Jadi, Anda siap membuat video sebagai bagian dari proses pemasaran organisasi Anda. Sudah waktunya.
Ada banyak penelitian yang mengatakan bahwa pada tahun 2019, sekitar 80% dari konten yang kita konsumsi di Internet adalah video
(tautan ke studi di akhir artikel) . Apakah kita mau atau tidak, apakah kita terus menulis dan menggambar, tetapi waktunya telah tiba untuk mengambil sumber daya ini dengan sangat serius.
Misalkan Anda sudah membuat konten video Anda. Ini tidak begitu sulit, mengingat waktu pembuatan cerita, yang membawa keuntungan besar, dan jumlah program untuk mengedit. Kemungkinan besar, sekarang Anda bertanya-tanya: apa cara terbaik untuk mengirim video di situs web perusahaan Anda.
Berikut adalah daftar opsi yang berpotensi berhasil.No. 1. Latar belakang video di halaman beranda
Saya yakin Anda telah berulang kali melihat situs di mana urutan video adalah latar belakang untuk teks di halaman awal. Terkadang teks pada prinsipnya tidak ada. Percayalah, memberi tahu klien atau pengunjung Anda BAGAIMANA Anda menyelesaikan masalah dan APA yang dilakukan perusahaan Anda jauh lebih mudah melalui video daripada melalui teks. Ya, video lebih sulit dibuat, tetapi kompetisi sangat besar sekarang.
Jika Anda berhasil membuat video yang menunjukkan "di balik layar" perusahaan Anda, ini akan memberi Anda poin tambahan tentang keterlibatan dan loyalitas emosional. Loyalitas adalah penjualan, dari mulut ke mulut dan penjualan lagi.
Video latar belakang tidak boleh mengalihkan perhatian dari pesan umum halaman awal.
"Datang - tampak - dikagumi - lari" - rantai logis yang buruk.
Penting untuk mengatakan bahwa Anda tidak perlu merekam video layak hadiah untuk film pendek terbaik. Panjang rata-rata iklan paling populer adalah hingga 15 detik, meskipun merek yang menggunakan teknik mendongeng dalam produk pemasaran mereka dapat mencapai 30-35 detik dengan aman.
Video latar belakang pada halaman beranda dapat berupa video yang dilingkarkan hanya sepanjang 15-20 detik - selama waktu ini pengguna akan memiliki waktu untuk fokus pada produk dan meninjau, jika diinginkan, urutan video dari awal.
2. Bagian dari jaminan dan ulasan (yang disebut perlindungan sosial)
Apakah ada bagian umpan balik di situs Anda? Ulasan pelanggan? Contoh pekerjaan yang dilakukan?
Ini adalah tempat yang sempurna untuk meng-host konten video. Dengan itu, Anda benar-benar dapat "menunjukkan" cerita Anda, menunjukkan kualitas, tingkat layanan, fokus pelanggan Anda - apa pun.
Ya, studi kasus dan ulasan cetak sangat baik (jika tidak dibeli, tentu saja), tetapi
TIDAK ADA yang dapat dibandingkan dengan kemampuan untuk melihat dan mendengar bagaimana pelanggan yang puas menceritakan kisahnya. Video lebih nyata daripada teks.
Apa yang harus ditembak?- Kisah sukses Anda
- Kisah Sukses Pelanggan
- Detail pekerjaan pada pesanan
- Proses pelanggan menggunakan produk Anda
Jangan ragu untuk meminta pelanggan untuk merekam ulasan video mereka di telepon, kualitasnya tidak akan mengganggu siapa pun jika ceritanya benar.
Konten dari pengguna saat ini adalah bentuk materi favorit bagi pemasar di seluruh dunia.№ 3. Perpustakaan sumber daya video
Semakin banyak konsumen saat ini memilih apa yang mereka beli menggunakan video
(tautan ke studi juga di akhir artikel) . Faktanya, 64% orang lebih cenderung membeli barang secara online setelah menonton video. Kami hampir mencapai titik di mana setiap situs harus memiliki perpustakaan video sendiri.
Pustaka video seharusnya memiliki konten yang hidup, tetapi terorganisir yang dapat dicari, disegmentasi, dan ditampilkan sedemikian rupa sehingga pengunjung dapat segera menemukan dan melihat apa yang dia butuhkan.4. Halaman Produk dan Layanan
Apa yang biasanya kita lihat ketika memasukkan kartu produk? Satu atau dua foto dan dari beberapa puluh hingga ratusan kata teks.
Seperti yang bisa Anda katakan, berdasarkan statistik dan perkiraan yang sama (tautan di bawah) - ini tidak baik. Sama sekali tidak baik. Jika kami, para pemasar dan pembuat situs, benar-benar ingin pelanggan kami melihat perbedaan positif dan membuat pilihan kami ke arah kami, video berkualitas pada setiap halaman ini diperlukan.
Biarkan itu menjadi gif, yang terdiri dari 6 foto, di mana model berdiri di sudut yang berbeda, menunjukkan pakaian. Dibandingkan dengan teks "Model yang luar biasa, sangat sesuai dengan sosok ..." - ini adalah kemenangan yang menentukan.
Jadikan rekaman video "dari layar", tempat pengguna menggunakan aplikasi atau program Anda.
Hanya video yang dapat menampilkan setiap fungsi produk, serta memberikan konfirmasi visual tentang kemudahan penggunaan.Waktu jenis video ini bisa sangat kecil (3-4 detik untuk peninjauan produk konsumen), dan mengesankan - hingga satu menit jika Anda menunjukkan pengoperasian aplikasi. Dalam kasus yang terakhir, lebih baik untuk mencoba membuat segala sesuatu sebagai "lezat" mungkin agar tidak kehilangan pengguna tertidur di detik ke-20.
Tidak. 5. Kartu video pada halaman beranda
Berbeda dengan video latar belakang di halaman beranda yang disebutkan dalam paragraf 1, kartu bisnis atau penjelajah video, seperti itu, terletak lebih rendah di halaman dan memungkinkan pengguna untuk memahami 3 hal untuk dirinya sendiri.
- siapa perusahaannya;
- masalah apa yang Anda pecahkan;
- apa yang membuatmu unik.
Jika Anda ingin menyampaikan nilai dan saran Anda kepada pengguna, mengundang mereka untuk membagikan keyakinan dan pandangan dunia tertentu dengan Anda adalah cara terbaik.
Kartu nama yang panjangnya lebih dari 40 detik tidak mungkin ada orang yang akan memeriksa sampai akhir. Kecuali, tentu saja, Anda datang untuk bekerja secara kreatif dan penuh cita rasa. Menonton iklan mobil dengan pemandangan alam yang bergantian? Tampaknya tidak ada yang mengejutkan, tetapi mengagumi - dan gambar, dan suara akting suara.
№ 6. Bagian "Tentang Kami"
Secara pribadi, saya selalu bertanya-tanya siapa di balik proses apa pun. Deskripsi standar dari bagian perusahaan seperti itu tentu saja mencakup foto kepala, beberapa kutipannya, nilai-nilai organisasi dan ... Tidak lagi menarik untuk dibaca.
Ceritakan tentang diri Anda menggunakan format video. Video ini bisa menjadi segalanya: nilai-nilai Anda, prinsip-prinsip, beberapa proses internal, momen komunikasi yang ditangkap dengan pelanggan, kemenangan.
№ 7. Bagian “Tim kami” dan halaman pribadi masing-masing karyawan
Produk apa pun tidak dibuat oleh pihak berwenang, itu dibuat oleh tim besar. Jika Anda memiliki kesempatan untuk memberikan kesempatan kepada berbagai perwakilannya, ini akan membuat Anda dan, sebagai hasilnya, produk Anda,
lebih manusiawi di mata konsumen.
Di sini Alina - dia adalah kepala biro iklan Geparda. Dan dia adalah seorang lelaki, bukan karakter abstrak yang tugasnya menjual Anda sesuatu dan melupakannya.
Inilah Olga - dia adalah seorang editor. Dan dia juga, cukup aneh, kawan. Jika Anda menemukan kesalahan, Anda dapat melemparinya dengan aman, tetapi pertama-tama tonton videonya. Siapa tahu, mungkin dia pantas mendapatkan pengampunan?
Ini Mila - Anda bisa meminta padanya untuk memesan atau mengoordinasikan semua yang paling penting dan perlu. Dia adalah seorang lelaki, dan karenanya melakukan hal ini sama sekali tidak menakutkan.
Tunjukkan budaya dan tim perusahaan Anda. Dalam akun akhir,
emosi dijual, bukan barang. Dan mereka, secara alami, lebih baik dilihat dengan bantuan video.
Referensi teks penelitian dan statistik:1.
Di situs web Cisco2.
Di Hubspot