Saya secara profesional terlibat dalam topik mempromosikan startup Rusia di luar negeri, dan baru-baru ini, salah satu alternatif utama untuk menggunakan media tradisional di sana telah menjadi platform blogging Medium. Selama satu setengah tahun terakhir, saya telah berhasil menjangkau lebih dari 137.000 pembaca dengan artikel saya tentang sumber ini. Hari ini saya akan berbicara tentang cara memaksimalkan keefektifan konten di Media dengan pengeluaran waktu dan sumber daya minimum - secara umum, tips ini berlaku untuk membuat konten berbahasa Inggris (termasuk di Habré).
Pilih topik saat ini, bukan unik
Segmen berbahasa Inggris dari Internet secara keseluruhan jauh lebih netral dan positif daripada Runet. Jika kita mengalami komentar negatif pada artikel apa pun di situs mana pun - dan terlebih lagi di bawah materi yang terkait dengan bisnis - maka di Barat ini lebih mudah.
Publik secara keseluruhan kurang menuntut dan siap untuk menerima konten secara positif. Jika dalam RuNet perusahaan akan mempublikasikan materi tentang topik yang telah diungkapkan sebelumnya, maka kemungkinan besar akan diingatkan tentang fakta ini, dan artikel itu sendiri akan sedikit menarik bagi siapa pun (ini adalah "tombol akordeon!"). Audiens kami menyukai materi yang eksklusif dan seringkali cukup canggih. Dan karena itu, perusahaan mendekati persiapan konten dengan sangat bertanggung jawab, kadang-kadang mengerjakan satu artikel selama berminggu-minggu untuk membuatnya layak dipublikasikan.
Pada Medium yang sama, situasinya berbeda. Kami dihadapkan dengan fakta bahwa artikel tentang topik unik yang telah disiapkan untuk waktu yang lama dan berisi sejumlah besar data yang diterbitkan untuk pertama kali cenderung tidak "masuk" daripada posting berikutnya dalam seri "Cara Meningkatkan Efisiensi Pengembangan Perangkat Lunak".
Pada awalnya, fakta ini sulit dipahami, tetapi tidak ada cara untuk menghindarinya - dan, bahkan, itu baik untuk bisnis. Tidak perlu menyiksa publikasi selama berminggu-minggu, orang cukup siap untuk melihat konten yang lebih ringan - yang utama adalah bahwa ia menyiarkan pikiran yang benar.
Daftar dan panduan berfungsi dengan baik (dan bukan hanya Sedang)
Seperti disebutkan di atas, dalam RuNet konten sederhana sering tidak disukai. Tetapi di Barat, tidak demikian halnya, dan ini berarti manual dan daftar yang mudah digunakan bekerja dengan sempurna. Pilihan 10 alat pemasaran teratas, menulis surat untuk calon investor, dan bahan serupa adalah cara terpendek untuk menjangkau audiens target Anda.
Keuntungan dari pendekatan ini adalah bahwa Medium diindeks dengan baik oleh Google, dan jika materi Anda mulai mendapatkan popularitas di platform blog, maka posisinya di mesin pencari akan kuat. Antara lain, ini berarti bahwa lalu lintas ke konten tersebut akan konstan, dan tidak akan meluncur ke nol pada hari-hari pertama setelah artikel diposting.
Misalnya, berikut adalah grafik jumlah pembaca untuk salah satu panduan populer yang saya siapkan untuk Medium:
Teks itu diterbitkan pada Oktober 2017, dan lalu lintas masih mengalir cukup merata. Dan semua karena artikelnya ada di tempat 2-3 di Google atas permintaan target. Seseorang harus berjuang untuk hasil seperti itu.
Untuk hasil yang lebih cepat, lebih baik menggunakan sumber daya eksternal.
Secara teoritis, setiap posting yang diposting bahkan di blog pribadi atau perusahaan dapat "diambil" oleh algoritme Medium, yang akan mulai merekomendasikan kepada audiens yang relevan. Dalam praktiknya, ini jarang terjadi, dan Anda tidak harus mengandalkan perkembangan peristiwa seperti itu.
Hanya memelihara blog Anda sendiri adalah proses rutin yang akan mulai membawa hasil yang jauh dari langsung. Lagipula, pada awalnya Anda tidak memiliki pemirsa, jadi hanya sedikit orang yang akan membaca materi Anda. Tetapi ada cara untuk mendapatkan peningkatan cakupan segera.
Cara ini adalah dengan menggunakan "publikasi" - yang disebut blog tematik dan bahkan seluruh media yang telah tumbuh pada platform Medium disebut. Selain itu, pembaca publikasi tersebut dapat melebihi jumlah pembaca media online tradisional.
Sebagai contoh, berikut adalah perbandingan dari blog Medium yang populer tentang teknologi Hackernoon dan salah satu media terbesar dalam industri Venturebeat yang sama:
Data: Similarweb.comSeperti yang Anda lihat, dengan bantuan Medium, Anda dapat menjangkau audiens yang besar, dan untuk melakukan ini jauh lebih mudah daripada dalam kasus PR di media online tradisional. Dalam sumber daya semacam itu, prosesnya diatur secara ketat, editor dapat merespons Anda selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan, meminta untuk membuat perubahan pada teks, dan kemudian menolak sama sekali. Pada Medium, tidak ada kesulitan seperti itu dan semuanya otomatis lebih baik.
Lebih mudah menggunakan situs toppub untuk mencari publikasi populer - dan dengan itu Anda dapat menemukan blog yang populer di ceruk yang Anda butuhkan:
Biasanya, deskripsi setiap publikasi mencantumkan cara untuk berkomunikasi dengan editornya, dan mereka merespons pesan jauh lebih cepat daripada kolega mereka dari media online biasa. Sikap terhadap teks yang dikirim juga lebih loyal, sehingga Anda dapat mempublikasikan konten lebih cepat.
Selain itu, menggunakan sumber daya Smedian Anda dapat menemukan publikasi yang mencari penulis, dan mengirimkan permintaan. Satu klik, persetujuan editor, dan Anda dapat mengirimkan artikel Anda ke publikasi ini untuk ditinjau langsung dari profil Medium Anda. Anda bahkan tidak perlu menulis kepada siapa pun. Sangat nyaman.
Gambar: SmedianKesimpulan
Sebagai kesimpulan, beberapa tip umum yang akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari promosi proyek Anda untuk pemirsa berbahasa Inggris melalui Medium:
- Tenang saja . Jangan takut untuk bereksperimen, menerbitkan konten yang pasti akan membuat pembaca berbahasa Rusia marah pada Anda. Hal terburuk yang dapat terjadi pada Anda di Medium adalah sedikit orang yang membaca artikel tersebut.
- Terapkan praktik pemasaran terbaik . Pada audiens yang berbahasa Inggris, "tips dari Internet" sering bekerja dengan baik. Sulit untuk mengatakan apa penyebabnya dan apa konsekuensinya. Mungkin manual dan daftar dibaca karena semua orang tahu bahwa ini adalah jenis konten yang populer. Tetapi faktanya tetap ada: orang akan berterima kasih jika Anda memfasilitasi persepsi mereka tentang teks. Masukkan pemikiran utama dalam pos, angka, dan berikan algoritme tindakan yang jelas yang dapat dilakukan setelah membaca artikel ..
- Medium adalah alternatif yang bagus untuk media online tradisional . Setiap startup ingin masuk ke TechCrunch atau Forbes dengan proyeknya, tetapi kenyataannya adalah ini sangat sulit. Baca artikel ini tentang promosi di media tersebut, yang diterbitkan pada 2013 - dan sejak itu menjadi semakin rumit. Pada Medium, dimungkinkan untuk mempromosikan konten dalam publikasi paling populer dalam mode semi-otomatis, yang menghemat banyak upaya dan sumber daya dengan hasil yang sebanding.
Itu untuk hari ini, terima kasih sudah menonton! Saya akan dengan senang hati menjawab pertanyaan apa pun di komentar.