggal di belakang layar. Beberapa YouTube pengguna terkenal hilang, termasuk Felix Kjelberg, yang dikenal sebagai PewDiePie, salah satu pembuat paling populer dalam sejarah UT, terakhir terlihat dalam
ulasan tahunan Rewind 2016.
Beberapa video YouTube
menyukainya . Tetapi banyak yang menganggapnya sebagai bukti bahwa perusahaan UT menghina komunitas UT dengan menyelipkan sekelompok bintang yang diterima secara umum ke dalam perusahaan presenter kreatif lokal, dan memperlancar poin utama untuk mendapatkan adegan yang sesuai untuk iklan.
"Ini benar-benar terpisah dari komunitas dan penulisnya," kata Kjelberg, yang menyebut kompilasi Rewind tahun ini "bencana yang difilmkan di video" dalam
ulasan videonya sendiri.
Ethan Klein, youtuber populer lainnya, menerbitkan ulasannya berjudul, "Sudah waktunya untuk menghentikan YouTube Rewind."
Marquez Brownley, seorang penulis dengan UT yang termasuk dalam Rewind, membuat video berdasarkan padanya yang disebut "Masalah dengan YouTube Rewind", di mana ia dengan lebih tenang menjelaskan bahwa masalah utama dari video tersebut adalah ia mencoba untuk menyenangkan dua audiens yang berbeda - penulis yang ingin dapatkan tanggapan luas dengan UT, dan pengiklan yang perlu diyakinkan bahwa aman untuk menghabiskan uang di platform ini.
Perwakilan UT, Andrea Favil, mengatakan bahwa "mereka tidak memiliki tujuan seperti menjatuhkan klip Baby dari tahta." Dia menambahkan: “Ulasan yang jujur mungkin tidak menarik bagi kami, tetapi kami mendengarkannya dan berterima kasih atas perhatian orang. Mencoba mengekspresikan semua keajaiban UT dalam satu video sama dengan mencoba mendorong ritsleting ke dalam botol. Kami juga belajar bahwa membuat konten yang bagus itu sulit - kami menekankan hal ini dengan rasa hormat dan kekaguman kepada penulis UT yang melakukan ini setiap hari. "
Favil melengkapi pernyataan dengan kutipan animasi dari kartun tentang Bob Sponge:
Keputusan UT agar sesuai dengan kerangka kerja
peringkat G dapat dipahami. Pengiklan telah curiga terhadap platform sejak terungkap tahun lalu bahwa algoritma UT menempatkan beberapa iklan dalam video yang berisi materi ekstremis, konten rasis, dan teks-teks penuh kebencian. Ini telah menyebabkan beberapa pengiklan
berhenti beriklan di UT. Setelah itu, layanan memperketat aturan monetisasi, membatasi set video yang dapat menghasilkan uang melalui iklan, yang menyebabkan konflik baru dengan penulis yang menyebutnya "adpocalypse" [dari (iklan) vertisement - advertising].
Juga wajar jika UT menghindari penulis iklan dengan kreativitas yang kontroversial. Paul, dengan 18 juta pengikut dan salah satu pemain YouTube paling terkenal, telah menebus kesalahan hampir sepanjang tahun untuk sebuah
episode yang gagal di mana ia mengeluarkan mayat yang tergantung di pohon di "hutan bunuh diri" Jepang. Kjelberg, dengan lebih dari 76 juta pengikut, terus-menerus dikritik karena perilakunya di depan kamera, termasuk
lelucon Nazi dan meninggikan
saluran anti-Semit dari UT.
Bersumpah antara layanan dan penulisnya bukanlah fenomena baru. Namun, perselisihan tentang Rewind adalah sinyal dari masalah UT yang lebih besar yang mencoba menempatkan dirinya sebagai benteng kreativitas berdarah dingin dan inklusif, meskipun faktanya ia dituduh
meradikalisasi generasi anak muda yang ia duga mendorong konten yang semakin ekstrem, yang memungkinkan orang fanatik yang reaksioner dan pecinta
teori konspirasi mendominasi platform.
Upaya di UT diperumit oleh kenyataan bahwa layanan ini benar-benar memiliki banyak penulis yang beragam dan menarik yang membuat video menarik. Namun, suara-suara ini sulit didengar di balik deru tokoh paling menjijikkan. Di YouTube, Rewind tidak menyebut Alex Jones, pendiri situs web teori konspirasi Infowars [dan tidak hanya], yang menciptakan kerajaan di UT dengan jutaan pelanggan, video yang memperoleh lebih dari 1,6 miliar tampilan. Tidak ada yang menyebutkan kelompok youtuber politik yang membentuk "
jaringan pengaruh alternatif, " sebagaimana Rebecca Lewis dari Data and Society Research Institute menyebutnya - kelompok penulis video yang menggunakannya untuk memajukan ide sayap kanan radikal.
Tahun lalu, UT melakukan upaya luar biasa untuk membersihkan platform. Musim panas ini, layanan ini
melarang Alex Jones untuk menghasut kebencian, [
tidak semuanya begitu sederhana / kira-kira. perev.] dan mencoba mencegah video yang terkait dengan teori konspirasi
agar tidak masuk ke bagian populer .
Namun, orang-orang seperti Kjelberg dan Paul - bintang-bintang yang mendapatkan popularitas berkat UT, dan yang masih mengumpulkan puluhan juta tampilan setiap bulan - mempertahankan hubungan yang tidak berfungsi dengan platform. UT tidak ingin mendorong perilaku mereka dengan mempromosikan video mereka secara resmi, tetapi tidak ingin bertengkar dengan audiens mereka yang besar dan bersemangat. Dan karena platform lain tidak dapat membanggakan audiensi besar yang sama dan potensi penghasilan, mereka terjebak di api penyucian yang tidak menyenangkan dan membuat video tersinggung tentang bagaimana UT memperlakukan mereka secara tidak adil, sementara berusaha untuk tidak melewati batas di mana mereka dapat dilarang atau tidak. beri mereka uang di video.
Hubungan yang tegang ini - antara citra layanan yang membangun ruang yang mendukung dan toleran dan orang-orang di balik konten paling populer platform - berada di pusat debat YouTube Rewind. Jika UT mencoba untuk membuat gambar yang tepat, yang mewakili wajah-wajah paling populer dari layanan ini, ia harus memasukkan orang-orang fanatik, reaksioner, dan pecinta humor muda di tepi dalam video. Tinjauan peristiwa masa lalu di UT, yang hanya mencakup demonstrasi toleransi dan pluralisme, menyerupai sampel kerangka dari program meteorologi, yang hanya menunjukkan hari yang cerah. Mungkin lebih baik untuk melihatnya, tetapi tidak menunjukkan kondisi cuaca yang sebenarnya.
Tidak ada yang salah dengan UT menunjukkan kerja bagus yang dilakukan pada platform dalam video yang merangkum tahun ini. Sangat disayangkan bahwa untuk platform ini perlu untuk memotong sebagian besar sejarahnya dari skrip. Mungkin, alih-alih mencoba untuk menyenangkan semua orang tahun depan, layanan ini harus menjadi lebih mirip dengan bagaimana hal itu ditampilkan sendiri dalam video ulasan tahun ini - sebagai platform yang ingin menjadi.