Ini adalah podcast dengan mereka yang menulis, mengedit, mengambil foto, video, dan mengelola pembuatan konten. Hari ini kami telah menyiapkan versi teks untuk masalah kedelapan untuk Anda.
Bintang tamunya adalah Olga Sevastyanova, seorang jurnalis dan neuroblogger.
Dalam foto: Olga Sevastyanova dan Alina Testova ( 
glph.media )
alinatestova : Karena kita berbicara hari ini tentang pengeditan dan jurnalisme, tolong beri tahu kami tentang karier Anda: bagaimana itu dimulai dan apa yang terjadi sekarang.
Olga: Saya seorang jurnalis sejak saya berumur empat belas tahun. Dimulai dengan koran regional Distrik Utara. Saya pikir, seperti banyak orang yang kuliah di Universitas Negeri Moskow atau universitas lain. Saya bekerja di surat kabar, tetapi ketika saya masih mahasiswa, sayangnya, saya tidak bisa ke mana-mana. Aku memandang iri pada gadis-gadis yang sudah bekerja di Ya! atau di Cosmopolitan. Kosmopolitan adalah impian saya saat itu, sejak usia empat belas tahun.
Ketika saya adalah seorang mahasiswa pascasarjana di Sekolah Tinggi Ekonomi, saya bertemu seorang gadis di lapangan yang bekerja di sebuah majalah bisnis tentang mode dan industri sepatu. Saya dibawa ke sana sebagai editor, dan enam bulan kemudian saya menjadi pemimpin redaksi majalah itu.
Itu adalah edisi B2B tentang pasar sepatu di Rusia, dan bagi saya itu adalah pengalaman superclass. Majalah itu memiliki jumlah pekerjaan yang sangat besar, dan perusahaan hanya memiliki sedikit uang, dan dalam situasi ini Anda harus mengerjakan sendiri hampir seluruh majalah itu. Saya adalah pemimpin redaksi dengan satu penulis dan satu editor. Jadi saya adalah bos, tetapi itu mempersiapkan saya untuk Cosmo, di mana dua tahun kemudian saya berani menulis dan mengajukan diri sebagai penulis.
Mereka benar-benar membawa saya, dan saya menulis beberapa artikel. Ketika lowongan editorial dibuka, saya mengirimkan resume saya. Pengalaman ketika Anda membuat majalah delapan puluh halaman sendirian di Cosmopolitan banyak membantu saya. Kebetulan pada nomor tebal satu editor memberikan lima puluh halaman sendiri. Ini sangat, sangat banyak, tetapi saya melakukannya dan bekerja selama tiga setengah tahun dalam versi cetak Cosmo. Saya pergi secara harfiah pada Januari 2018.
Sekarang saya bekerja di Yandex.Zen bukan sebagai orang yang mengerti konten: mungkin sebagai jurnalis dan orang dari media, saya bisa mengatakan konten apa yang memiliki kualitas apa dan berkomunikasi dengan penulis.
A: Sepertinya bagi saya bahwa bagi orang awam, bagi orang yang tidak tenggelam dalam masalah gloss, sepertinya majalah seperti Cosmopolitan adalah genre yang mudah. Bagi seseorang yang belum bekerja di bidang ini, ini tidak terlalu jelas. Tolong beri tahu kami apa yang mungkin orang-orang yang belum pernah melihat majalah kerja yang mengkilap ini tidak tahu?
A
: Pertanyaan yang sangat bagus, terima kasih telah menanyakannya. Memang, ada banyak mitos di sekitar gloss: bahwa editor tidak melakukan sesuatu yang istimewa, pergi ke presentasi dan resepsi dan mengambil satu atau dua catatan, seperti Carrie Bradshaw, dan mendapatkan ribuan dolar gila untuk itu untuk membeli sepatu Jimmy Choo. Tidak juga.
Gaji dalam gloss jauh dari gagasan penghasilan sangat tinggi, bahkan oleh standar Moskow. Volume pekerjaan sangat besar. Sebagai seorang editor, Anda tidak hanya menulis teks sendiri, tetapi Anda sebenarnya adalah manajer band yang Anda miliki dalam masalah ini. Anda perlu mengoordinasikannya dengan desainer, Anda perlu memastikan bahwa teks dalam tata letak cocok dan tidak ada yang keluar, sehingga semuanya ditandatangani. Dan ini adalah pekerjaan yang sangat melelahkan.
Plus, ada perbedaan besar, bagi saya, antara media cetak, apa pun jenisnya - universal, untuk wanita atau tidak - dan media online. Daring, semuanya terjadi lebih cepat, dan Anda tidak punya waktu untuk teks yang dikembangkan. Segel masih memegang.
Di Cosmopolitan, saya bekerja di bawah pimpinan redaksi, Polina Sokhranova. Dia dibesarkan di jurnalisme Amerika yang sangat baik dalam gaya The New Yorker, ketika Anda menulis tidak hanya kolom dari kepala Anda, tetapi menyebutkan penelitian ilmiah dan ahli kutipan. Ini adalah teks yang benar-benar berkualitas tinggi, sangat berkembang. Kami bekerja seperti itu.
Bagi saya, itu adalah sekolah yang sangat baik untuk mencari tekstur dan informasi, yang pada prinsipnya membenarkan keberadaan teks lain. Bidang informasi kami sangat sibuk sehingga Anda tidak bisa memberikan nilai pembaca. Tentu saja, Anda bisa, jika tujuan Anda adalah untuk memotong lalu lintas jangka pendek, tetapi jika Anda ingin memiliki audiens yang loyal, Anda harus memberikan pembaca sesuatu yang lebih dari set huruf berikutnya.
A: Tolong beritahu saya: mengingat nuansa pekerjaan ini, ternyata bahkan dalam profesi yang tampaknya mudah seperti jurnalis, Anda tidak hanya perlu memahami topiknya, dapat menulis dengan baik dan menarik untuk mengekspresikan pikiran. Penting untuk menganalisis sumber, mencari bukti (dan cukup berbobot pada saat yang sama) dan pada saat yang sama memiliki "visibilitas" dalam hal bagaimana teks terlihat dalam bentuk cetak dan bagaimana akan terlihat pada halaman.
Ini tidak sepenuhnya jelas bagi orang yang tidak bekerja di media cetak dan tidak mewakili, Anda dapat membuat kolom sepuluh atau dua puluh kata lebih lama, tetapi kemudian mereka harus dihapus karena mereka akan keluar dengan "ekor" yang panjang dan jelek.
J: Dalam publikasi yang berbeda, pada kenyataannya, proses ini dibangun dengan cara yang berbeda. Dalam beberapa, Anda, sebagai editor, menulis teks, memasukkannya ke dalam ayah Anda dan melupakannya. Di yang lain - seperti di Condé Nast [Vogue, GQ, Glamour, AD, Tatler] dan di Cosmopolitan dengan Pauline - prosesnya telah berubah. Editor bertanggung jawab atas teks dari dan ke, dan kami tidak memiliki spesialis yang, setelah Anda, memotong teks pada strip. Ketika Anda menulis, Anda mengerti bahwa Anda harus memotongnya sendiri.
Dan salah satu momen paling menyakitkan, yang pada saat yang sama melatih Anda dengan sangat baik, adalah menulis sebanyak yang harus Anda katakan. Jangan terlibat dalam narsisme atau permainan kata-kata, yang tidak selalu sesuai dan berguna bagi pembaca, tetapi berikan informasi dalam bentuk di mana ia dapat dengan mudah dan ringkas diserap.
A: Super. Saya langsung memiliki pertanyaan tidak nyaman lainnya. Ini tentang bagaimana [di Cosmopolitan] berhubungan dengan klise editorial. Saya melihat dalam versi online publikasi mengkilap banyak ungkapan seperti itu yang telah berkeliaran dari tahun 90-an dari majalah ke majalah dan dari satu halaman web ke halaman lainnya. Bagaimana Anda melawan mereka?
Apakah Anda memiliki daftar kata-kata berhenti?
A: Ya, kami memiliki daftar kata-kata berhenti yang aneh, tetapi mereka subjektif. Pemimpin redaksi tidak menyukai kata "setelah semua". Wakil pemimpin redaksi tidak menyukai kata "terutama". Editor penerbit tidak suka ketika kalimat dimulai atau [menggunakan] konstruksi "Cinta adalah ketika ...". Di atas Anda ada beberapa orang yang membaca teks Anda, dan Anda mengingatnya sehingga tidak menulis.
Tentu saja, ini adalah konvensi. Setiap edisi memiliki standar bahasanya sendiri. Kami di Cosmopolitan memiliki gaya komunikasi tertentu dengan pembaca. Ini ringan, lucu, tetapi harus jelas bahwa di balik teks adalah wanita dengan kecerdasan. Moto Cosmopolitan adalah "Menyenangkan perempuan yang tak kenal takut." Dan itu harus disiarkan dalam teks.
Bagian pertama dari pertanyaan Anda tentang klise itu langsung menangkap saya secara emosional. Saya banyak memikirkannya dan masih berpikir. Mengapa kita terus menulis ketika kita menulis? Jelas bahwa semua judul game mapan ini telah lama digunakan sepuluh ribu kali oleh semua. Semua perkataan ini tidak menarik.
Paling sering, penulis, jika dia baik, menulisnya dengan enggan. Ketika saya menulis ini, saya melakukannya untuk menghabiskan lebih sedikit waktu. Saya dapat, tentu saja, mengerjakan teks untuk waktu yang sangat lama, tetapi ini hanya diperbolehkan bagi penulis lepas yang memiliki kemampuan untuk menulis selama dua atau bahkan empat minggu. Dalam satu angka - satu teks.
Ketika Anda seorang editor dalam publikasi dan menulis sendiri, Anda sama sekali tidak punya waktu. Anda memiliki maksimal satu teks dari empat hingga delapan jam kerja. Ini sudah dicetak, tetapi di web - Anda membutuhkannya lebih cepat. Mereka memiliki standar, misalnya, dua longreads dari empat ribu karakter dan beberapa item berita: dari lima hingga delapan, tergantung pada publikasi.
A: Apakah siang hari?
A: Ya. Itulah sebabnya saya tidak akan pernah mau bekerja dalam publikasi online, meskipun pada awal karir saya, saya bekerja di publikasi online wanita. Ini adalah langkah yang benar-benar gila, dan Anda tidak punya waktu untuk menulisnya sendiri secara serius. Pekerjaan hanya menjadi produksi konten yang dibutuhkan saat ini di ruang media kita. Tapi kata itu hanya itu - Anda menghasilkan konten. Anda tidak membuat dan tidak membuat. Ini, tentu saja, adalah kompromi dengan hati nurani saya.
J: Ternyata bahkan dalam publikasi cetak delapan jam tidak hanya untuk menulis teks, tetapi untuk membayangkan bagaimana itu akan disusun, untuk menyetujui semua ini dan menyiapkan versi finalnya. Ini adalah pekerjaan yang sangat sulit.
A: Ya, langkah yang sangat intens, geram. Anda tahu, ketika saya bekerja di Yandex sekarang, dan kami memiliki rencana - untuk tidak menyerahkan nomornya, saya sudah lupa apa artinya menyewa nomor setiap tiga minggu.
Di Zen, Anda memiliki rencana untuk kuartal ini, Anda harus menghasilkan hasilnya selama waktu ini. Jadi lebih tenang. Dan secara pribadi, saya entah bagaimana menyukainya lebih baik.
Setidaknya saya ingat bahwa saya mungkin tidak datang bekerja pada liburan Januari dan bahkan mengambil cuti beberapa hari sampai tahun baru.
Dan kita tidak harus menyerahkan nomor Maret.
J: Ini sampai pada titik bahwa jika tiba-tiba seseorang ingin menulis dalam gloss, maka bersiaplah. Tolong beritahu tentang pekerjaan saat ini. Apa yang Anda minati sekarang? Konten apa yang Anda tertarik untuk membuat, bukan "menghasilkan"? Dan apa yang ada di agenda Anda sekarang?
A: Saya menemukannya dengan senang bahwa saya mengambil studi tentang ilmu saraf. "Belajar" adalah kata yang sangat besar. Saya menyentuh ilmu saraf dan mencoba menyelami mereka. Saya selalu tertarik pada psikologi dan pemikiran: bagaimana kita berpikir dan membuat keputusan; mengapa tepatnya keputusan ini, dan bukan yang lain. Di Cosmo, saya memiliki judul "Psikologi dan Hubungan", di mana saya mengambil jiwa saya, dan sekarang saya bisa melangkah lebih jauh ke dalam rincian.
Untuk Tinkoff Magazine, saya mengusulkan serangkaian program video di otak dan bagaimana kita mengambil keputusan . Tentu saja, semua ini dalam konteks perilaku pembelian kami atau bagaimana dan apa yang mempengaruhinya. Bagi saya, ini adalah tonggak baru dalam pembangunan.
Saya berharap bahwa saya akan secara bertahap menjadi jurnalis ilmiah, "ketika saya menjadi sangat besar." Di sini Anda tidak bisa hanya menyebutkan sesuatu, Anda hanya perlu memberikan tautan ke penelitian, memeriksa apakah ada penolakan untuk itu, dan sebagainya. Secara umum, Anda harus sangat berhati-hati dengan fakta-fakta, dan ini merupakan level bagi saya sebagai seorang jurnalis.
A: Kami baru-baru ini, dalam edisi IT kami, memiliki perselisihan: bagaimana menulis tentang apa yang Anda sukai .
Sangat sering ada masalah ayam dan telur. Seseorang, seperti orang-orang dari School of Editor, kadang-kadang mengatakan bahwa dia hanya menulis tentang ini dan ini, dan bahkan tidak mencoba sisanya. "Aku hanya menulis tentang hal-hal ini, aku menyukainya, tidak ada yang lain tentang hal lain."
Saya pribadi menganut teori bahwa begitu Anda mengembangkan tingkat profesionalisme tertentu di bidang tertentu dan mulai memahaminya lebih dalam, Anda mulai suka menulis tentang hal itu dan menyelami lebih dalam.
Saya mengerti bahwa ini adalah pertanyaan yang bias, karena saya sudah menguraikan posisi saya, tetapi tetap saja: bidang mana yang lebih Anda sukai atau Anda berada di antara keduanya? Dari seri: "Saya menyadari sebelumnya apa yang ingin saya tulis, saya hanya mengerti ini, lalu saya masuk lebih dalam" atau "Saya melihat permintaan seperti apa yang ada, saya menggali cara ini, saya menggali lebih dalam, dan kemudian saya mulai mendapatkan kemajuan dalam prosesnya."
A: Mungkin, tentu saja bukan pilihan kedua. Saya tidak suka menulis sesuai permintaan, yaitu, saya tidak bisa menjadi tertarik hanya karena itu menarik bagi kebanyakan orang.
Anda tahu, ada orang-orang wirausaha seperti itu. Pada prinsipnya, mereka tidak peduli apa yang harus dijual: earflaps, sarung tangan, roti jahe, atau besok itu akan menjadi semacam barang bercahaya. Dan orang-orang hanya bergegas proses itu sendiri: mereka menemukan ceruk dan pergi ke sana untuk memenuhi permintaan mayoritas. Ini adalah gudang kepribadian khusus, saya bukan miliknya, meskipun saya melihat dengan kagum pada bagaimana orang dapat menaruh antusiasme mereka pada pengembangan sesuatu yang belum pernah terpikirkan oleh mereka sebelumnya.
Sayangnya atau untungnya, saya tidak bisa menulis tentang apa yang tidak saya sukai. Pada saat yang sama, saya masih seorang pemindai manusia: saya tidak bisa melakukan hal yang sama untuk waktu yang lama. Itu juga muncul dalam hobi saya. Tidak ada hal seperti itu yang saya pilih jenis tarian, dan selama lima tahun, sampai saya mencapai kejuaraan, saya telah melakukannya. Minat saya bertahan selama musim, dan kemudian saya beralih.
Tampak bagi saya bahwa ini adalah kasus jurnalisme dan bidang-bidang yang menarik di dalamnya, walaupun semuanya lebih atau kurang stabil di sini. Jadi saya mulai dengan beberapa teks yang berfokus pada ilmu kognitif. Sekarang saya mengerti ini, meskipun pada usia 14, tentu saja, saya tidak mengerti, tetapi menarik bagi saya untuk berurusan dengan ini.
Bagi saya, jurnalisme telah menjadi sebuah profesi di mana tidak ada hal yang hari ini tiba-tiba berhenti menjadi menarik bagi saya, dan saya tidak bisa menulis tentang itu. Inilah sikap menulis, seperti beberapa rutinitas menyenangkan yang Anda dapatkan, dan keterampilan diasah oleh fakta bahwa Anda mengalahkan hal ini untuk waktu yang lama dan sering.
A: Tetapi, bagaimanapun, Anda tahu cara mengalihkan topik ini ke trek yang berbeda dan melihatnya dari sudut yang berbeda, dengan mempertimbangkan tugas-tugas publikasi tertentu. Misalnya, seperti halnya dengan Majalah Tinkoff, ketika di sini juga, adalah tentang otak, tetapi tentang uang, bukan hubungan.
Ternyata, fleksibilitas dalam pandangan tentang masalah sama pentingnya, tidak hanya untuk tetap relevan, tetapi juga menarik bagi calon atasan atau orang yang melakukan proyek bersama dengan Anda.
A: Pasti begitu. Tampak bagi saya bahwa tantangan yang lebih besar adalah fleksibilitas bukan dalam kemampuan untuk melihat format secara berbeda, tetapi dalam gaya presentasi. Untuk Cosmo, saya menulis kolom dalam satu bahasa,
untuk Tinkoff Magazine di bahasa lain dan menyesuaikan dengan gaya dan standar info mereka, dan untuk Instagram saya sendiri, bahkan lebih tidak sopan. Jika saya pernah ingin menulis kolom tentang ilmu saraf untuk National Geographic, ini akan menjadi pendekatan yang berbeda untuk mengedit. Ini rumit.
Saya bekerja dengan banyak penulis sebagai editor dan saya melihat bahwa, misalnya, seseorang dapat dengan dingin menulis di halaman Facebook-nya, tetapi untuk beberapa alasan jatuh pingsan ketika dia perlu menulis sesuatu untuk publikasi cetak. Dia ternyata semacam bahasa klerikal dari esai. Atau dia tidak bisa menyesuaikan dengan format. Anda harus bisa meniru, dan tidak memukul diri sendiri di dada dan berkata: "Saya seorang penulis, dan ini adalah gaya artistik saya." Terkadang ini diperlukan oleh format.
A: Dalam hal ini, mengingat bahwa Anda bekerja dengan penulis, dan melihat orang yang berbeda dan teks yang berbeda: apakah Anda memiliki hacks kehidupan Anda sendiri tentang pekerjaan editorial dan penulis? Bagaimana memastikan bahwa Anda tidak melangkahi diri sendiri, tetapi menangkap gaya publikasi unik yang diperlukan agar teks Anda dapat diterima dan diterbitkan?
J: Jika kami memberikan saran kepada penulis dan semua orang yang menulis, daripada editor yang menemukan teks orang lain (meskipun ini juga merupakan tugas besar bagi editor): Anda perlu memperlakukan teks bukan sebagai karya seni, yang tentu saja sulit.
Jika Anda menulis sesuai pesanan, maka Anda lebih merupakan alat di tangan pelanggan. Dia mengambil otak Anda dan kemampuan untuk memasukkan kata-kata ke dalam kalimat untuk disewakan. Terkadang, tentu saja, Anda adalah kolumnis keren dengan gaya yang menarik, dan mereka membelikan Anda untuknya. "Beli" - Saya mengatakan ini dengan syarat, yaitu, mereka siap membayar biaya. Dalam kasus lain, sebagian besar jurnalis atau orang yang menulis teks hanya tahu bagaimana melakukannya dengan baik, dan pelanggan membeli keterampilan ini. Adalah baik untuk menulis tentang sesuatu dalam format yang Anda butuhkan, dengan pemikiran yang Anda butuhkan.
Seringkali, jika ini adalah beberapa proyek khusus atau teks asli (di mana ada lebih banyak uang), pengiklan membayar teks untuk menempatkannya di beberapa publikasi. Saya juga menemukan ini dan menjumpainya. Di sini Anda perlu memahami dengan jelas siapa Anda. Ini adalah peran sementara Anda, Anda tidak menjual diri Anda, jiwa atau gaya Anda kepada iblis.
Untuk gaya penulis, Anda memiliki instagram, facebook atau, seperti saya,
saluran di Zen, tempat saya dapat menulis seperti yang saya inginkan . Dalam kasus lain, saya harus menyesuaikan. Ini normal.
A: Artinya, pemahaman tentang peran sosial yang sedang Anda mainkan ...
A: Ya, Anda mengubahnya. Anda memiliki kebebasan untuk mengubah peran sosial ini dan tidak bekerja dengan publikasi ini jika format atau pendekatan mereka terhadap karya penulis tidak sesuai dengan Anda. Saya memiliki sikap seperti itu. Tentu saja ada sudut pandang yang sepenuhnya polar bahwa ada kebenaran, dan Anda harus menjunjunginya sampai akhir. Jika mereka datang kepada Anda dan memesan teks, Anda harus benar-benar membengkokkan garis Anda dan tidak membiarkan pelanggan menekuk Anda.
Tetapi kemudian muncul pertanyaan: mengapa ini terjadi? Pelanggan masih akan memesan teks ini dari orang lain. Anda dapat melakukan ini sebaik mungkin untuk menjaga kebenaran dan ketepatan yang sebenarnya, tetapi pada saat yang sama memenuhi permintaan siapa pun. Ini adalah kompromi abadi antara etika jurnalistik ketika Anda tidak berbohong, yang sebenarnya penting dan perlu, tetapi pada saat yang sama Anda membuat semua orang bahagia.
A: Menurut saya ini adalah saran yang bagus. Bagi banyak orang yang mulai menulis atau bekerja sebagai editor, dilema ini muncul: “Dan di mana kebenaran? Dan di mana gaya penulisanku, tapi bagaimana aku bisa mengamatinya? " Dan saat bekerja dengan seseorang, dan tidak menulis ke meja.
J: Di sini, semua orang membuat pilihan untuk dirinya sendiri, karena saya hanya mengatakan pendapat saya, berdasarkan pengalaman saya, dan saya tidak siap untuk memaksakannya pada semua orang sebagai kebenaran tertinggi. Tetapi sebagai editor dari dalam dan sebagai penulis yang dipanggil dan terus menelepon, dan mereka ingin saya menulis, saya mengerti bahwa pendekatan ini menguntungkan.
A: Hebat. Dan akhirnya - blitz super-pendek saya dari dua pertanyaan.
A: Teks dimulai dengan ...
A: Dari setiap momen yang paling menangkap Anda dan menimbulkan antusiasme.
A: Dalam karya editorial, yang paling penting adalah ...
A: Saya menggantung karena hal yang paling penting adalah sulit ditemukan. Seseorang harus dapat mensistematisasikan informasi, menemukannya, memverifikasi dan menguraikannya sehingga pembaca tidak berdarah dari mata.
A: Hebat!
Microformat kami tentang pemasaran konten dan pekerjaan secara umum:
Mengapa perusahaan memerlukan blog berbahasa Inggris di Habré
Apa yang tidak akan mereka katakan pada sebuah wawancara di perusahaan
Podcast dengan Ivan Sourvillo: Anda hanya perlu "menerima dan melakukan"
Pola Dasar: Mengapa Cerita Bekerja
Blok penulis: mengalihtugaskan konten tidak adil!
Video: konten bukan tentang SEO, klik, dan klik
Kasus: auto-geeks, fintech dan pemasaran konten, atau mengapa firma asuransi perlu melakukan outsourcing edisi IT