Kemunculan film di torrent setelah pemutaran perdana meningkatkan box office sebesar 3%

Peningkatan box office terlaris menurut genre film dalam hal terjadi kebocoran torrent setelah pemutaran perdana

Studi lain mengkonfirmasi manfaat pembajakan yang "benar" untuk industri sinema. Dan di sini, para ilmuwan tidak memperhitungkan formula hipotetis seperti marginalisasi ganda . Mereka tidak mensimulasikan apa pun, tetapi mempelajari angka sebenarnya dari box office di Amerika Serikat untuk beberapa ratus film selama downtime utama di The Pirate Bay pada 2014. Para ilmuwan juga menganalisis jumlah distribusi dan tanggal munculnya produk baru di pelacak torrent Rusia Rutracker dan Rutor. Hasilnya sangat menarik.

Logika standar Hollywood adalah bahwa pembajakan membahayakan box office. Merupakan kebiasaan untuk menghitung "kerusakan" dari pembajakan sebagai kehilangan keuntungan dari penjualan tiket dan salinan berlisensi. Dapat dipahami bahwa satu salinan yang diunduh dari torrent selalu sama dengan satu tiket yang tidak dibeli atau film berlisensi. Namun, penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar penonton "bajakan" dalam hal apa pun tidak akan membeli film berlisensi, yaitu unduhan ini tidak secara langsung dikonversi menjadi keuntungan yang hilang.

Pada saat yang sama, telah lama diyakini bahwa distribusi salinan tanpa izin di Internet memicu harapan para pemirsa. Ini adalah jenis iklan yang membangkitkan minat pada film dan dengan demikian merangsang box office. Peneliti dari University of Western Ontario (Kanada) dan University of Houston (USA) memutuskan untuk menguji teori ini.

Grafik di bawah ini membandingkan jumlah unduhan film dalam torrent, box office, volume pesan Internet melalui WOM, yang diukur dengan jumlah referensi film di situs dengan peringkat dan ulasan penonton.



Jelas, dari mulut ke mulut berkorelasi persis dengan box office. Tapi apa hubungannya dengan volume lalu lintas bajakan? Dan yang paling penting - bagaimana tanggal publikasi film di pelacak torrent dengan jumlah box office? Penulis penelitian harus bekerja keras untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan benar.

Hasil utama dari penelitian ini ditunjukkan pada tabel di bawah ini.



Seperti yang Anda lihat, jika kebocoran ke torrent terjadi sebelum pemutaran perdana, maka dalam situasi ini biaya box office berkurang sebesar 11,04% dibandingkan dengan situasi ketika pembajakan tidak ada (misalnya, jika pelacak torrent tidak tersedia, seperti setelah blokade 2014). Pada prinsipnya, hasil ini konsisten dengan penelitian sebelumnya tentang topik ini. Dalam hal ini, peningkatan rumor tentang film tidak cukup untuk mengimbangi efek negatif dari penampilan salinan berkualitas tinggi di torrent.

Namun kolom kedua yang paling menarik. Dia menunjukkan bahwa kebocoran film ke torrent setelah pemutaran perdana disertai dengan peningkatan penerimaan box office sebesar 3,01%. Menurut penulis penelitian, kebocoran semacam itu melakukan fungsi pemasaran dan meningkatkan jumlah informasi yang ditransmisikan dari mulut ke mulut.

Tetapi kita harus mengakui bahwa hanya film-film yang berhasil menyimpan salinan dari distribusi di Internet ke pemutaran perdana menerima peningkatan box office. Jika kami mempertimbangkan efek keseluruhan, maka secara umum torrent pelacak memengaruhi box office secara negatif. Dengan kata lain, setelah memutuskan hubungan The Pirate Bay , lebih banyak penonton pergi ke bioskop.

“Pembajakan sebelum pemutaran perdana memiliki efek negatif yang signifikan, dalam data kami itu menekan efek positif pembajakan setelah pemutaran perdana. Artinya, efek keseluruhan pembajakan masih negatif, ” kata Shijie Lu, penulis utama penelitian di University of Houston.

Dengan demikian, pemegang hak cipta dan studio film dapat menarik kesimpulan yang sesuai dari penelitian ini. Mereka seharusnya tidak memerangi pembajakan tanpa pandang bulu, tetapi hanya dengan pembajakan yang "salah", berusaha mencegah kebocoran salinan sebelum pemutaran perdana. Dan setelah rilis film di layar, pembajakan memiliki efek positif, terlepas dari berapa lama salinan bajakan beredar di Internet. Dengan kata lain, melawan distribusi salinan tanpa izin setelah film ini dirilis tidak hanya sia-sia, tetapi juga berbahaya bagi bisnis.

Artikel ilmiah ini diterbitkan pada 16 Januari 2019 di jurnal Management Science .