Scott Galloway adalah karakter yang ingin tahu. Cukup mendengarkan salah satu ceramahnya, entah terpesona oleh cara berpikirnya, atau tidak menyukai pemula. Pria itu menciptakan beberapa bisnis yang sukses (keluar $ 155 juta terakhir), mengajar pemasaran di NYU, menulis buku yang masuk akal.
Dalam buku terbarunya, The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, dan Google , Galloway mencoba menjelaskan keberhasilan empat perusahaan teknologi paling berpengaruh melalui antropologi evolusioner. Asli, kontroversial, mengasyikkan.
Ide-ide kunci:
1. Google adalah dewa modern kita
Karena kami keluar dari gua, kami selalu membutuhkan semacam makhluk super, dewa.
Otak adalah keunggulan kompetitif utama spesies kita. Dia dapat mengajukan pertanyaan yang rumit dengan baik, tetapi tidak begitu baik dalam menjawabnya. Akibatnya, lebih dari 3.500 dewa yang berbeda mengisi celah ini. Mereka bersaing demi hak untuk menjadi satu-satunya sumber kebenaran bagi kita.
Jika Anda melihat semua yang Anda ketikkan di bawah userpic Anda di Google, tidak ada keraguan bahwa Google lebih tahu tentang Anda daripada pasangan Anda, ibu Anda, atau diri Anda sendiri. Google tahu kapan Anda akan bertunangan dan akan bercerai, apa yang membuat Anda sakit dan apa yang Anda takutkan terinfeksi. Pada titik tertentu, Google akan tahu kapan Anda mati.
2. Facebook - dewa cinta dan perhatian
Keunikan spesies kita: kita tidak bisa hidup tanpa cinta dan perhatian. Anak-anak yang tidak dicintai dengan gizi baik tumbuh kurang sehat daripada anak-anak terkasih dengan gizi buruk.
Prediktor kuat apakah Anda hidup menjadi 100 adalah jumlah orang yang Anda cintai. Merawat akan melepaskan hormon yang mengatur kolesterol. Merawat adalah naluri.
Kebutuhan kita akan cinta adalah apa yang Facebook kerjakan. Pada dasarnya, melalui teks dan gambar (FB, IG), yang menciptakan empati dan mendukung sejumlah besar koneksi urutan pertama dan kedua.
3. Amazon - dewa konsumsi
Sejak zaman primitif, kita telah diajarkan bahwa semakin banyak sesuatu, semakin baik. Strategi terbaik dalam bisnis adalah memberi lebih banyak sesuatu dengan lebih sedikit uang.
Negara yang menawarkan lebih banyak dengan lebih sedikit adalah ekonomi dengan pertumbuhan tercepat. Sekarang adalah Cina. Perusahaan yang menawarkan lebih banyak dengan harga lebih murah adalah perusahaan paling berharga di dunia. Sekarang ini adalah Amazon.
Bayaran untuk tidak kelaparan adalah depresi, kerakusan dan diabetes. Tetapi ini semua memiliki keterlambatan 20 tahun, jadi buka lemari pakaian Anda dan lihat: Anda memiliki barang 10x - 100x lebih banyak dari yang Anda butuhkan.
Kesadaran bahwa Anda memiliki cukup segera digantikan oleh tawaran baru dari Amazon dan reaksi naluriah untuk mengambil lebih banyak uang saat Anda memiliki kesempatan.
4. Apple - dewa reproduksi
Naluri paling kuat yang kita miliki adalah naluri mempertahankan diri. Tetapi terlepas dari apa yang akan terjadi besok di berita utama Medusa atau NYT, kemungkinan kematian di tangan orang atau negara lain sekarang adalah yang terendah dalam sejarah spesies kita. [Mungkin inilah sebabnya media tradisional mengalami kesulitan yang semakin meningkat di dunia teknologi modern. - kira-kira. A.I]
Naluri kedua yang paling kuat adalah naluri reproduksi. Kami melakukan banyak hal untuk menjadi menarik bagi orang lain. Bahkan jika kita berada dalam hubungan monogami yang panjang, kebutuhan kita untuk memberi sinyal kepada orang lain tentang kebajikan kita tidak pergi ke mana pun.
Kami membayar $ 1.200 untuk komponen, chip, dan sensor 268 dolar. Ini memberi sinyal kepada dunia bahwa Anda adalah bagian dari kasta inovator, bagian dari kelas kreatif. Anda tinggal di kota, Anda mendapatkan cukup uang, Anda adalah pilihan yang baik untuk berkembang biak.
Daya tarik irasional, tetapi efektif untuk hati dan sistem reproduksi ini telah menjadikan Apple sekarang perusahaan paling mahal di dunia, yang akan menghasilkan lebih banyak keuntungan di kuartal berikutnya daripada Amazon dalam seluruh sejarahnya sebagai perusahaan publik.
Pemahaman tentang fitur evolusi dan psikologis ini dapat digunakan untuk meningkatkan skala bisnis, strategi investasi, atau mengembangkan diri Anda.
Awalnya diposting di @ponchiknews di saluran tg untuk pemikiran produk, psikologi kognitif dan kewirausahaan.