Perusahaan yang memiliki aplikasi musik paling populer di China, Tencent Music Entertainment, go IPO publik dan menghasilkan sekitar satu miliar dolar.
Kami akan memberi tahu Anda tentang layanan itu sendiri, dan tentang bagaimana IPO-nya akan memengaruhi pesaing.
Foto W_Minshull / CC BYApa yang membuat Tencent Music
Tencent Music Entertainment (TME) adalah anak perusahaan dari konglomerat Internet China Tencent. Dia
memiliki layanan streaming Q Music, Kugou Music, Kuwo Music dan aplikasi karaoke WeSing.
Fitur aplikasi streaming TME adalah bahwa pengguna tidak hanya dapat mendengarkan rekaman artis profesional, tetapi juga mengunduh musik mereka atau menampilkan lagu secara langsung. Aplikasi Tencent Music digunakan oleh 800 juta orang setiap bulan.
Platform streaming memainkan peran semacam jaringan sosial. Sekitar 70% dari pendapatan TME tidak berasal dari pembelian langganan, tetapi dari fungsi sosial aplikasi dan penjualan barang-barang tambahan. Bagian signifikan dari pendapatan tersebut berasal dari hadiah berbayar, yang dikirimkan oleh pemirsa siaran kepada pemain yang mereka sukai. Selain layanan dalam aplikasi, Tencent Music
menjual headphone dan mikrofon untuk siaran online dan tiket konser.
Di masa depan, Tencent Music berencana untuk mengembangkan model bisnis lainnya. Salah satu tujuannya adalah untuk meningkatkan pendapatan dari penjualan berlangganan. Sejauh ini, hanya 3,6% dari pengguna aplikasi TME
membayar untuk akses ke musik tanpa iklan, tetapi perusahaan berharap untuk membuat perbedaan.
Mengapa Anda membutuhkan IPO
Pada pertengahan 2018, rumor pertama muncul bahwa Tencent Music berencana untuk menjadi perusahaan publik. Informasi dikonfirmasi pada bulan Oktober. Menurut analis, alasan utama IPO adalah restrukturisasi perusahaan induk. Tencent tidak hanya bekerja dengan musik, ia memiliki anak perusahaan di bidang kedokteran, teknologi cloud, dan ritel. Dan beberapa organisasi ini akan mulai bekerja di sektor B2B.
Untuk menyederhanakan struktur konglomerat, Tencent memutuskan untuk membawa unit B2C paling sukses ke IPO dan memberi mereka independensi yang lebih besar. Di antara "anak perempuan" ini adalah Tencent Music.
Alasan lain untuk memasuki IPO adalah daya tarik pengguna asing dan investor. Penawaran umum saham TME
telah menjadi salah satu yang terbesar di pasar AS tahun lalu. Ini akan membuat organisasi lebih terkenal di luar China dan mungkin akan menarik perhatian pengguna platform streaming dunia lainnya.
Bagaimana penempatan saham perusahaan
Perdagangan saham Tencent Music dimulai pada 12 Desember, dan perusahaan berhasil
mengumpulkan satu miliar dolar. The Telegraph
memperkirakan bahwa setelah listing di New York Stock Exchange, Tencent Music menyamakan nilai Spotify. Ini menjadikan TME salah satu perusahaan teknologi publik paling mahal yang menawarkan saham dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam hal ini, menurut investor Mark Schlarbaum (Mark Schlarbaum), efek Tencent Music - ini adalah investasi jangka panjang yang baik, dan harganya akan meningkat dalam waktu dekat. Meskipun demikian, awalnya dari IPO Tencent Music mengharapkan hasil yang bagus. Sebelumnya, Reuters
melaporkan bahwa perusahaan berencana untuk mengumpulkan dua miliar dolar. Alasan "biaya rendah" adalah tanggal dimulainya lelang. Statistik
menunjukkan bahwa investor Amerika yang kaya tidak membeli saham perusahaan besar sebelum musim liburan "mati".
Bagaimana Tencent Music IPO akan memengaruhi pasar layanan streaming
Menurut para ahli, Tencent Music tidak berencana untuk "menyeret" pelanggan dari layanan streaming Barat. Aplikasi TME lebih banyak jejaring sosial daripada platform konten. Pesaing utama perusahaan di pasar barat
mempertimbangkan Facebook. Ngomong-ngomong, pada tahun 2018, jejaring sosial baru saja mengumumkan peluncuran aplikasi karaoke sendiri.
Meskipun Tencent Music tidak memiliki rencana untuk bersaing dengan platform streaming, yang terakhir harus banyak belajar dari pemain baru. Untuk organisasi Barat, Tencent Music IPO dapat menjadi kesempatan untuk berpikir tentang mengubah model bisnis mereka.
Sekarang platform seperti Spotify dan Pandora menghasilkan uang dengan menjual langganan dan iklan. Tetapi model monetisasi ini tidak efektif - platform
menghabiskan terlalu banyak uang untuk royalti untuk menggunakan musik dan tidak dapat menutupi biayanya.
Foto Nick Harris / CC BY-NDKomplikasi lain dari model bisnis yang ada adalah bahwa pengguna sudah bosan dengan iklan. Pada 2018, Spotify
mengurangi pendapatan iklan. Ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa pengguna layanan streaming semakin
memblokir iklan menggunakan aplikasi pihak ketiga.
Salah satu opsi untuk meningkatkan laba yang dapat diambil alih platform Barat dari Tencent Music adalah
penjualan peralatan . Spotify mungkin berencana untuk menerapkan model monetisasi ini - pada bulan Februari, organisasi
memposting iklan untuk mencari insinyur untuk mengembangkan perangkat audionya.
Pilihan lain adalah
monetisasi fungsi sosial . Di layanan streaming Barat, hampir tidak ada peluang untuk berkomunikasi dengan pendengar lain. Misalnya, pada 2017, pesan pribadi
dihapus dari Spotify. Sekarang pengguna platform hanya dapat saling melihat riwayat mendengarkan dan daftar putar, tetapi tidak dapat berkomunikasi secara langsung.
Menurut analis dan investor Eric Peckham, layanan streaming harus mengembangkan dan memonetisasi fitur tambahan untuk penggemar artis. Seperti Tencent Music, Spotify dapat membuat komunitas virtual yang akan mengirim hadiah kepada musisi favorit Anda atau membayar untuk konser online eksklusif di platform.
Dengan demikian, analis yakin bahwa layanan streaming Barat harus memperhatikan pengalaman Tencent Music dan meminjam beberapa pendekatan untuk bekerja dengan klien untuk mengembangkan lebih lanjut dan memperluas basis pengguna.
Bacaan tambahan - Dunia Hi-Fi dan tg-mikroformat kami tentang suara:
Portable yang tidak biasa - mobil sport, radio retro dan "sepatu audio"
Apa yang menceritakan catatan misi Soviet "Probe-6"